Spotifyのエディトリアル業務は、ジャンルデスクと地域チームによって組織されています。トラックをピッチする際、選択したジャンルによって提出物がレビューされるチームが決まります。この構造を理解することは、正確なメタデータがなぜ重要なのか、そしてピッチが成功または失敗する理由を説明するのに役立ちます。
ジャンルデスク
Spotifyのエディトリアルはジャンルの専門性によって分かれています。各デスクは担当分野内のプレイリストのキュレーションを担当します。
主要なデスクには以下が含まれます。
- Pop:
Today's トップ Hits、Pop Rising、Mood Booster - Hip-Hop/Rap:
RapCaviar、Most Necessary、Get Turnt - Rock:
Rock This、All New Rock、Punk Essentials - Electronic/Dance:
mint、Dance Rising、Altar - R&B:
Are & Be、R&B Rising、Neo Soul - Latin:
Viva Latino、Baila Reggaeton、La Reina - 国:
Hot 国、New Boots、Wild 国 - Indie/Alternative:
Lorem、Pollen、Indie Pop
各デスクには、そのサウンドを専門とするエディターがいます。彼らはそのジャンルの歴史、現在のトレンド、オーディエンスの期待を熟知しています。
ルーティングの仕組み
ピッチを提出すると、次のようになります。
- ジャンルタグがルーティングを決定します。 選択したジャンルによって、ピッチが対応するデスクに送られます。
- デスク内のエディターがレビューします。 特定のエディターへの割り当てはランダムまたはワークロードに基づきます。
- 決定が下されます。 承認、却下、または検討のために保留のいずれかです。
- デスク間の可視性はありません。 「Pop」とタグ付けしたが、曲が実際には「Indie Rock」の場合、Popデスクがそれを確認し、Indieデスクは確認しません。
なぜこれが重要なのか
ジャンルのラベリングミス = 間違ったデスク = ほぼ確実に却下。
カントリーソングを受け取ったヒップホップのエディターは、カントリーチームに転送しません。彼らはスキップします。あなたのピッチは事実上消えてしまいます。
地域チーム
ジャンルとは別に、Spotifyは米国、英国、ドイツ、フランス、ブラジル、メキシコ、北欧諸国、オーストラリアなど、主要市場をカバーする地域のエディトリアルチームを運営しています。
地域チームは、New Music Friday UKのような市場固有のプレイリストのキュレーション、地元タレントの特定、およびその市場の文化的背景の理解を担当します。
地域ピッチングの利点
音楽に地域的な関連性がある場合、ピッチはジャンルチームと地域チームの両方から注目される可能性があります。例：正しくタグ付けされたブラジルのファンクアーティストは、サウンドのためにエレクトロニック/ダンスデスクと、地域的な適合性のためにブラジルチームによってレビューされる可能性があります。地域プレイリストは、グローバルの旗艦プレイリストよりも競争率が低いことがよくあります。
エディトリアルプロセス
提出後に起こること：
ステージ 1: 受入
ピッチはジャンルとリリース日で整理されたキューに入ります。1日あたり20,000件以上の提出があるため、すべてのピッチが詳細なレビューを受けるわけではありません。
ステージ 2: 初期スクリーニング
エディターは、正確なジャンルの適合性、信頼性のシグナル（メトリクス、コラボレーター、マーケティングプラン）、およびエディトリアルカレンダーとのリリース時期の整合性を確認するためにピッチをスキャンします。多くのピッチはこの段階で完全に聴かれることなく除外されます。
ステージ 3: 試聴と評価
スクリーニングを通過したピッチについて、エディターは音質、特定のプレイリストへの適合性、オーディエンスの可能性、および現在のプレイリストのニーズを評価するために聴取します。
ステージ 4: 決定
3つの可能な結果があります：承認（トラックが1つ以上のプレイリストに予定される）、却下（トラックは追加されず、フィードバックは提供されない）、または保留（トラックは将来的な検討のために保存されるが、これは稀です）。
ステージ 5: スケジューリング
承認されたトラックは、多くの場合、リリース日やプレイリストの更新サイクルと調整され、プレイリストへの追加のためにスケジュールされます。
エディターが注目する点
業界のインタビューやアーティストのレポートに基づき、エディターは以下を評価します。
音質: プレイリストの基準を満たす制作価値。
プレイリストへの適合性: トラックは彼らがキュレーションするプレイリストの雰囲気に合っているか？
アーティストの軌道: アーティストは勢いを築いているか？以前のパフォーマンスが重要になります。
マーケティングサポート: アーティストはプレイリストにリスナーを誘導するか？
タイミング: トラックは現在の文化的な瞬間やエディトリアルテーマに合っているか？
エディターが重要ではないと主張すること
Spotifyが決定に影響を与えないと述べている要因：
- フォロワー数または月間リスナー数
- レーベルとの提携
- 以前のラジオやブログでの露出
これらの主張が実際の慣行を反映しているかどうかについては議論があります。信頼性のシグナルは、混雑したキューの中でピッチを目立たせるのに明らかに役立ちます。
エディターとのコミュニケーション
ピッチング目的でSpotifyのエディターに直接連絡する手段はありません。Spotifyのスタッフにメールしたり、ソーシャルメディアで連絡したり、エディターの連絡先情報を探そうとしたりしても効果はありません。
効果があること：公式チャンネルを通じて強力なピッチを提出すること、良好なリリースの実績を積み上げること、そして注目される有機的な勢いを生み出すことです。かなりのトラクションを持つ一部のアーティストは時間をかけてエディターと非公式な関係を築きますが、これはほとんどのインディペンデントにとって戦略ではありません。
スケールの問題
Spotifyには、毎日約20,000件以上のピッチ提出があります。大規模なエディトリアルチームであっても、すべての提出物を徹底的にレビューしたり、却下されたものにフィードバックを提供したり、現在のニーズにすぐには合致しないトラックを検討したりすることは不可能です。
この規模が、完璧に作られた多くのピッチが失敗する理由を説明しています。それは必ずしもあなたの音楽の質に関するものではなく、ボリュームをフィルタリングすることに関するものです。
アーティストへの影響
正確にタグ付けする。 間違ったジャンル = 間違ったデスク = チャンスなし。
具体的にする。 「Indie Pop」はインディーデスクに届きます。「Pop」は広すぎます。
地域的な関連性を考慮する。 地元でのトラクションがあれば、それを強調します。
確率を受け入れる。 完璧なピッチでさえ、量とタイミングのために失敗することがよくあります。
一貫してピッチする。 各リリースは、新しいエディトリアルサイクル内での新しい機会です。