스포티파이는 스트림이 어디서 왔는지 신경 쓰지 않습니다. 청취자가 다음에 무엇을 했는지가 중요합니다.
인스타그램 광고는 스포티파이가 가장 높게 평가하는 신호를 구매할 때 스포티파이 알고리즘에 도움이 됩니다.
- saves
- 반복 청취
- 낮은 초기 건너뛰기율
- 세션 연장 (내 트랙 이후에도 계속 청취)
이것들이 바로 Release Radar 및 Discover Weekly 동작의 기반이 되는 입력값입니다.
광고 자체가 신호가 아닙니다. 청취자의 행동이 신호입니다.
인스타그램 광고가 이러한 신호를 만드는 방법
인스타그램은 발견(discovery)입니다. 스포티파이는 유지(retention)입니다.
귀하의 퍼널은 이 둘을 연결해야 합니다.
- Reels 발견 광고가 시청 시간을 확보합니다.
- 랜딩 페이지는 하나의 명확한 행동을 제공합니다.
- 청취자가 저장하거나 팔로우합니다.
- Meta는 확인된 의도를 보고 더 많은 유사한 청취자를 찾습니다.
- 스포티파이는 새로운 청취자로부터 증가하는 저장 비율과 반복 비율을 확인합니다.
브릿지(연결)를 건너뛰고 차가운 트래픽을 스포티파이로 바로 보내면, 저장하지 않는 클릭만 발생합니다. 스포티파이는 낮은 의도로 판단하고 아무런 조치도 취하지 않습니다.
저장 비율 대 이탈률 분석이 알려주는 것
인스타그램 광고가 스포티파이로 트래픽을 유도할 때 두 가지 일이 발생할 수 있습니다.
- 스트림과 함께 저장 비율 상승 -- 청취자가 유지되고 있습니다. 스포티파이는 의도 신호를 확인하고 알고리즘이 반응합니다.
- 스트림은 증가하지만 저장 비율은 변동 없음 -- 팬이 아닌 호기심을 구매했습니다. 스포티파이는 낮은 의도의 트래픽으로 간주하고 무시합니다.
저장 비율이 진단 도구입니다. 높은 이탈률과 변동 없는 저장 비율은 거의 항상 중간에 랜딩 페이지 없이 스포티파이로 바로 보내진 차가운 트래픽에서 비롯됩니다.
Spotify for Artists에서 확인해야 할 사항
인스타그램 광고가 도움이 된다면 다음을 확인하게 될 것입니다.
- 홍보된 트랙의 저장 비율 상승
- 청취자당 더 높은 스트림 수
- 2~4주에 걸친 알고리즘 플레이리스트 공유 증가
스트림이 증가할 때 저장 비율이 움직이지 않는다면, 퍼널이 스포티파이에 도달하기 전에 고장 난 것입니다.