Shazam 데이터는 스트리밍 분석에서 고유한 것을 나타냅니다. 바로 청취자가 내 음악을 식별하기 위해 적극적으로 찾는 순간입니다. 플레이리스트에서의 수동적인 재생과 달리, Shazam 태그는 누군가가 실제 세계에서 내 트랙을 듣고 그것이 무엇인지 알아내기 위해 의도적인 조치를 취했다는 것을 의미합니다.
Apple은 2018년에 Shazam을 인수했으며, 해당 데이터는 현재 Apple Music for Artists로 직접 유입됩니다. 이 통합은 다른 어떤 스트리밍 플랫폼도 제공할 수 없는 인사이트를 제공합니다.
Shazam 데이터가 알려주는 것
모든 Shazam 횟수는 음악 발견의 특정 순간을 기록합니다. 청취자는 바, 소매점, 체육관, 자동차, TV 광고, 영화 장면 또는 소셜 미디어 비디오에서 내 트랙을 들었을 수 있습니다. 그들은 그것이 궁금해서 식별했습니다.
이 신호는 스트리밍 측정 항목과 중요한 방식으로 다릅니다.
| 측정 항목 유형 | 측정 대상 | 인사이트 가치 |
|---|---|---|
| 스트림 | 의도적인 재생 | 기존 팬 참여 |
| 보관함 추가 | 유지 의도 | 강력한 선호도 |
| Shazam 태그 | 발견 호기심 | 신규 청취자 잠재력 |
Shazam 태그는 종종 스트림에 선행됩니다. 청취자가 어딘가에서 내 트랙을 발견하고 식별한 다음 스트리밍 플랫폼에서 찾아볼 수 있습니다. 높은 Shazam 활동에도 불구하고 스트림이 낮은 경우, 이는 내 음악이 순환되고 있지만 청취자가 전환하고 있지 않음을 나타냅니다.
Apple Music for Artists에서 Shazam 데이터 액세스하기
Apple Music for Artists는 스트리밍 데이터와 함께 Shazam 측정 항목을 표시합니다. Shazam 횟수, 지리적 분포 및 추세선을 보려면 트랙 또는 앨범 분석으로 이동하십시오.
플랫폼은 다음을 기준으로 Shazam 활동을 분류합니다.
기간. 일별, 주별, 월별 및 사용자 지정 날짜 범위. 특정 이벤트(싱크 배치, 라디오 재생, 소셜 미디어 순간)와 상관관계가 있는 급증을 찾으십시오.
지리. Shazam이 발생하는 위치를 보여주는 국가 및 도시 수준 데이터. 이는 유기적으로 내 음악이 공명하는 시장을 보여주므로 종종 가장 실행 가능한 인사이트입니다.
트랙별 세부 정보. Shazam 횟수별로 순위가 매겨진 개별 노래. 가장 많은 발견 관심을 생성하는 트랙은 스트리밍이 가장 많은 트랙과 다를 수 있습니다.
마케팅 결정을 위한 Shazam 데이터 활용
지리적 데이터는 캠페인 타겟팅에 특히 유용합니다. 특정 도시나 국가에서 Shazam 활동이 급증하는 경우, 해당 시장은 유기적인 관심을 보이고 있는 것입니다. 해당 시장에 대한 유료 미디어 지출은 광범위하고 타겟팅되지 않은 캠페인보다 더 나은 성과를 낼 가능성이 높습니다.
Note Shazam은 종종 트렌드 곡을 가장 먼저 발견하는 플랫폼입니다. 높은 Shazam 횟수는 스트리밍 급증보다 몇 주 또는 몇 달 앞설 수 있으며, 리소스를 집중할 위치에 대한 조기 신호를 제공합니다.
떠오르는 시장 파악. 홍보하지 않은 도시나 국가에서 예상치 못한 Shazam 활동을 발견하면 그 이유를 조사하십시오. 현지 라디오 방송, 소셜 미디어 인플루언서 또는 싱크 배치가 유기적인 발견을 주도하고 있을 수 있습니다. 이미 작동하고 있는 것에 집중하십시오.
프로모션 캠페인 시점 맞추기. Shazam 급증이 있었지만 스트림 급증이 동반되지 않는다는 것은 청취자가 내 음악을 발견하고 있지만 아직 전환하고 있지 않다는 의미입니다. 지금이 타겟 광고, 소셜 콘텐츠 또는 현지 플레이리스트 피치로 격차를 해소할 순간입니다.
싱크 배치 검증. 내 트랙이 TV 쇼, 영화 또는 광고에 등장할 때 Shazam 데이터는 시청자가 참여하고 있는지 보여줍니다. 싱크 배치 전후의 높은 Shazam 횟수는 배치가 효과가 있음을 나타냅니다. 낮은 횟수는 배치가 타겟 잠재고객에게 도달하지 못하고 있음을 시사합니다.
투어 동선 계획. 유기적인 Shazam 활동이 높은 도시는 라이브 공연 후보지입니다. 이 데이터는 내 음악이 이미 그곳에서 기반을 다지고 있음을 나타내므로 빈 객석 앞에서 공연할 위험을 줄여줍니다.
Shazam 대 스트림: 격차 해석하기
Shazam 횟수와 스트리밍 수 사이의 관계는 다른 잠재고객 행동을 드러냅니다.
높은 Shazam, 높은 스트림: 내 음악이 실제 세계에서 순환되고 있으며 청취자가 전환하고 있습니다. 이것이 이상적인 시나리오입니다.
높은 Shazam, 낮은 스트림: 청취자가 내 음악을 발견하고 있지만 스트리밍 플랫폼까지 따라오지 않고 있습니다. 가능한 원인: 전환 경로의 마찰, 트랙이 아직 주요 플랫폼에서 제공되지 않음, 또는 청취자 환경(체육관, 소매점)이 의도적인 청취로 이어지지 않음.
낮은 Shazam, 높은 스트림: 내 음악은 주로 이미 알고 있는 청취자에게 도달하고 있습니다. 발견은 제한적이지만 기존 팬들은 참여하고 있습니다.
낮은 Shazam, 낮은 스트림: 트랙이 어느 맥락에서도 의미 있게 순환되지 않고 있습니다. 이것은 출시되지 않았거나 홍보되지 않은 대부분의 음악에 대한 기준 상태입니다.
Shazam 횟수가 스트림보다 앞설 때는 전환에 집중하십시오. 내 음악이 사용 가능하고 찾기 쉬운지 확인하십시오. 스트림이 Shazam보다 앞설 때는 발견에 집중하십시오. 기존 잠재고객은 참여하고 있지만 새로운 청취자에게 도달하고 있지 않습니다.
Shazam과 라디오 및 싱크 연결
Apple Music for Artists는 전 세계 40,000개 이상의 지상파 및 디지털 방송국에 걸친 라디오 스핀 수도 추적합니다. 라디오 스핀을 Shazam 데이터와 교차 참조하면 라디오 방송이 청취자 참여로 이어지는지 여부를 알 수 있습니다.
높은 라디오 스핀과 높은 Shazam 횟수를 가진 트랙은 라디오 잠재고객에게 반향을 일으키고 있습니다. 높은 라디오 스핀에도 불구하고 Shazam 횟수가 낮은 트랙은 방송을 타고 있지만 청취자에게 식별 행동을 유발할 만큼 강하게 연결되지 않고 있을 수 있습니다.
싱크 라이선싱의 경우, Shazam 데이터는 배치 효과에 대한 증거를 제공합니다. 싱크 슈퍼바이저와 브랜드는 점점 더 자신의 배치가 측정 가능한 참여를 생성한다는 것을 보기를 원합니다. Shazam 횟수는 그 증거를 제공합니다.
타사 분석 도구
여러 플랫폼이 더 깊은 분석을 위해 Shazam 데이터를 다른 소스와 통합합니다.
Chartmetric은 Apple Music, Shazam, Spotify, YouTube 및 소셜 미디어 데이터를 통합된 대시보드로 결합합니다. Shazam 활동이 다른 플랫폼에서의 성과와 어떻게 상관되는지 확인하는 데 유용합니다.
Songstats는 Shazam 통합을 포함하여 플랫폼 전반에 걸친 실시간 추적을 제공합니다. 발생하는 급증을 모니터링하는 데 좋습니다.
Viberate는 지리적 세분화를 통해 트랙 수준의 Shazam 분석을 제공합니다. 특정 시장에 대한 심층 분석에 유용합니다.
이러한 도구는 기본적인 Shazam 인사이트에는 필요하지 않지만, 여러 아티스트를 관리하거나 정교한 데이터 기반 캠페인을 실행할 때 유용해집니다.
주목해야 할 실행 가능한 패턴
분석 루틴에 정기적인 Shazam 모니터링을 구축하십시오. 다음 패턴을 확인하십시오.
갑작스러운 지리적 급증. 예상치 못한 Shazam 활동을 보이는 도시나 국가는 조사가 필요합니다. 무언가가 유기적인 발견을 주도하고 있습니다.
싱크와 연동된 급증. 내 트랙이 미디어에 등장하면 며칠 동안 Shazam 데이터를 확인하십시오. 강력한 반응은 배치가 효과적임을 시사합니다.
출시 전 지표. 공식 출시 전에 Shazam 활동을 생성하는 트랙(라디오 미리 듣기, DJ 세트 또는 유출로 인한)은 출시 후 종종 좋은 성과를 보입니다.
계절 패턴. 일부 트랙은 계절, 공휴일 또는 연례 이벤트와 연결된 반복적인 Shazam 급증을 보입니다. 이러한 패턴은 재프로모션 시기를 결정하는 데 도움이 됩니다.
Shazam 데이터는 무엇을 해야 할지 알려주지는 않지만 청취자 관심이 이미 어디에서 형성되고 있는지는 알려줍니다. 입증된 유기적 관심에 배포된 마케팅 리소스는 광범위한 비타겟 지출보다 일관되게 더 나은 성과를 냅니다.