Spotify for Artists 용어집: 모든 측정 항목 완벽 해설 (KO)

이 용어집은 Spotify for Artists를 위한 간결하고 실용적인 참고 자료입니다. 실제 대시보드에서 확인하는 용어, 이를 쉽게 이해할 수 있는 의미, 그리고 발매, 광고 캠페인 및 레이블 보고서를 계획할 때 사용하는 방법을 다룹니다.

핵심 Spotify for Artists 측정 항목

월간 청취자 (Monthly Listeners)

지난 28일 동안 어떤 소스로든 음악을 한 번 이상 재생한 고유 청취자 수입니다. 이는 도달 범위를 측정하며 깊이를 측정하지는 않습니다. 월간 청취자를 헤드라인 잠재고객 수로 취급하고 발매, 투어 및 주요 플레이리스트 순간에 따라 이 수치가 어떻게 변하는지 확인하세요.

청취자 (Listeners)

선택한 특정 기간 동안 음악을 스트리밍한 사람들입니다. 월간 청취자와 유사하지만 차트의 기간에 따라 달라집니다. 캠페인이 실제로 얼마나 많은 개인에게 도달했는지 이해하는 데 사용하세요.

스트림 (Streams)

트랙이 최소 30초 동안 재생될 때마다 집계됩니다. 한 청취자가 여러 스트림을 만들 수 있습니다. 스트림은 증가하는데 청취자 수는 변동이 없다면, 보통 새로운 사람이 유입되기보다는 기존 팬들이 노래를 반복해서 듣고 있다는 의미입니다.

스트림 대 청취자 비율 (Stream to Listener Ratio)

트랙 또는 기간의 총 스트림 수를 총 청취자 수로 나눈 값입니다. 비율이 높을수록 사람들이 한 번만 듣고 건너뛰는 것이 아니라 음악을 반복해서 듣고 있다는 의미입니다. 단순히 스트림 수가 많지 않더라도 음악이 '중독성'이 있는지 확인하는 빠른 방법입니다.

팔로워 (Followers)

아티스트 프로필에서 팔로우를 누른 사람들입니다. 팔로워는 새로운 발매물이 릴리스 레이더(Release Radar) 및 기타 개인화된 영역에 노출되는 데 도움이 됩니다. 이 숫자를 늘리는 것이 알고리즘이나 플레이리스트에만 의존하지 않고 Spotify에서 나만의 잠재고객을 구축하는 방법입니다.

저장 (Saves, 라이브러리에 추가)

청취자가 트랙, EP 또는 앨범을 자신의 라이브러리나 좋아요 표시한 노래와 같은 특별 컬렉션에 저장할 때입니다. 저장은 노래가 청취자에게 중요하다는 가장 명확한 신호 중 하나이며 시간이 지남에 따라 더 강력한 알고리즘 지원과 상관관계가 있는 경우가 많습니다.

플레이리스트 추가 (Playlist Adds)

트랙이 청취자의 플레이리스트에 추가될 때입니다. 플레이리스트 추가와 저장을 합치면 보통 노래가 일시적인 관심에서 '내 청취 루틴의 일부'로 이동했는지 여부를 알 수 있습니다.

의도율 (Intent Rate)

캠페인 기간 동안 청취자가 트랙을 저장하거나 플레이리스트에 추가하여 다시 들을 의도를 보인 비율을 Spotify가 측정하는 용어입니다. 마키(Marquee) 및 쇼케이스(Showcase) 보고서에서는 홍보된 발매의 트랙을 저장하거나 플레이리스트에 추가한 전환된 청취자의 비율로 표시됩니다. 실제로는 '누가 보관할 만큼 충분히 신경 썼는가'를 나타내는 측정 항목입니다.

시작 (Starts)

재생이 시작된 횟수이며, 청취자가 재생을 탭했거나 자동 재생된 경우 모두 포함됩니다. 시작이 계산된 스트림이 되지 않을 수도 있는데, 청취자가 30초 이내에 건너뛰는 경우입니다. 시작과 스트림 사이에 큰 차이가 있다면 약한 인트로, 잘못된 타겟팅 또는 잘못된 트랙을 잘못된 잠재고객에게 홍보하고 있음을 시사할 수 있습니다.

Spotify의 잠재고객 세그먼트

Spotify는 지난 28일 및 지난 2년 동안의 행동을 기반으로 청취자를 세그먼트로 그룹화합니다. 이곳에서 팬들이 스스로 찾아 듣는 경우와 주로 배경 플레이리스트에서 듣는 사람들의 차이를 확인할 수 있습니다.

활동적인 잠재고객 (Active Audience)

지난 28일 동안 활성 소스(아티스트 프로필, 앨범, 좋아요 표시한 노래 또는 자신의 플레이리스트)에서 의도적으로 음악을 스트리밍한 청취자입니다. 이 청취자들은 자동 재생이나 라디오에서 듣는 것이 아니라 의도적으로 귀하를 선택하는 사람들입니다.

슈퍼 청취자 (Super Listeners)

활동적인 잠재고객 중 가장 참여도가 높은 그룹입니다. 지난 28일 동안 귀하의 음악을 자주 그리고 꾸준히 스트리밍합니다. 이들은 프리 saves, 독점 공개, 바이닐 또는 VIP 경험에 가장 먼저 초대해야 할 사람들입니다.

보통 청취자 (Moderate Listeners)

규칙적으로 듣지만 열광적이지는 않은 활동적인 청취자입니다. 새로운 발매, 투어 및 잘 타겟팅된 광고를 중심으로 슈퍼 청취자가 되기까지 종종 한두 번의 좋은 접점만 있으면 됩니다.

적은 청취자 (Light Listeners)

지난 28일 동안 적은 횟수만 음악을 재생한 활동적인 청취자입니다. 부드러운 리타겟팅, '여기서 시작' 플레이리스트, 그리고 가장 강력한 곡에 초점을 맞춘 소셜 콘텐츠에 적합한 후보입니다.

이전에 활동했던 잠재고객 (Previously Active Audience)

과거 2년 동안 의도적으로 음악을 스트리밍했지만 지난 28일 동안은 그렇지 않은 청취자입니다. 귀하를 알고 있지만 멀어진 경우입니다. 이곳에서의 재참여 캠페인은 한 번도 들어본 적 없는 사람들에게 소리치는 것보다 일반적으로 더 효율적입니다.

프로그램된 잠재고객 (Programmed Audience)

에디토리얼 플레이리스트, 알고리즘 플레이리스트, 라디오, 자동 재생, 다양한 믹스와 같은 프로그램된 소스를 통해서만 음악을 들은 청취자입니다. 이들을 '차가우면서도 유망한' 청취자로 생각하세요. 알고리즘이 귀하를 소개했지만, 아직 팬이 되기 위한 추가적인 단계를 밟지는 않은 사람들입니다.

소스 및 표면

활동적인 소스 (Active Sources)

청취자가 직접 선택하는 장소: 아티스트 프로필, 앨범 및 싱글 페이지, 검색, 좋아요 표시한 노래, 사용자 플레이리스트입니다. 이곳에서의 성장은 브랜드 강점과 팬 충성도를 나타냅니다.

프로그램된 소스 (Programmed Sources)

릴리스 레이더(Release Radar), 디스커버 위클리(Discover Weekly), 라디오, 자동 재생(Autoplay), 데일리 믹스(Daily Mix), 온 리피트(On Repeat) 및 기타 믹스와 같은 에디토리얼 및 알고리즘 배치입니다. 이는 청취자의 취향과 행동에 따라 Spotify가 귀하를 대신 선택하는 것입니다.

스트림 소스 (Source of Streams)

프로필 및 카탈로그, 플레이리스트, 검색, 라디오 및 기타 항목으로 구성된 Spotify for Artists의 세부 분석입니다. 성장이 자체적인 노력, 알고리즘 또는 유료 캠페인에서 비롯되었는지 확인하는 데 사용하세요.

플레이리스트 및 추천 유형

릴리스 레이더 (Release Radar)

팔로우하거나 재생하는 아티스트의 새로운 발매물과 몇 가지 발견 추천 곡으로 매주 업데이트되는 개인화된 플레이리스트입니다. 이 플레이리스트에서 노래가 최고의 기회를 얻으려면 발매 최소 7일 전에 Spotify for Artists에서 미발매 트랙을 피치하고 같은 날 너무 많은 싱글을 묶지 마세요.

디스커버 위클리 (Discover Weekly)

각 청취자의 취향 프로필과 유사한 청취자의 행동을 기반으로 선택된 음악으로 매주 새로 고침되는 30곡의 플레이리스트입니다. 디스커버 위클리에서 좋은 성적을 거두는 것은 기존 팬뿐만 아니라 적절한 인접 잠재고객에게 음악이 연결되고 있음을 의미합니다.

데일리 믹스 (Daily Mix)

청취자의 즐겨찾기와 추천을 혼합하여 스타일이나 분위기별로 그룹화되는 여러 개인화된 믹스입니다. 이곳에 자주 등장한다면 Spotify가 귀하를 누군가의 '매일 듣는 음악'의 일부로 취급할 만큼 충분한 카탈로그를 보유하고 있다는 의미입니다.

라디오 (노래, 아티스트 또는 플레이리스트 라디오)

시드 트랙, 아티스트 또는 플레이리스트를 기반으로 자동으로 생성되는 스테이션입니다. 라디오는 **디스커버리 모드(Discovery Mode)**가 나타나는 주요 장소이며 종종 발매 주가 지난 후에도 스트리밍의 꾸준한 장기 소스가 됩니다.

자동 재생 (Autoplay)

선택한 트랙, 앨범 또는 플레이리스트가 끝난 후 Spotify가 유사한 음악을 자동으로 계속 재생하는 경우입니다. 자동 재생에서 발생하는 스트림은 알고리즘이 귀하의 트랙을 청취자가 이미 좋아하는 곡 다음에 재생하기에 좋은 다음 단계라고 생각한다는 신호일 수 있습니다.

에디토리얼 플레이리스트 (Editorial Playlists)

Today’s Top Hits, RapCaviar 또는 주요 장르 목록과 같이 Spotify 편집팀이 큐레이션한 플레이리스트입니다. Spotify for Artists를 통해 미발매 트랙을 피치하지만, 배치는 절대 보장되지 않습니다. 에디토리는 추가적인 기회로 취급하고 캠페인의 핵심으로 삼지 마세요.

사용자 플레이리스트 (User Playlists)

청취자가 만든 플레이리스트입니다. 품질 좋은 사용자 플레이리스트에 추가되면 안정적이고 장기적인 청취를 유도할 수 있으며 종종 대규모 에디토리얼 피처로 인한 단기적인 급증보다 더 오래 지속됩니다.

프로모션 도구 및 캠페인

디스커버리 모드 (Discovery Mode)

Spotify가 라디오 및 자동 재생과 같은 특정 프로그램된 상황에서 노래를 더 많이 노출하도록 우선순위 트랙을 태그하는 프로모션 설정입니다. 그 대가로 해당 디스커버리 모드 배치에서 발생하는 스트림에는 더 낮은 프로모션 로열티 요율이 적용됩니다. 저장, 완료 및 반복 청취와 같은 강력한 행동을 이미 보이는 노래에 사용하는 것이 가장 좋습니다.

마키 (Marquee)

새로운 음악을 발매할 때 타겟 청취자에게 Spotify 앱에 표시되는 전체 화면 스폰서 추천입니다. 예산을 설정하고 추천을 보고 재생을 선택한 사람당 비용을 지불합니다. 발매 기간 동안 측정 가능한 강력한 푸시를 원할 때 마키를 사용하세요.

쇼케이스 (Showcase)

선택된 잠재고객을 위해 우선순위 발매 또는 카탈로그 순간을 강조하는 홈 피드의 유료 배치입니다. 신곡뿐만 아니라 오래된 트랙을 다시 부각시키거나 투어 또는 상품 홍보와 연결되는 노래에 유용합니다.

캔버스 (Canvas)

노래가 스트리밍되는 동안 모바일에서 재생되는 짧은 루프 세로 비주얼로, 보통 3~8초 길이입니다. 과도하게 디자인된 마이크로 뮤직 비디오보다 단순하고 눈에 띄는 루프가 더 잘 작동하는 경향이 있습니다. 훌륭한 캔버스 크리에이티브는 종종 공유율을 개선하고 청취자가 앱에 더 오래 머물도록 합니다.

클립 (Clips)

프로필 및 주요 표면에 나타날 수 있는 캡션이 있는 짧은 세로 동영상입니다. 노래 뒤에 숨겨진 이야기, 행동 유도 또는 빠른 공연 순간을 제공하여 사람들이 카탈로그를 탭할 수 있는 이유를 제공하는 데 사용하세요.

카운트다운 페이지 (Countdown Pages)

팬들이 발매일에 프리 save하고, 업데이트를 팔로우하고, 알림을 받을 수 있는 발매 전 페이지입니다. 주의를 얇게 분산시키는 대신 단일하고 집중된 첫 주에 릴리스 레이더, 알고리즘 관심 및 소셜 버즈를 쌓는 데 도움이 됩니다.

분석, 참여 및 진단

잠재고객 탭 (Audience tab)

활동, 슈퍼, 보통, 적음, 프로그램됨, 이전에 활동했던 잠재고객 세그먼트와 인구 통계 및 위치를 보여줍니다. 노력의 결과가 원하는 팬들을 유치하고 있는지 아니면 단순히 무작위 배경 청취인지를 확인하는 곳입니다.

음악 또는 노래 탭 (Music or Songs tab)

트랙 또는 발매별 성과: 스트림, 청취자, 저장, 플레이리스트 추가 및 소스 데이터입니다. 어떤 트랙을 더 강하게 홍보할지, 어떤 노래에 추가 콘텐츠를 제공할 가치가 있는지, 어떤 노래를 딥 컷으로 남겨둘지 결정하는 데 사용하세요.

지리 및 인구 통계 (Geography and demographics)

청취자의 국가, 도시, 연령 및 성별 분석입니다. 이는 투어 계획, 광고 타겟팅, 발매 시기 결정 및 다른 시장에서 어떤 언어나 비주얼을 우선시할지에 대한 정보가 됩니다.

조기 건너뛰기 및 건너뛰기 비율 (Early Skips and Skip Rate)

트랙 시작 또는 스트림 중 트랙 초반에 매우 일찍 종료되는 비율입니다. 지속적으로 높은 조기 건너뛰기는 잘못된 노래를 피치하고 있거나, 잘못된 크리에이티브로 사람들을 오도하고 있거나, 너무 오래 걸리는 인트로로 청취자를 잃고 있음을 시사할 수 있습니다.

저장 비율 (Save Rate)

계산 방식에 따라 청취자 수 또는 스트림 수 대비 저장 수입니다. 건강한 저장 비율은 종종 스트림의 단기적인 급증보다 장기적인 성과를 더 잘 예측합니다.

플레이리스트 위치 및 기간 (Playlist Position and Tenure)

플레이리스트에서 트랙이 차지하는 위치와 머무는 기간입니다. 상위 행이 일반적으로 하위 행보다 더 많은 청취를 포착합니다. 거대한 목록에서 일주일 동안 75번째 트랙에 머무는 것보다 작은 플레이리스트에서 상위 슬롯을 차지하는 것이 더 가치 있을 수 있습니다.

금전, 권리 및 식별자

스트림셰어 모델 (Streamshare model)

Spotify는 고정된 스트림당 요율이 아닌 공유 수익 풀에서 마스터 로열티를 지급합니다. 해당 풀에서 귀하의 몫은 각 시장 및 티어에서 전체 스트림에서 귀하가 차지하는 비율에 따라 결정됩니다. 레이블 또는 관리팀과의 대화에서는 '요율이 얼마인지'보다 청취자 관심 점유율을 높이는 방법에 집중하세요.

마스터 로열티 (Recording (master) royalties)

사운드 녹음 자체를 통제하는 사람에게 지급되는 로열티로, 종종 레이블이나 배급사입니다. 계약에 따라 이 금액 중 아티스트, 프로듀서 또는 레이블에 돌아가는 금액이 결정됩니다. 서명하기 전에 회수, 마케팅 공제 및 교차 담보 설정을 이해하는 것이 중요합니다.

인접권 (Neighboring rights)

많은 국가에서 사운드 녹음의 공공 연주에 대해 지급되는 로열티로, PPL 또는 SoundExchange와 같은 단체에서 징수하는 경우가 많습니다. 자격 요건은 다양하므로 누가 귀하를 대신하여 등록하고 징수하는지 확인하는 것이 좋습니다.

ISRC

각 사운드 녹음을 고유하게 식별하는 12자리 ID인 **국제 표준 녹음 코드(International Standard Recording Code)**입니다. Spotify 및 기타 서비스는 이를 사용하여 재생 횟수를 추적하고 녹음 로열티를 올바르게 분배합니다.

ISWC

출판을 위해 작곡을 식별하는 데 사용되는 **국제 표준 음악 저작물 코드(International Standard Musical Work Code)**입니다. 동일한 노래의 여러 녹음 또는 커버가 있을 때 크레딧과 로열티 흐름을 정렬하는 데 사용됩니다.

UPC 또는 EAN

싱글, EP 또는 앨범의 발매 수준 바코드입니다. 이는 ISRC 위에 있으며 레이블, 배급사 및 스토어가 카탈로그, 보고 및 차트 제출을 관리하는 데 도움이 됩니다.

URI, URL 및 Spotify 코드

Spotify 콘텐츠를 가리키는 다양한 방법입니다. URI는 Spotify 플랫폼 내에서 사용되고, URL은 브라우저 및 소셜 미디어에서 작동하며, Spotify 코드는 포스터, 바이닐 또는 상품에 사용할 수 있는 스캔 가능한 그래픽입니다.

전략을 위한 유용한 구분점

피칭 대 배치 Spotify for Artists에서 미발매 트랙을 피치할 수는 있지만, 어떤 도구도 플레이리스트 배치를 보장하지는 않습니다. 에디토리얼 지원 없이도 작동하는 캠페인을 구축하세요.
능동적 청취 대 프로그램된 청취 능동적 청취(프로필, 앨범, 사용자 플레이리스트)는 직접 영향을 미칠 수 있는 행동입니다. 프로그램된 청취(에디토리얼 및 알고리즘)는 사람들이 얼마나 관심을 갖고 노래가 유사 아티스트와 얼마나 잘 어울리는지에 따른 부수적인 결과입니다.
저장 대 플레이리스트 추가 저장은 청취자의 개인 라이브러리에 아티스트를 추가합니다. 플레이리스트 추가는 청취자의 청취 루틴에 트랙을 삽입합니다. 훌륭한 노래는 보통 둘 다 얻습니다.
팔로워 대 월간 청취자 월간 청취자는 단기적인 도달 범위를 측정합니다. 팔로워는 장기적인 관심과 각 신규 발매에 대한 영향력을 측정합니다.