Co każdy cel naprawdę uczy meta
Meta nie pokazuje tej samej reklamy tym samym osobom z inną etykietą.
Świadomość
Świadomość popycha do maksymalnego zasięgu lub zapamiętania reklam. Jest przydatna, gdy zasiadasz bardzo szeroki rynek lub ogłoszenie turnieju, ale zazwyczaj jest marnotrawna dla piosenek, ponieważ optymalizuje się dla osób, które są łatwe do dotarcia, a nie osób, które oglądają muzykę.
Rzadko używam go do muzyki, głównie do:
- Tour / merch ciśnie do ciepła publiczność
- Czasy, w których znaczenie ma osiągnięcie samego siebie
Przepływ
Meta jest bardzo dobra w znalezieniu osób, które dużo klikną i nic nie kupują.
Traffic to narzędzie, nie cel.
- Twoja strona docelowa jest czysta i szybka
- można zmierzyć zdarzenie zamiaru po kliknięciu
Jeśli nie możesz zmierzyć intencji, ruch staje się farmą kliknięć.
Zaangażowanie
Optymalizacja zaangażowania w działania w Meta: wyświetlenie wideo, reakcje, komentarze, udostępnienia, wizyty profilu i obserwacje.
Zaangażowanie jest celem odkrycia muzyki.
Wykrywające
Wynika z optymalizacji wysyłania formularzy lub wiadomości.
Zespół muzyczny powinien myśleć o Leads jako o pre‐save + email / SMS capture. Jeśli chcesz zbudować listę wokół wydania, Leads jest najczystszym celem, dopóki wysyłasz dopasowane wydarzenie do Meta.
Sprzedaż
Sprzedaż zastępuje Conversions. Optymalizuje się na wysokiej wartości wydarzenia poza platformą.
W przypadku muzyki sprzedaż powinna oznaczać:
- potwierdzony zapis
- potwierdzone
- zakup biletów lub towarów
Jeśli Sales jest wskazywany na słaby proxy, taki jak landing page view, mówi się Meta, aby znalazł ludzi, którzy odbijają.
Wykładnik muzyczny
Faza 1: odkrycie zimna
Celem: **Zangażowanie (Patrzenia wideo / ThruPlay) **.
Powodem: Meta ma wiedzieć, kto ogląda klipy muzyczne.
Zacznij od kreatywnych rodaków Reels i pozwól, aby pozycje w Advantage+ poszerzyły zasięg.
Faza 2: Złapawanie zamiaru
Celem: Leads lub Sales, w zależności od ustawienia.
- Użyj Leads, jeśli rejestrujesz wiadomości e-mail/SMS za pośrednictwem formularza natychmiastowego lub przepływu zapisu przed zapisem, który zawiera krok formularza.
- Użyj Sales jeśli możesz wysłać potwierdzone zdarzenie zapisywania/przestrzegania za pośrednictwem API Konwersji.
Powód: Meta potrzebuje czystygo sygnału intencji, zanim będzie mogła optymalizować się na wysokiej jakości ruch.
Faza 3: Konwersja ciepła
Celem: sprzedaż.
Publiczność: 95% + widzów wideo, odwiedzających lądowanie, poprzednich oszczędzających, subskrybentów listy.
Kreatywne: haky z drugiego kąta, dowód twórcy, kontekst liryczny, dłuższe krótkie opowieści.
Przyczyna: w tym momencie model ma wystarczającą ilość informacji o smaku, aby znaleźć obok siebie fanów, którzy będą się przyczepiać.
Wzorzec błędów
- Zacznij od ruchu.
- Wysyłaj zimne kliknięcia bezpośrednio do Spotify.
- Nie ma potwierdzonego zdarzenia zamiaru.
- Decyduj się na reklamy na Instagramie nie działają. Reklamy na Instagramie działają dobrze.
W przypadku gdy Dynamoi dane pasują
W ramach inteligentnych kampanii Dynamoi (13 grudnia 2023 r. do 12 grudnia 2026 r.) celem odkrycia, które najlepiej się utrzymuje, jest odkrycie Reels opartego na zaangażowaniu, a następnie sprzedaż po widoczności zdarzeń zapisywanych.
W tym hubie znajdują się wskaźniki CPM i wartości odniesienia kosztów za oszczędności w tych fazach.