Dlaczego tydzień wypuszczenia jest szczytem wydatków?
Algorytm Spotify ocenia nowe utwory w ciągu pierwszych 48 do 72 godzin. Stopa zapisywania, stosunek strumienia do słuchacza i stopa przejścia w tym oknie określają, czy utwór zostanie przesunięty do więcej miejsc w rankingu Release Radar i Discover Weekly.
Jeśli masz budżet kampanii w wysokości 300 dolarów, w ciągu pierwszych siedmiu dni wydaj 100-150 dolarów.
Note Wysyłanie ścieżki do Spotify dla artystów co najmniej 7 dni przed wydaniem pozwala automatycznie umieścić Radar Release dla zwolenników.
Co to jest faza utrzymania?
Po tygodniu zwolnienia, przejście na wydatki na utrzymanie.
Utrzymaj dynamikę widoczną. Płyta, która nadal zarabia, zaoszczędzi Spotify. Algorytmiczne listy odtwarzania, takie jak Discover Weekly, aktualizują się co tydzień - silne wskaźniki zaangażowania mogą utrzymać cię w rotacji przez miesiące.
** Sprawdź, czy piosenka ma nogi.** Niektóre utwory powoli zyskują na siłę. Jeśli w drugim tygodniu pojawią się zwiększone koszty za oszczędność lub rosnące oszczędności organiczne wraz z płatnymi, kontynuuj bieg.
Wystarczy utrzymać budżet w wysokości 5-15 dolarów dziennie, aby się uczyć.
Kiedy wyłączyć
Wyłącz reklamy, gdy któraś z tych rzeczy stanie się prawdziwa:
| Sygnał | Co to znaczy |
|---|---|
| Koszt na oszczędności wzrasta o 50% powyżej pierwszego tygodnia | Odpowiadający publiczność został dotknięty |
| Nie ma algorytmicznego odbioru listy odtwarzania po 3-4 tygodniach | DSP nie odbierał sygnału |
| Masz nowy wydatek . | Przeprowadzenie budżetu na kolejny tor |
Jeśli liczby nie są dobre w trzecim tygodniu, zmniejsz je i przekierunkuj wydatki na następną wersję. Meta lepiej uczą się od nowych kampanii niż od odrodzonych.
Warning Wystarczy, że w każdej wersji wyda się równe, a w przypadku, gdy nie jest to możliwe, wprowadzamy w życie niewystarczające kampanie.
Jak wygląda przykład budżetowego tempingu?
W sumie 500 dolarów na kampanię w ciągu czterech tygodni:
| Faza | Długość | Codzienne wydatki | Celem |
|---|---|---|---|
| Wypłaty wstępne | 3 - 5 dni | 10-15 dolarów | Warm kreatywny, budować re-targeting baseny |
| Tydzień wydania | 7 dni | 20-30 dolarów. | Maksymalizacja oszczędności podczas oceny algorytmu |
| Podtrzymanie | 14-21 dni | 5-10 dolarów | Utrzymaj momentum, uważaj na podniesienie. |
| Punkt decyzji | Tydzień 4 | Ocena | Kontynuuj, rozmiaruj lub wyciągnij |
Jeśli liczby tygodnia wydania są silne, rozszerz utrzymanie, jeśli są słabe, zmniejsz wcześniej i bank pozostały budżet.
Czy warto wyznaczyć 30-dniowy termin?
Jeśli ścieżka nie wykazuje żadnych oznak życia w dniu 30 - nie poprawiając metryki, nie dodawanie algorytmicznych playlist, nie organiczne zapisy rosną - to jest twój sygnał do zatrzymania.
Celem nie jest oszczędzanie każdej kampanii, ale znalezienie wydanych wersji, które warto skalować i dostarczenie ich paliwa, której potrzebują.