Faza przedwydawcza: budowa przewidywania
Kampania przed wydaniem mają jedną funkcję: aby publiczne wydanie było w radarze ludzi przed wydaniem.
Zacznij od 4-6 tygodni przed wydaniem
Zacznij uruchamiać reklamy przed zapisaniem, gdy twój inteligentny link jest włączony.
Użyj kreatywnego teaserów
Krótkie klipy, materiały z tyłu kulisów, odliczanie do góry.
Najpierw docelować ciepłą publiczność
Wykorzystaj reklamy pre-save do istniejących zwolenników, abonentów e-mail i poprzednich uczestników.
Rozszerzyć się na zimną publiczność w tygodniu 3-4
Kiedy ciepła publiczność będzie nasycona, przeprowadź budżet na "podobań" i szerokie odkrycia.
Kampania pre-save zwykle wynosi 10-20 dolarów dziennie.
Note
Dzięki Spotify dla artystów można wpisać tylko jeden utwór na wydawnictwo do list edycyjnych. Jeśli używasz strategii wodospadu, każdy single ma swoją własną możliwość wystąpienia.
Strategia wodospadu dla albumów
Strategia wydania kaskadów stała się standardem w kampanii albumów. zamiast rzucać wszystko naraz, wydasz single sekwencyjnie, każdy budując się na ostatnim.
Jak to działa: Wydaj single 1. Cztery do sześciu tygodni później, wydaj single 2 jako pakiet dwóch utworów, który zawiera single 1. Powtórz, aż pełny album spadnie z wszystkimi utworami. Liczenie strumieni przeprowadza się w przyszłość, ponieważ kody ISRC pozostają takie same.
** Dlaczego pomaga płatnym kampaniach:** Każdy single jest nową wersją. To oznacza nowe uprawnienia do wypuszczenia radaru, nowe możliwości edycyjnych i świeże kreatywności dla reklam.
Wyniki: zmęczenie słuchacza, jeśli single nie lądują, i wymagania zgodności dźwiękowej.
Tydzień wypuszczenia: maksymalna intensywność
W ciągu pierwszych 48-72 godzin, kiedy gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra gra
Allocation Budget 40-50% całkowitego budżetu kampanii powinno być wprowadzone w tym oknie.
Dziesięczne wydatki Skakuj do 50-100 dolarów dziennie, jeśli możesz sobie pozwolić.
Pełny album
Jeśli chcesz promować album jako całość, Twoje reklamy powinny skierować się na stronę albumu lub inteligentny link, który wyląduje na pełnej liście utworów. Creative powinien zawierać artystkę albumu, datę wydania i hak z głównego singla.
Główny pojedynczy nacisk
Jeśli promowanie singla głównego, traktuj go jak single kampanii z kontekstem albumu. Reklama prowadzi do singla, ale podtekst i strona docelowa wspominają, że album jest poza. Po 48-72 godzinach, obrać na drugi single, aby sprawdzić porównywalne osiągi.
Rotation kreatywny: Przygotuj co najmniej 3-4 warianty reklamy na tydzień wydania. Algorytm Meta dowiaduje się, która działa najlepiej i odpowiednio przydziela budżet.
Faza utrzymania: przekształcenie dynamiki w fandom
W okresie trwania, kiedy odbywa się odtwarzanie od jednego słuchacza do fanów.
Szwolenie celów Przestań optymalizować zapisy surowe. Zacznij optymalizować głębokość - następuje, dodana playlist, powtarza się strumienia. Użyj retargetingu, aby dotrzeć do osób, które kliknęły w tygodniu wydania, ale nie konwertowały.
Strategia odbiorców w trwałości
- Przecelowanie 95% widzów wideo z reklam tygodnia wydania
- Kliknięcie linków, które nie zapisywane
- Tworzyć looklikes z wypuszczalnika tygodnia
- Wyłączyć ludzi, którzy już oszczędzają, aby uniknąć marnotrawnych wydatków
Tip
Wybierz ścieżkę z najlepszymi danymi strumieniowymi i traktuj ją jak mini-lanc. To ponownie aktywuje algorytm i daje nowe kreatywne kąty.
** Budżet:** 15-25 dolarów dziennie jest zrównoważone przez 4-8 tygodni.
Przykład fazowania budżetu
Oto jak kampania albumu o wartości 1500 dolarów może trwać 10 tygodni:
W rzeczywistości rozkłady zależą od początkowej publiczności, gatunku i struktury wydania.
Strategia twórcza na etapy
W przypadku, gdy reklamy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku, gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku, gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w przypadku gdy są wykorzystywane w sposób niezależny, w sposób niezależny, w sposób niezależny, w sposób niezależny, w sposób niezależny, w sposób niezależny, w sposób niezależny, niezależny, niezależny, niezależny i niezależny.
Wystarczy 3-4 kreatywności na etap. Niech Meta optymalizuje wydatki na nich. Zabić niewydajnych po 48 godzinach i zastąpić nowymi wariantami.
Mierzenie pełnego albumu w porównaniu z pojedynczym
Promuzując album, potrzebujesz metryki odzwierciedlające sukces na poziomie albumu, a nie tylko zapisy pojedynczych utworów.
Metryki na poziomie albumu do śledzenia:
- Zatrzymuje na słuchacza: Total zapisuje wszystkie utwory podzielone przez unikalnych słuchaczy.
- Skip rate by track: Spotify for Artists pokazuje, które utwory tracą słuchaczy.
- Lista odtwarzania dodana do głębokich cięć: Jeśli tylko główny single trafi na listę odtwarzania, twój album nie działa dobrze.
- Miesięczny wzrost słuchaczy: Nowi, co miesiąc słuchacze, którzy się zatrzymują, wskazują na prawdziwą konwersję fanów, a nie tylko ciekawość.
Warning
Nie mierz sukcesu albumu tylko dzięki występowaniu single'ów.
Częste błędy w kampanii nagraniowej
Przedstawianie wszystkiego w tygodniu wydania Przed wydaniem buduje publiczność, która sprawia, że tydzień wydania jest skuteczny. Sustain przekształca tę publiczność w długoterminowych fanów.
Wykorzystując ten sam kreatywny materiał przez 10 tygodni Uciążenie reklamy uderza w kampanii muzyczne.
Nie uwzględniając opcji wodospadu Zrezygnowanie z 12 ścieżek jednocześnie oznacza, że 11 z nich nie otrzymuje żadnego uwzględnienia redakcyjnego.
Optymalizacja kliknięć zamiast zapisywania Kliknięcie linku, które odbija się, jest bezwartościowe.
** Zasada:** Kampania albumowa to trzy kampanie w kolejności.
