Porównanie formatu i specyfikacji
Oba formaty są pionowe 9:16 i mają jedną podstawową linię produkcyjną.
| Specjalizacja | Opowieści | Węże |
|---|---|---|
| Wskaźnik aspektów | 9:16 | 9:16 |
| Rozporządzenie Rady (WE) nr 1270/2009 | 1080 x 1920 | 1080 x 1920 |
| Maksymalny czas trwania | 120 sekund | 90 sekund |
| Maksymalny rozmiar pliku | 4 GB | 4 GB |
| Górna strefa bezpieczna | 14% (250px) | 14% (250px) |
| Górna strefa bezpieczna | 20% (340px) | 35% (różni się w zależności od CTA) |
| Limitacja podstawowego tekstu | 125 znaków | 72 znaków |
| /Zwyczajnie dźwięk | Włączone dla większości użytkowników | Włączone dla większości użytkowników |
| Elementy interaktywne | Sondaże, naklejki, GIF | Nie obsługiwane w reklamach |
W przypadku reklam w Reels nie można używać tych funkcji, ale ograniczenie to jest skompensowane przez ich mechanizm odkrywania.
Note Reklamy w reeli mają bardziej agresywną strefę zabezpieczenia na dole. Trzymaj tekst, twarze i haky z obszaru niższego 35% albo zostaną pokryte przez CTA i interfejs profilu.
Wskaźniki wyników
Poniższe liczby odzwierciedlają średnie branżowe 2025-2026 w całej platformie reklam Meta, a nie kampanii muzyczne.
| Metryka | Opowieści | Węże |
|---|---|---|
| Średnia CPM | $7.25 | $4.30 |
| CTR | poniżej 1% (współpraca z szybkim naciśnięciem) | poniżej 1% (wykonywanie przelewu) |
| Wzmocnienie węgla w stosunku do statycznego | +34% w przypadku wideo pionowego | +27% w stosunku do statycznych reklam |
| Wpływ zakończenia | Średnia 79% | Niskie, ale wyższe wskaźniki odtwarzania (48% odtwarzania) |
| Reach vs. inne formaty | 1x linia wyjściowa | 2.25x w stosunku do postaci z jednym obrazem |
| Udział przychodów z reklam w Instagramie | 24.6% | Szybko rosnący, obecnie 22%+ całkowitego zaangażowania |
W trzecim kwartale 2024 roku obciążenie reklamami w Reeli wzrosło do 22,2%, co oznacza, że Meta monetyzuje się bardziej agresywnie.
W przypadku historii wyższe wskaźniki zakończenia, ponieważ publiczność jest cieplejsza - wybrali one Twoje aktualizacje.
Różnice w zachowaniu publiczności
Zmiana nastawienia między formatami jest prawdziwą strategiczną dźwignią.
Węże: tryb odkrycia. Użytkownicy przewietrzają w filmach w celu uzyskania rozrywki lub zaskoczenia. Uwaga jest przebiegająca. Masz 1-2 sekundy, aby zarobić następne 10. Algorytm faworyzuje treść, która przyciąga uwagę i generuje udostępnienia, zapisy i odtwarzania.
** Opowieści: tryb odbioru.** Użytkownicy przechodzą przez opowieści z kont, których śledzą. Są bardziej cierpliwi, bardziej skłonni do zaangażowania się w elementy interaktywne i bardziej skłonni do oglądania do końca.
Dla muzyki to znaczy:
- Wrótki są lepsze, aby wprowadzić piosenkę ludziom, którzy nie znają artysty
- Opowieści są lepsze dla pogłębienia angażowania z ludźmi, którzy już podążają lub zostali ponownie skierowani
Użytkownicy Instagramu spędzają obecnie około 38 minut dziennie na oglądanie Reels, a Reels stanowią około 35% całkowitego czasu na platformie.
Kiedy używać każdego formatu
Użyj węgów do odkrywania zimnego
Jeśli celem jest przedstawienie piosenki nowi słuchaczom, to reeli powinny być głównym punktem.
Wykonuje się, gdy: - Musisz osiągnąć więcej niż obecni zwolenników - Piosenka ma silny wzroki lub liryczny hak - Optymalizujesz przeglądy ThruPlay lub filmów
Upadki, gdy: - Kreatywność zależy od kontekstu, którego widz nie ma - Próbujesz prowadzić natychmiastowe konwersje z zimnego ruchu - Hak nie ląduje w pierwszych 2 sekundy
Użyj opowieści dla ciepłych odbiorców
Opowieści najlepiej działają, gdy odsyłasz do ludzi, którzy już znają artystę lub którzy angażowali się w poprzednią treść.
Wykonuje się, gdy: - Odsyłasz do odwiedzających stronę docelową, poprzednich zaangażowanych lub zwolenników - Chcesz użyć interaktywnych elementów, takich jak ankiety - Kreatywność jest krótka, szczupła i korzysta z intymnego formatu opowieści
Uda się nie osiągnąć, gdy: - Udaje się do zimnej publiczności bez wcześniejszego punktu dotykowego - Kreatywność potrzebuje więcej niż 15 sekund, aby wylądować - Próbuje się pan konkurować o odkrycie w stosunku do treści pochodzenia Reels
Wymogi twórcze według formatu
Wideo może być uruchamiane w obu pozycjach, ale wydajność często różni się. twórcze reels-native mają tendencję do przewyższenia wykorzystywanych treści Stories, ponieważ jest zaprojektowane do momentu przerwania przewijania.
Węże kreatywne
- W pierwszych 1-2 sekundy, wizualne przed dźwiękiem
- 12-15 sekund jest słodkim punktem, chociaż do 90 jest dozwolone
- Wspieranie reklam w wyższym stopniu niż w przypadku reklam wypolerowanych
- Osoby w kadrze zwiększają CTR średnio o 25%
- Unikaj licencjonowanej muzyki w reklamach, chyba że masz wyczyszczone prawa - użyj oryginalnego dźwięku lub Meta Sound Collection
Opowieści twórcze
- Może być nieco dłuższy (do 120 sekund bez rozdzielania się na karty)
- Interaktywne elementy (podbicia, naklejki) zwiększają zaangażowanie
- Dobrze działa na retargeting z jasnym CTA
- 40% użytkowników ogląda z wyłączonym dźwiękiem, więc nagłówki są niezbędne, nawet jeśli dźwięk jest domyślnie włączony
Warning Licencjowana muzyka w reklamach jest powszechną przyczyną odrzucenia. Jeśli promujesz własny utwór, użyj oryginalnego dźwięku. Jeśli używasz muzyki zewnętrznej, potwierdź, że masz prawa do reklam lub użyj Meta Sound Collection.
Podsumowanie pozycji sznurki
| Stacja funelowa | Najlepszy format | Dlaczego ? |
|---|---|---|
| Zrozumiałe odkrycie | Węże | 2x zasięg, niższy CPM, algorytm wykrycia |
| Wymaganie na powrót | Opowieści | Wyższa wypełnienie, elementy interaktywne, format intymny |
| Wciśnij konwersję | Obie, podzielone testy | W zależności od kreatywności i wielkości publiczności |
| Skala wygranej | Wydatki na pozycje | Pozwól Meta przebieg oparty na wydajności |
W większości kampanii muzycznych odpowiedź nie jest "Przepowieści lub odtłoczenia", ale "Przepowieści do retargetingu". Jeśli masz kreatywny projekt, który wygrywa w odkryciu odtłoczenia, poszerzaj się na "Przepowieści dla ciepłych odbiorców".
Jak Dynamoi zajmuje się umieszczeniem
Dynamoi ustawiona pozycje Advantage+ z reels-native creative, a następnie monitorowanie rozłamania pozycji, aby złapać nieefektywną dostawę.
System priorytetuje reels dla odkrycia w zimnym stanie i rozszerza się na historie tylko wtedy, gdy uzasadnia to re-targeting pool.