Dlaczego jakość nasion przewyższa wielkość nasion
Meta zaleca od 1000 do 5000 osób w swojej publiczności, ale skład tego ziarna ma znaczenie więcej niż trafienie liczby.
Szewo 500 użytkowników, które zapisały ślad do swojej biblioteki, jest cenniejsze niż 5000, którzy kliknęli na link i odbiły. Model uczą się z wzorców zachowań, a nie tylko polega na pokryciu demograficznych.
Tip Wystarczy stworzyć oddzielne odbiorców dla każdej platformy streamingowej. Użytkownicy, którzy klikną na Spotify, zachowują się inaczej niż ci, którzy wybierają Apple Music.
Oszczędzający i klikowicy: co używać jako nasienie
Najlepsze nasiona pochodzą z sygnałów zamiaru w dół, a nie z ciekawości w górę.
| Rodzaj nasion | Siła sygnału | Kiedy używać |
|---|---|---|
| Zapisy i biblioteka dodane | Najwyższy | Pierwotne nasiona do kampanii odkrycia |
| Śledztwo na Spotify lub YouTube | Wysoki | Silne dla kampanii budowlanych artystów |
| 95% widzów wideo | Średnio wysoka | Dobry powód do odwrotu, gdy zapisywanie danych jest cienkie |
| Kliknięcie linku | Średnie | Używać tylko w przypadku braku danych o zamiarze |
| Wykładnik stron | Niskie | Nie wprowadzaj muzyki |
Jeśli prowadzisz kampanie za pośrednictwem inteligentnego linku, konfigurować piksel do ognia w zapisaniu lub podążaj za potwierdzeniem, a nie tylko ładowaniem strony docelowej.
Wykonuje się, gdy: Masz co najmniej 500 użytkowników, którzy ukończyli akcję w dalszym ciągu.
Upadnie, gdy: Twoje nasienie są głównie kliknięcia ciekawości z wirusowego odtłumaczenia.
Wielkość publiczności: 1% w stosunku do 5% w stosunku do 10%
W przypadku niższych procentów oznacza się większe podobieństwo, ale mniejsze zasięg.
W większości przypadków, 1% lookalikes są najlepszym punktem wyjścia, ponieważ pozostają najbliżej nasienia intencji.
1% Podobny
W USA to około 2 mln osób. Zacznij tutaj od kampanii wydajności, w których koszt za oszczędność jest ważny. Jeśli 1% nie działa, większe procentowe procentowe rzadko rozwiązują problem - sam nasienie wymaga uwagi.
2-5% Podobny
Wykorzystaj ten poziom, gdy 1% pracuje, ale potrzebujesz większej ilości, lub gdy twój gatunek ma szeroki apel.
6-10% Wyglądają podobnie
Najlepiej dla kampanii świadomości lub szerokich gatunków, takich jak pop i hip-hop. Podobność do źródła znacznie zmniejsza się. Użytkownicy w 10% podobnych są najmniej podobni do istniejących fanów.
Praca: zacznij od 1%, sprawdź wyniki, a następnie rozszerz, jeśli potrzebujesz skali i możesz sobie pozwolić na nieco wyższe CPA.
Wykładni z zainteresowaniami
Możesz nakręcić podobieństwo z zainteresowaniem, aby jeszcze bardziej ograniczyć publiczność.
Na przykład, jeśli masz 1% podobnego wyglądu od swoich oszczędników Spotify, ale zauważysz, że dostawy ulegają zmianie demograficznej, która nie dotyczy muzyki, dodaj 3-5 zainteresowań artystów jako filtr.
Warning Meta-taksonomia zainteresowań zmienia się w czasie, a zainteresowania gatunków niszy mogą być złożone w szerszych wiadroch.
Jeśli za agresywnie ograniczysz liczbę, tracisz korzyści, które sprawiają, że looklike są przydatne.
Kiedy lubiący wyglądają lepiej niż szeroki cel
System Advantage+ Meta tworzy automatycznie ekspansje w stylu widocznych, ale istnieją sytuacje, w których widoczne aspekty wciąż wygrywają.
Użyj looklikes, gdy:
- Masz czysty, wysokiej intencji dane z nasion z śledzionych konwersji
- Twój gatunek jest wystarczająco niszowy , że szerokie ukierunkowanie znajduje złe uszy
- Wchodzisz na nowy rynek i chcesz odzwierciedlić sukces z innego regionu.
- Twoje konto jest nowe i Advantage+ ma ograniczoną historię konwersji, aby dowiedzieć się od
Używać szeroki lub Advantage+ w przypadku:
- Twój kreatywność jest silna i ufa algorytmowi, aby znaleźć odpowiednich widzów
- Masz głęboką historię konwersji i model już zna idealnego słuchacza
- Twoje nasiona są cienkie lub zanieczyszczone niskointencjonalnymi działaniami
- Wystarczająco dużo wydajesz, aby szybko wyjść z fazy uczenia się, z szerokim ukierunkowaniem
Advantage+ może wyprzedzać wyraźne "looklikes" w CPM, ale tańsze odbicia nie zawsze oznaczają lepszych fanów muzyki.
Zbudowanie pierwszej muzyki
Tworzyć spółkę odbiorców W Meta Ads Manager przejdź do Audiences i utwórz spersonalizowaną publiczność z wydarzeń na swojej stronie internetowej lub aplikacji. Wybierz wydarzenie, które jest prawdziwie interesujące - zapisuje, obserwuje lub 95% wyświetlania wideo. Wyłącz wszystkich, którzy już Cią śledzą.
Czekaj na wystarczającą objętość Przed stworzeniem podobnego użytkownika, daj klientom co najmniej 500 użytkowników.
Stwórz podobny do 1% Wybierz swój własny odbiorca jako źródło. Wybierz swój kraj docelowy i zacznij od 1% podobieństwa.
Wyłącz swoją źródłową publiczność W przypadku budowy kampanii, wyklucz pierwotną odbiorcę od ukierunkowania na podobny wygląd.
Badanie w stosunku do szerokości i pomiar wzdłuż rzeki Wykorzystaj podobny model w porównaniu z Advantage+ lub szerokim zestawem reklam z identycznym twórczością. Porównuj koszty za zapis, a nie tylko koszty za kliknięcie.
Powszechne błędy w kampanii muzycznej
Używanie zaangażowanych stron jako nasienia. Ktoś, kto polubił post, nie jest tym samym, kto zachował ścieżkę. Algorytm nie może odróżnić fanów muzyki od przypadkowych śliskaczy, jeśli twoje nasienie też nie lubi.
Budowanie lookalike zanim masz dane intencyjne. Nowy artysta z 100 kliknięciami linku nie ma użytecznego nasienia.
** Nigdy nie odświeżaj nasienia.** Lookaliki to statyczne zdjęcia. Jeśli twoja baza fanów rozwija się - nowy pojedynczy, inny dźwięk, rozszerzony gatunek - odbudowuj swoje indywidualne odbiorców i tworz nowe lookaliki.
Wypełnienie wielu podobnych w jednym zestawie reklam. To rozcieńcza sygnał.
** Zasada:** Jeśli twój przeciwnik nie osiąga odpowiedniego celu, problemem jest prawie zawsze nasienie, a nie procent.