Co powoduje, że CPM wzrasta w połowie kampanii?
CPM, który zaczyna się w zasięgu i potem wspina się, jest prawie zawsze jedną z trzech rzeczy.
Terminacja kreatywna. Po tym, jak segment odbiorców widział tę samą reklamę od 3 do 5 razy, Meta musi zapłacić więcej, aby nadal ją pokazywać. Częstotliwość powyżej 3 jest pierwszą rzeczą, którą należy sprawdzić, kiedy CPM zaczyna wzrastać w bieżącej kampanii.
Saturacja publiczności. Jeśli ukierunkowujesz się na małą, zdefiniowaną publiczność (przekonamy, że fani określonego gatunku niszy w jednym kraju), Meta może ją szybko wyczerpać. Gdy najodpowiedniejszy użytkownik już zobaczy i zareagował, pozostały basen jest trudniejszy do osiągnięcia, a CPM odzwierciedla to.
Seasonality. Q4 (október do grudnia) konsekwentnie podnosi CPM wśród wszystkich reklamodawców na Meta jako konkurencja detaliczna o szczyty odczuć. Kampania muzyczne prowadzone w sezonie świątecznym będą miały podwyższone CPM, które nie mają nic wspólnego z jakością twórczą.
Jak CPM różni się w zależności od poziomu kraju?
| Poziom | Przykładowe rynki | Typowy zakres CPM | Interpretacja |
|---|---|---|---|
| Poziom 1 | USA, Wielka Brytania, CA, AU | 23 do 77 dolarów | Wysoka konkurencja; wyższy intencyjny wynik na odcisk |
| Poziom 2 | MX, BR, PL, TR | 2 do 9 dolarów | Mniejsza konkurencja; odtwarzanie objętości |
| Poziom 3 | WY, NG, ID, PH | $0.50 do $2. | Najtańszy dostęp; konwersja strumieniowa jest różna |
W przypadku, gdy klient ma 3 USD, wartość CPM jest wyższa, jeśli słuchacze, do których dotrze, faktycznie zapisywają i przesyłają.
Jak CPM odnosi się do kosztów za oszczędność?
CPM mówi, jak kosztowne są odtwarzania. Koszt na zapas mówi, czy te odtwarzania robią coś przydatnego.
To jest związek:
**Kosztowanie na oszczędność = CPM / (CTR × współczynnik oszczędności) **
Niski CPM z niską stopą oszczędzania nadal powoduje wysokie koszty za oszczędzanie.
Jeśli CPM jest w zakresie, ale koszt na zapas jest wysoki, problemem jest konwersja stron docelowych lub dopasowanie odbiorców, a nie efektywność zakupu mediów.
Więcej informacji na temat tego, jak wygląda dobry koszt za oszczędność, zobacz jaki jest dobry koszt za zapas na reklamy na Instagramie.