Co powoduje, że CPM wzrasta w połowie kampanii?
CPM, który zaczyna się w zasięgu i potem wspina się, jest prawie zawsze jedną z trzech rzeczy.
Terminacja kreatywna Po tym, jak segment odbiorców widział tę samą reklamę od 3 do 5 razy, Meta musi zapłacić więcej, aby nadal ją pokazywać. Częstotliwość powyżej 3 jest pierwszą rzeczą, którą należy sprawdzić, kiedy CPM zaczyna wzrastać w bieżącej kampanii.
Saturacja publiczności Jeśli ukierunkowujesz się na małą, zdefiniowaną publiczność (przekonamy, że fani określonego gatunku niszy w jednym kraju), Meta może ją szybko wyczerpać. Gdy najodpowiedniejszy użytkownik już zobaczy i zareagował, pozostały basen jest trudniejszy do osiągnięcia, a CPM odzwierciedla to.
Seasonality Q4 (október do grudnia) konsekwentnie podnosi CPM wśród wszystkich reklamodawców na Meta jako konkurencja detaliczna o szczyty odczuć. Kampania muzyczne prowadzone w sezonie świątecznym będą miały podwyższone CPM, które nie mają nic wspólnego z jakością twórczą.