Cztery filary treści dla marek artystycznych
Każda marka artystyczna korzysta z czterech kategorii treści.
Piłn 1: Za kulisami
Pokaż pracę za muzyką: sesje w studiu, próby, przygotowanie do koncertu, ustawienia sprzętu, sesje pisania.
** Przykłady:**
- Czas trwania ustawienia sesji
- /Wystosowanie pomysłu do wiersza
- Władowanie i przeprowadzanie routyn w ramach wywiadu
- Złamanie sprzętu lub wycieczka studiowa
** Dlaczego działa:** Fani chcą czuć się bliżej artystów, których podziwiają.
Filar 2: Treść procesu
Wyjaśnij, jak tworzysz. Techniki pisania piosenek, wybory produkcji, decyzje mieszania, filozofia aranżacji.
** Przykłady:**
- Rozbicie struktury piosenki i dlaczego działa
- Wyjaśnienie techniki produkcji
- Dzielenie się rutyną pisarską lub rytuałami twórczymi
- Rozważ wpływy i sposób, w jaki pojawiają się w pracy
** Dlaczego działa:** Treści procesowe stanowią cię jako rzemieślnika, a nie tylko wykonawcę.
Piłn 3: Treść osobista
Podziel się kim jesteś poza muzyką. Wartości, zainteresowania, aktualizacje życia, opinie na tematiki, które są dla ciebie ważne. Treść ta buduje parasocialne połączenia i daje fanom powody, aby się troszczyć między wydanami.
** Przykłady:**
- Zalecenia dotyczące czytania lub mediów
- Podróże i doświadczenia
- Przyczyny lub problemy, których wspieracie
- Osobiste etapy i refleksje
** Dlaczego działa:** Ludzie śledzą artystów, a nie tylko muzykę.
W tym miejscu nie powinno się dominować, gdy pozostałe trzy filary są silne, treści promocyjne lepiej się rozwijają.
** Przykłady:**
- Anonsy z kontekstem (dlaczego ta piosenka ma znaczenie)
- Daty z osobistym notatkiem o każdym mieście
- Wyroby z zakupem z wyjaśnieniami projektowymi
- Ogłoszenia o współpracy
Dlaczego działa: Treści promocyjne przekształcają uwagę w działanie.
Note
W przypadku, gdy wprowadzono w życie treści promocyjne, w przypadku, gdy wprowadzono w nich wartość, fani tolerują promocję.
E-mail newsletters
W przeciwieństwie do platform społecznościowych, posiadasz listę i kontrolujesz dystrybucję.
Zgłoszenie najlepszych praktyk:
Wypowiedzi o magnesie:
Według GetResponse, skuteczne magnesy ołowiu dla muzyków obejmują:
- Wyłączne nagranie lub niepublikowane utwory
- Wykresy i rozmiary
- Studiowe wyciągi lub demo
- Wczesny dostęp do biletów lub towarów
- Za kulisami treści wideo
Wspieranie informacji o treści newslettera:
Muzyka Wenecka sugeruje 30 kreatywnych pomysłów na e-mail, w tym:
- Miesięczny dziennik słuchania (co grałeś)
- Zalecenia dotyczące sprzętu lub narzędzia
- Opowieści z wycieczek i wspomnienia z miasta
- Aktualizacje procesu twórczego
- Ekskluzywne przeglądy nadchodzących prac
Zalecane platformy:
Władze zaleca platformy oparte na potrzebach: Mailchimp dla początkujących, Flodesk dla projektowania wizualnego, Brevo dla łącznej poczty e-mail i SMS oraz ReverbNation dla zintegrowanych narzędzi fanów.
Note
Newsletter The Weeknd stosuje minimalistyczny podejście: wiadomości e-mail tylko wtedy, gdy istnieje prawdziwy powód, z czystym projektem i skoncentrowanym przekazem. Jakość ponad częstotliwością.
Treść YouTube
YouTube służy dwóch celom: odkrywaniu muzyki za pośrednictwem oficjalnej treści i budowaniu publiczności za pośrednictwem dodatkowej treści.
Typy treści dla muzyków na YouTube:
Strategia YouTube:
- Optymalizacja tytułów i opisów wyszukiwania. Włączyć tytuł piosenki, imię artysty i odpowiednie słowa kluczowe.
- Tworzyć krótkie filmy z dłuższego treści. Przewidzieć chwile wideo muzycznego, nagrania na żywo i materiały filmowe za kulisami w wersji pionowej.
- Zbuduj listy odtwarzania według rodzaju treści. Oddzielić oficjalne filmy, sesje na żywo i za kulisami w zorganizowane listy odtwarzania.
- Ukoncz ekrany i karty. łączy się z innymi filmami i prosbami o subskrypcję.
Wyliczenie na dłuższy czas:
W przeciwieństwie do postów społecznościowych, które znikają w ciągu kilku dni, filmy YouTube gromadzą się przez lata. Dobrze zoptymalizowane filmy lyryczne mogą generować strumienie na czas nieokreślony.
Treść bloga i strony internetowej
Twoja strona internetowa jest jedyną platformą, którą w pełni kontrolujesz. Treść bloga służy SEO, wychwytuje rejestracje e-maili i zapewnia dom dla długich form opowiadania historii, które nie pasują do form społecznościowych.
Ideje treści blogów:
- Wydziały piosenek po piosence dla albumów lub EP
- Dzienniki z fotografiami i refleksjami
- Wyjaśnienie wyposażenia i ustawień produkcji
- Historia współpracy i jak projekty się układały
- Wykresy z perspektywy branży, które są odpowiednie do Twojego gatunku
Zalecenia SEO:
Treść bloga znajduje się w wyszukiwarkach, prowadząc ruch do witryny bez płatnej promocji.
Treść mediów społecznościowych
Platforma społecznościowa zapewnia zasięg, ale nie własność.
Spolityka platformy:
Zmiana treści:
Stwórz raz, rozprowadź wszędzie.
- YouTube za kulisami
- Klipy z TikTok i Instagram Reels
- Treść biuletynu zawierającego wyłączne szczegóły
- Wpis w blogu z pełnym kontekstem
- Wątek na Twitterze o procesie
Wykonujący kalendarz treści
Konsekwencja jest ważniejsza niż wielkość, a zarządzalna kadencja przewyższa ambicyjne plany, które porzucasz.
Wzorek kalendarza miesięcznego:
Perspektywa B2B: zrównoważony marketing bez uzależnienia od reklam
Dla producentów i menedżerów artystów marketing treści zmniejsza ryzyko i poprawia gospodarkę jednostkową w różnych listach.
Sprawa przeciwko uzależnieniu od reklam
Artyści, którzy polegają wyłącznie na płatnej reklamie, mają problemy:
- Wzrost kosztów: CPM platformy z roku na rok wzrastają.
- Zero kapitał: Kiedy kończą się kampanie, kończy się ruch.
- ** Ryzyko platformy:** Zmiany algorytmu, problemy z kontami lub zmiany polityki mogą z dnia na dzień zniszczyć strategie uzależnione od reklam.
- Uciążenie przepływu gotówki: Akcje płatne wymagają wydatków wstępnych przed przybyciem dochodów.
Wyniki marketingu treści zabezpieczają te ryzyko. Silny kanał YouTube, zaangażowana lista newsletterów lub aktywna społeczność zapewniają zasięg podstawowy, który nie zależy od wydatków reklamowych.
Budowa infrastruktury treści
Etykiety powinny inwestować w infrastrukturę treści do swoich list:
Mierzenie ROI marketingu treści
W przeciwieństwie do płatnych kampanii z natychmiastowym przypisaniem, marketing treści zwiększa się w czasie.
- Wzrost listy e-mail: miesięczne dodanie netto, źródło rejestracji
- Rozwój abonentów i przeglądarek na YouTube: trendy miesięczne
- ** Organiczny ruch na stronę internetową:** wyszukiwania i bezpośrednie wizyty
- **Procentowanie zaangażowania:**Procentowanie otwarcia, wskaźniki kliknięć, liczba komentarzy
- ** Atrybucja treści do strumienia:** Czy wysyłanie biuletynów jest korelacyjne z spikesem strumienia?
Note
Celem jest zmniejszenie odsetku całkowitego wydatków marketingowych, które w czasie idą na płatne reklamy. w pierwszym roku może być 80% płatnych, 20% treści. w trzecim roku powinno się zbliżyć do 50/50 lub lepsze.
Prawdziwe przykłady artystów
Billy Strings
Według GetResponse, newsletter Billy Strings pokazuje automatyzację i spójność.
- Wideo uroczystości Grammy
- Pokazy ogłoszeń i biletów przedprzedprzedaży
- Wideo aktualizacji turystyki
- Daty kolejnych strumieni
- Oferta na posterze w ograniczonej edycji w terminie wycieczki
Jego automatyczna seria oferowała fanom unikalne projekty plakatu każdej nocy trasy, tworząc nagłość i ekskluzywność.
Wiekund
Selzy zauważa minimalistyczny podejście The Weeknd: newslettery tylko wtedy, gdy istnieje prawdziwy powód, czysty design i skoncentrowane wiadomości.
Nick Cave i złe nasiona
Selzy podkreśla newsletter Nick Cave "Red Hand Files", w którym odpowiada bezpośrednio na pytania fanów.
Powszechne błędy w marketingu treści
Błąd 1: niezgodność
Występuje intensywnie przez dwa tygodnie, a potem znika przez trzy miesiące.
Każdy post jest "strim mój nowy single" lub "kupuj bilety". Fani odłączają.
Błąd 3: Ignorowanie wiadomości e-mail
Wśród osób, które wchodzą w grę, jest jeden z najważniejszych kanałów, który jest najbardziej wiarygodny.
Błąd 4: perfekcjonalizm
Wysyłaj dobrą treść regularnie, a nie rzadko.
Błąd 5: Nie ma nowych celów
Stworzenie unikalnego treści dla każdej platformy jest niezrównoważone.
30-dniowy plan startowy
Jeśli budujesz marketing treści od podstaw, skup się na podstawach:
Tydzień 1:
- Ustawić listę e-mail z magnetem ołowiu
- Dodaj formularze rejestracji do witryny i społecznościowych bios
- Zaplanuj pierwsze cztery tematy newslettera
Tydzień 2:
- Wysyłać pierwszy biuletyn
- Film trzy krótkie filmy (za kulisami lub treści procesu)
- Wpis do TikTok i Instagram Reels
Tygodzień 3:
- Kontynuuj kadencję społeczną
- Zaplanuj treść na YouTube (zajdź z jednym formatem, który możesz utrzymać)
- Strategia treści bloga
Tydzień 4:
- Wysyłać drugie biuletyn
- Publikuj pierwszy film na YouTube
- Przegląd i dostosowanie danych
Po pierwszym miesiącu systemy będą wdrożone.
Co należy priorytetować w dłuższej perspektywie
Marketing treści dla muzyków wymaga inwestycji w własne kanały, które z czasem się zwiększają. Cztery filary (za kulisami, proces, osobisty, promocyjny) tworzą kompletny obraz dla fanów. Strategie specyficzne dla platformy różnią się, ale zasada trwa: tworzenie treści, które zapewnia wartość poza promocją ostatniego wydania.
W przypadku etykiet i menedżerów marketing treści zmniejsza uzależnienie od reklam i buduje równość.
Zacznij od e-maila. Dodaj YouTube. Zachowaj obecność w społecznościach. Stwórz konsekwentnie. Artyści, którzy budują dziś silniki treści, będą mieli w przyszłości zrównoważoną karierę.
