Rozmiar rynku globalnego
Przemysł muzyki nagrywanej generował 29,6 mld dolarów w 2024 roku, a strumienie stanowi 20,4 mld dolarów z tego całkowitego, według Raport IFPI Global Music 2025.
W przypadku subskrypcji strumieniowe wzrosło o 9,5%, podczas gdy strumienie obsługiwane reklamami wzrosło tylko o 1,2%.
koncentracja rynkowa w USA
Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem muzyki nagranych. Raport końcowy RIAA z 2024 r. pokazuje:
- Łączna przychód z muzyki nagranych w USA: 17,7 mld USD (+3% rocznie)
- Przychody z streamowania w USA: 14,9 mld USD (+4% rocznie)
- W USA płatne subskrypcje przekroczyły 100 milionów kont
- Streaming wspierany reklamą: 1,8 mld USD (-2% rocznie)
W USA słuchacze generują nieproporcjonalne dochody w stosunku do liczby strumieni z powodu wyższych wskaźników reklam i cen subskrypcji.
Wyniki płatności royalty pierwszej strony z rurociągu dystrybucyjnego Dynamoi ujawniają znaczne różnice w płatnościach na strumień w różnych platformach.
Źródło: Dane dotyczące licencji od pierwszej strony Dynamoi, transakcje 2024
10x-40x rozmiar między platformami premium (Peloton, Amazon Unlimited) i platformami mainstream (Spotify, Apple) ma znaczenie dla strategii monetyzacji katalogu.
Tip
Platforma fitness i premium audio płacą znacznie więcej za strumień niż główne usługi.
Wzrost regionalny
Rynki wschodzące rosną najszybciej, ale rynki rozwinięte nadal generują większość przychodów.
Źródło: Raport IFPI Global Music 2025
W przypadku celów kampanii regiony o wysokim wzroście oferują możliwości rozszerzenia odbiorców, ale dochód na słuchacza pozostaje niższy niż na rynkach Tier 1.
Spotify
Spotify odnotowało rekordowe zaangażowanie w trzecim kwartale 2025 roku, z dochodem operacyjnym 582 mln EUR (+28% rocznie). Platforma nadal inwestuje w funkcje odkrywania, w tym integrację ChatGPT ogłoszoną w październiku 2025 roku. Premium ARPU spadł o 4% rocznie do 4,53 EUR, co odzwierciedla wzrost planów rodzinnych i ekspansję rynków wschodzących.
YouTube
Według Raporty TechCrunch YouTube zapłaciło 8 miliardów dolarów branży muzycznej w okresie od lipca 2024 do lipca 2025 roku.
Tencent Music
Tencent'a online music MAU spadła o 4,3% rocznie do 551 milionów, ale płatni użytkownicy wzrosli o 5,6% do 126 milionów. miesięczna ARPPU wzrosła o 10,2% do 11,9 RMB. Firma ogłosiła przejęcie Ximalaya (długofomny audio) na 2,4 miliarda dolarów w czerwcu 2025 roku, sygnalizując rozszerzenie się na podcasty i książki audio.
Apple Music
Według danych MIDiA Research udział Apple w rynku w USA spadł z 30% w 2020 r. do 25% do końca 2024 r. Apple pozostaje najsilniejsza w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii, ale jest pod presją agresywnego rozwoju funkcji Spotify i cenę pakietu YouTube.
Prognozy 2025-2026
Goldman Sachs zaproponował w swoim raporcie "Muzyka w powietrzu" z listopada 2025 roku:
- Globalne abonenci płatnych strumieni: 827 mln w 2025 r. (+ 10% rocznie)
- Globalne dochody z nagranych muzyek: 31,4 mld dolarów w 2025 r.
- Wzrost: 5,8% w 2025 r., przyspieszający do 6,6% w 2026 r.
Analitycy są zdania, że wzrost cen subskrypcji będzie kontynuowany na wszystkich głównych platformach, wspierając wzrost przychodów, nawet w przypadku umiarkowania wzrostu subskrypcji na rozwiniętych rynkach.
Strategiczne konsekwencje dla etykiet i artystów
Liczenie strumieni na Spotify lub Apple Music generuje mniej przychodów na jednostkę niż streamy na platformach premium.
- Platforma premium: Peloton, aplikacje fitness i premium usługi audio płacą 10-15 razy częściej od standardów
- Spolityka geograficzna: strumienie z USA i Zjednoczonego Królestwa generują 5-10 razy więcej przychodów niż strumienia z rynków wschodzących
- Subskrypcja w stosunku do obsługi reklamy: płatne strumienie abonentów płacą około 2-3 razy więcej strumieni obsługi reklamy
Strategia rynków wschodzących
Wśród krajów MENA, Afryki Subsaharyjskiej i Ameryki Łacińskiej rośnie rocznie o 20% i więcej.
TikTok i Meta generują niemal zero dochody z streamowania (pod $0,02 za 1000 strumieni w naszych danych).
