Wyniki dotyczące udziału w rynku strumieniowego muzyki [dane z 2026 r.]

Liczba subskrybentów platformy

Wśród głównych platform, które zgłaszają liczbę abonentów, są różne, co sprawia, że bezpośrednie porównania są trudne. Spotify dostarcza kwartalnie oficjalne dane. Apple i Amazon nie ujawniają publicznie liczby abonentów, więc szacunki branżowe analytyków takich jak MIDiA Research zapełniają lukę.

Platforma	Subscribers/MAU	Źródło	Okres
Spotify	713 mln MAU / 281 mln wypłaconych	Spotify Q3 2025 Zyski	Q3 2025
YouTube Music + Premium	125 mln łącznie	Blog na YouTube	Marzec 2025 r.
Tencent Music	551 mln MAU / 126 mln wypłaconych	Tencent Music IR	Q3 2025
Apple Music	~ 95M (oceny)	Badania MIDiA	Koniec 2024 r.
Amazon Music	~ 83M (oceny)	Badania MIDiA	Koniec 2024 r.
Deezer	9.2M	Deezer H1 2025	H1 2025

Spotify posiada 281 milionów subskrybentów premium, co stanowi około 34% globalnego rynku płatnego strumieniowania muzyki.

Note Liczba subskrybentów Apple i Amazon jest szacunkiem analitycznych.

Rozmiar rynku globalnego

Przemysł muzyki nagrywanej generował 29,6 mld dolarów w 2024 roku, a strumienie stanowi 20,4 mld dolarów z tego całkowitego, według Raport IFPI Global Music 2025.

Metryka	Wartość 2024	Zmiana
Światowe dochody z nagranych muzyek	$29.6B	+4.8%
Przychody z streamowania	$20.4B	+7.3%
Konty płatne na subskrypcję	752M	+10.6%
Przychody z praw wykonywania	$2.9B	+5.9%
Przychody fizyczne	$4.8B	-3.1%

W przypadku subskrypcji strumieniowe wzrosło o 9,5%, podczas gdy strumienie obsługiwane reklamami wzrosło tylko o 1,2%.

koncentracja rynkowa w USA

Stany Zjednoczone pozostają największym rynkiem muzyki nagranych. Raport końcowy RIAA z 2024 r. pokazuje:

• Łączna przychód z muzyki nagranych w USA: 17,7 mld USD (+3% rocznie)
• Przychody z streamowania w USA: 14,9 mld USD (+4% rocznie)
• W USA płatne subskrypcje przekroczyły 100 milionów kont
• Streaming wspierany reklamą: 1,8 mld USD (-2% rocznie)

W USA słuchacze generują nieproporcjonalne dochody w stosunku do liczby strumieni z powodu wyższych wskaźników reklam i cen subskrypcji.

Przychody na strumień na platformę

Wyniki płatności royalty pierwszej strony z rurociągu dystrybucyjnego Dynamoi ujawniają znaczne różnice w płatnościach na strumień w różnych platformach.

Platforma	RPM (USD na 1000 strumieni)	Poziom przychodów
Płoton	$36.82	Wypłaty
Amazon Unlimited	$9.14	Wysoki
TIDAL	$6.79	Wysoki
Apple Music	$5.29	Średnio wysokie
YouTube Art Tracks	$4.56	Środkowe
Deezer	$3.56	Środkowe
Spotify	$2.91	Środkowe
Pandora	$2.69	Środkowe
ID treści YouTube	$1.00	Niskie
Tencent Music	$0.72	Niskie
TikTok	$0.00	Nieważne
Meta	$0.02	Nieważne

Źródło: Dane dotyczące licencji od pierwszej strony Dynamoi, transakcje 2024

10x-40x rozmiar między platformami premium (Peloton, Amazon Unlimited) i platformami mainstream (Spotify, Apple) ma znaczenie dla strategii monetyzacji katalogu.

Tip Platforma fitness i premium audio płacą znacznie więcej za strumień niż główne usługi.

Wzrost regionalny

Rynki wschodzące rosną najszybciej, ale rynki rozwinięte nadal generują większość przychodów.

Region	2024 Ruch	Wpis
Środkowy Wschód i Afryka Północna	+22.8%	Najwyższy wzrost
Afryka Subsaharyjska	+22.6%	Niska baza, wysoki wzrost
Ameryka Łacińska	+22.5%	Węgiel Spotify
Europa	+8.3%	Rynek dojrzały
Australasia	+6.4%	Stabilny
USA i Kanada	+2.1%	Największe przychody absolutne
Azja	+1.3%	W mieszaniu według krajów

Źródło: Raport IFPI Global Music 2025

W przypadku celów kampanii regiony o wysokim wzroście oferują możliwości rozszerzenia odbiorców, ale dochód na słuchacza pozostaje niższy niż na rynkach Tier 1.

Dynamika konkurencyjna platformy

Spotify

Spotify odnotowało rekordowe zaangażowanie w trzecim kwartale 2025 roku, z dochodem operacyjnym 582 mln EUR (+28% rocznie). Platforma nadal inwestuje w funkcje odkrywania, w tym integrację ChatGPT ogłoszoną w październiku 2025 roku. Premium ARPU spadł o 4% rocznie do 4,53 EUR, co odzwierciedla wzrost planów rodzinnych i ekspansję rynków wschodzących.

YouTube

Według Raporty TechCrunch YouTube zapłaciło 8 miliardów dolarów branży muzycznej w okresie od lipca 2024 do lipca 2025 roku.

Tencent Music

Tencent'a online music MAU spadła o 4,3% rocznie do 551 milionów, ale płatni użytkownicy wzrosli o 5,6% do 126 milionów. miesięczna ARPPU wzrosła o 10,2% do 11,9 RMB. Firma ogłosiła przejęcie Ximalaya (długofomny audio) na 2,4 miliarda dolarów w czerwcu 2025 roku, sygnalizując rozszerzenie się na podcasty i książki audio.

Apple Music

Według danych MIDiA Research udział Apple w rynku w USA spadł z 30% w 2020 r. do 25% do końca 2024 r. Apple pozostaje najsilniejsza w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii, ale jest pod presją agresywnego rozwoju funkcji Spotify i cenę pakietu YouTube.

Prognozy 2025-2026

Goldman Sachs zaproponował w swoim raporcie "Muzyka w powietrzu" z listopada 2025 roku:

• Globalne abonenci płatnych strumieni: 827 mln w 2025 r. (+ 10% rocznie)
• Globalne dochody z nagranych muzyek: 31,4 mld dolarów w 2025 r.
• Wzrost: 5,8% w 2025 r., przyspieszający do 6,6% w 2026 r.

Analitycy są zdania, że wzrost cen subskrypcji będzie kontynuowany na wszystkich głównych platformach, wspierając wzrost przychodów, nawet w przypadku umiarkowania wzrostu subskrypcji na rozwiniętych rynkach.

Strategiczne konsekwencje dla etykiet i artystów

Priorytetowanie platformy

Liczenie strumieni na Spotify lub Apple Music generuje mniej przychodów na jednostkę niż streamy na platformach premium.

1. Platforma premium: Peloton, aplikacje fitness i premium usługi audio płacą 10-15 razy częściej od standardów
2. Spolityka geograficzna: strumienie z USA i Zjednoczonego Królestwa generują 5-10 razy więcej przychodów niż strumienia z rynków wschodzących
3. Subskrypcja w stosunku do obsługi reklamy: płatne strumienie abonentów płacą około 2-3 razy więcej strumieni obsługi reklamy

Strategia rynków wschodzących

Wśród krajów MENA, Afryki Subsaharyjskiej i Ameryki Łacińskiej rośnie rocznie o 20% i więcej.

Realizacja platform społecznych

TikTok i Meta generują niemal zero dochody z streamowania (pod $0,02 za 1000 strumieni w naszych danych).