Czym są playlisty algorytmiczne?
Playlisty algorytmiczne są generowane automatycznie przez silnik rekomendacji Spotify dla każdego słuchacza z osobna. Przykłady to Discover Weekly
, Release Radar
, Daily Mixes oraz miksy gatunkowe i nastrojowe.
Jak artyści na nie trafiają:
- Brak bezpośredniego procesu zgłoszeń
- Algorytm decyduje na podstawie zachowań słuchaczy i wskaźników zaangażowania
- Pitching może wpływać na Release Radar (dla obserwujących)
- Silne zaangażowanie na playlistach redakcyjnych może uruchomić przejęcie przez algorytm
Cechy:
- Spersonalizowane dla każdego słuchacza
- Aktualizowane automatycznie (codziennie, co tydzień lub w sposób ciągły)
- Brak stałej liczby obserwujących (unikalna dla każdego użytkownika)
- Napędzane danymi, a nie ludzkim gustem
Co reprezentują:
Umieszczenie algorytmiczne oznacza, że silnik rekomendacji wykrył dopasowanie między twoją muzyką a konkretnymi słuchaczami. To dopasowanie oparte na danych, a nie redakcyjne poparcie.
Czym są playlisty użytkowników?
Playlisty użytkowników tworzą słuchacze Spotify. Od osobistych zbiorów po kuratorowane playlisty z dużą liczbą obserwujących.
Jak artyści na nie trafiają:
- Organicznie (słuchacze odkrywają i dodają twoją muzykę)
- Bezpośredni kontakt z kuratorami playlist (ostrożnie)
- Płatne usługi playlist (od legalnych po problematyczne)
Cechy:
- Może je założyć każdy
- Jakość i liczba obserwujących bardzo się różnią
- Brak nadzoru redakcyjnego
- Niektóre mają wpływ; większość nie
Co reprezentują:
Organiczne dodania do playlist użytkowników wskazują na prawdziwe zainteresowanie słuchaczy. Płatne umieszczenia na playlistach użytkowników są często niskiej jakości lub generowane przez boty.
Jak wygląda rzeczywisty rozkład odtworzeń?
Oto kontrintuicyjny wniosek: playlisty redakcyjne prawdopodobnie odpowiadają za mniej niż 2% wszystkich odtworzeń Spotify. Rozkład wygląda mniej więcej tak:
Playlisty redakcyjne przyciągają uwagę, bo są prestiżowe i wymagają pitchingu, ale to playlisty algorytmiczne i użytkowników generują wolumen.
Dlaczego playlisty redakcyjne nadal mają znaczenie
Mimo niskiego udziału w odtworzeniach umieszczenie redakcyjne ma znaczenie, ponieważ:
Wyzwalacz algorytmiczny Dobry wynik na playliście redakcyjnej może uruchomić rekomendacje algorytmiczne, które przewyższają same odtworzenia redakcyjne.
Sygnał wiarygodności "Polecany w New Music Friday" to zasób marketingowy. Sygnalizuje jakość słuchaczom, branży i prasie.
Katalizator odkrycia Playlisty redakcyjne pokazują cię słuchaczom, którzy jeszcze cię nie obserwują. Playlisty algorytmiczne często wzmacniają istniejące preferencje.
Generowanie danych Umieszczenie redakcyjne tworzy dane o zaangażowaniu, które zasilają systemy algorytmiczne.
Jak myśleć o strategii playlist
Dla artystów na początku kariery
Stawiaj na algorytmy. Buduj wskaźniki zaangażowania przez organiczny wzrost i płatną promocję. Pozwól, by silne zaangażowanie uruchomiło rekomendacje algorytmiczne.
Dla artystów z katalogiem
Playlisty redakcyjne stają się bardziej dostępne, gdy budujesz wiarygodność i rozwijasz umiejętności pitchingu. Wykorzystuj umieszczenia redakcyjne, by uruchomić przeniesienie na rekomendacje algorytmiczne.
Dla wszystkich artystów
Nie skupiaj się na redakcji kosztem budowania prawdziwych słuchaczy. Utwór, który nigdy nie trafi na playlistę redakcyjną, ale ma silne zapisy i powtórne odtworzenia, może przewyższyć utwór z playlisty redakcyjnej z dużą liczbą przeskoków.
Czy pitching dotyczy tylko playlist redakcyjnych?
Narzędzie pitchingu w Spotify for Artists
służy wyłącznie do rozważenia przez redakcję. Nie możesz zgłaszać utworu do:
- Umieszczenia w Discover Weekly
- Release Radar poza twoimi obserwującymi
- Spersonalizowanych miksów
- Playlist użytkowników
Te rzeczy zdobywa się przez zaangażowanie słuchaczy, a nie przez składanie wniosków.
Jak trzy typy playlist się łączą
Trzy typy playlist wzajemnie na siebie wpływają:
- Umieszczenie redakcyjne generuje dane o słuchaczach
- Mocne dane uruchamiają rekomendacje algorytmiczne
- Ekspozycja algorytmiczna prowadzi do działań słuchaczy (zapisów, dodań do playlist)
- Działania słuchaczy tworzą dodania do playlist użytkowników
- Wszystkie źródła zasilają z powrotem algorytm
Zrozumienie tej interakcji pomaga wyjaśnić, dlaczego redakcja jest iskrą: jest cenna nie ze względu na odtworzenia, które generuje bezpośrednio, ale ze względu na dynamikę algorytmiczną i organiczną, jaką może uruchomić.
