Jakie są podstawowe statystyki na temat słuchaczy?
Spotify opublikowało edycję Fan Study: Super Listeners w lipcu 2023 roku, która zbiegała się z uruchomieniem specjalnego segmentu odbiorców w Spotify dla artystów. Badanie analizowało dane strumieniowe i ujawniło spójne wzorce:
| Metryka | Super słuchacze |
|---|---|
| Udział miesięcznych słuchaczy | 2% |
| Udział miesięcznych strumieni | 18%+ |
| Zakup biletów na koncert | 50% biletów przypisanych Spotify |
| Zachowanie dzielenia się muzyką | 9 razy bardziej prawdopodobne niż przeciętny słuchacz |
| Zatrzymanie po 6 miesiącach | 50% + nadal strumienie |
Wśród artystów wschodzących (mniej niż 10 000 miesięcznych słuchaczy) 1% słuchaczy przechowuje 22% strumieni.
Gdzie znaleźć super słuchaczy w Spotify dla artystów
Spotify for Artists zawiera specjalny segment Super Listeners w zakładce Publiczność.
** łączna liczba super słuchaczy:** Ile słuchaczy kwalifikuje się do tego segmentu w oparciu o zachowanie strumienia.
Poziom demograficzny: Wiek, płeć i dane lokalizacyjne dla publiczności super słuchacza.
Wzorce słuchania: Kiedy i jak najbardziej zaangażowani fani konsumują twoją muzykę.
** Trendy wzrostu:** Czy baza słuchaczy się rozszerza, czy maleje.
Dane te są regularnie aktualizowane, dając w czasie rzeczywistym wgląd w najważniejszy segment publiczności.
Dlaczego super słuchacze są ważne w planowaniu kampanii
W przypadku alokacji budżetu marketingowego, super słuchacze oferują najlepszy zwrot na zaangażowanie:
Efektywność pozyskiwania: Konwersja przypadkowego słuchacza w super słuchacza generuje 20 razy więcej wartości strumienia.
Wpływ słowo z ust: Super słuchacze mają 9 razy większe prawdopodobieństwo udostępnienia muzyki swojej sieci.
** Korrelacja sprzedaży biletów:** 50% zakupów biletów na koncert przypisanych Spotify pochodzi od super słuchaczy.
Wyliczenie na całe życie: Połowa słuchaczy pozostaje aktywna po sześciu miesiącach.
Jak w kampanii skierować się do słuchaczy?
Dla zespołów B2B prowadzących płatne kampanie, superwspostrzeżenia słuchaczy informują kilka decyzji:
Retargeting lookalike audiences: Użyj danych demograficznych i lokalizacyjnych z segmentu super słuchaczy do budowania lookalike audiencji na Meta lub YouTube.
** Priorytety geograficzne:** Jeśli super słuchacze gromadzą się w określonych miastach lub regionach, kampania ważności przeznaczona jest na te rynki w celu wsparcia turystyki lub aktywacji lokalnej.
** Kreatywne wiadomości:** Super słuchacze reagują na głębsze treści. Znają już twoją muzykę. Kampania skierowane do tego segmentu mogą pominąć wprowadzenie i skupić się na wyłączności, wczesnym dostępie lub zaangażowaniu społeczności.
** Czas wydania:** Analizuj, kiedy super słuchacze są najbardziej aktywni.
Jaki jest związek między pitchingem a super słuchaczami?
Kiedy piosenka trafi na listę odtwarzania, słuchacze, którzy ją zapisają, dodają do osobistych list odtwarzania i wielokrotnie strumią, są bardziej skłonni stać się super słuchaczami.
Wysoka konwersja super słuchacza po umieszczeniu wskazuje:
- Publiczność z listą odtwarzania była silna.
- /Szybko odbiło się /z wyższej odkrycia /
- W przyszłych wydaniach wbudowana jest dystrybucja przez tych fanów
Niska konwersja sugeruje, że pozycja generowała ekspozycję, ale nie trwałe zaangażowanie.
Jak z czasem zbudować segmenty super słuchaczy?
Super słuchacze nie są tworzone przez jedną wersję. rozwijają się poprzez konsekwentną jakość, regularne wydania i ciągłe zaangażowanie.
Wydanie, które dodaje 10 000 strumieni, ale zero super słuchaczy wygrało inaczej niż wydanie, które dodaje 5 000 strumieni i 200 nowych super słuchaczy.
Dla strategii pitching oznacza to optymalizację jakości zaangażowania, a nie tylko ilości umieszczenia.