Strategia Spotify Canvas: 145% więcej akcji, 20% więcej oszczędności

Co Canvas jest (i nie jest)

Canvas to wzrost wizualny, a nie wideo muzyczne. To 3-8 sekundowa pętla, która odtwarza się ciągle podczas strumienia piosenki.

Płyta pojawia się w:

• Widok gry teraz w mobilnym
• Instagram Stories, kiedy słuchacze dzielą się twoim utworem
• Widok kolejki w mobilnym

Canvas nie ** not** pojawia się na:

• Aplikacja do pracy
• Odtwarzacz internetowy
• Sprówatne głośniki lub wyświetlacze samochodowe

Oznacza to, że Canvas dotyczy głównie słuchaczy mobilnych, którzy stanowią większość użytkowników Spotify.

Specyfikacje techniczne

Utrzymuj ważne elementy wizualne w środku "zonu bezpieczeństwa". Kontrole gracza blokują dolną część ekranu, a niektóre urządzenia odcinają krawędzi.

Typy pętli

Są trzy sposoby na zbudowanie pętli, która nie powtarza się w żarcie:

** Kontynuuje się śliską** Wideo nie ma widocznego początku ani końca. Ostatni ramy przepływają do pierwszego ramy bez cięcia.

Sztuka ciężka Wideo ma jasny punkt edycji między cyklami.

** Rebound loop** Wideo odtwarza się w przód, a następnie odwraca się. To jest najłatwiejsze do tworzenia: nagrywać dowolny klip i odwracać go w oprogramowaniu do edycji.

Treść, która działa

Abstraktne obrazy Gradyanty kolorowe, animacje geometryczne i materiały teksturowe sprawdzają się dobrze, ponieważ uzupełniają muzykę, a nie konkurują z nią.

Za scenami Sesje w studio, chwile kontrolne dźwięku i szczere zdjęcia budują połączenie bez konieczności synchronizacji z dźwiękiem.

** Obrazy atmosferyczne** Powoli wraz z scenami, zdjęciami z miasta lub nieprzyjemnymi środowiskami tworzy "miejsce" dla piosenki.

Album art in motion Animowanie elementów okładki istniejącego albumu.

Treść, której należy unikać

Niektóre rodzaje treści nie mają konsekwentnego wyniku lub tworzą negatywne wrażenie.

Warning Ponieważ Canvas nie jest synchronizowany z dźwiękiem, unikaj synchronizacji ust lub nagrań głosowych.

** Tekst nałożony** Twój tytuł piosenki i imię artysty już pojawiają się w widoku Now Playing. Dodawanie ich do Canvas jest redundant. Jeśli musisz dodać tekst, utrzymaj go minimalnym i skoncentrowanym.

Szybkie cięcia lub bliską graficzną graficzną Krótkie trwałość oznacza, że widz widz widzą każdy cykl wiele razy.

Szkodzony materiał źródłowy Niejasne, pikselizowane lub nieprzyjazne nagrania na ekranie urządzeń mobilnych wyglądają jak amatorów.

Względy strategiczne

Konsynktowanie w całym katalogu

Wykorzystuj język wizualny, który łączy twoje ścieżki.

Niektórzy artyści tworzą pojedyncze traktowanie Canvas dla całego albumu, z wariantami dla każdego utworu.

Aktualizacja w czasie

W przeciwieństwie do fizycznych artystek albumowych, Canvas może się zmieniać.

• Oświeżyć stare ścieżki katalogu
• Świętowanie zakresów (zestawienia, umieszczenie listy odtwarzania)
• Włącz do turystyki, spadków towarów lub sezonowych momentów
• Włączenie sztuki fanów lub treści generowanych przez użytkowników

Billie Eilish regularnie aktualizuje swoje płytki z animacją fan art, tworząc obszary zaangażowania.

Optymalizacja udostępniania w Instagramie

Kiedy słuchacze udostępniają twój utwór na Instagram Stories, Canvas pojawia się zamiast statycznej sztuki albumu.

Wizualne obrazy, które wyróżniają się w nieporządkowym kanale opowieści, przywołują więcej kliknięć na Spotify.

Jak Canvas wpływa na wydajność algorytmiczną

Spotify nie daje preferencyjnego traktowania utworów z Canvas w Discover Weekly lub Radio.

Jednak Canvas ** pośrednio** zwiększa sygnały algorytmiczne:

Większe zapisy i wypełnienie oznaczają silniejsze sygnały zaangażowania, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie algorytmiczne.

Co Canvas oznacza dla przychodów

Wzrost zaangażowania od Canvas przekłada się bezpośrednio na przychody poprzez wzmocnienie algorytmiczne. 20% zwiększenie oszczędności nie oznacza tylko 20% więcej oszczędności. Może to oznaczać więcej rozmowy radiowe, więcej występów w Discover Weekly i więcej wprowadzania do Autoplay. Użyj obecnego Dane dotyczące płatności Spotify, aby modelować różnicę wypłaty między 50 000 strumieniami a wynikiem 80 000-100 000 strumieniami.

Jak przesłać Canvas

Dodawanie Canvas do ścieżek jest proste przez Spotify dla artystów.

1. Wpis do Spotify dla artystów Przejdź do Spotify dla artystów na komputerze i przejdź do Music.

2. Wybierz ścieżkę Znajdź ścieżkę, do której chcesz dodać płótno i kliknij ** Dodaj płótno**.

3. Władowanie i przeglądanie Załóż plik wideo (MP4 lub MOV, mniej niż 8 MB).

4. Wydawnictwo Zazwyczaj wchodzi w życie w ciągu 24-48 godzin.

Mierzenie wydajności płótna

Po przesłaniu śledź te wskaźniki w Spotify dla artystów:

• Spary - porównanie przed i po Canvas
• Akcje - widoczne w zakładce Zaangażowanie
• Średni czas słuchania - sprawdź, czy słuchacze pozostają dłużej

Wykorzystaj Canvas przez co najmniej 2-4 tygodnie przed oceną wpływu. Krótkoterminowe wahań mogą być hałas; chcesz wystarczającej ilości danych, aby pojawiły się wzorce.

Kiedy przejść Canvas

Jakość jest ważniejsza niż pokrycie.

Tip Jeśli chcesz wybrać pomiędzy średnim płótnem a bez płótna, przejmij to.

Niejasny klip lub niezręczna pętla sygnalizuje niskie inwestycje w uwolnienie.

Inwestowanie w Canvas na:

• Single i kluczowe utwory albumu
• /Katalog ścieżek /których aktywnie promujesz
• Ścieżki, w których wizualne elementy dodają znaczenie

Przejmij Canvas dla:

• Głębokie albumski cięcia z minimalną promocją
• Ścieżki, w których brakuje materiału źródłowego
• Wydanie, w którym kreatywna przepustowość jest ograniczona