Co to jest Marquee?
Marquee to pełnoekranowe pop-up, które pojawia się, gdy docelowy słuchacz otwiera aplikację mobilną Spotify. Pokazuje nowe wydanie z artystyką albumu i wezwaniem do działania "Słuchaj teraz".
Kluczowe cechy:
- Wystarczy wypuszczenie nowych wersji - musi być w ciągu 21 dni od wydania
- Współczesny przejęcie - nie można przegapić
- ** 10-dniowe okna kampanii** - lub do wyczerpania budżetu
- Jedynie aplikacja mobilna - nie pojawia się na komputerze
Marquee jest agresywny. słuchacz nie może korzystać z Spotify, dopóki nie odrzuci pop-up lub nie kliknie przez.
Co to jest Showcase?
Showcase to banner w Home feed Spotify. Wydaje się jako sponsorowana rekomendacja wraz z spersonalizowaną treścią, którą słuchacze zwykle widzą.
Kluczowe cechy:
- Nowe i katalogowe wydania - promowanie wszystkiego, w każdej chwili
- Utrzymanie paszy domowej - mieszanki z rekomendacjami ekologicznymi
- 14-dniowe okna kampanii - lub do wyczerpania budżetu
- Kustomizowane nagłówki - dodanie kontekstu jak "W turnieju" lub "Nowa muzyka"
Występujący słuchacz jest bardziej subtelny, wygląda jak rodzimy polecenie z etykietą "Sponsorowane".
Jak Marquee i Showcase są po sobie?
| Funkcja | Marquee | Wystawy |
|---|---|---|
| Format | Wynik mobilny widoczny | Baner strony głównej |
| Co możesz promować | Nowe wydania (w ciągu 21 dni) | Wszelkie zwolnienia |
| Długość kampanii | 10 dni lub wyczerpany budżet | 14 dni lub wyczerpany budżet |
| ** Urządzenie** | Tylko mobilne | Wszystkie urządzenia |
| Widoczność | Nie można ich ignorować. | /Może przelecieć / |
| Model cen | Koszt na kliknięcie | Koszt na kliknięcie |
| Minimalny budżet | 100 dolarów za podkampanii | 100 dolarów za podkampanii |
Jakie są wymagania dotyczące kwalifikacji do marki i pokazu?
Obie narzędzia wymagają:
- ** Przynajmniej 1000 strumieni** w ciągu ostatnich 28 dni na rynku docelowym
- Kartę płatniczą wydaną w państwie kwalifikowanym
W przypadku Marquee potrzeba również ** co najmniej 5000 aktywnych słuchaczy miesięcznie** na wybranym rynku.
Dostępne rynki obejmują USA, Wielką Brytanię, Kanadę, Australię, Niemcy, Francję, Brazylii, Meksyk i około 30 innych krajów.
Jakie są koszty marki i pokazu?
Obie narzędzia pobierają opłatę na podstawie ** koszt za kliknięcie**. Ustawisz całkowity budżet, a Spotify odlicza za każdym razem, gdy słuchacz kliknie na Twój wydawnictwo. Ceny różnią się w zależności od Twojej docelowej publiczności i rynku.
W przypadku, gdy popyt jest niższy niż oczekiwano, możesz nie wydać całego budżetu.
W przeciwieństwie do Meta lub Google Ads nie można optymalizować ofert ani dostosować ukierunkowania w połowie kampanii. Ustaw budżet, wybierz publiczność i pozwól jej działać.
Co wygrywa lepiej?
Nie ma powszechnej odpowiedzi, bo wyniki zależą od muzyki, publiczności i celów kampanii.
Marquee ma tendencję do lepszych wyników w:
- Wysokich intencji publiczność, która już cię śledzi
- Wydatki z silną tożsamością wizualną
- Artyści chcący mieć maksymalną widoczność w mobilnych urządzeniach
Wskaźnik ma tendencję do lepszych wyników w przypadku:
- Dotykając nowych słuchaczy poprzez ukierunkowanie "Rosztwo"
- Ścieżki katalogowe, które nie kwalifikują się do Marquee
- Artyści, którzy wolą mniej wtargnięcie w formę
W danych kampanii jednego artysty pokazano, że Marquee dostarcza 0,04 dolarów za strumień w porównaniu z 0,15 dolarami za strumień dla Showcase na tym samym rynku, z wyższymi wskaźnikami intencji na Marquee.
Jak te porównują się z trybem odkrycia
Tryb odkrycia nie jest płatną reklamą, ale umową dzielenia się royaltyami, w której przyjmujesz 30% obniżkę prowizji na streamów generowanych z Radio, Autoplay i Spotify Mixes w zamian za zwiększoną prawdopodobieństwo otrzymania rekomendacji.
| Funkcja | Marquee / Showcase | Tryb odkrycia |
|---|---|---|
| Model kosztów | Wzrost (na kliknięcie) | Po fakcie (przekroczenie royalty) |
| Gdzie się pojawia | Pop- up lub w domu | Radio, odtwarzanie automatyczne, miksy |
| Kontrolowanie | Ustawiasz budżet i publiczność | Algorytm decyduje o zasięgu |
| Kwalifikacja | 1000+ strumieni (5000 dla Marquee) | 1000 obserwatorów lub 25 000 miesięcznych strumieni |
W przypadku większości artystów Showcase i Marquee najlepiej działają w momencie uruchomienia, gdy chcesz mieć gwarantowaną widoczność.
Jak uzyskać dostęp do pakietu kampanii
Wpis do Spotify dla artystów Idź do artists.spotify.com i zalogować się.
Nawigacja do kampanii Kliknij Wykonania kampanii w lewej pasce bocznej, a następnie wybierz Marquee i Showcase.
Stwórz swoją kampanię Kliknij + Tworzyć kampanię, wybierz wydanie i ustaw budżet.
Note Będziesz potrzebował metody płatności w pliku.