Tworzyciele źródeł (rurociąg toktok-native)
Zacznij od TikTok-native Discovery, a potem rozwinąć się na agencje tylko wtedy, gdy potrzebujesz skali.
1) Twórcy listy w narzędziach do odkrywania treści w TikTok
Użyj narzędzi do odkrywania treści w TikTok, aby znaleźć twórców, którzy już publikują potrzebne formaty, a następnie zbudować listę wybraną według pasów i dopasowania do publiczności.
2) Dodaj ręczne odkrycie w celu dopasowania się do niszy i kultury
Użyj wyszukiwania i hashtagów, aby znaleźć mikro-scenę i powtarzające się formaty.
3) Wskazówka o umowie z jedną stroną
Jeśli nie możesz wyjaśnić, co kupujesz, to twórca nie może ci to zaliczyć.
4) Śledź twórców jak rurociąg
Trzymaj prosty kartek: twórca, kontakt, format, materiały dostarczane, przyznane prawa, data zamieszczania i czy jest włączone zezwolenie Sparka.
Kartę oceny twórcy (wybierz partnerów, którzy będą pracować)
Liczba zwolenników jest słabym filtrem.
Zespół może wykonywać transakcje
Wykorzystaj te struktury w praktyce, więc wybierz najprostszą, która odpowiada Twojemu celowi.
Stałe opłaty za posłanie
Jeden twórca, jeden post, jedna opłata.
Zestawy
Większość postów od jednego twórcy lub wielu twórców w określonym oknie postów.
Autoryzacja Spark Ads (bielista)
Spark Ads pozwala uruchomić płatny za organicznym postem (twój lub twórcy), więc zaangażowanie pozostaje w oryginalnym postie. To wymaga autoryzacji od właściciela posta i musi być w warunkach transakcji z góry.
Dodatek praw użytkowania
Jeśli chcesz ponownie używać wideo na innych kanałach (Reels, Shorts, reklamy, strona internetowa), twórca powinien przyznać wyraźne prawa do korzystania i czas trwania.
Bonusy w zakresie osiągnięć (względnie ograniczone)
Bonusy mogą dostosowywać zachęty, ale mogą również skłonić twórców do zachowania kliknięcia. Jeśli używasz bonusu, powiąż je z weryfikowalnymi wynikami (publikowanie w terminie, udzielone prawa, wykorzystywane ujawnienia), a nie niejasne wyniki "przejść wirusowo".
Wpływy cen (co faktycznie zmienia stawkę)
TikTok nie publikuje oficjalnych kart cen twórców, więc traktuj cenę publiczną jako wskaźnik, a nie prawdę.
- Wykonanie, a nie zwolenników: średnia ostatnia liczba wyświetleń i jakość zaangażowania zazwyczaj mają większe znaczenie niż liczba zwolenników.
- Nicha i geograficzna: niektóre nichy i rynki są cenę wyższą.
- Obejmuje się prawa: płatne wykorzystanie, wprowadzanie na białą listę, przesyłanie krzyżowe, czas trwania i ceny zmiany wyłączenia.
- ** Czas obrotu i zmiany:** szybkość wzrostu i dodatkowe zmiany.
Jeśli potrzebujesz publicznych zakresów wskaźników referencyjnych, użyj ich tylko jako punktu wyjścia i zaatakować własne ceny z poprzednich kampanii. Referencja wskaźników referencyjnych znajduje się w załączniku TikTok twórca cenę promocji muzyki.
Prawa, ujawnienie i wykorzystanie muzyki (nie pominięcie tego)
Kampania twórcy się przerywają, gdy prawa i ujawnienia są niejasne.
Wymogi dotyczące ujawnienia
TikTok zapewnia narzędzia dla twórców i wskazówki na promocję marki, produktu lub usługi.
Ograniczenia dotyczące korzystania z muzyki
Zasady muzyki wykorzystywane w firmach i płatnych kontekstach mają znaczenie. Potwierdź typ konta i kwalifikowalność dźwiękową przed planowaniem płatnej amplifikacji (patrz wytyczne TikTok o komercyjne wykorzystanie muzyki).
Lista praw (co negocjować)
- Długość płatnego użytkowania: jak długo można uruchomić reklamy Spark za wpisem.
- Platforme dozwolone: Tylko TikTok lub przesyłanie do Reels/Short.
- Szczegółowy zakres użytkowania: organiczne reposting, płatne reklamy, witelistyka, wbudowy stron internetowych.
- Ekskluzja: czy twórca może promować konkurencyjne artysty lub produkty w określonym oknie.
- ** Warunki usunięcia:** czy twórca może usunąć post i jakie jest korzyści, jeśli tak zrobi.
- Edycje i ograniczenia: czy można skrócić wideo na reklamy i jakie zatwierdzenia są wymagane.
Wyniki: co należy określić na piśmie
Większość złych kampanii twórców nie działa, ponieważ wyniki są niejasne.
- Liczba stanowisk i formaty stanowisk
- Okno wyświetlania (okres daty, z zoną czasową)
- Użycie dźwięku (oficjalny dźwięk w stosunku do oryginalnego dźwięku, początek i koniec klipów)
- Czas załączenia (pierwsze sekundy) i CTA (co chcesz, aby widz zrobił)
- Wymogi dotyczące podpisów (hashtagy, zasady oznakowania, ustawienia ujawnienia)
- Ograniczenia przeglądu i rewizji
- Wymóg zezwolenia na rozbłysk (tak/nie, czas trwania)
- Oczekiwania sprawozdawcze (co będą wysłać po wysłaniu)
Note
Jeśli twórca odmawia płatnych praw do użytkowania, to nadal może to być ważna umowa o zasianiu organicznym.
Mierzenie: co można śledzić (i czego nie)
TikTok może zgłaszać płatne dostawy i zaangażowanie na platformie.
Lista kontrolna instrumentów (minimalnie wykonalna)
- Użyj jednego inteligentnego linku do wydania i dodaj parametry URL (UTM) dla każdego twórcy, aby można przypisać kliknięcia.
- Jeśli kontrolujesz stronę lądową, użyj pikseli TikTok i rozważ API zdarzeń w celu pełniejszego wykonania konwersji.
- Jeśli uruchamiacie reklamy Spark, zachowujcie zgodność z zajęciem identyfikatu kliknięcia i parametrami adresów URL, aby umożliwić dostosowanie płatnego ruchu.
- W streamowych płytach, oddzielić aktywne słuchanie od zaprogramowanego słuchania, aby móc stwierdzić, czy kampania buduje trwałe zachowanie.
Szablon sprawozdawczości twórcy (przesyłanie do twórców)
Wewnętrzna karta wyników (co powinna zapisać etykieta)
Wykorzystanie postów twórców w reklamy Spark (lista kontrolna funkcji)
Spark Ads to powtarzalny sposób na skalowanie najlepszych postów twórców, ale tylko wtedy, gdy prawa i autoryzacja są jasne.
1) Zgoda na udzielenie zezwolenia na użycie systemu Confirm Spark
Upewnij się, że właściciel poczty autoryzował post dla reklam Spark i że kod jest ważny.
2) Instrument przeznaczenia
Dodaj parametry URL (UTM) i przejmij TikTok Kliknij ID dla higieny przypisów.
3) Przed wykonywaniem skali przeprowadź mały test
Ocena jakości zaangażowania i zachowań wstecz przed rozliczeniem wydatków za postem.
Przykład notatki o transakcji (kopia/plak)
To praktyczna linia, którą wykorzystują zespoły, aby szybko się dostosować.
- Strony: [Elektryka/artysta] i [twórca]
- Wyniki: [#] Wideo z TikTok używające [głosu], publikowane między [datami]
- Wymogi twórcze: [format], [przekręt], [CTA], [wymogi podkładkowe]
- Ujawnienie: twórca będzie używał narzędzi ujawniania TikTok w razie potrzeby
- Rewizje: do [#] rund przed wysyłką, a następnie tylko w kwestiach polityki
- Płatność: [opłata], płatność [rozporządzenie], metoda fakturowania
- Prawa do korzystania (organiczne): repost na kanałach artystów/elektrycznych przez [trwałość]
- Prawa użytkowania (płatne): zezwolenie na reklamy Spark Advertising udzielone na [trwałość]
- Platforma: tylko na TikTok lub zawierać uprawnienia do publikowania wzajemnych informacji
- Wyłączenie: [warunki] (jeśli istnieją)
- Usunięcie: twórca będzie kontynuował wysyłkę przez [czas trwania], chyba że będzie to kwestia polityki, z dobrą kondycją
- Raporty: twórca przedłoży wzór sprawozdawczości w terminie [czas] po wprowadzeniu do obrotu
- Bezpieczeństwo marki: lista zakazanych treści (nienawiść, molestowanie, nielegalna działalność)
Rozwiązanie problemów
Autoryzacja reklam Spark jest opóźniona
/Wiele błędów wynika z kodów lub problemów z powiązaniem kont.
W postaci nie można użyć zamierzonego dźwięku
Potwierdzenie kwalifikowalności dźwięku i ograniczeń typu konta.
