Jak TikTok licencjonował muzykę
TikTok zabezpiecza prawa do muzyki za pośrednictwem trzech głównych kanałów: głównych umów wytwórni, partnerstw dystrybutorów i bezpośrednich umów wydawców.
Główne umowy o etykietach
TikTok posiada globalne umowy licencyjne z wszystkimi trzema głównymi wytwórniami: Universal Music Group, Sony Music Entertainment i Warner Music Group.
Po wysokiej procentowej sporu na początku 2024 roku w sprawie stawek licencyjnych, ochrony sztucznej inteligencji i bezpieczeństwa użytkowników, TikTok i Universal osiągnęły nową umowę w maju 2024 roku. Katalog UMG z około 4 milionami piosenek i 3 milionami nagrań wrócił na platformę z "poprawniejszą wynagrodzeniem" dla artystów i autorów utworów.
Trzymiesięczne usunięcie katalogu wykazało krytyczne ryzyko: poważne spory z wytwórniami mogą bez ostrzeżenia uciszyć filmy, jeśli dźwięk opiera się na licencjonowanym katalogu, a nie własnych mastach.
Umowy z dystrybutorami
Niezależni artyści korzystają z TikTok za pośrednictwem partnerstw dystrybutorów. Firmy takie jak DistroKid, TuneCore, CD Baby i Symphonic Distribution utrzymują bezpośrednie umowy z TikTok, pozwalające im dostarczać muzykę do Sound Library platformy.
Każdy dystrybutor negocjuje własne warunki z TikTok. TikTok płaci dystrybutorom jednorazową sumę oparte jest na całkowitym wykorzystaniu swojego katalogu, który dystrybutorzy następnie dzielą między swoich artystów w oparciu o proporcjonalny udział.
Aby muzyka mogła pojawić się w wyszukiwarce Sound Library TikTok przy użyciu przycisku "Dodaj do aplikacji muzycznej", musi być dostarczana za pośrednictwem jednego z tych licencjonowanych dystrybutorów.
Umowy wydawnicze
Ponadto TikTok licencjonuje kompozycje od wydawców. BMG niedawno odnowiła i rozszerzyła umowę o bezpośrednim wydaniu z TikTok, dodając przepisy dotyczące poprawy akredytacji autorów utworów i poprawy standardów raportowania.
Jeśli masz umowę o wydaniu, umowa wydawcy z TikTok reguluje, w jaki sposób twoje kompozycje są wykorzystywane i uzyskiwane na platformie.
Kłyszcząca biblioteka vs. Komercyjna biblioteka muzyczna
TikTok posiada dwie różne biblioteki muzyczne z różnymi warunkami licencjonowania.
Generalna biblioteka dźwiękowa (przystosowanie osobiste)
Osobiste konta twórców mają dostęp do pełnego katalogu muzycznego TikTok zawiera ponad milion utworów za pośrednictwem licencji dla głównych wytwórni.
Kluczowe cechy wykorzystania biblioteki dźwiękowej:
| Aspekt | Słone zasady biblioteki |
|---|---|
| Rodzaj konta | Konta osobowe/stworzyciele |
| Prawa do korzystania | Tylko niehandlowe |
| Wielkość katalogu | Pełny katalog (1M+ ścieżek) |
| /Trendy dźwięków | Pełny dostęp |
| Rodzina królewskiej rodziny | Tak, jeśli jest odpowiednio rozmieszczona |
Wideo z produktami, wspomnieniami o markach lub promocyjnymi zamiarem technicznie wymaga ścieżek Commercial Music Library, nawet na kontach twórców.
Komercyjna biblioteka muzyczna (CML)
Biblioteka muzyczna zawiera ponad milion utworów jest wstępnie wypełniony do użytku biznesowego.
Konta biznesowe mogą używać tylko ścieżek CML.
| Aspekt | Zasady komercyjnej biblioteki muzycznej |
|---|---|
| Rodzaj konta | Tylko rachunki biznesowe |
| Prawa do korzystania | Pełne prawa handlowe |
| Wielkość katalogu | Licencja (różna od ogólnej biblioteki) |
| /Trendy dźwięków | Większość niezawodnych |
| Wykorzystanie różnych platform | Tylko na TikTok |
Częste frustracje artystów: jeśli twoja muzyka jest dystrybuowana na TikTok za pośrednictwem standardowego agregatora, pojawia się ona w ogólnej bibliotece dźwiękowej, a nie w komercyjnej bibliotece muzycznej.
Dlaczego istnieje ta rozdział
Licencje TikTok na muzykę poza Biblioteki Muzycznej Komercyjnej nie obejmują komercyjnego użytku. Większe etykiety przyznają licencje ogólne dla osobistych treści twórców, ale wykluczają użycie marki.
W przypadku wytwórni zarządzających artystami, tworzy to strategiczne rozważenia. Nie można po prostu dostarczyć ścieżki do TikTok i zakładać, że jest ona dopuszczona do wszystkich zastosowań.
Uzyskanie muzyki na TikTok
Ścieżka dystrybucji określa status licencji, uprawnienia do płatności i możliwości marketingowe.
Standardowa droga dystrybucji
Większość artystów dostarcza muzykę do TikTok za pośrednictwem swojego istniejącego dystrybutora.
Oczekiwania czasowe: - DistroKid: 1-7 dni do TikTok - TuneCore: 2-5 dni do TikTok - CD Baby: 2-3 tygodnie do TikTok
Wystarczy, aby ścieżka była wyszukiwana w Sound Library przed wszelkimi organicznymi lub płatnymi wprowadzeniami.
TikTok SoundOn
SoundOn to wewnętrzna platforma dystrybucyjna TikTok.
| Wykorzystanie | Standardowy dystrybutor | /Wystarczy / |
|---|---|---|
| Zatrzymanie licencji na TikTok | Zmiany (zazwyczaj 80-100%) | 100% rok 1, 90% po |
| Wymogi dotyczące utrzymania licencji na DSP | 80-100% | 90% |
| Integracja z TikTok | Standardowe | /Sprawniejsze, profilowe /Zgłosy |
| Właściwość CML | Zmiany w zależności od dystrybutora | Włącza się |
Umowy SoundOn są niewyłączne. Niektórzy artyści korzystają ze SoundOn specjalnie dla TikTok, utrzymując osobnego dystrybutora dla DSP.
Włączenie biblioteki muzycznej
Aby wprowadzić muzykę do Commercial Music Library (zapewniając ją do użytku na koncie marki i firmowym), należy poprosić o opt-in do CML za pośrednictwem dystrybutora.
Korzyści z włączenia CML: - Marki mogą używać Twojej muzyki w swojej treści (możliwość ekspozycji) - Możesz używać własnej muzyki z konta biznesowego - Licencja synchronizacji do użytku komercyjnego konkretnego dla TikTok
Kompromisowe: ścieżki CML są dostępne dla wszystkich kont biznesowych, w tym dla konkurentów.
Wymogi dotyczące zbierania royalty
TikTok płaci tylko royalties za muzykę dostarczaną za pośrednictwem licencjonowanych kanałów dystrybucyjnych.
Co musi być na miejscu
Aby płynęły prawidłowo:
- Dystrybutor z umową z TikTok: Twój dystrybutor musi mieć aktualną umowę licencyjną z TikTok
- Dostawka TikTok włączona: Niektórzy dystrybutorzy biorą dodatkowe opłaty za dostarczenie platformy społecznościowej
- Prawdziwe metadane: Nazwa artysty, tytuł utworu i ISRC muszą pasować na wszystkich platformach
- Nie przesłane jako Original Sound: bezpośrednie przesyłki aplikacji generują zerowe opłaty
Przycisk "Dodaj do aplikacji muzycznej" pojawia się tylko wtedy, gdy płyta została dostarczona za pośrednictwem dystrybutora, ten sam dystrybutor dostarczony do DSP, a metadany pasują na różnych platformach.
Obecne stawki royalty
TikTok przechodził z modelu tworzenia wideo do systemu royalty opartego na widoku. Na podstawie danych strumieniowych Dynamoi, bieżące stawki wahają się od 0,007-0,013 USD na 1000 strumieni (2025 średnia).
Oznacza to: - 1 milion strumieni wideo używając dźwięku = około 7-13 $ - około 30-50 razy niższe niż równoważne strumienia Spotify
Występuje w ramach programu TikTok, który ma na celu osiągnięcie wartości, a nie bezpośrednie dochody z tytułu licencji.
Termin płatności
Wyroby płyną kwartalnie przez dystrybutora:
- Wideo tworzone z użyciem dźwięku w Q1
- TikTok zgłasza się do dystrybutora pod koniec II kwartału
- Sprzedawca przetwarza i płaci w Q2 lub Q3
- Artysta otrzymuje płatność w normalnym cyklu wypłaty
Oczekuj 3-6 miesięcy między tworzeniem wideo a otrzymaną licencją.
Ryzyko licencjonowania i egzekwowanie
Zrozumienie ryzyka związanego z licencjami pomaga uniknąć usunięcia treści i ograniczeń kont.
Zwalczanie rachunku biznesowego
Wideo wykorzystujące nielicensowaną muzykę na kontach biznesowych mogą być usunięte lub usunięte bez ostrzeżenia.
Platforma wprowadza teraz trzy różne kategorie użytkowania: - Użycie twórcy: Organiczne osobiste filmy (pełny dostęp do biblioteki dźwiękowej) - Brand/użycie komercyjne: wymaga licencjonowania dźwięków CML lub oryginalnych - Live streaming: Oddzielne rozważania licencjonowania
Prawa międzyplatformowe
Nie wolno używać TikTok w innych krajach.. Nawet utwory CML są licencjonowane tylko dla TikTok.
W przypadku etykiet zarządzających kampaniami wieloplatformowymi oznacza to oddzielną weryfikację licencji dla każdej platformy.
Spory o etykiety
W roku 2024 spor UMG wykazał ryzyko systemowe. Kiedy TikTok usunął katalog Universal, Wideo, które wcześniej używały tych dźwięków zostały uciszone. Artyści na etykietach UMG stracili dostęp do własnej muzyki na platformie przez prawie trzy miesiące.
Główny katalog wytwórni to 20-30% popularnych dźwięków na TikTok.
Wykonywane w praktyce decyzje w sprawie udzielania licencji
Dla wytwórni i menedżerów licencja TikTok wymaga strategicznych wyborów.
Strategia dystrybucyjna
** Podejście pojedynczego dystrybutora:** Użyj jednego dystrybutora dla wszystkich platform.
** Podróż dystrybucji rozdzielonej:** Użyj SoundOn dla TikTok (maksymalnie utrzymującego TikTok) i oddzielnego dystrybutora dla DSP. Wymaga ostrożnego zarządzania metadany i akceptacji, że połączenie DSP może nie działać.
Klejka/wielkie umowy: Artyści z dużych wytwórni lub znaczących niezależnych często mają dostarczanie TikTok zajęte poprzez umowy dystrybucji wytwórni, z potencjalnie różnymi (i często nieujawnionymi) warunkami licencyjnymi.
Wybór typu konta
Wydatki na twórcę konta: Pełny dostęp do biblioteki dźwiękowej, możliwość korzystania z trendów dźwięków, uproszczony przepływ pracy dla treści organicznych.
** Korzyści z konta biznesowego:** Dostęp do TikTok Ads Manager, analityka biznesowa, możliwość bezpośredniego uruchomienia reklam Spark.
Wielu artystów utrzymuje zarówno kreatywny kontę organiczne za pomocą trendów dźwięków, jak i biznes kontę płatnych kampanii i partnerstw marki.
Decyzja o odmowie od CML
Rozważ opcję do Commercial Music Library, jeśli chcesz, aby marki odkrywały i wykorzystywały twoją muzykę w sposób organiczny, planujesz publikować z konta biznesowego za pomocą własnego katalogu lub synchronizować ekspozycję licencjonowania z strategią kariery.
Odmówić CML opt-in, jeśli chcesz kontrolować komercyjne wykorzystanie swojej muzyki, obawia się, że konkurenci używają dźwięków lub wolisz negocjować umowy synchronizacyjne indywidualnie.
Kluczowe zajęcia
Licencja na muzykę na TikTok działa poprzez pokrywające się umowy, które określają, co możesz użyć, gdzie pojawia się twoja muzyka i czy otrzymasz płatność.
- Dostarcie za pośrednictwem licencjonowanych dystrybutorów, aby pojawić się w Sound Library, generować licencje i umożliwić połączenie DSP
- Zrozumienie podziału Sound Library/CML w celu uniknięcia naruszeń kont biznesowych i usunięcia treści
- Użyj jednego dystrybutora dla spójności, chyba że masz konkretne powody do podziału
- Patrz na płatności z TikTok jako dochód z premii zamiast dochodu podstawowego
- Sprawa o licencjonowaniu śledzenia ponieważ spory o etykiety mogą wpływać na treść bez ostrzeżenia
Właściwe ustawienie licencji zapewnia, że możesz uchwycić tę wartość odkrycia poprzez konwersję DSP, zamiast tracić ją w wyniku awarii technicznej lub naruszeń zgodności.