Trzy polityki wyjaśniają
Każda polityka określa, co dzieje się, gdy Content ID wykryje muzykę w filmie przesłanym przez kogoś innego (patrz Pomoc YouTube: Jakie są zasady?).
Monetyze: YouTube umieszcza reklamy w filmie. Przychody z reklamy przepływają do ciebie za pośrednictwem dystrybutora po 45% obniżeniu YouTube.
Strack: Wideo pozostaje na żywo bez reklam. Nie generuje żadnych przychodów. YouTube zbiera analityki na temat miejsca i sposobu wykorzystania muzyki, które można przejrzeć w paneli zarządzania prawami.
Blok: Wideo jest usunięte z YouTube lub nie jest dostępne na określonych terytoriach.
| Polityka | Przychody | Status wideo | Wpływ Stwórcy | Twoje analityki |
|---|---|---|---|---|
| Monetyzacja | - Tak . | Życie z reklamami | Nie mogę zarabiać na to wideo. | Liczba wyświetleń, geograficzna, dochody |
| Śledź | Nie , nie . | Żadnych reklam. | W pełni uprawnione do monetyzacji | Liczba widoków, tylko geograficzna |
| Blok | Nie , nie . | Usunięte/nie dostępne | Wideo zlikwidowane | Żadnego (nie ma widoków do śledzenia) |
Kiedy używać Monetize (przewidziane)
Nie ma żadnego powodu, by zostawić pieniądze na stole na utwory, które już są wydane i dystrybuowane.
Monetyzacja działa, gdy:
- Twoim celem jest maksymalizacja dochodów.
- Nie ma konfliktów licencyjnych (nie ma umowy synchronizacji wymagających wyłączności)
- Chcesz pasywnego dochodu z treści generowanych przez użytkowników
- /Prawa jest częścią standardowego katalogu /
Matematika faworyzuje Monetize. Track generuje zero przychody. Nawet skromny objętość widzenia wideo generowanych przez użytkownika może się zwiększyć w czasie, więc pozostawienie piosenki na Track domyślnie jest zwykle niepotrzebną ofiarą.
Tip Jeśli nie zdecydujesz się na monetyzację i śledzenie, wybierz monetyzację. Zawsze możesz zmienić politykę później, a różnica w przychodach jest trwała.
Kiedy używać Track (strategia promocyjna)
Trac jest przeznaczony do sytuacji, w których chcesz mieć dane bez tarcia. Wideo pozostaje w górze, twórca może samemu zmonetować, a ty masz widoczność w sposób, w jaki twoja muzyka się rozprzestrzenia.
Strack działa, gdy:
- Wprowadza pan nowego artystę i priorytetowuje ekspozycję nad natychmiastowymi przychodami.
- Prowadzisz kampanię promocyjną zachęcającą do UGC (zwycięstwa tańca itp.)
- Chcesz zidentyfikować potencjalne możliwości synchronizacji lub licencjonowania z wykorzystania organicznego
- Próbujesz odczuć reakcję rynku, zanim zdecydujesz się na stałą politykę.
Wykorzystanie transakcji jest realne. Wiralne wideo z TikTok/YouTube może generować miliony wyświetleń za pomocą ścieżki.
** Kiedy Track ma strategiczny sens:** Niektóre wytwórnie wybierają Track na nowe single przez pierwsze 30-60 dni, aby zachęcić do adopcji twórców. Po zamknięciu okna promocyjnego przechodzą na Monetize.
Pytanie, które należy zadać: Czy potencjalne narażenie jest warte więcej niż gwarantowane dochody?
Kiedy używać bloku (strategia ochrony)
Blokowanie całkowicie usuwa filmy, uniemożliwiając każdemu oglądanie treści zawierających muzykę.
Blok działa, gdy:
- Twoja muzyka pojawia się w treści, które szkodzą twojej marce (mowa nienawiści, treści wyraźne itp.)
- Masz wyłączne umowy licencyjne, które zakazują nieautoryzowanego użycia przez publiczność.
- Masz do czynienia z uporczywymi, złymi aktorami, którzy wielokrotnie nadużywają Twojej treści.
- Treść narusza twoje prawa moralne w sposób, którego monetyzacja nie może rozwiązać.
Blok nie ma strategicznego sensu dla muzyki. W przeciwieństwie do treści wizualnych, w których kontekst ma ogromne znaczenie, muzyka na tle przypadkowego filmu rzadko szkodzi właścicielowi praw.
Warning Jeśli wideo używające twojej muzyki generuje prawdziwe widoki, blokowanie usuwa zarówno przychody, jak i ekspozycję, jednocześnie generując zero pozytywne wyniki. Monetize uchwyca wartość, Block ją niszczy.
Polityka geograficzna: strategie dotyczące terytorium
Content ID umożliwia różne polityki dla różnych krajów. Tworzy to możliwości optymalizacji przychodów i zgodności z regionalnymi licencjami (patrz Pomoc YouTube: W jaki sposób polityki są stosowane).
Wspólne konfiguracje geograficzne:
| Strategia | Konfiguracja | Przypadek użycia |
|---|---|---|
| Globalna monetyzacja | Wszędzie zarabiaj | Domyślna opcja dla większości katalogów |
| Wysoka prędkość | Monetyzacja w USA/Zjednoczonym Królestwie/UAE, śledzenie w innych krajach | Maksymalizacja przychodów z rynków premii przy zachowaniu ekspozycji |
| Zgodność z licencjami | Blok w licencjonowanych terytoriach, Monetyze gdzie indziej | Transakcja synchronizacyjna wymaga wyłączenia na niektórych rynkach |
| Regionalny uruchomienie | Śledzenie rynku docelowego, Monetyzacja globalna | Badanie regionalnej odpowiedzi przed pełnym promocją |
Przykład: etykieta z umową z synchronizacją z USA
W przypadku wprowadzania do telewizji wymaga się wyłączenia treści w USA przez 6 miesięcy.
Po zamknięciu okna wyłączeń, polityka powraca do globalnej monetyzacji.
Przykład: Maksymalizacja przychodów na wysokim tempie obrotowym
RPM różni się znacznie w zależności od kraju. Na etykietę można skonfigurować: - Monetyzacja na rynkach o najwyższej wartości - Śledzenie rynków o niższej wartości, priorytetowanie ekspozycji, w których przychody są minimalne
Takie podejście poświęca niedrogie przychody, aby zmniejszyć tarcie twórców na rynkach, gdzie roszczenia Content ID mogą zniechęcać do korzystania.
Względy na poziomie etykiety
W przypadku etykiet i menedżerów artystów zajmujących się wieloma artystami i rozległymi katalogami decyzje dotyczące polityki Content ID mają konsekwencje dla całego portfela.
**Właściwości konsekwencji.**Dzięki różnym politykom w zakresie podobnej treści twórcy tworzą nieporozumienie i niezgodne wzorce przychodów.
Catalog vs frontline. Głębokie ścieżki katalogu powinny być prawie zawsze na Monetize, ponieważ nie ma żadnej wartości promocyjnej w zachęcaniu do UGC do pięcioletniego cięcia albumu.
Koordynacja artystów. Jeśli w tej samej kompilacji lub współpracy pojawi się więcej artystów, upewnij się, że polityka identyfikacji treści jest zgodna.
Niezależny artysta
Dla solowych artystów zarządzających własnym katalogiem decyzja jest prostsza:
- Ustaw Monetize jako domyślny globalny
- Rozważ ścieżkę przez pierwsze 30 dni na promocyjnych singlach, gdzie aktywnie zachęcasz do użycia twórców
- Nigdy nie używaj bloku , chyba że treść narusza Twoje wartości
- Przeglądaj analizę ID treści co kwartał , aby zrozumieć , gdzie twoja muzyka rozprzestrzenia się
Edytujący/Rządca
W przypadku etykiet i spółek zarządzających:
- Ustanowienie domyślnej polityki (Monetize) dla wszystkich treści katalogu
- Tworzenie procedur wyjątkowych dla kampanii promocyjnych
- Dokumentacja wyjątków geograficznych dotyczących zgodności z licencjami
- Szkolenie artystów w zakresie powodów istnienia polityki identyfikacji treści i wpływu na przychody
- W celu uniknięcia konfliktów należy usuwać przychody z Content ID z licencjami synchronizacji
Wyrównanie dochodów i ekspozycji
Podstawowe napięcie w polityce Content ID jest takie: Monetize pochwyca natychmiastową wartość, ale roszczenia tworzą tarcie, które mogą zmniejszyć organiczne rozprzestrzenianie się.
** Perspektywa twórcy:** Wielu twórców YouTube aktywnie unika muzyki Content ID. Żądanie oznacza, że tracą monetyzację na tym filmie, co może być znaczące dla kanałów zbudowanych na treści muzycznych.
** Argument ekspozycji:** Niektórzy artyści indie twierdzą, że pozwalając twórcom swobodnie korzystać z swojej muzyki prowadzi do większego odkrycia organicznego, konwersji fanów i ostatecznie do większych przychodów z własnych kanałów i platform strumieniowych.
W przeciwnym razie: Twórcy, którzy odkrywają i dzielą się twoją muzyką, prawdopodobnie tak i tak, niezależnie od tego, czy monetyzujesz UGC.
** Nasza rekomendacja:** Default to Monetize. Przychody są konkretne; wartość marketingowa Track jest spekulacyjna. Jeśli masz konkretne dowody na to, że adopcja twórcy prowadzi do znaczących wyników dla twojej muzyki (na przykład udokumentowany sukces w crossoverze TikTok/YouTube), to polityka Track może być uzasadniona dla nowych wydatków.
Zmiany polityki i harmonogram
Możesz w dowolnym momencie zmienić politykę identyfikatorów treści za pośrednictwem deski rozszerzającego.
Co się dzieje, gdy zmienia się polityka:
- Monetyzacja do śledzenia: Nowe roszczenia są śledzane, istniejące roszczenia kontynuują monetyzację, dopóki nie zostaną sporne lub nie zostaną uwolnione
- Spory do monetyzacji: Nowe roszczenia są monetaryzowane, istniejące wideo nie są automatycznie roszczone do monetyzacji
- Ktokolwiek do zablokowania: Istniejące reklamy wideo na dotkniętych terytoriach są usuwane
- Blokuj do innych: Poprzednio zablokowane filmy mogą być ponownie przesyłane przez twórców i będą obsługiwane w ramach nowej polityki
Względy dotyczące czasu:
- Zmiany w polityce zazwyczaj trwają 24-48 godzin, aby się rozwinąć
- Skanery identyfikacji treści są wykonywane ciągle, więc luki w zasięgu są minimalne
- W przypadku głównych kampanii promocyjnych należy skonfigurować politykę przed uruchomieniem, a nie w trakcie
Ramy decyzji
Użyj tej ramy podczas konfigurowania polityk identyfikatorów treści:
** Czy jest to katalog czy treść promocyjna?** - Katalog: Monetyze globalnie (bez wyjątków) - Promocyjna: rozważ śledzenie w ograniczonych oknach, jeśli dotyczy to adopcji twórcy
** Czy masz ograniczenia w zakresie licencji?** - Tak: Konfiguracja bloków geograficznych zgodnie z wymogami umów - Nie: Wypłaty do monetyzacji wszędzie
Czy treść jest podatna na wykorzystanie szkodliwego dla marki? - Tak (rzadkość muzyczna): Konfiguracja bloku dla określonych terytoriów lub na całym świecie - Nie: Monetyzacja lub śledzenie
** Jakie jest Twoje priorytety?** - Maksymalizacja natychmiastowych dochodów: Monetyzacja - Maksymalizacja ekspozycji/odkrycia: śledzenie - ochrona wyłączności: blok
Dla większości posiadaczy praw do muzyki odpowiedź brzmi: zarabiaj prawie wszystko, prawie wszędzie. Wyjątki są konkretne i powinieneś być w stanie je jasno określić, zanim odwrócisz się.