Os anúncios do Instagram e do TikTok são ferramentas de descoberta de formato curto, mas impulsionam músicas através de mecânicas diferentes.
No que os Anúncios do Instagram são Melhores
O Instagram compra alcance cultural amplo.
A distribuição de Reels está ligada ao gráfico entre aplicativos da Meta, então um gancho de sucesso pode se espalhar rapidamente por cenas adjacentes. O modelo é forte em encontrar grupos de gosto semelhantes (look-alike) assim que você fornece tempo de visualização limpo e sinais de salvamento.
Use o Instagram primeiro quando:
- seu criativo for visualmente forte e se adequar à linguagem dos Reels
- você quiser semear vários países ao mesmo tempo
- você precisar de retargeting estável ao longo de um ciclo mais longo
No que os Anúncios do TikTok são Melhores
O TikTok compra velocidade de tendência.
A plataforma ainda é o lugar mais rápido para um som se tornar viral através da adoção de criadores. Se o objetivo é impulsionar um gancho para a cultura e acumular criações de vídeos, os sistemas do TikTok são construídos para isso.
Use o TikTok primeiro quando:
- a faixa for construída para memes ou desafios repetíveis
- você estiver executando colaborações pesadas com criadores
- você quiser um pico rápido que possa então converter em outro lugar
A Divisão Prática
A maioria dos lançamentos sérios executa ambos.
Comece na plataforma onde sua linguagem criativa é mais forte:
- se o gancho for visual, cinematográfico ou ancorado em estilo de vida, comece com o Instagram
- se o gancho for passível de meme ou amigável para desafios de criadores, comece com o TikTok
Em seguida, use a outra plataforma como um amplificador assim que tiver provas.
Diferenças de Mensuração
O Instagram geralmente oferece atribuição mais limpa para funis de intenção porque a integração da API de Conversões é madura e o retargeting é forte.
O TikTok oferece sinais mais claros sobre o comportamento de tendência porque as criações de vídeo e a velocidade da Página de Som são mecânicas diretas da plataforma.
Nenhuma plataforma substitui a outra. Elas representam maneiras diferentes como as músicas viajam.