Glossário Spotify for Artists: Guia Completo

Este glossário é uma referência compacta e prática para Spotify for Artists. Ele se concentra nos termos que você realmente vê no painel, o que eles significam em linguagem simples e como usá-los ao planejar lançamentos, campanhas de anúncios e relatórios de gravadoras.

Métricas Principais do Spotify for Artists

Ouvintes Mensais

O número de ouvintes únicos que tocaram sua música pelo menos uma vez nos últimos 28 dias, de qualquer fonte. Mede o alcance, não a profundidade. Trate os Ouvintes Mensais como seu número de público principal e observe como ele se move em torno de lançamentos, turnês e grandes momentos de playlists.

Ouvintes

Pessoas que transmitiram sua música no intervalo de datas específico que você selecionou. É semelhante aos Ouvintes Mensais, mas vinculado à janela de tempo no seu gráfico. Use-o para entender quantas pessoas uma campanha realmente alcançou.

Streams (Reproduções)

Um stream é contado quando alguém ouve uma faixa por pelo menos 30 segundos. Um ouvinte pode gerar muitos streams. Se os streams aumentam, mas os ouvintes permanecem estáveis, geralmente significa que seus fãs existentes estão repetindo músicas em vez de muitos fãs novos estarem chegando.

Taxa de Stream para Ouvinte

Streams totais divididos pelo total de ouvintes para uma faixa ou período de tempo. Taxas mais altas significam que as pessoas estão repetindo sua música em vez de apenas experimentá-la uma vez. É uma maneira rápida de encontrar músicas que parecem "viciantes", mesmo que ainda não sejam as maiores em streams brutos.

Seguidores (Followers)

Pessoas que tocam em Seguir no seu perfil de artista. Os seguidores ajudam os novos lançamentos a chegarem ao Release Radar e outras superfícies personalizadas. Crescer esse número é como construir um público próprio no Spotify em vez de depender apenas de algoritmos e playlists.

Saves (Adições à Biblioteca)

Quando os ouvintes salvam uma faixa, EP ou álbum em sua biblioteca ou em uma coleção especial, como Músicas Curtidas. Os Saves são um dos sinais mais claros de que uma música é importante para um ouvinte e frequentemente se correlacionam com um suporte algorítmico mais forte ao longo do tempo.

Adições a Playlists

Quando uma faixa é adicionada a uma playlist de um ouvinte. Adições a Playlists mais Saves geralmente informam se uma música está passando de atenção casual para "parte da minha rotina de audição".

Taxa de Intenção (Intent Rate)

Termo do Spotify para quantos ouvintes demonstraram intenção de ouvir novamente salvando ou adicionando a faixa a uma playlist durante uma campanha. Nos relatórios do Marquee e Showcase, aparece como a porcentagem de ouvintes convertidos que salvaram ou adicionaram a playlist de pelo menos uma faixa do lançamento promovido. Na prática, esta é a métrica de "quem realmente se importou o suficiente para guardar".

Starts (Inícios)

O número de vezes que a reprodução começou, quer alguém tenha tocado em play ou tenha sido reproduzido automaticamente. Um Início pode não se tornar um stream contado se o ouvinte desistir antes dos 30 segundos. Uma grande lacuna entre Inícios e Streams geralmente aponta para introduções fracas, segmentação inadequada ou a faixa errada sendo promovida para o público errado.

Segmentos de Público no Spotify

O Spotify agrupa seus ouvintes em segmentos com base no comportamento nos últimos 28 dias e nos últimos dois anos. É aqui que você vê a diferença entre fãs que procuram você e pessoas que o ouvem principalmente em playlists de fundo.

Público Ativo

Ouvintes que intencionalmente transmitiram sua música de fontes ativas (perfil do artista, álbuns, músicas curtidas ou suas próprias playlists) nos últimos 28 dias. Esses ouvintes estão escolhendo você de propósito, não apenas ouvindo em reprodução automática ou rádio.

Super Ouvintes (Super Listeners)

A fatia mais engajada do seu Público Ativo. Eles transmitem você com frequência e consistência nos últimos 28 dias. São as primeiras pessoas a serem convidadas para pré-saves, lançamentos exclusivos, vinis ou experiências VIP.

Ouvintes Moderados

Ouvintes ativos que tocam você regularmente, mas não obsessivamente. Eles geralmente estão a um ou dois bons pontos de contato de se tornarem Super Ouvintes, especialmente em torno de novos lançamentos, turnês e anúncios bem segmentados.

Ouvintes Leves

Ouvintes ativos que tocaram você apenas um pequeno número de vezes nos últimos 28 dias. Ótimos candidatos para retargeting suave, playlists "comece por aqui" e conteúdo social que se concentra em suas músicas mais fortes.

Público Anteriormente Ativo

Ouvintes que transmitiram intencionalmente sua música nos últimos dois anos, mas não nos últimos 28 dias. Eles sabem quem você é, mas se afastaram. As campanhas de reengajamento aqui geralmente são mais eficientes do que gritar para pessoas que nunca ouviram você.

Ferramentas e Campanhas Promocionais

Modo de Descoberta (Discovery Mode)

Uma configuração promocional onde você marca faixas prioritárias para que o Spotify aumente a chance de exibi-las em certos contextos programados, como Rádio e Autoplay. Em troca, uma taxa de royalties promocional mais baixa é aplicada aos streams que vêm dessas colocações do Modo de Descoberta. É melhor usado em músicas que já mostram comportamento forte, como saves, conclusão e audição repetida.

Marquee

Uma recomendação patrocinada em tela cheia que aparece no aplicativo Spotify para ouvintes segmentados quando você lança novas músicas. Você define um orçamento e paga por pessoa que vê a recomendação e escolhe ouvir. Use o Marquee quando quiser um impulso nítido e mensurável em torno de uma janela de lançamento.

Showcase

Uma colocação paga na página inicial (Home) que destaca um lançamento prioritário ou momento de catálogo para públicos selecionados. É útil para ressurgir faixas mais antigas, aniversários ou músicas que combinam com pushes de turnê ou merchandising, não apenas singles novíssimos.

Canvas

Um visual vertical curto e em loop, geralmente de 3 a 8 segundos, que é reproduzido no celular enquanto sua música é transmitida. Loops simples e ousados tendem a ter um desempenho melhor do que micro-videoclipes excessivamente projetados. Bons criativos de Canvas geralmente melhoram as taxas de compartilhamento e mantêm os ouvintes no aplicativo por mais tempo.

Clips

Vários vídeos verticais curtos com legendas que podem aparecer no seu perfil e superfícies principais. Use-os para histórias por trás das músicas, chamadas para ação ou momentos rápidos de performance que dão às pessoas um motivo para acessar o catálogo.

Distinções Úteis para Estratégia

Envio vs. colocação Você pode enviar faixas inéditas no Spotify for Artists, mas nenhuma ferramenta garante colocação em playlist. Construa campanhas que funcionem mesmo sem suporte editorial.
Audição ativa vs. programada A audição ativa (perfil, álbuns, playlists de usuários) é um comportamento que você pode influenciar diretamente. A audição programada (editorial e algorítmica) é um efeito colateral de quanto as pessoas se importam e de quão bem a música se encaixa em artistas semelhantes.
Saves vs. adições a playlists Saves adicionam sua música à biblioteca pessoal de um ouvinte. Adições a playlists incorporam sua faixa em suas rotinas de audição. Músicas ótimas geralmente conquistam ambos.
Seguidores vs. Ouvintes Mensais Ouvintes Mensais medem o alcance de curto prazo. Seguidores medem a atenção duradoura e a alavancagem de longo prazo para cada novo lançamento.