Este glossário é uma referência compacta e prática para Spotify for Artists. Ele se concentra nos termos que você realmente vê no painel, o que eles significam em linguagem simples e como usá-los ao planejar lançamentos, campanhas de anúncios e relatórios de gravadoras.
Métricas principais do Spotify for Artists
Ouvintes Mensais
O número de ouvintes únicos que tocaram sua música pelo menos uma vez nos últimos 28 dias, de qualquer fonte. Mede o alcance, não a profundidade. Trate os Ouvintes Mensais como seu número de público principal e observe como ele se move em torno de lançamentos, turnês e grandes momentos de playlists.
Ouvintes
Pessoas que ouviram sua música no intervalo de datas específico que você selecionou. É semelhante a Ouvintes Mensais, mas vinculado à janela de tempo no seu gráfico. Use-o para entender quantas pessoas uma campanha realmente alcançou.
Streams
Um stream é contado quando alguém ouve uma faixa por pelo menos 30 segundos. Um ouvinte pode gerar muitos streams. Se os streams aumentam, mas os ouvintes permanecem estáveis, geralmente significa que seus fãs existentes estão repetindo músicas em vez de muitos novos ouvintes chegarem.
Relação Stream para Ouvinte
Total de streams dividido pelo total de ouvintes de uma faixa ou período. Relações mais altas significam que as pessoas estão repetindo sua música em vez de apenas experimentá-la uma vez. É uma maneira rápida de encontrar músicas que parecem "viciantes", mesmo que ainda não sejam as maiores em streams brutos.
Seguidores
Pessoas que tocam em Seguir no seu perfil de artista. Seguidores ajudam novos lançamentos a chegarem ao Release Radar e outras superfícies personalizadas. Crescer esse número é como construir um público próprio no Spotify em vez de depender apenas de algoritmos e playlists.
saves (Adições à Biblioteca)
Quando os ouvintes salvam uma faixa, EP ou álbum em sua biblioteca ou em uma coleção especial, como Músicas Curtidas. Saves são um dos sinais mais claros de que uma música é importante para um ouvinte e muitas vezes se correlacionam com um suporte algorítmico mais forte ao longo do tempo.
Adições a Playlists
Quando uma faixa é adicionada a uma playlist de um ouvinte. Adições a Playlists mais Saves geralmente indicam se uma música está passando de atenção casual para "parte da minha rotina de audição".
Taxa de Intenção
O termo do Spotify para quantos ouvintes demonstraram intenção de ouvir novamente salvando ou adicionando a faixa a uma playlist durante uma campanha. Nos relatórios do Marquee e Showcase, aparece como a porcentagem de ouvintes convertidos que salvaram ou adicionaram pelo menos uma faixa do lançamento promovido à playlist. Na prática, esta é a métrica de "quem realmente se importou o suficiente para guardar".
Inícios
O número de vezes que a reprodução começou, seja porque alguém tocou em play ou porque começou automaticamente. Um Início pode não se tornar um stream contado se o ouvinte desistir antes dos 30 segundos. Uma grande lacuna entre Inícios e Streams geralmente aponta para introduções fracas, segmentação inadequada ou a faixa errada sendo promovida para o público errado.
Segmentos de público no Spotify
O Spotify agrupa seus ouvintes em segmentos com base no comportamento nos últimos 28 dias e nos últimos dois anos. É aqui que você vê a diferença entre fãs que procuram você e pessoas que principalmente ouvem você em playlists de fundo.
Público Ativo
Ouvintes que ouviram sua música intencionalmente de fontes ativas (perfil do artista, álbuns, músicas curtidas ou suas próprias playlists) nos últimos 28 dias. Esses ouvintes estão escolhendo você de propósito, não apenas ouvindo em reprodução automática ou rádio.
Super Ouvintes
A fatia mais engajada do seu Público Ativo. Eles ouvem você com frequência e de forma consistente nos últimos 28 dias. São as primeiras pessoas a serem convidadas para pre-saves, lançamentos exclusivos, vinis ou experiências VIP.
Ouvintes Moderados
Ouvintes ativos que ouvem você regularmente, mas não obsessivamente. Muitas vezes, estão a um ou dois pontos de contato de se tornarem Super Ouvintes, especialmente em torno de novos lançamentos, turnês e anúncios bem segmentados.
Ouvintes Leves
Ouvintes ativos que tocaram você apenas algumas vezes nos últimos 28 dias. Ótimos candidatos para retargeting suave, playlists "comece por aqui" e conteúdo social que se concentra em suas músicas mais fortes.
Público Anteriormente Ativo
Ouvintes que ouviram sua música intencionalmente nos últimos dois anos, mas não nos últimos 28 dias. Eles sabem quem você é, mas se afastaram. Campanhas de reengajamento aqui geralmente são mais eficientes do que gritar para pessoas que nunca ouviram você.
Público Programado
Ouvintes que ouviram você apenas através de fontes programadas, como playlists editoriais, playlists algorítmicas, Rádio, Reprodução Automática e vários Mixes. Pense neles como ouvintes "frios, mas promissores": o algoritmo apresentou você, mas eles ainda não deram os passos extras para se tornarem fãs.
Fontes e superfícies
Fontes Ativas
Locais onde os ouvintes escolhem você diretamente: seu perfil de artista, páginas de álbuns e singles, pesquisa, músicas curtidas e playlists de usuários. O crescimento aqui sinaliza força da marca e lealdade dos fãs.
Fontes Programadas
Colocações editoriais e algorítmicas, como Release Radar, Discover Weekly, Rádio, Reprodução Automática, Daily Mix, On Repeat e outros Mixes. É o Spotify escolhendo você em nome do ouvinte com base no gosto e comportamento.
Fonte de Streams
A discriminação no Spotify for Artists que mostra de onde vieram seus streams: perfil e catálogo, playlists, pesquisa, rádio e outros grupos. Use-a para ver se o crescimento veio de seus próprios esforços, do algoritmo ou de campanhas pagas.
Tipos de Playlist e Recomendação
Release Radar
Uma playlist personalizada que é atualizada semanalmente com novos lançamentos de artistas que um ouvinte segue ou toca, mais algumas escolhas de descoberta. Para dar a uma música a melhor chance aqui, envie a faixa inédita no Spotify for Artists pelo menos sete dias antes do lançamento e evite empilhar muitos singles no mesmo dia.
Discover Weekly
Uma playlist de 30 faixas atualizada semanalmente com músicas escolhidas com base no perfil de gosto de cada ouvinte e no comportamento de ouvintes semelhantes. Um forte desempenho no Discover Weekly geralmente significa que sua música está se conectando com o público adjacente certo, não apenas com seus fãs existentes.
Daily Mix
Vários mixes personalizados que misturam os favoritos do ouvinte com recomendações, geralmente agrupados por estilo ou humor. Se você aparece aqui com frequência, provavelmente tem catálogo suficiente para o Spotify tratá-lo como parte da "audição diária" de alguém.
Rádio (Rádio de Música, Artista ou Playlist)
Estações geradas automaticamente com base em uma faixa semente, artista ou playlist. A Rádio é um lugar importante onde o Modo Descoberta aparece, e muitas vezes é uma fonte constante de streams de cauda longa muito depois da semana de lançamento.
Reprodução Automática
Quando o Spotify continua automaticamente com músicas semelhantes após o término de uma faixa, álbum ou playlist escolhida. Streams de Reprodução Automática podem ser um sinal de que o algoritmo acha que sua faixa é um próximo passo forte depois de algo que os ouvintes já amam.
Playlists Editoriais
Playlists curadas pela equipe editorial do Spotify, como Today’s Top Hits, RapCaviar ou listas de gêneros principais. Você envia faixas inéditas pelo Spotify for Artists, mas a colocação nunca é garantida. Trate o editorial como um bônus, não como o núcleo da sua campanha.
Playlists de Usuários
Playlists criadas por ouvintes. Adições em playlists de usuários de alta qualidade podem impulsionar a audição confiável de cauda longa e muitas vezes sobrevivem aos picos mais curtos de grandes destaques editoriais.
Ferramentas e campanhas promocionais
Modo Descoberta
Uma configuração promocional onde você marca faixas prioritárias para que o Spotify aumente a chance de exibi-las em certos contextos programados, como Rádio e Reprodução Automática. Em troca, uma taxa de royalty promocional mais baixa é aplicada aos streams que vêm dessas colocações do Modo Descoberta. É melhor usado em músicas que já mostram comportamento forte, como saves, conclusão e audição repetida.
Marquee
Uma recomendação patrocinada em tela cheia que aparece no aplicativo Spotify para ouvintes segmentados quando você lança novas músicas. Você define um orçamento e paga por pessoa que vê a recomendação e escolhe ouvir. Use o Marquee quando quiser um impulso nítido e mensurável em torno de uma janela de lançamento.
Showcase
Uma colocação paga no feed Home que destaca um lançamento prioritário ou momento de catálogo para públicos selecionados. É útil para ressurgir faixas mais antigas, aniversários ou músicas que combinam com pushes de turnê ou merchandise, não apenas singles novos.
Canvas
Um visual vertical curto em loop, geralmente de 3 a 8 segundos, que é reproduzido no celular enquanto sua música está tocando. Loops simples e ousados tendem a ter um desempenho melhor do que micro-videoclipes excessivamente elaborados. Bons criativos de Canvas geralmente melhoram as taxas de compartilhamento e mantêm os ouvintes no aplicativo por mais tempo.
Clips
Vídeos verticais curtos com legendas que podem aparecer no seu perfil e superfícies principais. Use-os para histórias por trás das músicas, chamadas para ação ou momentos rápidos de performance que dão às pessoas um motivo para acessar o catálogo.
Páginas de Contagem Regressiva
Páginas de pré-lançamento onde os fãs podem pré-salvar, seguir atualizações e receber lembretes no dia do lançamento. Elas ajudam a acumular Release Radar, interesse algorítmico e burburinho social em uma primeira semana única e focada, em vez de espalhar a atenção finamente ao longo do tempo.
Análise, engajamento e diagnósticos
Aba Público
Mostra segmentos como Ativo, Super, Moderado, Leve, Programado e Anteriormente Ativo, além de dados demográficos e locais. É onde você verifica se seus esforços estão atraindo os fãs que você deseja ou apenas audição de fundo aleatória.
Aba Música ou Faixas
Desempenho por faixa ou lançamento: streams, ouvintes, saves, adições a playlists e dados de origem. Use-a para escolher quais faixas promover mais, quais músicas merecem conteúdo extra e quais são melhores para serem deixadas como faixas secundárias.
Geografia e demografia
Distribuição por país, cidade, idade e gênero de seus ouvintes. Isso informa o planejamento de turnês, a segmentação de anúncios, o momento do lançamento e decisões como qual idioma ou visual usar em diferentes mercados.
Inícios Precoces e Taxa de Pulos
A porcentagem de Inícios ou Streams que terminam muito cedo na faixa. Saltos precoces consistentemente altos podem sinalizar que você está promovendo a música errada, enganando as pessoas com criativos errados ou perdendo ouvintes com introduções que demoram muito para chegar ao ponto.
Taxa de Save
Saves dividido por ouvintes ou por streams, dependendo de como você calcula. Uma Taxa de Save saudável geralmente prevê o desempenho de longo prazo melhor do que um pico de streams de uma semana.
Posição e Duração na Playlist
Onde sua faixa se encontra em uma playlist e por quanto tempo ela permanece lá. As linhas superiores geralmente capturam mais audição do que as linhas inferiores. Um slot superior em uma playlist menor pode valer mais do que uma lista gigante onde você fica na faixa 75 por uma semana.
Dinheiro, direitos e identificadores
Modelo de Streamshare
O Spotify paga royalties de gravação a partir de um pool de receita compartilhado, e não uma taxa fixa por stream. Sua participação nesse pool depende da sua participação no total de streams em cada mercado e nível. Para conversas com gravadoras ou gerentes, concentre-se menos em "qual é a taxa" e mais em como aumentar sua participação na atenção do ouvinte.
Royalties de Gravação (master)
Royalties devidos a quem controla a gravação de som em si, geralmente uma gravadora ou distribuidora. Os contratos decidem quanto disso chega ao artista, produtor ou gravadora. Certifique-se de entender o ressarcimento, deduções de marketing e colateralização cruzada antes de assinar.
Royalties de Publicação (composição)
Royalties pela composição, pagos a compositores e editoras através de PROs e agências mecânicas. Estes são separados dos royalties master e não são gerenciados diretamente no Spotify for Artists.
Direitos Conexos
Royalties em muitos países por execução pública de gravações de som, muitas vezes coletados por organizações como PPL ou SoundExchange. As regras de elegibilidade variam, por isso vale a pena confirmar quem está registrando e coletando em seu nome.
ISRC
O Código Padrão Internacional de Gravação, um ID de 12 caracteres que identifica exclusivamente cada gravação de som. O Spotify e outros serviços o usam para rastrear reproduções e rotear corretamente os royalties de gravação.
ISWC
O Código Padrão Internacional de Obra Musical, usado para identificar a composição para publicação. Ele mantém os créditos e os fluxos de royalties alinhados quando existem múltiplas gravações ou covers da mesma música.
UPC ou EAN
Códigos de barras em nível de lançamento para singles, EPs ou álbuns. Eles ficam acima dos ISRCs e ajudam gravadoras, distribuidoras e lojas a gerenciar o catálogo, relatórios e envios para paradas.
URI, URL e Código Spotify
Diferentes maneiras de apontar para conteúdo no Spotify. URIs são usados dentro da plataforma Spotify, URLs funcionam em navegadores e redes sociais, e Códigos Spotify são gráficos escaneáveis que você pode colocar em pôsteres, vinis ou mercadorias.
Distinções úteis para estratégia
Envio vs. colocação Você pode enviar faixas inéditas no Spotify for Artists, mas nenhuma ferramenta garante a colocação em playlists. Construa campanhas que funcionem mesmo sem suporte editorial.
Audição ativa vs. programada A audição ativa (perfil, álbuns, playlists de usuários) é um comportamento que você pode influenciar diretamente. A audição programada (editorial e algorítmica) é um efeito colateral de quanto as pessoas se importam e de quão bem a música se encaixa em artistas semelhantes.
Saves vs. adições a playlists Saves adicionam sua música à biblioteca pessoal de um ouvinte. Adições a playlists incorporam sua faixa em suas rotinas de audição. Músicas ótimas geralmente conquistam ambos.
Seguidores vs. Ouvintes Mensais Ouvintes Mensais medem o alcance de curto prazo. Seguidores medem a atenção duradoura e a alavancagem de longo prazo para cada novo lançamento.