Spotify Nomeia Co-CEOs — Crescimento de Anúncios e Mudanças de Política à Frente
Por Trevor Loucks
Founder & Lead Developer, DynamoiTrevor Loucks is the founder and lead developer of Dynamoi, where he leads coverage at the convergence of music business strategy and advertising technology. He focuses on applying the latest ad-tech techniques to artist and record label campaigns so they compound downstream music royalty growth. trevorloucks.com
O Spotify anunciou que o fundador Daniel Ek fará a transição para presidente executivo em 1º de janeiro de 2026, elevando Alex Norström e Gustav Söderström a co-CEOs que se reportarão a ele. A mudança formaliza uma realidade operacional desde 2023 e ocorre enquanto o streamer se concentra em publicidade, disciplina de preços e novas políticas de IA.
Por que isso importa:
Um modelo de dois CEOs divide as alavancas centrais do Spotify: Norström em receita e acordos; Söderström em produto e IA. Isso pode acelerar decisões sobre formatos de anúncios, aplicação de políticas e ferramentas para criadores — áreas onde a velocidade tem ficado para trás.
Gravadoras e gerentes estão observando o crescimento de anúncios: as vendas automatizadas de anúncios do Spotify foram o maior contribuinte para os ganhos de publicidade no segundo trimestre, mesmo com a suavização dos preços. Regras de IA mais rígidas (proibições de personificação, divulgações, filtros de spam) sinalizam um lado de oferta mais limpo para anunciantes e fluxos de royalties mais claros para detentores de direitos.
Artistas céticos em relação aos pagamentos do Spotify dizem que a ótica de governança não mudará se Ek permanecer como centro de poder. Mas se os co-CEOs entregarem uma atribuição mais transparente e inventário de anúncios de maior rendimento, a mistura de receita poderá mudar de maneiras que importam para os catálogos — especialmente de cauda longa e de nível médio.
Em números:
- 696M de MAUs; 276M de assinantes Premium. Totais do 2º Trimestre de 2025, +11% e +12% na comparação anual, respectivamente.
- €453M de receita suportada por anúncios no 2º Trimestre. Queda de 1% na comparação anual reportada, +5% em moeda constante; canais automatizados lideraram o crescimento de anúncios.
- Margem bruta de 31,5%; €406M de lucro operacional. A disciplina de lucros dá espaço para investir em anúncios e aplicação de políticas.
Entre as linhas:
A mudança de Ek o libera para cortejar reguladores, grandes parceiros e capital, enquanto Norström/Söderström gerenciam as operações. Espere ênfase em: 1) automação e segmentação da plataforma de anúncios (para música e podcasts), 2) integridade de conteúdo medida (rotulagem de IA, remoções por personificação) e 3) mais segmentação de preços (pacotes para estudantes, duos, famílias, audiolivros).
O risco nas relações com artistas é real. A supervisão contínua de Ek — e controvérsias recentes — significam que as lacunas de percepção persistem até que a matemática de produto e pagamento mude na prática.
O que observar:
- Velocidade da tecnologia de anúncios: Mais compra automatizada, melhor atribuição de podcasts/música e empacotamento entre formatos — especialmente nos orçamentos de varejo do 4º Trimestre.
- Política de IA em ação: As gravadoras estão satisfeitas com a aplicação contra deepfakes e spam? As disputas diminuem e o vazamento de pagamentos encolhe?
- Economia da Descoberta: Se os anúncios Marquee/Showcase e os anúncios na plataforma melhorarem a economia unitária em comparação com as compras sociais, as gravadoras realocarão orçamentos.
- Cor dos resultados: Qualquer atualização sobre a recuperação dos preços dos anúncios e o crescimento de MAU em relação à orientação indicará quão agressivo o Spotify pode ser em apostas de produto.
A linha de fundo:
Títulos mudaram; incentivos não. Se os co-CEOs entregarem mais rapidamente em anúncios, integridade e atribuição, a economia para criadores e gravadoras do Spotify melhora. Se não, a troca de liderança é apenas semântica.
