Совместные плейлисты Apple Music для органического продвижения

Как работают совместные плейлисты на Apple Music

Apple Music представила совместные плейлисты с iOS 17.3, позволяя нескольким пользователям объединяться для создания общего плейлиста. Подписчики могут приглашать друзей или фанатов присоединиться к плейлисту через кнопку «Сотрудничество» (рядом с иконкой загрузки), и все приглашенные могут добавлять, удалять или менять порядок песен в реальном времени.

Пользователи даже могут реагировать на песни с помощью эмодзи, делая прослушивание интерактивным. Эта функция, первоначально протестированная в бета-версии iOS 17.2, была полностью запущена в начале 2024 года. Все участники должны иметь подписку на Apple Music, чтобы внести свой вклад, и совместные плейлисты доступны в большинстве регионов (с несколькими исключениями по странам согласно документации Apple).

Роль в органическом продвижении музыки

Совместные плейлисты открывают новые возможности для органического продвижения, превращая пассивных слушателей в активных участников. Когда артисты или лейблы создают совместный плейлист, они приглашают фанатов внести свой вклад, что способствует созданию чувства сообщества и личной заинтересованности в успехе плейлиста. Этот вид вовлеченности может привести к тому, что слушатели будут делиться плейлистом со своими сетями, органически расширяя его охват без платной рекламы. Каждый раз, когда фанат добавляет песню или реагирует с помощью эмодзи, это создает социальный шум и поддерживает динамичность и актуальность плейлиста.

Стратегии для артистов и лейблов по использованию совместных плейлистов

Плейлисты, составленные фанатами

Пригласите фанатов добавить свои любимые песни (включая треки артиста) по теме. Например, инди-группа может начать плейлист «Дорожные хиты с [Название группы]» и попросить фанатов добавить песни, которые напоминают им о группе или недавнем концерте. Это не только вовлекает существующих фанатов, но и знакомит музыку группы с новыми слушателями, которые исследуют совместный плейлист.

Кросс-артистское сотрудничество

Несколько артистов (или состав лейбла) могут совместно курировать плейлист. Сотрудничая с музыкально схожим артистом для создания совместного плейлиста, каждый артист получает доступ к фан-базе другого. Например, два поп-певца могут создать плейлист «Летние вибрации коллаборации», где оба добавляют свои любимые песни (включая треки друг друга).

Темы конкурсов и кампаний

Используйте совместные плейлисты в социальных медиа-кампаниях. Артист или лейбл могут объявить конкурс, где фанаты добавляют песни в плейлист за шанс выиграть мерч или билеты на концерт. Например, «Помогите нам создать идеальный плейлист для тренировки» – фанаты добавляют свои лучшие треки для тренировки вместе с новым синглом артиста.

Эмодзи и обратная связь

Воспользуйтесь функцией реакции с помощью эмодзи. Артисты могут отслеживать, какие песни (или их собственные треки) в совместном плейлисте получают много 👍 или ❤️ реакций. Это дает быстрое представление о предпочтениях фанатов. Артист может заметить, что одна из их старых песен получает много реакций в плейлисте, составленном фанатами, – сигнал о том, что трек все еще актуален.

Подчеркивание вклада фанатов

Признавайте и делитесь тем, что добавляют фанаты. Артист может делать еженедельные упоминания в социальных сетях, называя несколько песен (и фанатов, которые их добавили) из совместного плейлиста. Это признание побуждает больше фанатов присоединяться (за шанс быть упомянутыми) и показывает искреннюю признательность.

Кейс-стадии и примеры успеха

Плейлист Apple Music & NBA 'BASE:LINE'

Apple Music сама сотрудничала с NBA для создания BASE:LINE, который описывается как совместный плейлист, подчеркивающий независимых артистов. Хотя BASE:LINE курируется Apple Music и NBA (а не открыт для всех фанатов), это показывает, как Apple принимает совместное кураторство для продвижения. Независимые артисты могут подавать свои песни за шанс быть представленными, и плейлист получает видимость через платформы NBA и Apple.

Кампания запуска сотрудничества с фанатами

Когда функция совместного использования была запущена, некоторые инди-артисты сразу же пригласили фанатов помочь создать плейлисты. Например, пользователи на Reddit в r/AppleMusic делились ссылками на совместные плейлисты, чтобы обмениваться любимыми треками по жанрам. Появляющийся поп-артист воспользовался этим, начав совместный плейлист 'вдохновения и новых находок': они добавили свой последний сингл и затем попросили фанатов в Twitter и Instagram добавить одну любимую песню.

Сравнительный урок от Spotify

Прежде чем Apple Music получила эту функцию, совместные плейлисты Spotify использовались в музыкальном маркетинге – например, артисты EDM создавали совместные плейлисты, чтобы фанаты добавляли песни для тренировки или вечеринки, внедряя свои собственные треки. Теперь, когда Apple Music поддерживает аналогичную функциональность, такие артисты, как кантри-певец Паркер МаКоллум, начали делать то же самое на Apple: например, плейлист 'Любимые фанатов от Паркера и друзей' дублируется как на Spotify, так и на Apple Music.

Совместные плейлисты против других методов органического роста на Apple Music

Редакционные плейлисты (кураторство сверху вниз)

Редакционные плейлисты Apple Music курируются командой Apple и могут значительно увеличить количество прослушиваний песни. Однако попасть в эти плейлисты сложно и часто требуется подача от лейбла или создание шума. Совместные плейлисты, с другой стороны, управляются пользователями и находятся под прямым контролем артиста.

Алгоритмические рекомендации и персонализированные миксы

Apple Music предлагает персонализированные миксы и использует алгоритмы для рекомендации песен пользователям. Это еще одна форма органического воздействия – если многие слушатели добавляют песню в свою библиотеку или плейлисты, алгоритм Apple может показать ее большему количеству пользователей с похожими вкусами. Совместные плейлисты могут подпитывать этот цикл: если песня часто добавляется в различные совместные плейлисты и часто воспроизводится, это сигнализирует о популярности.

Сет-листы и интеграция вживую

В конце 2024 года Apple представила сет-листы, позволяя артистам превращать свои концертные сет-листы в плейлисты Apple Music. Это метод органического продвижения, связанный с живыми событиями: после шоу фанаты могут пережить точный сет через плейлист, а те, кто пропустил шоу, могут испытать его часть.

Инструменты Apple Music для артистов

Apple предоставляет рекламные инструменты, такие как графика для достижения вех и возможность делиться текстами или клипами напрямую в социальных сетях. Эти инструменты полезны для органического продвижения в социальных сетях – они побуждают фанатов ознакомиться с песнями на Apple Music через внешние каналы. Однако это односторонние коммуникации (артист-к-фанату).

Плейлисты сторонних кураторов

Apple Music позволяет некоторым сторонним кураторам иметь публичные плейлисты. Попадание в один из этих плейлистов может быть органическим продвижением – например, популярный блог о тренировках может иметь плейлист Apple Music и включать трек независимого артиста. Совместные плейсты можно рассматривать как создание артистом своей собственной 'мини-сети кураторов', где каждый участвующий фанат является как бы куратором, добавляющим песни.

Использованные источники