Yan yana karşılaştırma
| Özellik | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| Ne oluyor? | Kitaplığa otomatik olarak düşeceği zaman eklenmiş yayın | Drop'te kütüphanede kaydedilen yayın |
| * Nerede yaşıyor? * | Apple Music kütüphanesi | Spotify kütüphanesi |
| Birinci gün davranışı | Kütüphaneye çıkıyor, oynamaya hazır. | Kütüphaneye görünmektedir, Release Radar' i tetikleyebilir |
| ** Algoritmik sinyal** | Doğrudan (dinleyici davranış yoluyla) | Doğrudan (Release Radar dahil edilmesini bilgilendirir) |
| Kesinlikle onaylanmak gerek | Evet . | Evet . |
| En iyisi | Apple ağır kitle, tür/ bölgesine bağlı | Spotify'da çok sayıda izleyici, algoritmik oyun |
| ** Takip** | Linkfire veya nişan sayfası etkinlikleri üzerinden | Spotify Sanatçılar için üzerinden ön kaydetme bağlantıları |
Apple Music ön ekleme
Pre-add, Apple'ın platformundaki bir kütüphane taahhüdüdür.
- Apple'ın yoğun kitlesi (belirli türler, ABD pazarı, Japonya)
- Sıcak hayranlar , serbest bırakılma gününde takip edecekler .
Ana fark: Apple'ın Release Radar'e eşdeğer bir cihazı yoktur. Ön ekleme kitaplık davranışına dönüşür, ancak Apple'ın keşif yüzeylerinin bu yolu alması, ön ekleme sayısının kendisi değil, aşağıdaki dinleme sinyallerine bağlıdır.
Ön eklemeler doğrudan algoritmik yerleştirmeyi tetiklemez. İşiticinin kütüphanesinde yayınını yerleştirirler, böylece bırakma gününde kullanılabilir olur. Değer sonraki olanlardan gelir: Ön eklem kullanıcıları gerçekten dinlerse, şarkıyı tamamlar ve onu çalma listelerine eklerse, bu sinyaller Apple'ın önerme sistemini besler.
Spotify ön kaydetme
Pre-save, Spotify'da bir günlik kütüphane davranışını destekleyebilen ve Spotify'nın editörel ve algoritmik yüzeyleriyle eşleştirilebilen bir niyet sinyali.
Avantaj: Spotify'nın algoritması, Release Radar dahil edilmesi için bir giriş olarak ön tasarruf kullanır. Güçlü bir ön tasarruf kampanyası ilk hafta boyunca doğrudan algoritmik erişimi etkileyebilir.
Ön kaydetme, editörlük atışında da yardımcı olur. Spotify for Artists üzerinden atış yaparsanız ve şarkınızın güçlü ön kaydetme numaraları varsa, bu, editörlik ekibine seyircinin beklentisini işaret eder. Yerleştirme garantisi değildir, ancak destekleyici kanıtlar sağlar.
Ön tasarruflarla ilgili risk, boşluk ölçüsü haline gelebilir. Eğer serbest bırakma gününde aslında dinlemeyen soğuk trafiğin ön tasarruflarını kullanıyorsanız, ön tasarruf sayısı ile gerçek etkileşim arasındaki boşluk yardımcı olmaktan daha fazla zarar verir.
OAuth sürtünme sorunu
Hem ön eklemler hem de ön kaydetmeler OAuth kimlik doğrulama gerektirir. Kullanıcı işlem tamamlanmak için akış hesabını nişan sayfası hizmetine bağlamalıdır.
Bu sürtüşme basit bağlantı tıklamalarına kıyasla dönüşüm oranlarını azaltır. Lending sayfası ziyaretleri ve tamamlanan ön kaydetme / ön ekleme eylemleri arasında % 20-40 düşüş bekleyin. Tam oran trafiğin ne kadar sıcak olduğuna ve landing sayfanın akışı ne kadar temiz olduğuna bağlıdır.
Çizikleri en aza indirmek için:
- Düzgün OAuth akışları olan bir nişan sayfası hizmetini kullanın (Linkfire, Feature.fm, ToneDen)
- Sayfayı seçeneklerin menüsüne değil, tek bir eylemine odaklanın
- Bağışlanma isteyince değer önerisini netleştirin
Öncelikler nelerdir?
Seyirci gerçekliğine dayalı öncelikler:
** Apple ağır kitlesi:** pre-adds ile liderlik. Bu tipik olarak Apple'ın pazar payı Spotify'a daha yakın olan ABD hip-hop, pop ve ülke yayınları anlamına gelir.
Spotify yoğun kitlesi: pre-saves ile liderlik edin. Bu, özellikle Spotify'ın egemen olduğu pazarlarda (Latin Amerika, Avrupa, gelişmekte olan pazarlar) küresel yayınların çoğu için varsayılan standarttır.
** Etiket yayınlama:** Her ikisini de çalıştırın, ancak hedef sayfanızın CTA'sını eşit olarak bölmeyin.
Başarı ölçümü
Ön kaydetme ve ön ekleme sayıları sonuçlar değil önde gelen göstergeler.
- Stream dönüşümüne ön tasarruf: Ön tasarruf edenlerin yüzde kaçı yayın günü gerçekte akış yapıyor?
- ** Tamamlama oranı:** Önceden kaydetilen kullanıcılar pistini bitirmek veya erken atlamak zorundalar mı?
- Kütüphane ek davranış: Önceden eklenen kullanıcılar kütüphaneye giden izleri terk ediyor mu yoksa kaldırıyor mu?
Ön kaydetme rakamlarınız yüksekse ancak yayın günü etkinliği zayıfsa, kampanyeniz yanlış kitleyi çekiyor.
Kampanyaya zamanlama
Ön kaydetme/ön katma kampanyalarını yayınlanmadan 2-4 hafta önce başlatın. Bu, acilliği kaybetmeden hız kazanmak için yeterli zaman sağlar.
- Haftada 4-3: Yayın ilanı, ön kaydetme açılış sayfası, hedef çekirdek hayranları
- ** 2 Hafta: ** Aynı izleyici kitlesine genişletmek, bütçeyi artırmak
- Hafta 1: Son baskı, acil mesajlarla dönüştürücü olmayanları yeniden hedefleme
- Bölüm günü: Mesajları "Ön kaydet"ten "İşit şimdi"ye değiştirin
Ön kaydetme kampanyasını sonsuza kadar çalıştırmayın.