1. Soğuk trafik doğrudan Spotify'ya göndermek
** Hata:** open.spotify.com'e doğrudan bağlantı bulunan bir Reels reklamı çalıştırmak. Meta tıklamadan sonra ne olduğunu göremez, bu yüzden ucuz merak için optimize eder - herhangi bir şeye tıklayan ama asla kaydetmeyen insanlar.
Düzeltme: Bir iniş sayfasını köprü olarak kullanın. Bir açık eylem (kaynak, takip, ön kaynak), Conversions API üzerinden sunucu tarafının izlenmesi ve temiz bir post-save sonraki adım. Şimdi Meta "iyi trafiğin" neye benzediğini biliyor ve daha fazlasını bulur.
Tam ayar için Spotify ve YouTube'a Instagram Reklamları Funnel Oluşturma'e bakın.
2. Trafik veya Satış hedefinden başlayarak soğuk kitlelerde
** Hata:** Traffic'i seçmek, çünkü bağlantı tıklamalarını istersin, veya Sales'i, çünkü son hedef gibi görünüyor. İkisi de Meta'yı yaratıcı veya onaylanmış niyet olaylarını kanıtlamadan önce yanlış sinyalde eğitir.
Düzeltme: Soğuk keşif için Engagement (ThruPlay / Video Views) ile başlayın. Sistemin müzik kliplerini kim izlediğini öğrenmesine izin verin. Sadece bir kaydetme olayı onaylandıktan ve Meta'nın optimize edebileceği kadar büyük bir haciminiz olduğunda Sales'e geçin.
Tüm oyun kitabı için Instagram Müzik Reklamları için En İyi Meta Objektif'e bakın.
3. Hedeflenme için 20 mikro çıkar toplamak
** Hata:** "Dreck ve hip-hop hayranları ve Spotify ve Apple Music ve spor ayakkabıları" gibi ince ilgi dolu bir dizi oluşturmak, çünkü bu, kesinlik gibi hissettiriyor.
Düzeltme: Geniş git. keşif için sadece coğrafya, dil (gerekirse) ve yaş seviyesini (genre talep ederse) sınırlayın. Yaratıcılığınız gerçek filtre. Advantage+ izleyicileri asla düşünmediğiniz tad kümelerini bulacaktır.
4. E-ticaret yeniden hedefleme pencerelerini kullanmak
** Hata:** 1 ila 3 günlük retargeting pencerelerini ayarlamak çünkü DTC markaları böyle yapar. Müzik böyle çalışmaz. İnsanlar bir gecede hayran olmaz.
Düzeltme: Daha uzun pencereler kullanın: 7 gün hemen bırakma sonrası takip için, 14 gün döngü ortasındaki hatırlatmalar için, 30 gün katalog veya tur baskıları için.
5. Boost Post'u bir strateji olarak kullanmak
** Hata:** Tüm promosyonları Boost düğmesi ile çalıştırmak çünkü kolay. Boosting hızlı yaratıcı testler için çalışır, ancak yerleşim kontrolünü, dönüşüm optimizasyonu, yeniden hedefleme dizilerini veya temiz ölçümleri vermez.
Düzeltme: Boost'u bir şey için kullanın: bir kanca takipçilerinizden daha fazla dikkat kazanıyor mu diye hızlı testler yapın. Ölçeklendirme niyetinde olduğunuz her şey için, Reklamlar Yöneticisine geçin. Tam araç kutusuna ihtiyacınız var.
Çatışma için Müzik Tanıtımında Yapılacak Yapılan Yapılar Geliştirilmeli Mi?'e bakın.
6. Yaratıcılığının ilk iki saniyesini görmezden gelmek
** Hata:** Hızlı bir yapı veya görsel olarak yerleşmeyen bağlamla başlatmak. Koru vurduğunda izleyiciler kaybolur.
Düzeltme: Hakkı ön yükle. En çok alıntı yapılacak sözcük, görsel olarak durdurulacak bir an veya şarkıya tepki veren bir yaratıcıya aç. İlk 2 saniye, birileri sesini fark etmeden önce kaydırmayı bırakmalıdır.
Çubuk çerçeveleri için Instagram Müzik Reklamları için Yaratıcı Test'e bakın.
7. Reels güvenli alanlarını ihlal etmek
** Hata:** Anahtar metni, yüzleri veya hakkı çerçevenin üst veya alt% 15'ine koymak. Instagram kullanıcı kullanıcı adresini üst katıyor - kullanıcı adı, ses etiketleri, eylem düğmeleri. En önemli görsel görüntüleri gömülüyor.
Düzeltme: Kritik öğeleri çerçevenin orta kısmında %70'e yerleştirin. Yayınlamadan önce Instagram'ın içerikli ön görüntüsünü kullanın.
8. Aynı yaratıcıyı ölene kadar çalıştırmak
** Hata:** Bir kazananı bulmak ve sonsuza dek çalıştırmak. Performans 2 hafta sürer, sonra CPM zirveleri, izleme süresi düşer ve frekans artışları. "Instagram reklamları çalışmaz" ve duraklama karar verir.
Düzeltme: Bu yaratıcı yorgunluk, bir platform sorunu değil. Birinci günden itibaren tekrarlama planı yapın. Bir yaratıcı kazanırsa, orijinal hala çalışırken hemen yeni kanca açılarını test etmeye başlayın. Her 2 ila 3 haftada yeni yaratıcılık döndürün.
9. İstekleri izlemeden tıklamalar için optimize edilmek
** Hata:** 0.15 $ CPC'yi kutlamak ucuz geliyor çünkü. Ama bu tıklayıcılar asla tasarruf etmezse, tasarruf başına maliyet 15 $ veya daha kötü. Tıklamalar bir adımdır, amacımız değil.
Düzeltme: Kuzey yıldız ölçüsü olarak bir kaydetme veya takip için maliyetleri izleyin. Tahmini niyet olaylarını göndermek için Conversions API kullanın. $ 1.00'lik bir CPC'nin 3.00'lik bir kaydetme karşılığı hiçbir şey üretmeyen $ 0.10'lık bir CPC'yi yener.
10. Gecelik harcamaları ölçeklendirme
** Hata:** Bir kampanya çalışıyor, bu yüzden dalga binmek için bütçenizin 5 katını artırıyorsunuz. Meta yeniden ayarlamaları, CPM zirvesi ve ekonomik çöküş. Aslında iyi olan bir fanteze güveninizi kaybediyorsunuz.
Düzeltme: Sabırla ölçeklendirin. Bütçeyi her 2 ila 3 günde 10% ila 20% artırın. ThruPlay oranının ve tasarruf oranının tutunup tutunmadığını görün. Eğer yaparlarsa ölçeklendirmeyi sürdürün.
Son nokta
Bu hataların çoğu ortak bir nokta paylaşmaktadır: gerçek niyet yerine ucuz boşluk ölçümleri için optimize etmek. Kaydetmeden tıklamalar, izleme süresi olmayan görüntüler, fünel olmadan ölçeklendirme - hepsi donanım tablosunda iyi görünüyor ama hayranları oluşturmaz.
Kârlı yaklaşım, köprü-birincil pazarlama: her reklamın aslında kurtaracak, takip edecek ve geri dönecek dinleyicileri tanımlamak için tasarlanmış olması. Bu, keşif, yaratıcılık göstermek, niyetleri takip etmek ve sabırla ölçeklendirme ile başlamak anlamına gelir.
Daha derin bir oyun kitabı için, bu sayfayı Instagram reklamları müzik tanıtımı için ve Spotify promosyonu ile eşleştirin böylece reklam stratejisi boşluk ölçümleri yerine tıklama sonrası sonuçlara bağlı kalır.