Önceden Çıkarılmanın Neden Düşündüğünüzden Daha Önemli Olduğunu
Spotify'nin algoritması hız ödüllerini veriyor. İlk 24 saatte 500 kaydetme ve akış toplayan bir parça sistemle iki hafta boyunca aynı sayıya akışan birinden farklı görünüyor.
Ön tasarruf iki önemli şeyi yapar:
** İlk gün içi yayınlar garantili.** Birileri önceden kaydettiklerinde, şarkı yayımlandığında kendi kütüphanelerine otomatik olarak yer alır.
** Takipçi sinyali.** Çoğu platformda ön kaydetme akışları da takipciyi tetikler. Takipçiler, serbest bırak Radar'da gelecek yayınları geri kazanmadan görüyorlar.
Instagram'ın yayın önünü penceresi, beklemek yerine bu hızı bir gün içinde üretme şansınızdır.
Yayınlanma Öncesi Zaman çizelgesi
Çoğu kampanyaya iki ila dört hafta süren bir çıkış pistine ihtiyaç vardır. Daha kısa bir çıkış pistine kadar izleyicilerin ısıtılması için zaman kalmaz.
Note Spotify, editörlük oynatma listesi göz önünde bulundurulması için bu ön süreyi gerektirir ve herhangi bir dönüşüm odaklı reklamı çalıştırmadan önce ön kaydet bağlantısına ihtiyacınız var.
İşte tek bir şarkı için tipik bir zaman çizelgesi:
| Faz | Zamanlama | Instagram odaklanma |
|---|---|---|
| İlan | 3-4 hafta sonra | Sanat eserlerini, başlığı, tarihini açıklayın. |
| * Sıcak* | 2-3 hafta sonra | Kulislerin arkasında, parça değişiklikleri, geri sayım başlıyor. |
| * İndir* | Son hafta | Daily Stories, hatırlatma Reels, her şeyde CTA'yı önceden kaydet. |
| Bölüm günü | 0 gün | "Şimdi çık" mesajına geç, akış bağlantıları ön kaydetmeyi değiştirir. |
Daha küçük kitleler daha sıkı bir pencereye sahip ve enerji yoğunlaşır.
Çalışan Teaser İçeriği
Teaser'in tek işi var: tam şarkının çözüleceği eksik döngüler oluşturmak.
Sürekli performans gösteren üç teaser formatı:
** 8 saniyelik hak klip.** Şarkının en çekici anını göster, yere düşmeden hemen önce kes. Ekranda temayı belirten ve onu yazmadan işaret eden metinle eşleştir. Bu bir Çubuk veya Hikaye olarak çalışır.
Sessiz açıklama.** Sanat eserini veya sessiz bir görsel anı yazın. Başlık tarihini duyururur. Müzik yokluğu merak uyandırır, özellikle de görsel görüntü kaydı durdurmak için yeterince güçlüyse.
Konekst klipi.* * 15 saniyelik bir film, şarkının ne hakkında olduğunu, nereden geldiğini veya kimin için olduğunu açıklıyor.
Tip Bu nedenle, bu şarkıyı daha erken çalmak için bir süreliğine daha fazla zaman ayırmak gerekir. Büyük sanatçılar bu konuda başarılı olabilirler çünkü hayranları her zaman akışa devam edecektir.
Geri Sayım Yapıştırıcısını Kullan
Instagram'ın geri sayım yapıştırıcısı, yayın pazarlaması için tasarlanmış birkaç yerel özellikten biridir. Bir takipçi "Bana hatırlat" tuşunu tıkladığında, Instagram geri sayım sıfırına ulaştığında onlara bir itme bildirimi gönderir.
Nasıl etkili bir şekilde kullanılır:
Tarihler'de geri sayımı sadece bir kez değil, tekrar tekrar yayın ön penceresinde yerleştirin. Geri sayımı içeren her Hikaye, birisinin katılmasını seçme şansı.
Bir boş arka planda bir countdown sticker tembel görünüyor. Bir teaser klipinin veya sanat çekiminin üstündeki bir countdown, beklemeye değer bir şeyin geleceğini işaretler.
Paylaşımları teşvik edin. Takipçiler kendi hikayelerine geri sayımınızı eklerken, izleyicileri bunu görür. Bu ücretsiz dağıtımdır, ancak sadece teaser içeriği yeniden paylaşılamaya değerse gerçekleşir.
Bu pencerede hikayeleri ve dolguları toplayın ve bekleme neredeyse bittiğini hatırlatın.
Organik ve Ödüllü Koordinasyon
Organik içerik ısıtıyor.
Birçok takımın yaptığı hata soğuk reklamları çok erken yayınlamaktır. Eğer sanatçıyı hiç duymamış insanlara ön tasarruf reklamlarını iletirseniz, dönüşüm oranları krater ve tasarruf fiyatı yükselir.
Daha iyi bir dizi:
Organik Reels ile sıcak Organik olarak 2-3 hafta sonra teaser içeriğini yayınlayın. Algoritmin doğal izleyicinizi bulmasına izin verin. Hangi kliplerin en iyi tutuluşu elde ettiğini izleyin.
Yeniden hedefleme havuzları oluştur Bir teaser reel'in %50'ini veya daha fazlasını izleyen herkes sıcak bir ipucu.
İzleyicileri sıcak tutmak için ödeme öncesi reklamlar başlatın Reklamları yayınlanmadan 7-10 gün önce başlatın. Video izleyicilerini hedef alın.
Son günlerde soğuktan yayılıyor Eğer sıcak kitleler iyi dönüşüyorsa, son 5 günde daha geniş ilgi alanına dayalı hedeflemeye kadar uzanın. Daha önceki kurtarmalardan gelen sosyal kanıt soğuk kitlelerin CTA'ya güvenmesine yardımcı olur.
Bu sırayla tasarruf başına maliyet düşük kalır ve algoritmanın öncelikle yüksek niyetli kullanıcılardan öğrenmesini sağlar.
Önceden Kaydetme Çıkış Sayfası Yapılandırması
Reklamınız bir hedef sayfasına trafik gönderir. Bu sayfanın tek bir işi var: kurtarma.
Ana şartlar:
- Bir düğme, bir eylem. Spotify, Apple Music, YouTube Music ve Deezer'ı eşit seçenek olarak sunmayın.
- Hızlı yükleme süresi.* Her saniye gecikme dönüşümleri maliyetindedir.
- Server taraflı izleme. Tarayıcı pikselleri dönüşümleri kaçırır. Meta'ya onaylanmış bir kaydetme olayını çalıştırmak için Conversions API'yi kullanın, böylece algoritma doğru şekilde optimize edilir.
FeatureFM, Hypeddit veya Dynamoi'nin içe gömülü ön kaydetme sayfaları gibi araçlar bu işin çoğunu çözer. Seçim yapıdan daha az önemlidir: bir CTA, hızlı yükleme, onaylanmış olay.
Yerleşim sayfası seçenekleri hakkında daha fazla bilgi için, Yukarıdaki sayfa karşılaştırma kılavuzu'e bakın.
Ön serbest bırakma için bütçe tahsisleri
Ön yayın büyük harcamalar için zaman değil.
Ücretsiz bir tek parça veya etiketli öncelikli bir parça için makul bir ön yayın bütçesi:
| Faz | Gündelik bütçe | Hedef |
|---|---|---|
| Sıcaklık (sadece organik) | $0 | En iyi performans gösteren teaser içeriğini belirle |
| Ön kaydetme reklamları (sıcak izleyici kitle) | Günde 20 ila 50 dolar | İşle meşgul izleyicilerden birikmiş tasarruflar |
| Ön kaydetme reklamları (sıcak genişleme) | Günde 30-75 dolar | Sıcaklık verimli ise ölçek |
| İzin verme günü vardiyası | Tam bütçe | Mesaj akışı/kuzetimi için pivot |
Bu rakamlar, kampanya bütçenize bağlıdır. İlke, şarkı canlı yayımlandıktan sonra daha az ve daha fazla para harcamaktır.
Warning Şarkı kaybedilmeden önce bütçenizi tüketmeyin. Yayın günü ve ilk hafta algoritmanın hız sinyallerine en çok olumlu davrandığı zamanlarda. Yayın sonrası için toplam kampanya bütçenizin en az %60'ını ayırın.
Ne Yapmamak Gerekiyor
** Aynı teaser'i çok fazla kez yayınlamak.** Takipçiler tekrarlama fark eder.
Piksellerin doğru şekilde ateşlenmeden reklamlar başlatmak. Harcama yapmadan önce hedef sayfanın takipini test edin.
** İlgilenme Hikayeleri.** Çubuklar keşif için. Hikayeler mevcut takipçilerle derinlik için. İkisini de kullan.
** Önceden yayınlanmayı seçmeli olarak değerlendiriyor.** Eğer ısınma aşamasını atlar ve yayın günü reklamları soğuk olarak başlatırsanız, dezavantajlı bir şekilde rekabet ediyorsunuz. Önceden kurtarılanları yığan takımlar, izlerinin algoritmik olarak yüze çıkması olanlardır.
Çıkarılmadan Önce Başarılı Olmayı Ölçmek
Bu metrikleri yayın öncesi penceresinde izleyin:
- ** Ön kaydetme sayısı:** Başlık numarası. Önceki yayınlarla karşılaştır.
- ** Ön tasarruf için maliyet:** Eğer tasarruf için 1-2 dolardan fazla ödediyseniz, yaratıcı veya hedefleme ihtiyaçları iş.
- ** Teaser retention rate:** Hangi klipler en uzun süre dikkat çekmektedir?
- Kendi sayım hatırlatma seçimi: Ne kadar beklenti oluşturduğunuza dair bir vekil.
Yayın günü, gerçek ilk 24 saatlik akışları ön kaydetme sayısına karşılaştırın. Sağlıklı bir oran ön kaydetme başına 0.5 ila 1.5 akıştır. Bundan daha düşük, ön kaydetme kitlesinin gerçekten ilgilenmediğini gösterir. Yüksek kampanyenizde güçlü organik keşif önerir.
Sonraki Neler
Serbest bırakma günü, hedef değil, teslimat.
Serbest gün ve ilk hafta harcamaları ölçeklendirip mesajlaşma "Şimdi dışarı"ya değiştirilir ve algoritma inşa ettiğiniz şeyi güçlendirir.
Instagram keşifinden DSP kaydetmelerine ve akışlarına kadar tüm funnel için, Instagram reklamı dalga rehberi'e bakın.