Üç aşamalı çerçeve
Albüm kampanyaları üç aşamaya ayrılır: ön yayın, yayın haftası ve sürdürülme.
| Faz | Süresi | Başlıca Hedef | Bütçe payı |
|---|---|---|---|
| Önceden yayın | 4-6 hafta önce | Beklenme yapın, önceden tasarruf yapın | 20-30% |
| İptal Haftası | 7-10 gün boyunca bırakın | Hemen akışlar yap ve tasarruf et | 40-50% |
| Sağlamlık | 4-8 hafta sonra | -Sırtını dinleyenleri hayranlara dönüştür | 25-35% |
Bu bölünmeler başlangıç noktasıdır. Bir ilk albüm mevcut bir kitle olmayan bir kitle daha fazla ön yayın yüklenebilir.
Ön Serbestleme Aşaması: İnşaat Önceden Yapılır
Ön yayın kampanyası bir görevi vardır: yayınınızı bırakmadan önce insanların radarına çıkarın. Ön yayınları önemli bir şey sağlar çünkü Release Radar'ın dahil edilmesini ve Spotify'nın algoritmasına niyet sinyalini garanti ederler.
İptalden 4-6 hafta önce başlayın Akıllı bağlantınız canlı olduğunda ön kaydetme reklamlarını çalıştırmaya başlayın. Algoritme'ye anlamlı bir sinyal vermek için yayın gününden önce en az 500-1,000 ön kaydetmeyi yakalamaya çalışın.
Tasarımcı yaratıcılık kullan Kısa klipler, perde arkasındaki görüntüler, geri sayım içeriği.
Önce sıcak izleyicileri hedef alın Var olan takipçilerine, e-posta abonelerine ve geçmişte katılımcılara ön kaydetme reklamlarını çalıştırın.
3-4 haftada soğuk seyircilere yayıl Seyirciler doymuş olduktan sonra bütçeyi görünüşe ve geniş keşiflere taşı.
Ön tasarruf kampanyaları genellikle günde 10 ila 20 dolarlık bir ücretle yürütülür. Henüz ölçeklendirmeyi denemiyorsun - bir taban oluşturuyorsun.
Note Spotify Sanatçılar için üzerinden, editörlük çalma listelerine her yayına yalnızca bir parça atlayabilirsiniz. Eğer bir şelale stratejisi kullanıyorsanız, her single kendi atma fırsatına sahip olur.
Albümler için Suvuş Stratejisi
Suvuz yayınlama stratejisi albüm kampanyalarında standart haline geldi. Her şeyi bir anda bırakmak yerine, her şarkıyı sıradan olarak yayınlarsınız.
** Nasıl çalışır:** Single 1. dört ila altı hafta sonra Single 2 Single 1 içeren iki parça paketi olarak yayınlayın. Tüm parçalar dahil tüm albüm düşene kadar tekrarlayın. Akış sayıları ilerletilmelidir çünkü ISRC kodları aynı kalır.
** Neden ücretli kampanyalara yardımcı olur:** Her single yeni bir sürümdür. Bu yeni bir Radar yayınlama uygunluğu, yeni bir editörlik pitch fırsatı ve reklamlarınız için yeni yaratıcılık anlamına gelir. Albümün düşmesiyle albümün hangisi ücretli izleyicilerle en iyi performans gösterdiğini test ettiniz.
İzleyenlerin yorgunluğu ve ses tutarlılığı gereksinimleri. Şekillerin stilinde vahşice değişikliği varsa, onları bir şelale birleştirmek algoritmayı ve izleyicinizi karıştırır.
İptal Haftası: Maksimum yoğunluk
Sunuç haftası en çok harcadığınız ve en hızlı hareket ettiğiniz zaman.
Büdce tahsis: Kampanyenin toplam bütçesinin %40-50'si bu pencerede dağıtılmalıdır.
Gündelik harcama: Eğer paranız varsa günde 50-100 dolara atlayın. Bu uzun vadede sürdürülebilir değil, ama serbest bırakma haftası bir sprint, bir maraton değil.
Albüm odaklanımı
Albümün tümünü teşvik ederseniz, reklamlarınız albüm sayfasına veya tüm parça listesine yer alan akıllı bir bağlantıya yönlendirilmelidir. Creative albüm sanatını, yayın tarihi ve ana tekneden bir hok göstermelidir.
Tek odaklı lider
Bir şarkı teklifi desteklerken, albüm bağlamı ile tek bir kampanya gibi davranın. Reklam teklifi yönlendirir, ancak başlık ve giriş sayfasında albümün çıkmadığı belirtilmektedir.
Yaratıcı dönüşüm: İleştirici haftada en az 3-4 reklam varianti hazır olsun. Meta'nın algoritması en iyi performans gösterenleri öğrenir ve bütçeyi buna göre yeniden tahsis eder. Haftanın ortasında yorgunlaşan tek bir yaratıcı, tasarruf başına maliyetinizi dolduracaktır.
Sürdürme Fası: Momentumu Fandom'a dönüştürmek
Bu bir hata, bir kez dinleyenleri tekrarlayan hayranlara dönüştürmek için devamlı bir aşamada.
** Hedef kaydırma:** Çıkarma haftasında tıklayan ama dönüştürmeyen insanlara ulaşmak için yeniden hedefleme kullanın.
Düşünen bir kitle stratejisi:
- Yayın haftası reklamlarından video izleyicilerinin % 95'ini geri hedefleme
- Kaydetmeyen bağlantı tıklatıcılarını yeniden hedefleme
- Yayınlama haftası dönüştürücülerinden Looklikes oluştur
- Harcamaları boşa harcamak için zaten para biriktirenleri dışlayın
Tip İle çıkmasından 2-3 hafta sonra "ikinci tek" kampanyası çalıştırın. En iyi akış verileri olan şarkıyı seçin ve mini başlatma gibi davranın. Bu algoritmayı yeniden etkinleştirir ve size yeni yaratıcı açılar verir.
Büjet: Günde 15-25 dolar 4-8 hafta boyunca sürdürülebilir.
Bütçe aşamaları örneği
İşte 1500 dolarlık bir albüm kampanyasının 10 hafta boyunca nasıl aşama aşamasında yapılabileceği:
| Hafta | Faz | Gündelik Harcamalar | Haftalık Toplam | Toplam |
|---|---|---|---|---|
| 1-4 | Önceden yayın | $15 | $105 | $420 |
| 5 | İptal Haftası | $70 | $490 | $910 |
| 6 | İptal haftası | $40 | $280 | $1,190 |
| 7-10 | Sağlamlık | $20 | $140 | $310 |
Gerçek bölünmeler, başlangıç kitlenize, türinize ve yayın yapınıza bağlıdır.
Eğlence Stratejisi
Yaratıcı ihtiyaçlar aşamalara göre değişir. Aynı reklamı ön tasarruftan sürdürmeye dönüştürmek tembel ve pahalıdır.
| Faz | Yaratıcı Tip | Örnekler |
|---|---|---|
| Önceden yayın | Teaser, beklenti | Stüdyo klipleri, geri sayım, perde arkası, hok parçası |
| İptal Haftası | Hakka ilk, eylemle yönlendirilmiş | En iyi 15 saniyelik klip, açık bir CTA, albüm sanatı, "Out Now" |
| Sağlamlık | Derinlik, hikaye anlatımı | Lirik videoları, spor spor sporları, hayranların tepkileri, canlı klipler |
Her aşamada 3-4 yaratıcıyı hedefleyin. Meta'nın harcamalarını optimize etmesine izin verin. 48 saat sonra düşük performans gösterenleri öldürün ve yeni çeşitlerle değiştirin.
Tam Albüm vs Tek Performans Ölçümü
Bir albümü tanıtırken, albüm düzeyinde başarıyı yansıtan ölçümlere ihtiyacınız var, sadece tek parça tasarruflarına değil.
Album seviyesindeki ölçümler takip edilecek:
- ** Her dinleyicine tasarruf:** Total, tüm parçaları eşsiz dinleyicilerle bölünmüştür.
- Skip rate by track: Spotify for Artists hangi şarkıları dinleyicileri kaybediyor gösterir.
- Dik katkı için çalma listesini ekler: Sadece ana tekliğin çalma listesine girdiği takdirde albümün performansı düşüktür.
- ** Aylık dinleyiciler artışı:** Yeni aylık dinleyiciler etrafta kalmak sadece merak değil, gerçek hayran dönüşümünü gösterir.
Warning Albüm başarısını sadece lider tek performans ile ölçmeyin. Bir kampanya Track 1'de 10.000 sav'a ulaşabilirken Tracks 5-12'nin göz ardı edilmesi. Bu tek bir kazanç, bir albüm kazancı değil.
Genel Albüm Kampanyası Hataları
** Her şeyi yayın haftasına ön yükleme.** Ön yayın yayıncılığı, yayın haftasını etkili hale getiren izleyicileri oluşturur. Sustain bu izleyicileri uzun süreli hayranlara dönüştürür. Her iki aşamayı atlamak masada değer bırakır.
** 10 hafta boyunca aynı yaratıcılığı kullanmak.** Reklam yorgunluğu müzik kampanyalarına sert bir şekilde dokunur. Seyirciler aynı klipleri tekrar tekrar görür ve etkileşimi bırakır. Her 2-3 haftada bir en az döndür.
Şelale seçeneğini görmezden gelmek.** 12 parça birden bırakmak, 11'inin editörel değersizliği elde etmesini gerektirir. Şelale yayınları her parça için bir an verir ve kumületif tasarruflar oluşturur.
Kaydetmek yerine tıklamalar için optimize edilmesi.** Kaydettikleri bağlantı tıklaması değersizdir. Kaydettikleri, takip edilen ve sürekli dinleyen kişi başına maliyetleri takip edin - sadece trafik ölçümleri değil.
Kural: Bir albüm kampanyası sıradan üç kampanyadır.