Temel çıkarım
Instagram ve TikTok şarkıları farklı mekanikler üzerinden itmektedir: Instagram Meta uygulamalı görünüm grafikleri ve olgun dönüşümler API aracılığıyla geniş kültürel erişim satın alırken TikTok yaratıcı kabul ve ses sayfa mekaniği yoluyla trend hızını satın alır. Instagram Tier 1 CPM'leri $ 23 ila $ 77 arasında ve TikTok $ 10 ila $ 30 arasında değişir. 500 ila $ 1000 kampanya için ortak bir başlangıç bölümü yaratıcıya uyan platformda % 60 ve diğerinde % 40'dır.
Instagram geniş kültürel erişim satın alıyor.
Reels dağıtım Meta'nın çapraz uygulama grafikine bağlıdır, bu nedenle bir kazanan kanca yakınındaki sahneler üzerinden hızlı bir şekilde yayılabilir.
Instagram'ı önce kullanın:
TikTok, trend hızını satın alıyor.
Platformu hala yaratıcıların kabulü yoluyla bir ses için kar topu en hızlı yer.
TikTok'u önce kullanın:
| Etkinlik | Instagram Reklamları | TikTok Reklamları |
|---|---|---|
| Başlıca biçim | Çubuklar (9:16 dikey) | TopView, İç İç İç (9:16 dikey) |
| Hedefleme derinliği | Çok derin (meta grafik, ilgi, benzer, özel kitle) | Ortalama (eğlence, hashtag, benzer, yaratıcı yakınlığı) |
| Atribuların mevsimi | Güçlü (Değişiklik API, piksel, Meta Events Manager) | Geliştirme (TikTok Pixel, Events API, Meta'dan daha az olgun) |
| Geri hedefleme yeteneği | Güçlü (video görüntülemeleri, profil ziyaretleri, web sitesi etkinlikleri) | Meta ile karşılaştırıldığında sınırlı |
| Tipik CPM aralığı (Diyeni I) | 23 ila 77 dolar | 10 ila 30 dolar |
| Tipik CPM aralığı (Deyre 2) | 2 ila 9 dolar | 1 ila 6 dolar |
| Organik amplifikasyon yolu | Reels algoritması, Facebook'a çapraz yayınlama | Ses Sayfası, yaratıcı duetleri ve dikişleri |
| En iyi dönüşüm eylemleri | DSP'ye kaydet, önceden kaydet, takip et | Sağlam kullanım, yaratıcı kabul, profil takip |
| Kampanyayı öğrenme hızı | Daha yavaş ama daha istikrarlı | Hızlı ama uçuşturma |
Genre uygunluğu, temel CPM'den daha önemli. Aynı bütçe, müziğin izleyicisinin tek bir platformda yoğunlaşmasına bağlı olarak farklı sonuçlar doğuracaktır.
| Genre / Niş | Önderlik platformu | Sebep |
|---|---|---|
| Pop, R&B, hip hop | Ya; TikTok'u haklar için ince | Her iki tarafta da büyük izleyiciler var; TikTok'un trend motoru viral biçimlere uygun |
| Elektronik dans | Reels'te görsel ve yaşam tarzı içeriği performansı; Spotify'ya geri hedefleme güçlü | |
| Ülke | Meta'nın demografik grafiği derin ülke izleyicileri segmentasyonuna sahiptir | |
| Latin | TikTok veya Instagram | TikTok Latin yaratıcı kültürü büyüktür; Meta'nın güçlü Tier 2 pazar erişimi var |
| İndie / alternatif | Tadı kümesi görüntüleri iyi çalışır; izleyiciler kasıtlı keşif tercih eder | |
| Yaratıcı yönlendirilmiş / meme parçaları | TikTok | Sesli kabul mekaniği tüm ürünü oluşturur. |
Çoğu yayın için, her iki platformda bütçeyi bölmek, tek bir platformda tümüyle çalışmaktan daha düşük bir riskdir.
İlk kampanya için ortalama bir başlangıç bölümü, mütevazı bütçesiyle (toplam olarak 500 ila 1000 dolar)
2 ila 4 haftalık verileriniz olduğunda, bütçeyi hangi platformda tasarruf için daha iyi maliyet veya anlamlı bir etkileşime karşı maliyet ürettiğine yönlendiriniz.
En ciddi yayınlar her ikisini de yapar.
Yaratıcı dilinizin en güçlü olduğu platformdan başlayın:
Sonra kanıtınız olduğunda diğer platformu bir güçlendirici olarak kullanın.
Instagram genellikle niyet funneller için daha temiz atribut verir çünkü Conversions API entegrasyonu olgun ve geri hedefleme güçlüdür.
TikTok, trend davranışları hakkında daha net sinyaller verir çünkü video yaratımları ve Ses Sayfası hızı doğrudan platform mekaniği.
Bu platformlar, şarkıların farklı yolları temsil eder.
Bu dalın Instagram tarafının yapılandırılması hakkında daha fazla bilgi için, Instagram müzik reklamları için Reels'e bakın.
