Tohum Kalitesinin Tohum Boyutunu Neden Zayıfladığını
Meta, kaynak kitlenize 1.000 ila 5.000 kişiyi tavsiye ediyor ama bu tohumun bileşimi bir sayıya ulaşmaktan daha önemli.
500 kullanıcıyı kütüphanesine kaydetmiş bir ürünün değeri, bir bağlantıya tıklayıp atılan 5.000 kişiden daha fazla. Modelle sadece demografik bir örtüşme değil davranış kalıplarından öğreniyor.
Tip Her akış platformu için ayrı özel izleyiciler oluşturun. Spotify'a tıklayan kullanıcılar Apple Music'i seçenlerden farklı davranırlar. Platform-specifik lookalikes her bir füneni bağımsız olarak optimize etmenizi sağlar.
Para Kaydeticiler vs. Klickler: Tohumunuz olarak Neyi Kullanmalısınız
En iyi tohumlar akıntılı niyet sinyalleri ile gelir, akıntılı merakla değil.
| Tohum Türü | Sinyal Gücü | Ne Zaman Kullanmalı |
|---|---|---|
| Kaydetme ve kitaplık ekler | En yüksek | Bulma kampanyası için ana tohum |
| Spotify veya YouTube'da izler | Yüksek | Sanatçılık kampanyası için güçlü |
| % 95 video izleyicisi | Orta yüksek | Kaydetilen veriler zayıf olduğunda iyi bir geri dönüş |
| Bağlantı tıklamaları | Ortalama | Sadece niyet verileriniz yoksa kullanın |
| Sayfa girişleri | Düşük | Müzik kampanyasından kaçının. |
Akıllı bir bağlantı üzerinden kampanya yürütüyorsanız, sadece nişan sayfası yüklenmesi değil, kaydetme veya onaylamayı takip etmek için pikselinizi ayarlayın.
** İş yaparken:** Aşağı akım bir işlem tamamlayan en az 500 kullanıcınız var. Görünüm gerçek müzik niyetini yansıtır.
**** Seydi viral bir bobundan merak tıklamaları. Meta daha fazla tarayıcı bulacak, dinleyiciler değil.
Seyirci Boyutu: %1 vs. %5 vs. %10
Yüzde oranı, tohumunuzun tohumuna ne kadar benzer olduğunu belirler.
Çoğu hesapta 1% looklikes en iyi başlangıç noktasıdır çünkü niyet tohumuna en yakın kalır.
% 1 Görünüşe benzer
Bu, ABD'de yaklaşık 2 milyon kişiye denk olan en büyük %1 kullanıcıdır. Bir kişilik maliyetin önemli olduğu performans kampanyaları için buradan başlayın.
2-5% Görünüşe benzer
Bu seviyeyi %1 çalışmaktayken kullanın, ancak daha fazla hacme ihtiyacınız olduğunda veya türünüzün daha geniş bir çekiciliği olduğunda kullanın.
6-10% Aynı görünüm
Pop ve hip hop gibi geniş türler için en iyi farkındalık kampanyası. Kaynağınızla benzerlik önemli ölçüde azalır. %10 benzerlik gösterilen kullanıcılar mevcut hayranlarınızla en az benzerlik gösterirler.
Pratik kural: %1'ten başlayın, performansı doğrulayın, sonra ölçek gerekirse genişletin ve biraz daha yüksek CPA'ları karşılayabilirsiniz.
İlgiyle Görünüşe Benziyor
İzleyicileri daha da daraltmak için ilgi çekici bir şekilde bir benzerlik katlayabilirsiniz. Bu, tohumunuz güçlüyken ama benzerlik hala eşleşmeyen ceplere ulaştığında yardımcı olur.
Örneğin, Spotify tasarruflarınızdan %1 benzer bir görünüm varsa ama yayınların müzik dışı demografiklere doğru eğilip gittiğini fark ederseniz, filtre olarak 3-5 sanatçı ilgi alanını ekleyin.
Warning Meta ilgi taksonomileri zamanla değişir ve niş türleri ilgi alanları daha geniş kovalara bölünebilir.
Sınıflı izleyicileri 100.000'den fazla tutun. Eğer çok agresif bir şekilde daraltırsanız, ilk önce Lookalike'leri kullanışlı kılan ölçek avantajlarını kaybedersiniz.
Görünüşe Benzerler Geniş Hedefleri Yaptığında
Lookalikes her zaman doğru seçim değildir. Meta'nın Advantage + sistemi şimdi otomatik olarak içten benzerlik tarzında genişlemeler oluşturur. Ancak açıkça görünen benzerlerin hala kazanması gereken belirli durumlar vardır.
Körüşü beğenmiş gibi kullanın:
- İzlediğiniz dönüşümlerden temiz, yüksek niyetli tohum verileri var.
- Genrin yeterince yerindedir ki, geniş hedefleme yanlış kulaklar bulur.
- Yeni bir piyasa giriyorsunuz ve başarıya başka bir bölgede sahip olmak istiyorsunuz.
- Hesabınız yeni ve Advantage+'de öğrenmek için sınırlı dönüşüm geçmişi var
Kırmızı veya Avantaj+ kullanın:
- Yaratıcılık güçlü ve doğru izleyicileri bulmak için algoritmalara güveniyorsun.
- Derin bir dönüşüm geçmişine sahipsiniz ve model ideal dinleyicinizi zaten tanıyor.
- Tohumunuz ince veya düşük niyetli eylemlerle kirlenmiş
- Öğrenme aşamasından hızlı bir şekilde uzaklaşmak için yeterince harcadınız.
Advantage+ açık görünümlü sevgileri CPM'de üstesinden gelebilir, ancak daha ucuz görüntüler her zaman daha iyi müzik hayranları anlamına gelmez.
İlk Müzik Görünüşünü Yap
Niyet etkinliklerinden özel bir izleyici oluştur Meta Ads Manager'da, Seyirciler'e gidin ve web sitenizden veya uygulama etkinliklerinizden özel bir seyirci oluşturun. Gerçek ilgiyi temsil eden etkinliği seçin - kaydetir, takip eder veya %95 video görüntülemesi. Sizi takip eden herkesi dışlayın.
Yeterli miktarda bekleyin . Bu yüzden, bu yenilikçi bir videoyu oluşturmadan önce, özel kitleye en az 500 kullanıcı verin.
% 1'de benzerini oluştur Kaynak olarak özel kitlenizi seçin. Hedef ülkenizi seçin ve %1 benzerliği ile başlayın.
Kaynak kitlenizi dışlayın Kampanyayı oluştururken, orijinal özel kitleyi benzer hedefleme yapmaktan çıkarın. Bu, prospekti temiz tutar ve zaten katılan kişilere bütçe harcamayı önler.
Genişlere karşı test ve akıntıda ölçüm Aynı yaratıcılık ile bir Advantage+ veya geniş reklam seti ile benzer görünümlü çalıştırın. Sadece tıklama başına maliyet değil, tasarruf başına maliyet karşılaştırın. Öğrenme aşamasından çıkmak için herkese yeterli bütçe verin - haftada yaklaşık 50 dönüşüm.
Müzik Kampanyasında Görülen Genel Hatalar
- Sayfa etkinleştiricilerini tohum olarak kullanmak.** Bir yazıyı beğenmiş biri bir şarkıyı kaydetmiş biriyle aynı değildir.
İsteğe yönelik verileriniz olmadan önce lookalike oluşturmak.* 100 bağlantı tıklaması ile yeni bir sanatçının kullanılabilir bir tohumu yoktur. Önce geniş keşif kampanyaları çalıştırın, önce niyet hacmi oluşturun, sonra bu havuzdan lookalike oluşturun.
** Asla tohumları taze etme.** Lookalikes statik anlık fotoğraflardır. Eğer hayran üssünüz gelişirse - yeni bir tek, farklı ses, genişletilmiş tür - özel izleyicilerinizi yeniden inşa edin ve yeni lookalikes oluşturun.
Bir reklam seti içinde birden fazla görünümlü benzerlik toplamak. Bu sinyalini hafifletir. Hangi tohumun en iyi performans gösterdiğini anlamak için her görünümlü benzerliği ayrı ayrı test edin, ardından kazananı ölçeyin.
Kural: Eğer benzeriniz geniş hedeflemeyi başarısız yapıyorsa, sorun neredeyse her zaman yüzde değil tohumdur.