Neden Müzik Videoları Reklam Yaratıcılığı Yararlı
Müzik videoları yapmak pahalı ve yayın haftasından sonra az kullanılır. Reklamlar videoyu modüler varlıklara dönüştürerek bunu düzeltir.
Müzik video görüntüleri Reels reklamlarında genel içeriği atlatmanın üç nedeni:
Üretim değeri meşru olduğunu gösterir.** Soğuk seyirciler hızlı bir şekilde yargılar.
Görüntüler zaten şarkıya eşittir.* * Hangi estetik şarkıya uygun olduğunu tahmin etmenize gerek yok.
Saatlerce görüntü var.** Çoğu müzik videosu çekimlerin %80'ini kesme odası zemininde bırakır.
Bu yüzden, YouTube'da düzenlemeyi sadece bir reklam olarak çalıştırmak mümkün değil. Yatay, 3,5 dakikalık videolar feed'e hayatta kalmaz.
Dikişsel Kesim: Reformat Oyun Kılavuzu
Diki video reklamları, mobil cihazlarda yüzeysel oranlarda önemli bir oranla uzaktan daha iyi performans göstermektedir. Bir çalışmada dikey reklamların yüzeysel reklamlar için %14 oranında %90'lık sonuç oranı sağladığını, diğer bir çalışmada ise dikey ile kare biçimleri karşılaştırıldığında %30 daha düşük bir CPC ve görüntüleme başına %68 daha düşük maliyet gösterildi.
Sebep basit: dikey ekranı dolduruyor. Yatay, emlakın %77'ini atıyor ve izleyicileri ne izlediklerini anlamadan zihinsel olarak kendini zorluyor.
Dikişsel olarak yatay görüntüleri nasıl kesilir
Çalışmalar ve kalite ile sıralanan üç seçenek var:
| Yaklaşım | Çabalar | Kalite | Ne zaman kullanılır |
|---|---|---|---|
| Merkez ürünleri | Düşük | Ortalama | Geniş çekimler, az hareket |
| AI ile yeniden çerçeve | Ortalama | Yüksek | Performans görüntüleri, çoklu konular |
| Dikiş gibi yeniden çekim | Yüksek | En yüksek | Anahtar kesimleri, kanca anları |
Center crop, konu çerçevenin ortasında kaldığında çalışır. Kenarları kaybediyorsun ama enerjiyi koruyorsun. Çoğu düzenleme aracı bunu otomatik olarak yapabilir.
** AI ile Reframe**, Premiere'nin Otomatik Reframe veya CapCut'un akıllı ürün gibi araçları kullanarak konuyu izler ve çerçeve hareket ederken merkezi tutur.
** Döksel yeniden çekim**, haklar için altın standarttır. Döksel düzenlemeniz geniş bir kurulum çekiminde açılırsa, o çekim dikey olarak başarısız olur. İlk 3 saniyeni 9:16 için özel olarak yeniden çek.
Tip Portreleme yapılırken birkaç ekstra ayarlama neredeyse hiçbir şey masraf etmez ve saatleri tasarruf eder.
Güvenli Bölgeler Önemlidir
Instagram Reels çerçevenin üst ve alt kısmında UI öğeleri üzerine örtülüyor. Anahtar metni, yüzleri ve kancaları bu bölgelerden uzak tutun:
- Üst 14%: profil adı ve takip düğmesi
- Alt 35%: başlık, ses ve eylem düğmeleri
- Yanlar %6: Kenar dolgulama
Eğer şarkı metni veya sanatçının yüzü bu alanlara yer alırsa, izleyiciler tam anlamıyla kağıdı göremiyorlar.
Müzik Video Reklamları için Hakka Yapısı
Müzik video reklamları ilk iki saniye içinde canlı ya da ölü olmalı.
Kazanan üç kanca yapısı
Scenes drop. Video'nun en görsel çarpıcı anında açın. Korus değil, giriş değil, birisini kaydırmayı bırakan tek çerçeve. Latin pop videoyu oynayan bir etiket, confetti düşen bir dansçıya orta dönükken açılabilir. Görsel durak kazanır, sonra ses saat kazanır.
Lirik yumruk.* İlk saniyede en çok alıntı yapılabilecek satırı ekrana metin olarak koyun. Seyirci duymadan önce okuyor. Satır yankılanırsa, kalırlar. Bu özellikle hip hop, pop ve sözcüklerin bağlantıyı yönlendirdiği herhangi bir tür için iyi çalışır.
** Reaksiyon kesimi.** Videoya veya şarkıya tepki veren birine açın, sonra gerçek görüntülere kesin. Bu, reaktörden güvenilirliği ödünç alır ve içeriği izlemeye değer bir şey olarak çerçevelemektedir. Yaratıcı ortaklık reklamları bu yapıyı sürekli kullanır.
Note Bir Reels reklamının ilk 2 saniyesinin izleyicinin izlediğini veya kaydırmadığını belirlemesi ve bu çerçeveleri diğer kliplerden ayrı bir yaratıcı varlık olarak ele alması gerekir.
Uzunluk ve hız
Reklamlar 6 ila 15 saniye sürer. Bir fikre ulaşmak için yeterince uzun, bir anda bir düğüm için yeterince kısa.
Tüm hikayeyi sıkıştırmaya çalışmayın. Bir an, bir kanca, bir enerji seçin.
Instagram'dan YouTube Görüşlerini Sürdürmek
İşte rahatsız edici bir gerçek: Meta ve Google birbirlerine yardım etmez. Instagram gönderisindeki bir YouTube bağlantısı sıkıştırılır. Bir reklamdaki bir YouTube bağlantısı sıkıştırılmaz, ancak uygulamaları değiştirmenin sürtüşmesi çoğu tıklama asla görüntüleme dönüşmemesini sağlar.
Çözüm bir köprü, doğrudan bağlantı değil.
İki adımlı fünel
Adım 1: Discovery Reels reklamı. ThruPlay veya video görüntülemeleri için optimize edin. Amacınız müzik içeriğini izleyecek insanları bulmak, bağlantıyı tıklayacak insanlar değil.
Adım 2: Köprü sayfasıyla yeniden hedefleme. %50 veya daha fazla izleyen sıcak izleyiciler için, bir hedefleme sayfasına bağlantı veren bir reklam sunun.
Bu neden doğrudan bağlantıdan daha iyi çalışıyor?
Meta, köprü sayfasında neler olduğunu takip edebilir. Birisinin yerleşmesi sırasında bir ViewContent etkinliğini ve YouTube'a tıkladığında özel bir etkinliği başlatabilirsiniz. Bu veriler algoritmayı eğitir.
İkincisi, köprü sayfası niyet filtresi yapar. YouTube'a bir hedef sayfasını tıklayan biri yanlışlıkla bir mobil reklamı çeken biriyle karşılaştırıldığında daha çok bağlıdır.
Köprü sayfasında neler içermeli
Basitçe söyleyin:
- Video küçük resmini veya bir döngü ön izleme
- Tek bir CTA: "Tüm videoyu YouTube'da izleyin"
- seçmeli: ses tercih eden insanlar için "Spotify'de kaydet" gibi bir ikincici eylem
Navigasyon, sanatçı biyografisi veya ürün bağlantıları eklemeyin.
Warning Hiç kimse soğuk trafik reklamlarından doğrudan YouTube'a bağlanmasın. Video yüklenmeden önce sıçrayan tıklamalar için ödeme yapacaksınız ve Meta düşük niyetli tıklamalara optimize edecek.
Müzik Video Kampanyası için bütçe ayırılması
Müzik video kampanyası için bölünmüş bir bütçe gerekir çünkü keşif ve dönüşüm farklı işlerdir.
70/20/10 bölümü
% 70 keşif için. ThruPlay veya video görüntülemeleri için optimize edilmiş Reels reklamları. Geniş hedefleme, çoklu yaratıcı değişiklikler.
% 20 retargeting için. Reklamlar keşif reklamlarınızın % 50'ini veya daha fazlasını izleyen insanlara sunuldu.
% 10 derinlik. En meşgul segmentiniz için daha uzun bir içerik sunun: perde arkasındaki görüntüler, akustik versiyonlar veya henüz izlemedikleri tüm video.
Farklı seviyelerde örnek bütçe
| Toplam bütçe | Bulma | Geri Hedeflendirme | Derinlik |
|---|---|---|---|
| $500 | $350 | $100 | $50 |
| $2,000 | $1,400 | $400 | $200 |
| $10,000 | $7,000 | $2,000 | $1,000 |
Performansı temelinde ayarlayın. Eğer yeniden hedefleme iyi dönüşürse ve keşif stall, bütçe aşağı doğru değiştirin. Eğer keşif yeni kitleler etkin bir şekilde bulursa, onu beslemeye devam edin.
Ölçeklendirme öncesi test bütçesi
Tam bütçeyi belirlemeden önce 150 ila 300 dolar harcayın ve 3 ila 5 yaratıcı çeşitliliği test edin.
- %15'ten fazla ThruPlay oranı
- 3 saniyelik görüntüleme hızı % 30'dan fazla
- Harcamalar arttıkça sabit kalan CPM
Eğer bu barları hiçbir yaratıcı temizlemezse, sorun bütçede değil, kesintide.
Önemli olan ölçümler
Üç katman izle:
** Dikkat ölçümleri** yaratıcılığın işe yaradığını söyler.
- 3 saniyelik görüntüleme hızı
- Çarşı oynama oranı (15+ saniye görüş)
- Ortalama izleme süresi
İstek ölçümleri, izleyicilerin uygun olup olmadığını söyler.
- Başlangıç sayfası ziyaretleri
- YouTube'a tıklayarak
- kaydetir veya takip eder (Spotify dönüşümünü de çalıştırıyorsanız)
Video bir hayranı oluşturup oluşturmadığını belirler.
- YouTube izleme süresi (sadece izlenme değil)
- Ürün sayısı
- DSP'lerde tekrarlanan akışlar
Gözleme zamanı olmayan görüntüler, bir bağlılık olmadan merak anlamına gelir.
Genel Hatalar
Tüm uzay videoyu bir reklam olarak çalıştırmak. Çalışmayacak. Dök olarak kes veya zahmet etme.
Soğuk trafiği doğrudan YouTube'a bağlamak. Bu atış çok acımasız olacak ve Meta izleyicileriniz hakkında yanlış bir ders öğrenecektir.
Bir yaratıcıyı test etmek ve başarısızlık demek. Müzik video reklamları, hakka değişikliğine ihtiyaç duyar.
Sırfı göz ardı etmek. Aynı kişi reklamınızı 8 kez izlerse ve yine de tıklamasa, bunu yapmazlar.
- Şarkıyı unutmak üründür.** Video pazarlama malzemesi.
Müzik videoları çoğu sanatçı tarafından oluşturulan en yüksek üretim varlıklarıdır. Onları statik YouTube yüklemeleri olarak kullanmak yatırımı harcamaktadır. Instagram reklamları bu görüntüleri bir keşif motoruna dönüştürür, ancak sadece biçimi keserseniz, fener için tasarlanırsanız ve gerçekten önemli olanları ölçerseniz.