Fiziksel dağıtım Nasıl Çalışır
Fiziksel dağıtım, dijital dağıtımın bir aşamaya düştüğü üç farklı aşamayı içerir.
- Üretim.** Birisi CD'leri yapmalı veya vinil basmalı. Bu sizin sorumluluğunuz, dağıtımcının değil. Üretimi ödüyorsun, sonra da envanteri bir depoya gönderiyorsun.
Gözdeler. Tüketici (veya lojistik ortağı) ürününüzü depolar ve perakendecilerden siparişleri yerine getirir.
Bazı satışlar. Tüketici, satıcıya faturalar alır, ödemeyi alır, ücretlerini düşürür ve payınızı size aktarır.
Note Fiziksel dağıtım, gönderme tarzında: perakendeciler satılmamış ürünü iade edebilir. CD'ler özellikle iade riski taşır, etiketler genellikle geri dönüşleri geri dönüşler için atık veya yenilenme için işleme ücretleri öder.
Hangi dağıtımcılar fiziksel ürünler sunuyor
Piyasa çarpıcı bir şekilde değişti. Dijital için harika olan pek çok dağıtımcı perakende fiziksel dağıtım sunmuyor ve kalan seçenekler daha seçici olma eğilimindedir.
| Paylaştırıcı | Fiziksel biçimler | Satışın Uyum | Gereksinimler |
|---|---|---|---|
| Sinfonik (AMPED aracılığıyla) | Vinyl, CD, kaset, DVD, Blu-ray | Büyük zincirler, bağımsız mağazalar, Amazon, uluslararası | Önce dijital müşteri olmalıdır; açık perakende talebi kanıtlanmıştır |
| Gizli dağıtım | Vinyl, CD, kaset | Küresel fiziksel piyasalar, bağımsız mağazalar, zincirler | Kurate listesi; belirlenmiş etiketler tercih edilir |
| AMPED dağıtım (doğru) | Tüm fiziksel biçimler | Alliance Entertainment ağı, binlerce mağaza | Etiket seviyesindeki anlaşma; önemli bir katalog |
| Redeye Dünya çapında | Vinyl, CD | ABD ve uluslararası perakende | Kurate listesi; aktif tur/ pazarlama |
Çoğu bağımsız sanatçı için, Symphonic'in AMPED ortaklığı fiziksel perakende dağıtımına en erişilebilir yolu temsil eder. Bununla birlikte, "erkin erişilebilir" hala bir çubuğu temizlemek anlamına gelir: mevcut bir Symphonic dijital müşterisi olmanız ve perakendecilerin ürününüzü gerçekten istediğini göstermeniz gerekir.
Warning Dijital dağıtımcınızın fiziksel ürünü perakendeye yerleştirebileceğini düşünmeyin.
Üretim seçenekleri: Geleneksel vs. İsteğe bağlı baskı
Geleneksel Üretim
Geleneksel üretim önceden yatırım ve minimum siparişler gerektirir, ancak daha büyük çalışmalar için birimlik maliyetleri daha düşük olarak daha yüksek kalite bir ürün üretir.
CD üretimi iki yöntemle yapılır:
- **Küçük sürümler ve hızlı dönüşler için en iyi.
- ** Replikasyon (basılı):** Birim ekonomisi önemli olan ve standart perakende sınıfı ürünü istediğiniz daha büyük çalışmalar için en iyisidir.
CD'ler için gerçek fark, sesli kaliteden ziyade ölçekte maliyet verimliliğidir.
*Vinyl baskılamaları *CD'lerden daha karmaşık ve pahalıdır. Birim baskı maliyetinin ötesinde, kurulum çalışmalarını (üstünleştirme, test baskılamaları) ve daha uzun teslim sürelerini planlayın. Ne kadar çok özelleştirirseniz ( renkli vinil, resim diskleri, lüks ambalajlar), maliyet ve gecikme riski ne kadar yüksek olursa, nakliye tarihinizi o kadar ileriye çıkarır.
Toplu finansman ve talep üzerine basım
Yapım maliyetlerini riske atmak istemeyen sanatçılar için, toplu fonlama platformları, satın almaya yeterli sayıda hayran söz verdiğinde sadece kayıtları basarak finansal maruz kalmayı azaltır.
Crowdfunding ve ön siparişler, basmadan önce talep toplayarak riskinizi azaltabilir. Tam seçenekler zamanla değişir, bu nedenle modeli bir çıkış olarak ele alın: gerçekçi bir şekilde satamayacağınız stokları basmayın.
İsteğe bağlı baskı hizmetleri siparişler geldiğinde CD'leri bireysel olarak üretir. Birimlik maliyetleri daha yüksektir, ancak envanter riski sıfırdır. Bu düşük hacmin doğrudan satışları için uygundur, ancak perakende dağıtım için uygundur.
Fiziksel Satışların Ekonomisi
Fiziksel kenarlıklar kağıt üzerinde çekici görünse de dikkatli bir hesaplama gerektirir.
Bazı perakende dağıtım marjları: perakende ve dağıtım da gelir görmeden önce anlamlı bir kesinti yapmaktadır ve hala üretim riskini taşıyorsunuz.
Direct-to-fan genellikle daha iyi birim ekonomisine sahiptir çünkü perakende marjını yakalarsınız, ancak yerine getirme ve müşteri desteğini alırsınız.
Matematik, hemen hemen her senaryoda doğrudan satışları tercih eder. perakende dağıtımı yalnızca doğrudan ulaşamadığınız müşterilere ulaştığında veya perakende varlığı satışın kendisinden daha fazla pazarlama değeri sağladığında mantıklıdır.
Tip Fiziksel ürün fiyatı alttan yukarı: üretim + ambalaj + tatmin + ücretler, sonra marj.
Fiziksel Bölümün Mantıklı Olduğu Zaman
Fiziksel olmak herkes için değil.
** Merch Table satışları.** Eğer düzenli olarak turne yaparsanız, gösterilerde fiziksel ürün yüksek marjlı doğrudan gelirlerdir. Hayranlar sadece sizinle deneyim yaşadıkları için satın alırlar. Bunun için perakende dağıtımına ihtiyacınız yok, sadece üretim.
** Koleksiyonculuğun izleyicileri.** Bazı türler (metal, indie rock, elektronik, caz) güçlü koleksiyonculuğa sahiptir. Özel ambalaj, renkli vinil veya bonus içeriği ile sınırlı vinil yayınları premium fiyatlarla satılabilir. Genre burada önemlidir: pop yayınları fiziksel birimleri taşımak için büyük perakende dağıtımına ihtiyaç duyarken, bir kült metal grubu 500 kopyasını doğrudan hayranlara satabilir.
Yaşlı demografikler.** 40 yaşın üzerindeki dinleyiciler hala genç izleyicilerden daha yüksek oranlarda fiziksel medyayı satın alırlar.
- Bir vinil yayıncılığı basın fırsatları, mağazada etkinlikler ve bir akış bağlantısından daha önemli hissettiren fiziksel bir nesne yaratır. Bazı sanatçılar küçük vinil yayınlarını kâr beklemeyerek üretirler ve bunları pazarlama yatırımları olarak görüyorlar.
Note Çoğu indie yayın için, net konumlandırma ile tek kaliteli basmak, kafa karıştırıcı bir baskın duvarını dövüyor.
Vinyl Özel Düşünceler
Vinyl CD'lerin sahip olmadığı benzersiz kısıtlamalara sahiptir.
Ses sınırları.** Vinyl dijital gibi aynı dinamik aralığı üretemez. Bass ağır parçalar ve çok uzun albümler masterlama ayarlamaları gerektirir ve tutarlı bir kalite istiyorsanız, vinile özel masterlama çalışmalarını planlamanız gerekir.
Üretim öncesi zamanları.** Son sesten bitmiş ürüne haftalar değil aylar planlayın.
Kalite kontrolü.** Basınç tesislerinin kalitesi değişir. Kötü basınç kayıtları yüzey gürültüsü, çarpıklık veya merkezi dışı etiketlere sahiptir. Sipariş vermeden önce tesis itibarını araştırın. Gotta Groove ve Precision Record Pressing ABD tesisleri olarak tanınır; Çexiya ve Alman tesisleri Avrupa üretiminin büyük kısmını halleder.
- Renkli vinil, resim diskleri ve sınırlı baskılar koleksiyon satımlarını artırabilir. Ancak, çeşitli versiyonlar sadece çok sayıda kopya satın alabilecek kadar büyük bir kitle sahibi olduğunuzda önemlidir.
Fiziksel dağıtım için pratik bir yol
Eğer fiziksel durumunuz için mantıklıysa, pratik yol budur:
İsteği dürüstçe değerlendirin Fiziksel ürünler için aktif bir şekilde isteyen hayranlarınız var mı? Şovlarda ürün satmayı başardınız mı?
Sadece üretimden başla. Küçük bir sürüm (100-300 vinil veya 100-500 CD) için Disc Makers, Gotta Groove veya tercih ettiğiniz bitki aracılığıyla sipariş edin.
Bir geçmiş oluştur Eğer doğrudan satış başarılı olursa, satış hızınızı belgeleyin.
dağıtım için başvuru İstekleri kanıtladıktan sonra, Symphonic'e (eğer zaten dijital bir müşteriyseniz) veya doğrudan Secretly, Redeye veya AMPED'e başvurun.
Çoğu sanatçı 2. Adım'da durmalıdır. Bandcamp ve merch tablosu aracılığıyla doğrudan satışlar perakende dağıtımından daha fazla marjı yakalar, çok daha az karmaşıklık ile.
Son Hatası
Fiziksel müzik dağıtımı eskisine kalmamıştır, ancak bir zamanlar olduğu gibi standart seçim de değildir. Vinyl satışları büyüyor, koleksiyoncular türler arasında var ve fiziksel ürünler akışların çoğaltamayacağı pazarlama değerini yaratıyor. Bununla birlikte, indie fiziksel dağıtım altyapısı kısaltıldı. CD Baby alanı terk etti ve kalan dağıtımcılar kiminle çalıştıklarını seçen bir şekilde belirler.
Çoğu bağımsız sanatçı için pratik yol doğrudan satış için üretimdir: vinil veya CD'leri basın, sergilerde ve Bandcamp üzerinden satın ve her satıştan daha fazlasını tutun.