Sanatçı markaları için dört içerik sütunu
Her sanatçı markası dört içerik kategorisinden yararlanır.
Birinci Sütun: Kulise Arkasında
Müzik arkasındaki işi gösterin. Stüdyo seansları, provalar, tur hazırlığı, ekipman ayarlamaları, yazma seansları. Bu içerik merakı tatmin eder ve şeffaflık yoluyla bağlantı oluşturur.
Örneğin:
- Oturum ayarlama süresi
- Bir fikrin bir şiir haline geldiği sesli notu
- Tur kamyonetinin yüklenmesi ve gösteriden önceki rutinler
- Gelişim bozukluğu veya stüdyo turları
** Neden işe yarıyor:** Hayranlar hayran oldukları sanatçılara daha yakın hissetmek isterler. Kulislerin arkasındaki içerik, varlığı gerektirmeden erişim sağlar.
Sütun 2: İşlem içeriği
Nasıl yaratıldığını açıkla. Şarkı yazma teknikleri, üretim seçimleri, karıştırma kararları, düzen felsefesi. Bu içerik hem hayranları hem de diğer müzisyenleri çeker.
Örneğin:
- Bir şarkının yapısını ve neden işe yarıyorsa onu bozmak
- Üretim tekniğini açıklamak
- Yazma rutininizi veya yaratıcı ritüellerinizi paylaşmak
- İşinizde nasıl etkilediğini ve nasıl ortaya çıktığını tartışmak
** Neden işe yarıyor:** İşleme içeriği sizi sadece bir sanatçı olarak değil, bir sanatçı olarak konumlandırır.
Üçüncü sütun: Kişisel İçerik
Müzikten öte kim olduğunuzu paylaşın. Değerler, ilgi alanları, yaşam güncellemeleri, sizin için önemli konularda görüşler. Bu içerik parazo sosyal bağlantı oluşturur ve hayranlara yayınlar arasında ilgilenmek için nedenler verir.
Örneğin:
- Okuyucu veya medya önerileri
- Seyahat ve deneyimler
- Desteklediğiniz nedenler veya sorunlar
- Kişisel dönüm noktalar ve yansımalar
** Neden işe yarıyor:** İnsanlar sadece müzik değil sanatçıları takip ediyor. Kişisel içerik yayın döngüleri arasında hayatta kalan duygusal yatırımlar yaratıyor.
Dörtüncü sütun: Reklamsal içeriği
Bu ticari katman, ama üstün olmamalıdır. Diğer üç sütun güçlü olduğunda, promosyon içeriği daha iyi yer alır.
Örneğin:
- Konekstle birlikte yayın ilanları (bu şarkının neden önemli olduğu)
- Tur tarihleri ve her şehir hakkında kişisel notlar
- Tasarım açıklamaları ile birlikte satış düşüşleri
- İşbirliği duyuruları
** Neden işe yarıyor:** Reklamsal içerik dikkatini eylemlere dönüştürür.
Note
Bu oran reklam dışı içeriği desteklemektedir. Birden üçe kadar 70 ila 80% direk ve 20-30% promosyon hedeflenmelidir.
E-posta Haberleteri
E-posta hala hayranlara en doğrudan kanaldır. Sosyal platformlardan farklı olarak, listeye sahipsiniz ve dağıtımını kontrol ediyorsunuz. Selzy'e göre, başarılı sanatçı haberletirleri The Weeknd, Billie Eilish, Ed Sheeran, Metallica ve Nick Cave'dir.
** Haberletir En İyi Uygulamalar:**
Lid Magnet Fikirleri:
GetResponse'e göre müzisyenler için etkili kurşun mıknatısları şunlardır:
- Yalnızca kaydedilmiş veya yayınlanmamış parçalar
- Sayfa müzik veya tablo
- Stüdyo çıkışları veya gösterileri
- Bilet veya malya erken erişim
- Kulislerin arkasındaki video içeriği
** Haberletir içeriği fikirleri:**
Venedik Müzik 30 yaratıcı e-posta fikri önerir, bunlardan bazıları:
- Aylık dinleme günlük (sopladığınız)
- Aygıt veya araç öneri
- Tur hikayeleri ve şehir özel anılar
- Yaratıcı süreç güncelleştirmeleri
- Gelecek çalışmaların özel ön görüntüleri
** Önerilen Platformlar:**
Yükleme müzisyenler için ihtiyaçlara göre platformlar önerir: Yeni başlayanlar için Mailchimp, görsel tasarım odaklı Flodesk, e-posta ve SMS kombinasyonu için Brevo ve entegre fan araçları için ReverbNation.
Note
Weeknd'in haber bülteninde minimalist bir yaklaşım uygulanır: E-postalar sadece gerçek bir neden olduğunda, temiz bir tasarım ve odaklı mesajlaşma ile.
YouTube İçeriği
YouTube iki amaçla hizmet vermektedir: resmi içerik yoluyla müzik keşfi ve ek içerik yoluyla izleyicileri oluşturmak. Platformun arama ve önerme sistemleri, sürekli yeşil içerikleri özellikle değerli kılar.
YouTube'daki Müzikçiler İçeriği Tipleri:
YouTube Stratejisi:
- Arama için başlıkları ve tanımları optimize edin. Şarkının başlığı, sanatçı adı ve ilgili anahtar kelimeleri dahil edin. İnsanlar "artist adı canlı" veya "şarkın adı akustik versiyonu" aramaları yapar.
- ** Daha uzun içeriklerden kısa filmler oluşturun.** Müzik video anlarını, canlı klipleri ve sahne arkasındaki görüntüleri dikey biçime yeniden kullanın.
- ** İçerik türüne göre çalma listeleri oluşturun.** Resmi videoları, canlı seansları ve sahne arkasını düzenli çalma listelerine ayırın.
- Ekrana ve kartlara son verin. Diğer videolara ve abonelik isteklerine bağlantı verin.
** Uzun vadeli değer:**
YouTube videoları, birkaç gün içinde kaybolan sosyal paylaşımlardan farklı olarak, yıllarca görüntüleme toplar. İyi optimize edilmiş bir lir video, sonsuza dek akışlar oluşturabilir.
Blog ve Web Sitesi İçeriği
Blog içeriği SEO'ya hizmet eder, e-posta kayıtlarını yakalar ve sosyal biçimlere uymayan uzun uzun hikaye anlatımına bir ev sağlar.
Blog İçeriği Fikirleri:
- Albümler veya EP'ler için şarkı şarkı ayrıntıları
- Fotoğraf ve yansımalar içeren tur günlükleri
- Cihaz ve üretim ayarları açıklaması
- İşbirliği hikayeleri ve projelerin nasıl bir araya geldiği
- Sanayi perspektifinden türünüzle ilgili parçalar
SEO Avantajları:
Blog içeriği arama motorlarında sıralar, ücretli promosyon olmadan sitenize trafiği yönlendirir. Hedef ifadeler hayranlar arayabilir: "artist adı tur tarihleri", "artist adı yeni albüm," "artist adı şarkıları nasıl yazıyor".
Sosyal Medya İçeriği
Sosyal platformlar erişimi sağlar, ancak sahiplik değildir. Onları, hedef yerleri olarak değil, sahip olduğu kanallara (e-posta, web sitesi, YouTube) trafik yönlendirmek için kullanın.
Platform Özel Yaklaşımlar:
Kendisine ait olan amaç:
Bir kere oluşturun, her yere dağıtın.
- YouTube'un perde arkası videoları
- TikTok ve Instagram Reels klipleri
- Özel detaylarla haberletinin içeriği
- Blog yazısı tam bağlamla
- Twitter'da bu süreç hakkında bilgi
İçerik Takvimi Oluşturmak
Düzgünlük, volume'den daha önemlidir.
Önüm Aylık Takvim:
B2B Perspektif: Reklam bağımlılığı olmadan Sürdürülebilir Pazarlama
Etiketler ve sanatçı yöneticileri için, içerik pazarlaması riskleri azaltır ve listeler arasında birim ekonomisini geliştirir.
Reklam bağımlılığı Davası
Yalnızca ücretli reklamlara dayanan sanatçılar daha da fazla sorunla karşı karşıya kalıyor:
- Artan maliyetler: Platform CPM'leri yıl geçtikçe artıyor.
- Zero Equity: Kampanyası sona erince trafiği sona erer.
- Platform riski: Algoritm değişiklikleri, hesap sorunları veya politika değişikliği reklam bağımlılık stratejilerini bir gecede yıkayabilir.
- ** Nakit akışı gerginliği:** Ödenmiş kampanyalar gelir gelmeden önce önceden harcamaları gerektirir.
İçerik pazarlaması bu riskleri korur. Güçlü bir YouTube kanalı, meşgul bir haberletisi listesi veya aktif bir topluluk reklam harcamalarına bağlı olmayan bir temel erişim sağlar.
İçerik İnfrastrukturunu İnşa Etmek
Etiketler, listelerinin içerik altyapısına yatırım yapmalıdır:
İçerik pazarlama ROI ölçümü
Hemen atribut olan ücretli kampanyalardan farklı olarak, içerik pazarlama zaman içinde karışıklık yaratır.
- Email listesi büyümesi: Aylık net eklemeler, kayıt kaynakları
- YouTube abone ve görüntü artışı: Aylık trendler
- Web sitesine organik trafik: Arama ve doğrudan ziyaretler
- İşlem oranları: Açıklama oranları, tıklama oranları, yorum sayıları
- ** İçerik akışına atribut:** Haberletir gönderileri akış hızları ile ilişkili miydi?
Note
Amaç, zaman içinde ücretli reklamlara yapılan toplam pazarlama harcamalarının yüzdesini azaltmaktır. Birinci yıl %80 ücretli, 20% içerik olabilir. Üçüncü yıl 50/50 veya daha iyi olmalıdır.
Gerçek Sanatçı Örnekleri
Billy Strings
GetResponse'e göre, Billy Strings'in haber bülteninin otomasyon ve tutarlılık gösterdiği e-postaları şunları içerir:
- Grammy kutlamalarının videoları
- İlanları ve biletleri göster
- Tur güncelleştirme videoları
- Gelecek akışların tarihleri
- Sınırlı yayınlı posterler tur tarihlerine uygun olarak sunuluyor
Otomatik serisi, tur sırasında her gece hayranlara benzersiz plakat tasarımları sunarak acillik ve eşsizlik yaratmıştır.
Haftalar
Selzy, The Weeknd'in minimalist yaklaşımını belirtir: haberletirler sadece gerçek bir neden, temiz bir tasarım ve odaklı mesajlaşma olduğunda.
Nick Cave ve Kötü Tohumlar
Selzy, Nick Cave'in "Red Hand Files" haber bültenini vurguluyor.
Genel İçerik Pazarlama Hataları
Yanlış 1: Düzgünlük
İki hafta yoğun bir şekilde yayınlayıp üç ay boyunca kaybolmak. Algoritmler ve izleyiciler tutarlılığı ödüllendirir.
Yanlış 2: Tüm reklam
Her yazı "yeni tekliğimi yayınla" ya da "biletler al" gibi.
Hata 3: E-postaları İlgilenme
Sosyal erişim azalıyor. E-posta en güvenilir kanal olarak kalıyor. Her müzisyen, sosyal takiplerin büyüklüğüne bakılmaksızın e-posta listesine ihtiyaç duyar.
Yanlış 4: Mükemmellik
Mükemmel içeriği beklemek, tutarlı bir çıkışa engel olur.
Yanlış 5: Tekrar Kullanılmamak
Her platform için benzersiz içerik oluşturmak sürdürülebilir değil. Bir içerik parçası birden fazla kanal boyunca uyarlamak için sistemler inşa edin.
30 günlük başlangıç planı
İçerik pazarlamasını sıfırdan inşa ediyorsanız, temel şeylere odaklanın:
Birinci hafta
- Önceki manyet ile e-posta listesi oluştur
- Web sitesine ve sosyal bios'e kayıt formlarını ekle
- İlk dört haber makalesini planlayın
İkinci hafta
- İlk haber bültenini gönder
- Üç kısa video çek (scenes arkasında veya süreç içeriği)
- TikTok ve Instagram Reels'e gönder
Üçüncü hafta.
- Sosyal düzenin devamı
- YouTube içeriğini planlayın (tek bir biçimle başlayın ve koruyabilirsiniz)
- Blog içerik stratejisini açıklayın
4 Hafta
- İkinci haber bültenini gönder
- YouTube'da ilk video yayınlayın
- Göreçleri gözden geçirin ve ayarlayın
İlk ay sonra sistemler yerleşecek. Zorluk altyapı inşaatından hızın korunmasına geçecek.
Uzun vadeli önceliklere ne sahip olmak
Müzikçiler için içerik pazarlaması, zamanla birleşen kendi kanallara yatırım yapmayı gerektirir. Dört sütun (sürenin arkasında, süreç, kişisel, promosyon) hayranlar için tam bir resim oluşturur. Platform özel stratejiler farklıdır, ancak ilke geçerlidir: en son yayını tanıtmanın ötesinde değer sağlayan içerik oluşturun.
Etiketler ve yöneticiler için, içerik pazarlaması reklam bağımlılığını azaltır ve eşitlik kazanır.
E-posta ile başlayın. YouTube ekleyin. Sosyal varoluşunu koruyun. Sürekli yaratın. Bugün içerik motorları oluşturan sanatçılar yarın sürdürülebilir kariyerlere sahip olacaklar.
