Temel çıkarım
Pazarlama araştırmacıları Les Binet ve Peter Field binlerce kampanyayı analiz ettiler ve en verimli bütçe oranının% 60 marka oluşturmak ve% 40 satış aktivasyonu olduğunu buldular. Çoğu bağımsız sanatçı bu durumu yanlışlıkla içerik için neredeyse tüm enerjilerini harcıyor ve dikkatini akışlara, tasarruflara ve satışlara dönüştüren aktivasyon adımını atlıyor.
Bir sanatçı için bölünme şöyle görünüyor:
| Metrik | %60 Marka Yapımı | Satış aktivasyonu %40 |
|---|---|---|
| Hedef | Duygusal bağlantı, hafıza, "vibe" | Hemen hareket edin (Ağlama, Kaydetme, Al) |
| ** Taktikler** | TikTok yaşam tarzı, "Gün Hayatında", röportajlar | "Şimdi çık" reklamları, tur tarihleri, satış düşüşleri |
| * Zaman çizgisi * | Uzun süreli (6+ ay) | Kısa süreli (Saat/Günler) |
| **Kost ** | Zaman ve yaratıcı enerji | Para (İş ilanı) |
** Tüm İçerik, Etkinleştirilmez:** 1 milyon görüntüleyiciyle "viral" bir TikTok videosu var, ancak hiçbir bağlantıyı tıklamasını istemediğiniz için sadece 50 akış. Yüksek ün, düşük gelir.
** Tüm etkinleştirme, marka yok:** "Stream My Song" reklamlarını kim olduğunuzu bilmeyen soğuk yabancılara spam ediyorsunuz.
Çoğu bağımsız sanatçı zamanlarının %95'ini "Mühendet" üzerinde (60%) harcıyor ve reklamları çalıştırmak zor veya sıkıcı olduğundan "Aktifleştirme"i unutuyor.
Bu konunun çözümü basit: %40'ı otomatikleştir veya sistemleştir. Aktivasyon kampanyaları için özel bütçe ayırın. Reklam satın almalarının teknik karmaşıklığını ele alan araçları kullanın, böylece sanatçı olmaya ve müzik yapmaya odaklanabilirsiniz.
Bu oran dengeli olduğunda, içerikiniz duygusal bağlantıyı oluşturacak ve etkinleştirmeniz bu bağlantıyı ölçülebilir eylemlere dönüştürecek: akışlar, tasarruflar, takipler ve satışlar.
