Çalma listesi boyutlarına göre yerleşim başına akışlar
En savunulabilir kamu referansı, yaklaşık 220.000 şarkıyı kapsayan 22.000 ila 27 milyon takipçi sayısıyla 3.267 Spotify çalma listesini analiz eden NBER Çalışma Kağıdı 33048'den geliyor.
Kore Bulgu: Bir şarkıya 1000 tane daha dinleme listesinin takipçisi atamak günlük akışları yaklaşık 6.6 oranında arttırır.
Bu, yerleştirme süresi üzerine kurulan tahmin edilebilir akış hacmiyle ifade edilir:
| Çalma listesinin takipçileri | 7 günlük yerleştirme | 28 günlük yerleştirme | 56 günlük yerleştirme |
|---|---|---|---|
| 10,000 | ~ 462 akıntı | ~ 1.848 akıntı | ~ 3.696 akıntı |
| 100,000 | ~ 4620 akıntı | ~ 18.480 akıntı | ~ 36.960 akıntı |
| 500,000 | ~ 23.100 akıntı | ~ 92.400 akıntı | ~ 184.800 akıntı |
| 1 milyon | ~ 46.200 akıntı | ~ 184.800 akıntı | ~ 369.600 akıntı |
Warning Bu, yerleştirme ile ilgili ortalama artışlı akışlardır, toplam akışlar değil. Gerçek sonuçlar çalma listesi katılımına, iz kalitesine ve dinleyicilerin demografiklerine göre değişir.
Editörlük oynatma listesinin tavan kapıları
Büyük editörlük oynatma listeleri tamamen farklı bir seviyede çalışır. NBER'nin ana gemilerdeki çalma listeleri üzerine yaptığı araştırmalar buldu:
| Çalma listesi | Gelişmiş akıntılar | Tahmini gelirler |
|---|---|---|
| Bugünün En İyi Şarkıları | ~ 19.4 milyon | 116.000-163.000 dolar |
| RapCaviar | ~ 11,5 milyon | ~$34,500 |
| Yeni Müzik Cuma (Top 10) | ~ 14 milyon | ~$55,000 |
Bu listelerde ortalama yerleşim süreleri: Bugünün en iyi şarkıları yaklaşık 54 gün, RapCaviar yaklaşık 39 gün ve Viva Latino yaklaşık 111 gün.
Bu sonuçlar ücretli pitching ile elde edilemez. Bu ölçekte editörlik yerleşimleri etiket ilişkileri, olağanüstü track performansı ve Spotify Sanatçılar için pitching sonucu.
Düzlük bozucu ekonomisi
Dynamoi'nin ilk taraf dağıtım verileri kullanılarak:
| Platform | 1000 akış başına | Akışlar 300 dolarlık | Detaylı Tarifler |
|---|---|---|---|
| Spotify | $2.97 | ~101,000 | Spotify oranları |
| Apple Music | $5.43 | ~55,200 | Apple Music oranları |
| Amazon Sınırsız | $8.65 | ~34,700 | Amazon oranları |
| YouTube Sanat Tracks | $5.24 | ~57,300 | YouTube oranları |
300 dolarlık minimum bütçeye sahip tipik bir PlaylistPush kampanyası için Spotify'da hak ödemelerini eşitlemek için 100.000 artış akışları gerekir.
| Yerleştirme süresi | - Yedeklik için takipçiler gerek. |
|---|---|
| 7 gün | ~ 2,16 milyon |
| 14 gün | ~ 1,08 milyon |
| 28 gün | ~541,000 |
| 56 gün | ~271,000 |
Çoğu ücretli pitching hizmetleri 10.000-100.000 takipçisi olan çalma listelerinde yerleştirmeler sağlar. 50.000 takipçisi olan bir çalma listesinde 28 günlük yerleştirme yaklaşık 9.240 akış üretir, Spotify oranlarında yaklaşık 28 dolar değerinde. Matematik nadiren tek başına hak ödemeyi geri kazanmak için çalışır.
Dinleyici kalitesi: Kursa atlayıp tasarruf etme oranları
Çalma listelerinden yüksek akış sayıları düşük etkileşimi gizleyebilir. Ekos yuvası'in (şimdiki Spotify'ın bir parçası) yaptığı araştırma, milyarlarca çalışı analiz ederek şunları buldu:
- Akışların %24'i ilk 5 saniye içinde atladı
- İlk 30 saniye içinde % 35 atladı .
- 49% şarkı bitmeden önce atladı
- Ortalama dinleyici her 4 dakikada bir atlar .
Gerçek hayran dönüşümünü gösteren tasarruf oranları, çalma listesi yönlendirilen keşif için önemli ölçüde daha düşüktür.
- Sanatçı ortalama tasarruf oranı: ~ 12%
- En çok yayınlanan parçalar (sık sık editörlükle desteklenir): ~6%
- Yayıncılık oynatma listesinin yararlanıcıları: 2-4% tasarruf oranı
Note Spotify'nın algoritmik tavsiyelerinin anahtar bir girişidir.
Yerleştirilmesinden sonra devamlılık
Yeni Müzik Cuma'daki NBER araştırması, en yüksek akış etkisinin yaklaşık% 67'inin çalma listesinden kaldırıldıktan 8 hafta sonra kalmış olduğunu buldu. Bu, kaydetme, tekrar dinleme ve algoritmik takip bir kombinasyon olduğunu gösterir.
Ancak, ısrarlılık, başlangıçtaki kaydetme ve takip oranlarına büyük ölçüde bağlıdır. %3 kaydetme oranı olan bir parça, başlangıçtaki akış hacminin ne olursa olsun, %12'lik bir şarkıcıdan daha az dinleyicini tutar.
Ödenmiş pitching hizmetleri gerçekleri
Ödüllü kurator ağları, editörlük yerleşimlerinden farklı olarak çalışır. Dokümanlar ile PlaylistPush vaka çalışması'de şunlar belirtildi:
- Kampanyaya maliyet: 285 dolar
- Kuratorlar: 53
- İzlemeyi ekleyen kuratorlar: 5 (9,4% kabul)
PlaylistPush kampanyaları için minimum bütçe 300 $, ortalama kampanyalar 450 $. Sonuçlar tamamen kurator kararlarına bağlıdır ve hiçbir garanti sunulmaz.
Sahtelik riskleri
Spotify'nın politikaları, bot-flated playlist takipçileri de dahil olmak üzere yapay akışları cezalandırır. Tahmin işaretleri kurator playlistlerinde hızlı takipçilerin atlamalarını, düşük akışlar-a-seyirciler oranlarını ve şüpheli dinleme kalıpları olan playlists'i içerir. Dolandırıcılık riski sadece itibarlı değildir: izleme kaldırmalarına ve kaybedilen haklar için neden olabilir.
Spotify'ın eşiği politikaları (April 2024'te yürürlüğe girer) ilk 12 ayda 1.000 akışa ulaşan şarkıların haklar havuzuna katılımını gerektirir. Bu eşiği aşmayı başarmayan çok küçük kampanyalar, haklar ödeme olmadan oyunlar üretir.
Algoritmik etkileşim
Spotify'nin Discovery Mode'u, maruz kalma ödeme işlemleri yapar: Sanatçılar daha fazla algoritmik teşvik karşılığında art aralıklı akışlardan ödeme ücretlerinde %30 oranında indirim kabul ederler. Spotify, Discovery Mode kullanımının önemli ölçüde büyüdüğünü, sanatçılar tarafından özellikten akışların artan payı üretildiğini bildirir.
Eğer çalma listenizin stratejisi algoritmik yükseltme başlatmak için tasarlanmışsa, akış başına karışık ödeme fiyatınız 3,00 dolarlık değerden aşağı düşebilir.
Çalma listesi atmak mantıklı olduğunda
Oyun listesi yerleştirmeleri, yalnızca akış gelirleri ile nadiren kârlı olur.
Arzu olan taraftar kazanması. Sadece akışlar değil, tasarruf oranını ve takipçiler artışını izle. 10.000 akışta %10 tasarruf oranı 1.000 kütüphanede ekleme oluşturur.
Algorithmic ladder hedef. Feeder çalma listelerinde yerleştirmeler daha büyük editör listelerine yol açabilir. Karte metrik buldu "New Music Nashville"'deki 3 şarkıdan 1'inin daha sonra "Çıkanma Ülkesi" üzerinde ortaya çıktığını ve bu parçaların "Sıcak Ülke"'e ulaşma şansının yaklaşık% 20 olduğunu gösterdi.
Track'in yüksek tasarruf potansiyeli vardır. Eğer ilk dinleyiciler %8+ oranlarında tasarruf ediyorsa, playlist maruz kalma bileşiklerini katalog değeri olarak gösterin.
Platform çaplı strateji uygulanıyor. İndirme listesini kaydeten dinleyiciler daha sonra şarkıyı YouTube, Apple Music veya senkronize bağlamlarında bulabilirler.
Planlama için ana referans değerleri
| Metrik | Benchmark | Kaynak |
|---|---|---|
| 1000 takipçisine gündelik akışlar | ~6.6 | NBER 33048 |
| Spotify 1000 akış için ödeme | $2.97 | Dynamoi'nin ilk taraf verileri |
| 300 dolarlık para kazanmak için gerekli olan akışlar | ~100,000 | Derivatif |
| İlk 5 saniye içinde atlama oranı | ~24% | Ekos yuvası |
| Editörlük oynatma listesinin tasarruf oranı | 2-4% | Çarptometrik |
| Sanatçı ortalama tasarruf oranı | ~12% | Çarptometrik |
| Yerleştirilmesinden sonra devamlılık (8 hafta) | ~% 67'lik zirve | NBER |
| Ödenmiş pitching kabul oranı | ~9% | Durum çalışması |
Sonuç: Playlist pitching'i, hayran ölçümleri ile haklılanan bir pazarlama harcama olarak değerlendirin, yayın royalties ile haklılanan gelir pozitif bir yatırım değil.