Başlık numaraları
Bir yayın veya kampanya kararını vermeden önce canlı ülke sayfalarını karşılaştırın. Kullanılabilir başlangıç noktaları arasında Amerika Birleşik Devletleri YouTube RPM, Birleşik Krallık YouTube RPM, Almanya YouTube RPM, Güney Kore YouTube RPM, Avustralya YouTube RPM ve Spotify'nın ülkeye göre ücretleri bulunur.
Daha geniş sanatçı stratejisi sorusu için Sanatçılar için YouTube Müzik vs Spotify'i okuyun.
Note YouTube Spotify'ı belirli alanlarda ve ülkelerde yenebilir. Spotify daha fazla tekrar dinleme sağladığında hala toplam gelir kazanabilir.
** Bu ne anlama geliyor:** YouTube Sanat Şarkıları, İçerik Kimliği ve sahip olduğu kanal videoları hepsi farklı ekonomilere sahiptir. Spotify hala daha fazla toplam para üretebilir.
Neden boşluk var
YouTube ve Spotify, akış açısından farklılıkları açıklayan temel olarak farklı para kazanma modelleri kullanmaktadır.
Spotify'in pro-rata modeli tüm abonelik ve reklam gelirlerini bir araya getirir, sonra her şarkının toplam akış payına göre dağıtır. Ödemeniz, özellikle sizi kim dinlediğine değil, şarkınızın küresel dinleme yüzdesine bağlıdır. Bu, ABD Premium abonelik akışı ve Hindistan'daki serbest bir dinleyiciden akışın, ABD Premium aboneliği daha fazla gelir katkıda bulunmasına rağmen, havuzun aynı " payını " ürettiğini gösterir.
** YouTube'un her görüntüleme modeli** belirli içerikinize ve izleyicinin konumuna göre gösterilen reklamlara göre ödeme yapar. Yüksek CPM reklamlı bir sanat izlemeyi izleyen bir ABD kullanıcısının görüntülemesi düşük CPM reklamlı bir Hindistan görüntülemesinden daha fazla ödeme yapar. Reklam gelirleri ve ödeme arasındaki bu doğrudan bağlantı, YouTube RPM'nin neden ülkeye göre daha çarpıcı şekilde değiştiğini açıklar.
** İçerik kimliği yine farklıdır.** Müzikiniz kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte (başka birinin videosu) görünce, o video reklam gelirinin bir kısmını talep ediyorsunuz. Müzikiniz 10 dakikalık bir video 30 saniyelik olabileceği için payınız daha azdır, bu da çok daha düşük etkili RPM'e neden olur.
Ülke düzeyinde karşılaştırma
Geografi, her iki platformda ödeme değişikliğinin en büyük sürücüsüdür.
Bir yayın veya kampanya kararını vermeden önce canlı ülke sayfalarını karşılaştırın.
Tip Premium reklam pazarlarında, YouTube Art Track RPM Spotify'yı maddi olarak yenebilir.
** Şekil:** YouTube yüksek değerli reklamlarda veya Premium ağır pazarlarda Spotify'dan daha iyi performans gösterebilir, ancak sonuç yüzeyinde değişir.
Volüm karşılığı oran: gerçek hesaplama
Akış başına daha yüksek oranlar otomatik olarak daha fazla gelir anlamına gelmez. Spotify'ın büyük kullanıcı tabanı ve keşif mekanizmaları genellikle çoğu sanatçı için YouTube'dan çok daha fazla akış üretir.
** Gerçekçi bir senaryo:** bir indie sanatçı bir şarkı çıkardı ve Spotify'ın daha güçlü bir kaydetme ve tekrar dinleme ürettiğini gördü. YouTube Sanat İzleme Yolu birkaç ülkede daha yüksek bir oran kazanır. Spotify halen maddi olarak daha fazla oyun sunarsa toplamda daha fazla ödeme yapabilir. YouTube, trağin güçlü bir video talebi, yüksek değerli ülkeler veya anlamlı bir İçerik Kimliği kullanımı varsa kazanabilir.
YouTube'un toplam gelirleri kazanırken:
- YouTube kanalınızdan çok fazla abone var .
- Müzik videolarınız sürekli YouTube önerilerinde görünür
- YouTube izlenimlerini yönlendiren ücretli promosyon kampanyaları yürütüyorsun
- Seyircileriniz yüksek CPM ülkelerine (Büyük Britanya, Almanya, Japonya) yönde eğiliyor
- İçeriğiniz popüler videolarda önemli İçeriği Kimlik iddialarını tetikler
Spotify toplam gelirde kazanırken:
- Çalışma listesi yerleştirmeleriniz var (editorial, algorithmic, veya user-curated)
- Genrin Spotify'ın keşif mekanizmalarına çok iyi uymuş.
- Güçlü bir kaydetme oranınız var . Radarı serbest bırakın .
- Seyirciniz küresel ve YouTube'un yoğun pazarlarında yoğunlaşmamıştır.
İçerik kimliği: Gizli YouTube gelir akışı
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler üzerindeki içerik kimliği iddiaları, YouTube'a özgü ayrı bir gelir akışını temsil eder. Biri şarkınızı videoda kullandığında, o videodan reklam gelirini talep edebilirsiniz.
Dynamoi'nin mevcut kamu referans çizgilerine dayanarak, Content ID, büyük coğrafi değişkenlikle ortalama 0.80 $ / min'de yer almaktadır:
Güncel karşılaştırma için canlı veri sayfalarını kullanın: Spotify hakları, YouTube Sanat İzleme Hakları ve YouTube AdSense RPM ülkeye göre. Bu sayfalar yeni royalties ve YouTube analitik verileri geldiğinde güncellenir.
Spotify'da 1000 akış eşiği
2024 itibariyle Spotify, bu eşiğin altında bulunan parçalar, ücretsiz ücretler almadan önce 12 aylık bir süre içinde 1.000 akışa ulaşmak için bir parça gerektirir.
Bu politika, düşük akışlı parçaların büyük katalogları olan sanatçıları nispeten etkilemektedir. Eğer her biri ortalama 500 akışlı 50 şarkı varsa, Spotify'dan bu parçalar üzerinde sıfır kazanırsınız. YouTube'daki aynı 25.000 toplam oyunlar yaklaşık 110 dolar Art Track geliri elde eder.
Warning Spotify'ın 1.000 akışlılık eşiği, düşük akışlı katalog parçalarının hiçbir şey kazanmadığını gösterir. YouTube'un eşdeğer bir eşiği yoktur.
Premium aboneler YouTube'da daha önemli
YouTube Premium aboneleri reklam desteklenen izleyicilerden daha yüksek ödeme elde eder çünkü abonelik ücretleri reklam izleme süresine göre dağıtılır, reklam izlemelerine göre değil. Spotify'dan farklı olarak, Premium ve ücretsiz akışların havuz payına eşit şekilde sayıldığı yerlerde, YouTube'un Premium gelirleri doğrudan içeriğinize kim izlediğine ilişkilidir.
Seyircilerin YouTube Premium pazarlarına (teknoloji bilgili, daha yüksek gelir, reklam engelleme eğilimleri) yönünde eğilimi olan sanatçılar için, etkili RPM burada gösterilen ortalamalardan üstündür.
Stratejik etkileri
Dynamoi'nin verilerine dayanarak platform önceliklerini nasıl değerlendireceğimizi görelim:
** YouTube'u önceliklileştir:**
- Seyircileriniz İngiltere, Almanya, Japonya, Güney Kore veya diğer yüksek CPM pazarlarında yoğunlaşmaktadır.
- Görsel içerik oluşturur ve izleme süresini artırır (müzik videoları, görselleştiriciler, canlı performanslar)
- Müzikiniz popüler UGC'de kullanılır (özellikle Content ID'nin iyi ödediği ABD/Avustralya'da)
- YouTube kanalınız var ve katılımcı aboneleriniz var.
- Youtube'u hedef olarak ücretli YouTube promosyonu kampanyası çalıştırıyorsunuz .
Spotify'e öncelik verin:
- Çalışma listesini incelemek ve algoritmik alım için büyüklük gerekir .
- Seyirciniz küresel veya her iki platformun da düşük ödeme yaptığı pazarlarda yoğunlaşmış
- Genreğiniz Spotify'ın keşif mekanizmaları (pop, hip hop, EDM) ile yararlanır
- Radarı serbest bırakmak için güçlü bir kaydetme oranınız var .
- Etiket veya senkronize için akış numarası gerekiyor
** Akıllı yaklaşım:** Bu konuyu ya da ya da olarak düşünmeyi bırakın. Spotify keşif hacmini artırır; YouTube premium pazarlarda akış başına daha yüksek gelir elde eder. Koordinasyonlu bir strateji Spotify'ı algoritmik keşif için ve YouTube'u meşgul izleyicilerin para kazanımı için kullanır.
Veriler metodolojisi
Bu makaledeki tüm rakamlar Dynamoi'nin ilk taraf akış verilerinden alınmıştır. RPM (Total Revenue / Total Streams) x 1000 olarak hesaplanır.
Gerçek RPM'iniz aşağıdaki konulara göre değişir:
- Her ülke içinde belirli kitle demografisi
- Yılın zamanı (Dördüncü çeyrek genellikle her iki platformda daha fazla ödeme yapar)
- İçerik türü ve etkileşim kalıpları
- Paylaşım anlaşması şartları (paylaşımcı ücretlerinden sonra payınız)
- Premium vs. Reklam desteklenen dinleyiciler karışımı