Майбутнє автоматизації маркетингу музики: на основі ШІ, від початку до кінця

Чому маркетинг музики потребує автоматизації

Перш ніж ми перейдемо до деталей, давайте розглянемо, чому автоматизація є більше, ніж розкіш — вона швидко стає необхідністю. У 2024 році та в подальшому тисячі нових пісень виходять на Spotify та Apple Music щодня. Глобальний обсяг музики вражає, що робить майже неможливим виділити ваш трек без надійної стратегії. Тим часом, у фанатів коротші терміни уваги, вони стрибають з одного трендового ролика на інший. Вам потрібен потужний маркетинговий план — але реалізація цього плану вручну є виснажливою.

Ось тут і входить ШІ. Коли дані вимірюються в терабайтах (або, зрештою, петабайтах), люди не можуть обробити все це самостійно. Автоматизація забезпечує, щоб жодні дані не залишалися поза увагою; вона також усуває ручні завдання, такі як індивідуальне налаштування оголошень для кожної соціальної мережі або написання окремих тем електронних листів для кожного сегмента фанатів. Звільнившись від цих обов'язків, ви можете зосередитися на створенні музики, розвитку свого бренду та безпосередньому спілкуванні з фанатами.

Розумна кампанія Dynamoi (перша фаза)

У Dynamoi ми запустили нашу платформу першої фази, щоб довести цю концепцію. Ми називаємо це Розумна кампанія. Замість того, щоб змушувати вас опановувати кілька менеджерів оголошень, ми починаємо з однієї інтеграції: Facebook Ads. Передайте нам вашу музику — музичні активи, короткі відео та обкладинку — і ми подбаємо про решту. Наша команда експертів з медіа-купівлі забезпечить, щоб ваші оголошення виглядали і відчувалися правильно, націлюючись на справжніх фанатів, які цінують ваш жанр. Ви відстежуєте прогрес у чистій, інтуїтивно зрозумілій панелі управління. Ніякої щомісячної плати, ніяких складних цінових рівнів і жодних прихованих витрат. Ви платите лише за медіа, яке ми купуємо від вашого імені.

Люди часто запитують: Чому починати з малого? Чому не інтегрувати все відразу? Відповідь — довіра та простота. Наша перша фаза зосереджується на створенні стабільної системи, яка приносить реальні результати. Ми хочемо показати вам, що дозволити нам керувати вашими Facebook Ads легше — і часто ефективніше — ніж робити це самостійно. Коли це буде доведено, ми перейдемо до більш просунутих інтеграцій, включаючи розподіл оголошень через кілька мереж, глибшу аналітику та (в довгостроковій перспективі) повністю автоматизоване управління воронками.

Остаточне бачення: повністю автоматизований маркетинг музики

Давайте перенесемося в те, як це може виглядати у своїй остаточній формі. Мрія полягає в тому, щоб мати систему ШІ, яка керує кожним аспектом вашого маркетингу. Не лише одна платформа оголошень, а десятки:

• Google Ads, TikTok, Snapchat, DV360: ШІ щодня перевіряє дані про вартість за клік, вартість за залучення та утримання аудиторії на кожній мережі, переміщаючи бюджет у реальному часі.
• Програмна інвентаризація: для великих лейблів (а зрештою і для середніх/незалежних артистів) ми інтегруємо просунуті інструменти, такі як The Trade Desk, щоб досягти розміщення оголошень на майже кожному сайті видавця. Система забезпечує, щоб ви не перенасичували жоден ринок або не спамили одного й того ж користувача повторно.
• Частота та темп: з просунутим ШІ вам не потрібно турбуватися про те, щоб показувати одній і тій же людині одне й те ж оголошення шість разів на годину. Наша система контролює обмеження частоти, щоб запобігти втомі фанатів або негативному враженню про бренд.

А потім є соціальні медіа. Уявіть собі алгоритм, який автоматично створює варіації постів (змінюючи зображення, текст або навіть колір фону) і тестує їх на Instagram, YouTube та TikTok, щоб дізнатися, який креатив привертає увагу. ШІ вчиться з кожного тесту і оновлює ваш наступний пост відповідно.

Email-маркетинг — це ще одна частина головоломки. Уявіть собі динамічні, автоматизовані потоки електронних листів, які генерують теми, унікальні для кожного сегмента фанатів — деякі зосереджені на новому синглі, деякі підкреслюють мерч або навіть історію за лаштунками. ШІ відстежує показники відкриття, кліки та дані про відписки в реальному часі, миттєво переходячи до більш ефективного тексту. Вам більше не потрібно вручну писати або тестувати теми (хоча ви можете, якщо хочете).

A-B тестування на кожному етапі

Одна з найпотужніших функцій повністю автоматизованої системи — універсальне A-B тестування. Замість того, щоб гадати, чи перевершує чорно-біла обкладинка альбому кольорову в оголошеннях, дозвольте ШІ протестувати це. Замість того, щоб обирати одну тему електронного листа, дозвольте ШІ спробувати 50 з них. Не обмежуйте просування свого треку лише синглом, який хоче просунути лейбл — протестуйте всі 10 пісень з вашого альбому, дізнайтеся, яка з них резонує, а потім перерахуйте бюджет на найкращого виконавця.

Ця концепція багаторівневого A-B тестування поширюється на:

• Візуальні креативи: різні зображення, короткі відео або міні-музичні трейлери для соціальних оголошень.
• Копірайтинг: короткі запам'ятовувані рядки проти більш описового підходу.
• Цільові сторінки: чи направляєте ви потенційних слухачів на посилання Spotify, посилання на плейлист або посилання на попереднє збереження? ШІ може відстежувати, що дає найвищу утримання.
• Гео-таргетинг: протестуйте різницю між запуском ваших оголошень в США та їх розподілом по всьому світу. Деякі артисти виявляють несподівано великі фан-бази в країнах, про які вони ніколи не думали.

Вручну A-B тестування може бути нудним і трудомістким. Автоматизація на основі ШІ змінює це. Система налаштовує кілька наборів оголошень, обертає різні креативні активи, контролює залучення користувачів і вибирає переможців. Ви просто спостерігаєте за панеллю управління, щоб побачити, що працює найкраще. Тоді, наступного разу, коли ви випустите трек або альбом, машина вже навчилася з ваших попередніх тестів — підвищуючи вашу наступну кампанію з більшою точністю.

Автоматизація маркетингу в соціальних мережах

Давайте підкреслимо соціальні медіа. Ми всі знаємо, наскільки критично важливими є платформи, такі як TikTok, Instagram та YouTube, для створення ажіотажу, особливо навколо нового релізу. Але ручне планування постів, написання підписів, вибір хештегів та відповідь на коментарі в масштабах є виснажливим. Автоматизація означає:

• Планування та послідовність: система знає, що ваші підписники найбільш активні в середу ввечері, тому вона публікує ваш новий фрагмент або закулісний кліп о 20:00 за місцевим часом, щоб залучити їх у піковий час. Тим часом, вона може пропустити п'ятничні вечори, якщо це зазвичай низька залученість для вашої аудиторії.
• Автоматизовані підписи: ШІ може запропонувати кілька рядків на основі тону вашого бренду — деякі дотепні, деякі прямі, деякі емоційні — і протестувати їх на менших аудиторіях, щоб дізнатися, які отримують більше лайків або поширень.
• Відповіді на коментарі: деякі просунуті версії цієї системи можуть навіть автоматично відповідати на певні коментарі фанатів або підкреслювати цікаві історії фанатів. Звичайно, це ніколи не замінить справжнє спілкування артиста з фанатами, але це може зменшити витрати на рутинні запитання ('Коли твій наступний концерт?').

З часом ці мікро-покращення складаються в значну перевагу: постійна залученість, більш ефективне використання бюджету та відчуття фанатів, що ви завжди присутні та інтерактивні — навіть якщо ви в дорозі або зосереджені на створенні нової музики.

Маркетинг плейлистів та аналіз пісень

Ще одна важлива складова маркетингу музики — це просування плейлистів, особливо на Spotify, Apple Music та Deezer. Зазвичай ви або покладаєтеся на ручний контакт з кураторами, або спамите своїх фанатів у соціальних мережах, сподіваючись на збільшення прослуховувань. Але автоматизована система може зробити більше:

• Відстеження пісень: якщо ваш альбом має кілька треків, ШІ може побачити, які з них отримують більше друге або третє прослуховування, які зберігаються або додаються до особистих плейлистів. Ці дані допомагають вирішити, який трек варто просувати більше.
• Сегментація кураторів: майбутня система може сегментувати тисячі потенційних кураторів за жанром, трек-рекордом або уподобаннями. Тоді вона надішле їм персоналізовані повідомлення або, якщо інтегрована з платформами кураторів, автоматично запропонує найкращий трек для настрою цього куратора.
• Автоматизоване повторне звернення: якщо куратор відкриває ваш електронний лист, але не відповідає, повторне звернення може бути активоване через 48 годин. Або система може автоматично поділитися ще одним фрагментом — все без вашого ручного надсилання електронних листів.

Головна мета полягає в тому, щоб кожен трек отримав справедливий шанс, а платформа зосереджується на даних про залучення в реальному часі. Більше ніяких 'виборів лейблів', які затінюють приховану перлину, яку фанати насправді люблять. ШІ бачить цю перлину, що світиться, і інвестує більше в неї.

Глибше занурення: автоматизація email-маркетингу

Email часто ігнорується деякими артистами, але це все ще один з найбільш конвертуючих каналів — особливо коли фанати дійсно підтримують вашу музику. Давайте поговоримо про те, як виглядає автоматизований потік електронних листів на основі ШІ:

• Сегментація списків: система групує фанатів у сегменти — можливо, 'Нові слухачі' проти 'Суперфанів'. Нові слухачі можуть отримати серію вступних електронних листів про ваш фон та найкращі треки, тоді як Суперфани бачать ранні анонси та VIP угоди на мерч.
• Динамічні теми: ШІ тестує п'ять або шість тем для менших підгруп кожного сегмента. Яка б тема не принесла найвищий показник відкриття, використовується для решти фанатів. ШІ постійно вдосконалює свій підхід на основі результатів, тому наступний електронний лист буде ще кращим.
• Автоматизоване генерування контенту: деякі системи можуть навіть складати текст тіла, використовуючи стиль вашого бренду. Не хвилюйтеся — ви завжди можете редагувати або скасувати все, що не звучить як ви.
• A/B тестування 'Від' імені: можливо, фанати відкривають більше електронних листів, якщо це 'Джейн (ВашеІм'яГрупи)' замість просто 'ВашеІм'яГрупи'. Дозвольте системі з'ясувати це.

Кінцевий результат — це те, що фанати отримують постійний потік релевантного контенту. Замість випадкових сплесків, які губляться в спамі, вони бачать продумані повідомлення — такі як обмежені угоди на вініл, закулісні кадри або наступні зупинки туру. І вам майже не потрібно піднімати палець.

Мерчандайзинг та продаж квитків: наступний рубіж

Зараз багато артистів стикаються з труднощами у синхронізації своїх маркетингових зусиль з випусками мерчу або майбутніми шоу. Уявіть собі систему, яка автоматично запускає нову кампанію мерчу після того, як сингл досягає 50 000 прослуховувань. Або систему, яка збільшує локальні оголошення та електронні листи для вашої дати концерту, як тільки ви її оголошуєте — націлюючись на фанатів у радіусі 100 миль. Добре побудована ШІ може впоратися з усім:

• Автоматизація запуску мерчу: в момент, коли ваш новий дизайн футболки або вінілу готовий, система складає пости в соціальних мережах, електронні розсилки та рекламні кампанії. Вона тестує повідомлення, такі як 'обмежене видання' проти 'колекційного', щоб дізнатися, який підхід продає більше.
• Динамічне продаж квитків на тур: якщо ШІ помічає, що місця в Лос-Анджелесі не рухаються, вона може підвищити рекламний бюджет там. Якщо Чикаго майже розпродано, можливо, вона зменшить бюджет, щоб уникнути перевитрат у місті, яке вже вам віддане.
• Персоналізація для кожного фаната: деяка майбутня версія може надсилати електронні листи фанатам, які раніше купували мерч, пропонуючи їм ранній доступ до нових товарів або VIP-пропусків. Система 'пам'ятає', хто взаємодіяв востаннє, і персоналізує повторні звернення.

В результаті кожен канал доходу пов'язується, формуючи одну велику екосистему. Ця синергія забезпечує, щоб не було пропущених можливостей — наприклад, не повідомляти своїх найбільших фанатів про обмежений випуск вінілу, поки він не розпроданий.

Запобігання перенасиченню та втомі фанатів

Деякі артисти турбуються: 'А що, якщо я завалю свою аудиторію постійними оголошеннями?' Це справжня проблема. Перенасичення може зашкодити вашому іміджу бренду. Система на основі ШІ може виявити ранні ознаки втоми від оголошень — наприклад, коли показники кліків починають знижуватися або кількість відписок зростає.

Вона може тоді:

• Регулювати обмеження частоти: обмежити, як часто один і той же користувач бачить ваше соціальне оголошення або електронний лист протягом певного періоду.
• Змінювати повідомлення: якщо один і той же користувач бачив вашу пропозицію 'новий сингл вже доступний' 3 рази, можливо, наступного разу вони отримають інший підхід — наприклад, закулісний або уривок інтерв'ю, щоб це не виглядало повторюваним.
• Гео-регулювання: якщо ви популярні в Німеччині, але збираєтеся на шоу у Великій Британії, система може перенаправити більше маркетингу на Великобританію, надаючи Німеччині невелику паузу.

Фанати заслуговують на збалансоване знайомство з вашою музикою — вони повинні відчувати цікавість, а не спам. Як ШІ покращується, вона збирає кращі дані про темп, гарантуючи, що ваш імідж бренду з часом зміцнюється.

Наука про дані для всіх

Зазвичай лише великі лейбли або артисти вищого рівня можуть дозволити собі спеціалізованих науковців з даних для аналізу потокових номерів, поведінки фанатів та рентабельності кампаній. Наша кінцева мета — зробити цей рівень аналізу доступним для будь-якого артиста — незалежно чи мейнстрімного — без надмірних витрат.

Наше бачення: система, яка відстежує кожну метрику, яка може мати значення — потоки, лайки, підписки, додавання до плейлистів, відкриття електронних листів, продажі мерчу, продажі квитків та багато іншого. Вона компілює їх у легко засвоювану панель управління. Зрештою, ви побачите живу лінію тренду: 'Ваші щоденні потоки зросли на 12% за останній тиждень, оскільки фанати в Японії відкрили ваш сингл,' або 'Ви втратили 3000 підписників на вашому інформаційному бюлетені, ймовірно, через повторюваний контент.'

Подумайте про те, як спортивні команди використовують аналітику. Ми хочемо зробити те ж саме для музики. Однак це не лише найбагатші лейбли можуть це зробити. Якщо ми отримаємо своє бажання, кожен — від незалежного співака до великої поп-зірки — зможе скористатися цими даними без додаткових витрат. Ви платите лише за витрати на рекламу, ніколи за інтелект.

Де зараз знаходиться Dynamoi

Давайте станемо практичними. Сьогодні ви можете зареєструватися на нашій платформі, вкласти кілька доларів у витрати на рекламу і спостерігати, як система просуває ваш трек на Facebook Ads. Наші експерти управляють креативними деталями. Ви побачите зручну панель управління з основними показниками продуктивності. Якщо вам подобаються результати, збільшуйте свій бюджет. Якщо вам це не подобається, призупиніть кампанію. Ніякої щомісячної підписки, ніяких прихованих витрат.

Ми не відстежуємо рентабельність інвестицій у термінах доходу від потокового мовлення — поки що. Це майбутня мета. Ми зосереджені на створенні довіри та наданні негайної цінності в легкому у використанні продукті. Тож якщо ви хочете побачити, як це — зняти з себе маркетингові обов'язки, ми готові до вас.

Чому приєднатися зараз?

Ви можете запитати — чому не почекати, поки кожен елемент цієї мрії буде завершено? Тому що створення цих просунутих функцій вимагає реальних даних та відгуків. Ранні користувачі формують ріст продукту. Якщо ви купуєте в це бачення, ви стаєте частиною процесу: ваші кампанії, ваші досвіди та ваші відгуки керують тим, як ми вдосконалюємо наш ШІ. Коли ми розширимося до Google, TikTok, DV360 або просунутих електронних потоків, ви отримаєте перші можливості спробувати їх.

Також є перевага бути серед перших, хто автоматизує свій маркетинг музики. Подумайте про конкурентну перевагу. Поки інші артисти мікроменеджують набори оголошень або втрачають можливості через бюджетні обмеження, ви отримаєте спрощений підхід, який масштабуватиметься, як тільки він буде готовий.

Ми вважаємо, що маркетинг вашої музики має бути таким же простим, як завантаження пісні. Все інше — від розміщення оголошень до електронних кампаній, до просування мерчу — має відбуватися природно, підживлюючись автоматизацією та вдосконалюючись ШІ.

Це суть Dynamoi. Майбутнє, в якому ваш бюджет йде точно туди, де він найбільш ефективний. Майбутнє, в якому фанати бачать ваш контент у правильний час і з правильною частотою. Майбутнє, в якому ви можете зосередитися на тому, що ви робите найкраще: створювати музику, поки за лаштунками ШІ оркеструє маркетингову симфонію.

Список використаних джерел