Спільні плейлисти Apple Music для органічного просування

Як працюють спільні плейлисти на Apple Music

Apple Music представила спільні плейлисти з iOS 17.3, дозволяючи кільком користувачам об'єднуватися для створення спільного плейлиста. Підписники можуть запрошувати друзів або шанувальників приєднатися до плейлиста за допомогою кнопки «Співпрацювати» (поряд з іконкою завантаження), і всі запрошені можуть додавати, видаляти або змінювати порядок пісень у реальному часі.

Користувачі навіть можуть реагувати на пісні за допомогою емодзі, роблячи прослуховування інтерактивним. Ця функція, спочатку протестована в бета-версії iOS 17.2, повністю запустилася на початку 2024 року. Усі учасники повинні мати підписку на Apple Music, щоб зробити внесок, а спільні плейлисти доступні в більшості регіонів (з кількома винятками країн відповідно до документації Apple).

Роль в органічному просуванні музики

Спільні плейлисти відкривають нові можливості для органічного просування, перетворюючи пасивних слухачів на активних учасників. Коли артисти або лейбли створюють спільний плейлист, вони запрошують шанувальників зробити внесок, що сприяє відчуттю спільноти та особистої зацікавленості в успіху плейлиста. Така залученість може призвести до того, що слухачі діляться плейлистом зі своїми мережами, органічно розширюючи його охоплення без платної реклами. Кожного разу, коли шанувальник додає пісню або реагує емодзі, це генерує соціальний шум і підтримує динамічність та актуальність плейлиста.

Стратегії для артистів і лейблів щодо використання спільних плейлистів

Плейлисти, кураторствовані фанами

Запросіть шанувальників додати свої улюблені пісні (включаючи треки артиста) навколо певної теми. Наприклад, інді-група може створити плейлист 'Дорога в поїздках з [Назва Групи]' і попросити шанувальників додати пісні, які нагадують їм про групу або недавній концерт. Це не тільки залучає існуючих шанувальників, але й знайомить музику групи з новими слухачами, які досліджують спільний плейлист.

Співпраця між артистами

Кілька артистів (або репертуар лейблу) можуть спільно кураторити плейлист. Співпрацюючи з музично схожим артистом для створення спільного плейлиста, кожен артист залучає фан-базу іншого. Наприклад, двоє поп-співаків можуть створити плейлист 'Літні настрої' , де обидва додають пісні, які їм подобаються (включаючи треки один одного).

Тематика конкурсів і кампаній

Використовуйте спільні плейлисти в соціальних медіа-кампаніях. Артист або лейбл можуть оголосити конкурс, де шанувальники додають пісні до плейлиста за можливість виграти мерч або квитки на концерт. Наприклад, 'Допоможіть нам створити найкращий плейлист для тренувань' – шанувальники додають свої улюблені треки для тренувань разом з новим синглом артиста.

Емодзі та відгуки

Скористайтеся функцією реакцій емодзі. Артисти можуть стежити за тим, які пісні (або їхні треки) у спільному плейлисті отримують багато 👍 або ❤️ реакцій. Це дає швидкий погляд на уподобання фанів. Артист може помітити, що одна з їхніх старих пісень отримує багато реакцій у плейлисті, кураторствованому фанами – сигнал, що трек все ще резонує.

Виділення внесків фанів

Визнавайте та діліться тим, що додають фанати. Артист може робити щотижневі вітання в соціальних медіа, називаючи кілька пісень (і фанів, які їх додали) зі спільного плейлиста. Це визнання заохочує більше фанів приєднуватися (для можливості бути згаданими) і показує щиру вдячність.

Кейс-стаді та приклади успіху

Apple Music та плейлист NBA 'BASE:LINE'

Apple Music сама співпрацювала з NBA для створення BASE:LINE, який описується як спільний плейлист, що висвітлює незалежних артистів. Хоча BASE:LINE кураториться Apple Music та NBA (а не відкритий для всіх фанів), це показує прийняття Apple спільного кураторства для просування. Незалежні артисти можуть подавати пісні для можливості бути представленими, а плейлист отримує видимість через платформи NBA та Apple.

Кампанія запуску співпраці фанів

Коли функція спільної роботи була запущена, деякі інді-артисти негайно запросили фанів допомогти створити плейлисти. Наприклад, користувачі на Reddit's r/AppleMusic ділилися посиланнями на спільні плейлисти, щоб обмінюватися улюбленими треками між жанрами. Новий поп-артист скористався цим, створивши спільний плейлист 'вдохновення та нові знахідки': вони додали свій останній сингл і потім попросили фанів у Twitter та Instagram додати одну пісню, яку вони люблять.

Порівняльний урок від Spotify

Перед тим, як Apple Music отримала цю функцію, спільні плейлисти Spotify використовувалися в музичному маркетингу – наприклад, артисти EDM створювали спільні плейлисти, щоб фанати додавали пісні для тренувань або вечірок, впроваджуючи свої треки. Тепер, коли Apple Music підтримує подібну функціональність, такі артисти, як кантрі-співак Паркер МакКоллум, почали робити те ж саме на Apple: наприклад, плейлист 'Улюблені фанатів від Паркера та друзів' відображається на Spotify та Apple Music.

Спільні плейлисти проти інших методів органічного зростання на Apple Music

Редакційні плейлисти (кураторство зверху вниз)

Редакційні плейсти Apple Music кураторяться командою Apple і можуть різко підвищити кількість прослуховувань пісні. Однак потрапити до них конкурентно і часто вимагає подачі від лейблів або шуму. Спільні плейлисти, з іншого боку, керуються користувачами і безпосередньо під контролем артиста для створення.

Алгоритмічні рекомендації та персоналізовані мікси

Apple Music пропонує персоналізовані мікси та використовує алгоритми для рекомендації пісень користувачам. Це ще одна форма органічного експонування – якщо багато слухачів додають пісню до своєї бібліотеки або плейлистів, алгоритм Apple може показати її більшій кількості користувачів з подібними смаками. Спільні плейлисти можуть живити цей цикл: якщо пісня часто додається до різних спільних плейлистів і часто прослуховується, це сигналізує про популярність.

Сет-листи та інтеграція вживу

Наприкінці 2024 року Apple представила Сет-листи, дозволяючи артистам перетворювати свій концертний сет-лист на плейлист Apple Music. Це метод органічного просування, пов'язаний з живими подіями: після шоу фанати можуть пережити точний сет через плейлист, а ті, хто пропустив шоу, можуть відчути його частину.

Інструменти Apple Music для артистів

Apple надає рекламні інструменти, такі як графіки досягнень та можливість ділитися текстами або кліпами безпосередньо в соціальних медіа. Це корисно для органічного соціального просування – вони заохочують фанів перевіряти пісні на Apple Music через зовнішні канали. Однак це односторонні комунікації (артист до фаната).

Плейлисти третіх сторін

Apple Music дозволяє деяким стороннім кураторам мати публічні плейлисти. Потрапити до одного з них може бути органічним просуванням – наприклад, популярний блог про тренування може мати плейлист Apple Music і включити трек незалежного артиста. Спільні плейсти можна розглядати як створення артистом власної 'мікро-мережі кураторів', де кожен учасник-фанат є як куратор, що додає пісні.

Використані джерела