Vergleich im Überblick
| Funktion | Apple Music pre-add |
Spotify pre-save |
|---|---|---|
| Was passiert | Veröffentlichung wird bei Release automatisch zur Bibliothek hinzugefügt | Veröffentlichung wird bei Release in der Bibliothek gespeichert |
| Wo es gespeichert wird | Apple Music Bibliothek | Spotify Bibliothek |
| Verhalten am ersten Tag | Erscheint in der Bibliothek, bereit zum Abspielen | Erscheint in der Bibliothek, kann Release Radar auslösen |
| Algorithmisches Signal | Indirekt (über Hörverhalten) | Direkt (beeinflusst Release Radar-Aufnahme) |
| OAuth erforderlich | Ja | Ja |
| Am besten geeignet für | Apple-lastige Zielgruppen, abhängig von Genre/Region | Spotify-lastige Zielgruppen, algorithmische Wiedergabe |
| Tracking | Über Linkfire oder Landingpage-Events | Über Spotify for Artists Pre-Save-Links |
Apple Music Pre-Add
Pre-add ist eine Bibliotheks-Verpflichtung innerhalb der Apple-Plattform. Sie ist besonders wertvoll für:
- Apple-lastige Zielgruppen (bestimmte Genres, US-Markt, Japan)
- Engagierte Fans, die am Tag der Veröffentlichung tatsächlich aktiv werden
Der Hauptunterschied: Apple hat kein Äquivalent zum Release Radar. Das Pre-Add wandelt sich in ein Bibliotheksverhalten um, aber ob die Entdeckungs-Features von Apple den Titel aufgreifen, hängt von nachgelagerten Hörsignalen ab, nicht von der Pre-Add-Anzahl selbst.
Pre-Adds lösen keine direkte algorithmische Platzierung aus. Sie positionieren die Veröffentlichung in der Bibliothek des Hörers, sodass sie am Tag des Erscheinens verfügbar ist. Der Wert entsteht durch das, was danach passiert: Wenn Pre-Add-Nutzer den Titel tatsächlich hören, zu Ende spielen und in Playlists aufnehmen, fließen diese Signale in das Empfehlungssystem von Apple ein.
Spotify Pre-Save
Pre-save ist ein Absichtssignal, das das Bibliotheksverhalten am ersten Tag auf Spotify unterstützen kann und mit den redaktionellen und algorithmischen Flächen von Spotify kombiniert werden kann.
Der Vorteil: Der Algorithmus von Spotify nutzt Pre-saves als einen Faktor für die Aufnahme in den Release Radar. Eine starke Pre-Save-Kampagne kann die algorithmische Reichweite in der ersten Woche direkt beeinflussen.
Pre-saves helfen auch beim redaktionellen Pitching. Wenn Sie über Spotify for Artists pitchen und Ihr Titel starke Pre-Save-Zahlen aufweist, signalisiert dies dem Redaktionsteam die Erwartungshaltung des Publikums. Es ist keine Garantie für eine Platzierung, liefert aber unterstützende Argumente.
Das Risiko bei Pre-saves besteht darin, dass sie zu einer reinen Eitelkeitskennzahl werden können. Wenn Sie Pre-saves durch kalten Traffic generieren, der am Tag der Veröffentlichung nicht tatsächlich hört, schadet die Lücke zwischen Pre-Save-Anzahl und tatsächlichem Engagement mehr, als sie nützt.
Das Problem der OAuth-Reibung
Sowohl Pre-Adds als auch Pre-saves erfordern eine OAuth-Authentifizierung. Der Nutzer muss sein Streaming-Konto mit Ihrem Landingpage-Dienst verbinden, um die Aktion abzuschließen.
Diese Reibung verringert die Konversionsraten im Vergleich zu einfachen Link-Klicks. Rechnen Sie mit einem Abfall von 20-40 % zwischen dem Besuch der Landingpage und der abgeschlossenen Pre-Save/Pre-Add-Aktion. Die genaue Rate hängt davon ab, wie warm Ihr Traffic ist und wie klar der Ablauf Ihrer Landingpage gestaltet ist.
So minimieren Sie Reibung:
- Nutzen Sie einen Landingpage-Dienst mit reibungslosen OAuth-Abläufen (Linkfire, Funktion.fm, ToneDen)
- Konzentrieren Sie die Seite auf eine einzige Aktion, statt auf eine Auswahl von Optionen
- Machen Sie das Wertversprechen deutlich, bevor Sie um die Verpflichtung bitten
Was Sie priorisieren sollten
Priorisieren Sie basierend auf der Realität Ihres Publikums:
Apple-lastige Zielgruppe: Setzen Sie auf pre-adds. Dies betrifft typischerweise US-Hip-Hop-, Pop- und Land-Veröffentlichungen, bei denen der Marktanteil von Apple näher an dem von Spotify liegt. Auch Japan ist Apple-lastig.
Spotify-lastige Zielgruppe: Setzen Sie auf pre-saves. Dies ist der Standard für die meisten globalen Veröffentlichungen, insbesondere in Märkten, in denen Spotify dominiert (Lateinamerika, Europa, Schwellenländer).
Label-Veröffentlichung: Führen Sie beides durch, aber gewichten Sie Ihre Landingpage-CTA nicht gleichmäßig. Wählen Sie die primäre CTA basierend auf Ihren Publikumsdaten und bieten Sie die andere als klare sekundäre Option an.
Erfolg messen
Pre-Save- und Pre-Add-Zahlen sind Frühindikatoren, keine Endergebnisse. Verfolgen Sie, was nach der Veröffentlichung passiert:
- Konversion von Pre-Save zu Stream: Welcher Prozentsatz der Pre-Saver streamt tatsächlich am Veröffentlichungstag?
- Abschlussrate: Hören Pre-Save-Nutzer den Titel zu Ende oder überspringen sie ihn frühzeitig?
- Bibliotheksverhalten: Behalten Pre-Add-Nutzer den Titel in ihrer Bibliothek oder entfernen sie ihn?
Wenn Ihre Pre-Save-Zahlen hoch sind, aber das Engagement am Veröffentlichungstag schwach ist, zieht Ihre Kampagne das falsche Publikum an. Optimieren Sie das Targeting und konzentrieren Sie sich auf Menschen, die die Musik tatsächlich hören wollen.
Timing der Kampagne
Starten Sie Pre-Save/Pre-Add-Kampagnen 2-4 Wochen vor der Veröffentlichung. Dies gibt genügend Zeit, um Dynamik aufzubauen, ohne die Dringlichkeit zu verlieren.
- Woche 4-3: Veröffentlichung ankündigen, Pre-Save-Landingpage starten, Kernfans ansprechen
- Woche 2: Auf Lookalike-Zielgruppen ausweiten, Budget erhöhen
- Woche 1: Letzter Push, Retargeting für Nicht-Konvertierer mit Dringlichkeitsbotschaften
- Veröffentlichungstag: Botschaft von "Pre-Save" auf "Jetzt anhören" umstellen
Führen Sie Pre-Save-Kampagnen nicht auf unbestimmte Zeit durch. Legen Sie ein klares Enddatum fest und gehen Sie zu Inhalten für den Veröffentlichungstag über.