Der YouTube Shorts RPM liegt laut der Analyse von Shopify vom Januar 2026 typischerweise zwischen 0,03 und 0,07 $ pro 1.000 Aufrufe. Der RPM für Langformate reicht von 1,61 $ bis 29,30 $, basierend auf Berichten von Business Insider vom Januar 2024 von acht Kreativen. Für Planungszwecke gibt TubeBuddy den durchschnittlichen RPM für Langformate mit etwa 3 $ an. Diese Lücke ist kein Fehler bei Shorts. Sie spiegelt zwei grundlegend unterschiedliche Monetarisierungssysteme wider.
Wie sich die Einnahmemodelle unterscheiden
Die RPM-Lücke liegt an der Mechanik. Bei Langform-Videos werden Anzeigen direkt auf der Wiedergabeseite geschaltet, und Kreative behalten 55 % dieser Netto-Werbeeinnahmen. Die Preisgestaltung der Anzeigen basiert auf Ihrem spezifischen Publikum, Inhalt und der Nachfrage der Werbetreibenden.
Shorts verwenden ein gepooltes System. YouTube sammelt Einnahmen aus Anzeigen, die zwischen Shorts im Feed geschaltet werden, fasst diese nach Ländern zusammen, zieht Kosten für Musiklizenzen ab und verteilt dann einen „Creator Pool“. Kreative behalten 45 % ihrer Zuweisung aus diesem Pool. Ihr Anteil hängt von Ihrem Prozentsatz der gesamten qualifizierten angesehenen Interaktionen in jedem Land ab, nicht von den Anzeigen, die um Ihr spezifisches Short geschaltet werden.
| Dimension | Shorts | Langformat |
|---|---|---|
| Einnahmemodell | Nach Land gepoolt, nach angesehenen Interaktionen verteilt | Direkte Anzeigenschaltung auf Ihrem Video |
| Einnahmenanteil Kreativer | 45 % der Zuweisung | 55 % der Netto-Werbeeinnahmen |
| Auswirkung der Musiklizenzierung | Vom Pool abgezogen vor der Aufteilung des Creator Pools | Content ID-Ansprüche oder Creator Music-Freigabe |
| Typischer RPM | 0,03–0,07 $ | 1,61–29,30 $ (Durchschnitt ca. 3 $ ) |
| Anzeigentypen | Überspringbare Video- und Bildanzeigen zwischen Shorts | Pre-Roll, Mid-Roll, Display auf der Wiedergabeseite |
| Mid-Roll-Berechtigung | Nicht zutreffend | 8+ Minuten |
| Geografischer Effekt | Pro Land gepoolt (integriert) | Stark (Preise des Anzeigenmarktes pro Publikum) |
Der Unterschied von 10 Prozentpunkten beim Einnahmenanteil (45 % gegenüber 55 %) potenziert sich bei Millionen von Aufrufen, ist aber nicht der Hauptgrund für die Lücke. Das gepoolte Modell selbst und der Abzug für Musiklizenzen sind größere Faktoren.
Abzug für Musiklizenzen bei Shorts
Die Verwendung lizenzierter Musik in Shorts reduziert direkt die Einnahmen, die den Creator Pool erreichen. Die Richtlinie von YouTube ist explizit bezüglich der Berechnung:
| Verwendete Titel | Anteil am Creator Pool | Anteil für Musiklizenzen |
|---|---|---|
| 0 Titel | 100 % | 0 % |
| 1 Titel | 50 % | 50 % |
| 2 Titel | 33 % | 67 % |
Ihr Anteil am Creator Pool basiert auf angesehenen Interaktionen, unabhängig davon, ob Sie Musik verwendet haben. Die Verwendung von Musik verkleinert jedoch den Pool selbst vor der Verteilung. Ein Short mit einem lizenzierten Titel leitet die Hälfte der damit verbundenen Einnahmen an die Musiklizenzierung weiter, bevor die 45 % des Kreativen auf den Rest angewendet werden.
Note Wenn Sie Ihre eigene Musik bewerben und Ihr Distributor keinen Content ID-Anspruch auf den Titel hinterlegt hat, können Ihre Shorts für eine 100%ige Zuweisung aus dem Creator Pool in Frage kommen. Koordinieren Sie sich mit Ihrem Distributor, um Selbstansprüche für Ihre eigenen Shorts-Inhalte zu vermeiden.
Für Musik-Künstler ergibt sich daraus eine interessante Dynamik. Wenn andere Kreative Ihren offiziellen Sound in ihren Shorts verwenden, verdienen Sie an der Zuweisung für Musiklizenzen (ausgezahlt über Ihren Distributor), während der Shorts-Kreative aus seiner Creator Pool-Zuweisung verdient.
Entwicklung des Shorts RPM: 2023 bis 2026
Der Shorts RPM hat sich verbessert, seit das Einnahmenbeteiligungsmodell den Shorts Fund in Höhe von 100 Mio. $ Anfang 2023 abgelöst hat, obwohl der Trend uneinheitlich ist.
Die Auszahlungen Anfang 2023 waren sehr niedrig. Zach King berichtete über 2.918 $ bei 196,4 Millionen Shorts-Aufrufen in seinem ersten Monat, was einem RPM von etwa 0,015 $ entspricht. Andere frühe Berichte nannten einen RPM von etwa 0,04 $. Bis 2026 haben sich die von Kreativen gemeldeten Durchschnittswerte ungefähr verdoppelt. Eine TubeBuddy Fallstudie zeigt 99,87 $ bei 3,1 Millionen Aufrufen (~0,032 $ RPM), und die Shopify-Zusammenfassung von 2026 nennt die Spanne von 0,03 bis 0,07 $ als aktuelle durchschnittliche Bandbreite.
Das bedeutendste Signal kam von YouTube CEO Neal Mohan im Mai 2025, der erklärte, dass die „Einnahmen pro Stunde des Ansehens“ von Shorts im US-Raum Parität mit der traditionellen In-Stream-Monetarisierung erreicht hätten „revenue per watch hour“. Diese Metrik ist nicht identisch mit dem RPM (sie berücksichtigt die viel kürzere Wiedergabezeit pro Short), signalisiert aber, dass das Werbeinventar von YouTube bei Shorts reift.
Mid-Roll-Anzeigen und der Umsatzvorteil von Langformaten
Mid-Roll-Anzeigen sind ein Hauptgrund dafür, dass der RPM für Langformate so viel höher ist. Videos mit 8 Minuten oder länger qualifizieren sich für Mid-Roll-Pausen, und längere Videos können mehrere Pausen enthalten, die die gesamten Anzeigenimpressionen pro Aufruf vervielfachen.
YouTube hat die Platzierung von Mid-Rolls im Mai 2025 aktualisiert, um „natürliche Bruchstellen“ gegenüber störenden Platzierungen mitten im Satz zu bevorzugen. Kanäle, die sowohl automatische als auch manuelle Platzierungen nutzen, erzielten in YouTubes Tests durchschnittlich über 5 % höhere Werbeeinnahmen als Kanäle, die nur manuelle Platzierungen nutzen. Für Musikkanäle ist dieses Update relevant für Behind-the-Scenes-Inhalte, Reaktionsvideos und jedes Langformat mit natürlichen Pausen, obwohl es für Standard-Musikvideos mit einer Dauer von 3–4 Minuten weniger zutreffend ist.
Musikspezifische Einnahmenüberlegungen
Musikkanäle haben Einnahmequellen, die nicht in der standardmäßigen RPM-Berichterstattung auftauchen.
Art Track-Einnahmen von automatisch generierten Videos (vertrieben über CD Baby, DistroKid, TuneCore usw.) fließen über die Berichterstattung Ihres Distributors und nicht über Ihren YouTube Studio RPM. CD Baby beschreibt die YouTube Music Art Track-Einnahmen als ähnlich wie andere Streaming-Dienste gemeldet und ausgezahlt. Ihr Kanal-RPM wird dieses Einkommen nicht widerspiegeln.
Content ID-Ansprüche bei nutzergenerierten Inhalten, die Ihre Musik verwenden, generieren zusätzliche Einnahmen außerhalb Ihrer eigenen Videoaufrufzahlen. Ein von Fans erstelltes Video mit Ihrem Titel kann Werbeeinnahmen generieren, die Ihnen über Ihren Distributor zufließen. Das bedeutet, dass die effektive Monetarisierung eines Musik-Künstlers über seinen gesamten Katalog höher sein kann, als der Kanal-RPM vermuten lässt.
Änderungen des Formats für Offizielle Künstlerkanäle sind für die Planung wichtig. Ab dem 8. Dezember 2025 können neue vertikale Videos zwischen 1 und 3 Minuten, die auf OAC-Kanälen oder mit einem Musik-Content-Eigentümer verknüpften Kanälen hochgeladen werden, als Shorts kategorisiert werden. Ein 2-minütiges vertikales Musikvideo wird möglicherweise unter dem gepoolten Shorts-Modell monetarisiert und nicht als Langformat mit Anzeigen auf der Wiedergabeseite.
Warning Shorts, die länger als 1 Minute sind und einen aktiven Content ID-Anspruch haben, können blockiert werden. YouTube empfiehlt, für Shorts, die länger als 1 Minute sind, nur Audio aus der Audio-Bibliothek von YouTube zu verwenden.
Die Hybridstrategie
Die Daten deuten auf einen klaren Ansatz hin: Shorts für die Entdeckung, Langformate für die Einnahmen. Die Systeme von YouTube unterstützen dies. Die Zuschauerinteraktion über Shorts und lange Videos informiert die Empfehlungen für verschiedene Formate, und YouTube hat erklärt, dass sie keine Beweise dafür gesehen haben, dass Shorts die Leistung von Langformaten negativ beeinflussen.
YouTube hat außerdem Tools hinzugefügt, mit denen Kreative Shorts mit anderen Uploads verknüpfen können, was den Funnel von Shorts zu Langformaten explizit ermöglicht. Für Musikkanäle sieht die Architektur wie folgt aus: Shorts mit einem Hook, einem Trendmoment oder einem Performance-Clip verlinken auf das vollständige Musikvideo, das Lyric-Video oder die Live-Performance. Angepinnte Kommentare und Beschreibung-Links verweisen auf Streaming, Merchandise oder E-Mail-Erfassung.
Die Einnahmenrechnung untermauert dies. Ein Short mit 100.000 Aufrufen bringt etwa 3 bis 7 $ ein. Ein Langformat-Video mit denselben 100.000 Aufrufen bringt je nach Nische und Publikum 161 $ bis 2.930 $ ein (siehe RPM-Benchmarks nach Land). Die Shorts-Einnahmen sind fast irrelevant. Der Wert liegt in der Abonnentengewinnung und der Weiterleitung von Zuschauern zu Formaten, die mit dem 50- bis 100-fachen Satz monetarisiert werden.
Wenn Sie YouTube Campaigns zur Steigerung eines Musikkanals durchführen, optimieren die YouTube Campaigns von Dynamoi auf Langform-Sitzungen und AdSense-Einnahmen, nicht auf Shorts-Aufrufe.