TikTok zahlt Lizenzgebühren an Rechteinhaber von Musik, aber das Zahlungsmodell unterscheidet sich von Spotify oder Apple Music. Das Verständnis dieses Modells verändert, wie Sie den Erfolg von TikTok-Kampagnen bewerten.
Wie funktioniert das Zahlungsmodell von TikTok?
TikTok ist von einem auf Videoerstellung basierenden Modell zu einem auf Aufrufen basierenden Lizenzgebührensystem übergegangen. Das Auszahlungsmodell pro Video wurde vollständig eingestellt.
So funktioniert es jetzt
TikTok zahlt basierend auf qualifizierten Streams von Videos, die Ihren Sound verwenden. Dies ähnelt der Art und Weise, wie Spotify und Apple Music Lizenzgebühren berechnen, obwohl die Sätze deutlich niedriger sind.
Tatsächliche Sätze (interne Streaming-Daten von Dynamoi):
| Zeitraum | Satz pro 1.000 Streams |
|---|---|
| 2024 Durchschnitt | 0,003-0,011 $ |
| 2025 (Jan-Aug) | 0,007-0,013 $ |
Das bedeutet:
- 1 Million Streams auf Videos, die Ihren Sound verwenden = ungefähr 7-13 $USD
- Die Anzahl der Streams ist wichtiger als die Anzahl der Videoerstellungen
- Ein einzelnes virales Video generiert mehr Lizenzgebühren als viele Videos mit wenigen Aufrufen
Status als Premium Content Generator (PCG)
Ab dem 1. November 2024 hat TikTok verbesserte Sätze für Inhalte von Premium Content Generatoren eingeführt. Der PCG-Status gilt im Allgemeinen für offizielle Künstler-Uploads, die über lizenzierte Aggregatoren mit erweiterten Metadaten vertrieben werden. Erkundigen Sie sich bei Ihrem Distributor, ob Ihr Katalog dafür in Frage kommt.
Hinweis: TikTok Music (der separate Abonnement-Streamingdienst) wurde am 28. November 2024 weltweit eingestellt. Alle Lizenzgebühren fließen nun über die Haupt-TikTok-App.
Welche Voraussetzungen gibt es für die Geltendmachung?
TikTok zahlt Lizenzgebühren nur für Musik, die über lizenzierte Distributoren mit TikTok-Vereinbarungen bereitgestellt wird. Dazu gehören DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto Music, UnitedMasters, AWAL und die meisten anderen etablierten Distributoren.
Wichtig: Das Hochladen von Audio direkt über die App auf TikTok (als „Original Audio“) generiert null Lizenzgebühren. Der Sound muss über Ihren Distributor geliefert werden, um für Zahlungen in Frage zu kommen.
Wie sieht der Zahlungszeitplan aus?
Lizenzgebühren werden vierteljährlich über Ihren Distributor ausgezahlt. Typischer Zeitplan:
- Videos, die in Q1 mit Ihrem Sound erstellt wurden
- TikTok meldet Ende Q2 an Ihren Distributor
- Distributor verarbeitet und zahlt in Q2 oder Q3 aus
- Künstler erhält Zahlung über den normalen Auszahlungszyklus des Distributors
Rechnen Sie mit 3-6 Monaten zwischen der Videoerstellung und dem Erhalt der Lizenzgebühren.
Was ist die Alternative zu SoundOn?
TikTok betreibt eine eigene Vertriebsplattform namens SoundOn, die andere Konditionen bietet:
| Faktor | Traditioneller Distributor | SoundOn |
|---|---|---|
| TikTok-Lizenzgebührenerlösanteil | Variiert (typischerweise 80-100%) | 100% Jahr 1, danach 90% |
| DSP-Lizenzgebührenerlösanteil | 80-100% | 90% |
| Vorauszahlungsgebühr | 0-50 $USD/Jahr | Kostenlos |
| TikTok-Integration | Standard | Direkt (potenziell schneller) |
Das Wertversprechen von SoundOn: höhere Beibehaltung der TikTok-Lizenzgebühren und direkte Plattformintegration. Der Nachteil ist ein Abzug von 10 % bei DSP-Lizenzgebühren (Spotify, Apple Music usw.) und die Optimierung für TikTok gegenüber der globalen DSP-Reichweite.
Hybridansatz: Einige Künstler nutzen SoundOn speziell für TikTok und einen separaten Distributor für andere Plattformen. SoundOn-Vereinbarungen sind nicht exklusiv, was dies ermöglicht.
Was ist mit Instagram Reels?
Instagram Reels zahlt Erstellern nicht auf die gleiche Weise für die Musiknutzung. Instagram hat Lizenzvereinbarungen mit Labels und Verlagen, aber Zahlungen gehen über andere Kanäle an die Rechteinhaber (typischerweise über PROs und Verlage, nicht direkt an Künstler über Distributoren).
Das Direkt-an-Distributor-Zahlungsmodell von TikTok ist unter Plattformen für Kurzformvideos einzigartig.
Wie maximieren Sie Ihre TikTok-Lizenzgebühren?
Da die Zahlung jetzt auf Aufrufen basiert, sollte sich Ihre Strategie sowohl auf die Sound-Adaption (mehr Videos = mehr potenzielle Aufrufe) als auch auf die Inhaltsqualität konzentrieren (Videos, die angesehen werden, generieren mehr Lizenzgebühren). Erstellen Sie Inhaltsformate, die andere mit hohen Wiedergabezeiten replizieren möchten. Machen Sie Clips einfach zu verwenden, mit klaren Hooks und natürlichen Schnittpunkten. Interagieren Sie mit Kreativen, die Ihren Sound verwenden, durch Duette und Reaktionen. Verfolgen Sie Metriken über TikTok for Artists, um zu verstehen, was sowohl die Adaption als auch die Aufrufe antreibt.
Abonnierte TikTok-Kampagnen generieren sowohl Streaming-Konvertierung (über „Zur Musik-App hinzufügen“) als auch direkte TikTok-Lizenzgebühren (durch Aufrufe von Videos, die Ihren Sound verwenden). Die beiden korrelieren oft – Inhalte, die Zuschauer fesseln, sind auch Inhalte, die zu DSP-Streams konvertieren.
Was sind realistische Einnahmeerwartungen?
TikTok-Lizenzgebühren stellen für die meisten Künstler selten ein erhebliches Einkommen dar.
Basierend auf den internen Streaming-Daten von Dynamoi:
- 1 Million Gesamtaufrufe auf Videos, die Ihren Sound verwenden = ungefähr 7-13 $USD
- 10 Millionen Aufrufe = ungefähr 70-130 $USD
- Diese Zahlen sind etwa 30-50 Mal niedriger als vergleichbare Spotify-Streams
Warum es trotzdem wichtig ist:
Betrachten Sie TikTok-Lizenzgebühren als eine zusätzliche Bonus-Ebene über dem Hauptwert der Plattform: Entdeckung und Streaming-Konvertierung. Das eigentliche Geld stammt aus den Spotify- und Apple Music-Wiedergaben, die durch TikTok-Viralität ausgelöst werden. Ein Song, der 10 Millionen TikTok-Streams generiert, bringt vielleicht 100 $USD an TikTok-Lizenzgebühren ein, treibt aber über 3.000 $USD an DSP-Streaming-Einnahmen an.