TikTok zahlt Tantiemen an Musikrechteinhaber, aber das Zahlungsmodell unterscheidet sich grundlegend von Spotify oder Apple Music. Das Verständnis dieses Modells verändert die Art und Weise, wie Sie den Erfolg von TikTok-Kampagnen bewerten.
Zahlungsmodell
TikTok zahlt nicht pro Stream oder pro Aufruf. Es zahlt pro Videoerstellung, die Ihren Sound verwendet.
Ungefährer Satz: 0,03 USD pro Video-Nutzung
Das bedeutet:
- 1.000 Videos, die Ihren Sound verwenden, mit 0 Aufrufen = ungefähr 30 USD
- 1 Video, das Ihren Sound verwendet, mit 1 Million Aufrufen = ungefähr 0,03 USD
Die Rechnung begünstigt die weite Verbreitung eines Sounds gegenüber einzelnen viralen Hits. Ein Sound, der von vielen Kreativen genutzt wird, generiert mehr TikTok-Tantiemen als ein Sound, der in einem einzigen mega-viralen Video zu sehen ist.
Sammelanforderungen
TikTok zahlt nur Tantiemen für Musik, die über lizenzierte Vertriebe mit TikTok-Vereinbarungen bereitgestellt wird. Dazu gehören DistroKid, TuneCore, CD Baby, Ditto Music, UnitedMasters, AWAL und die meisten anderen etablierten Vertriebe.
Wichtig: Das direkte Hochladen von Audio über die App als „Original Audio“ generiert keine Tantiemen. Der Sound muss über Ihren Vertrieb bereitgestellt werden, um für Zahlungen in Frage zu kommen.
Zahlungszeitplan
Tantiemen werden vierteljährlich über Ihren Vertrieb ausgezahlt. Typischer Zeitplan:
- Videos, die Ihren Sound im 1. Quartal verwenden
- TikTok meldet Ende des 2. Quartals an Ihren Vertrieb
- Der Vertrieb verarbeitet und zahlt im 2. oder 3. Quartal
- Künstler erhält die Zahlung über den normalen Auszahlungszyklus des Vertriebs
Rechnen Sie mit 3–6 Monaten zwischen Videoerstellung und Erhalt der Tantiemen.
SoundOn-Alternative
TikTok betreibt eine eigene Vertriebsplattform namens SoundOn, die andere Konditionen bietet:
| Faktor | Traditioneller Vertrieb | SoundOn |
|---|---|---|
| TikTok Tantiemenanteil | Variiert (typischerweise 80–100%) | 100 % Jahr 1, 90 % danach |
| DSP Tantiemenanteil | 80–100% | 90% |
| Vorauszahlungsgebühr | 0–50 USD/Jahr | Kostenlos |
| TikTok-Integration | Standard | Direkt (potenziell schneller) |
Das Wertversprechen von SoundOn: höhere Beibehaltung der TikTok-Tantiemen und direkte Plattformintegration. Der Nachteil ist ein Abzug von 10 % bei DSP-Tantiemen (Spotify, Apple Music usw.) und die Optimierung für TikTok gegenüber der globalen DSP-Reichweite.
Hybridansatz: Einige Künstler nutzen SoundOn speziell für TikTok und einen separaten Vertrieb für andere Plattformen. SoundOn-Vereinbarungen sind nicht exklusiv, was dies ermöglicht.
Was ist mit Instagram Reels?
Instagram Reels zahlt Erstellern nicht auf dieselbe Weise für die Musiknutzung. Instagram hat Lizenzvereinbarungen mit Labels und Verlagen, aber Zahlungen gehen über andere Kanäle an die Rechteinhaber (typischerweise über PROs und Verlage, nicht direkt an Künstler über Vertriebe).
Das Direkt-an-Vertrieb-Zahlungsmodell von TikTok ist unter den Plattformen für Kurzform-Videos einzigartig.
Maximierung der TikTok-Tantiemen
Da die Zahlung pro Videoerstellung erfolgt, sollte sich Ihre Strategie darauf konzentrieren, die Sound-Übernahme zu fördern. Erstellen Sie Inhaltsformate, die andere replizieren möchten. Machen Sie Clips einfach zu verwenden, mit klaren Hooks und natürlichen Schnittpunkten. Interagieren Sie mit Kreativen, die Ihren Sound verwenden, durch Duette und Reaktionen. Verfolgen Sie Videoerstellungen über TikTok for Artists, um zu verstehen, was die Übernahme vorantreibt.
Aine erfolgreiche TikTok-Kampagne generiert sowohl Streaming-Konversion (durch „Zu Musik-App hinzufügen“) als auch direkte TikTok-Tantiemen (durch Videoerstellungen). Die Optimierung für das eine optimiert nicht automatisch für das andere.
Realistische Umsatzerwartungen
TikTok-Tantiemen stellen für die meisten Künstler selten ein bedeutendes Einkommen dar. Beispiel:
- 10.000 Videoerstellungen = ungefähr 300 USD
- Dieses Maß an Sound-Übernahme korreliert wahrscheinlich mit erheblichen Streaming-Einnahmen
Betrachten Sie TikTok-Tantiemen als eine zusätzliche Ebene über dem Hauptwert der Plattform: Entdeckung und Streaming-Konversion. Das eigentliche Geld liegt in den Spotify- und Apple Music-Wiedergaben, die die TikTok-Viralität antreibt.