Die Rolle von Facebook hat sich auf die Veranstaltungsbewerbung und ältere Zielgruppen verlagert: Etwa 38 % der Facebook-Nutzer sind zwischen 35 und 64 Jahre alt, was die Plattform ideal für Land, Classic Rock und Genres mit einer Kernzielgruppe ab 35 Jahren macht. Bei den unter 35-Jährigen sind 89 % der Gen Z auf Instagram aktiv, was die Neukundengewinnung deutlich aggressiver vorantreibt. Die durchschnittlichen CPMs über Meta lagen 2026 bei etwa 6,59 USD, wobei Instagram-Premium-Anzeigen eher in Richtung 9,46 USD tendierten, während der Facebook Feed oft niedrigere CPMs bei besserer Performance für Konvertierungsaktionen wie RSVPs bietet.

Wo Facebook immer noch gewinnt

Facebook bleibt in drei Szenarien die stärkere Plattform.

Veranstaltungs- und Tournee-Promotion

Facebook Events ist nach wie vor das beste native Format für Aktiv-Konzerte. Wenn jemand zusagt, sieht das sein gesamtes Netzwerk. Dieser soziale Beweis verstärkt sich auf eine Weise, die Instagram nicht replizieren kann.

Ein regionaler Act, der eine Club-Tour bewirbt, erzielt auf Facebook oft niedrigere Kosten pro RSVP als auf Instagram, insbesondere bei der Ausrichtung auf über 28-Jährige in bestimmten Ballungsgebieten.

Ältere Zielgruppen

Die Nutzerbasis von Facebook ist älter als die von Instagram. Etwa 38 % der Facebook-Nutzer sind zwischen 35 und 64 Jahre alt, was weltweit etwa einer Milliarde Menschen entspricht. Unter den US-Nutzern über 55 Jahren stieg die Facebook-Nutzung zwischen 2017 und 2021 um 16 %, während jüngere Kohorten zurückgingen.

Wenn Ihr Katalog Classic Rock, Land, Jazz oder ein Genre anspricht, bei dem der Kernfan über 35 ist, bietet Facebook eine Reichweite, die Instagram einfach nicht erreichen kann.

Retargeting und Konvertierung

Der Facebook Feed eignet sich besser für längere Erklärungen, das Teilen von Links und mehrstufige Aktionen. Wenn Sie Ticketverkäufe, Vinyl-Vorbestellungen oder Crowdfunding-Kampagnen vorantreiben, können Facebook-Anzeigen mehr Kontext vermitteln als ein 15-sekündiges Reel.

Retargeting-Kampagnen funktionieren auf Facebook ebenfalls gut, da das Nutzerverhalten langsamer und bewusster ist. Jemand, der abends durch den Facebook Feed scrollt, hat eine andere Einstellung als jemand, der durch Reels wischt.

Wo Instagram gewinnt

Instagram dominiert die Neukundengewinnung für Musik.

Reels sind das Top-of-Funnel-Format für 2026. Der Algorithmus von Meta spielt Reels Nicht-Followern deutlich aggressiver aus als Facebook-Posts oder sogar Facebook Reels. Wenn Sie Menschen erreichen müssen, die noch nie von Ihnen gehört haben, ist Instagram die richtige Plattform.

Note Nutzer im Alter von 18-34 Jahren machen 68 % aller Interaktionen mit Reels aus. Für Künstler, die die Gen Z oder jüngere Millennials ansprechen, ist Instagram unverzichtbar.

Instagram bietet zudem ein stimmigeres Profilerlebnis. Ein Betrachter kann Ihr Reel entdecken, auf Ihr Profil klicken, Ihren Feed durchstöbern und auf Spotify oder Merch klicken – alles in einer Sitzung. Die Profilstruktur von Facebook ist für diesen Ablauf umständlicher.

Demografische Aufschlüsselung

Die Aufteilung der Zielgruppen zwischen den Plattformen ist deutlich.

Altersgruppe	Facebook-Anteil	Instagram-Anteil	Beste Plattform für Musikanzeigen
18-24	19 % der US-Nutzer	Hauptplattform	Instagram
25-34	24 % der US-Nutzer	Starke Präsenz	Beide, Fokus auf Instagram
35-44	Starke Präsenz	Rückläufig	Facebook oder beide
45-54	Wachsendes Segment	Minimal	Facebook
55+	22 % der US-Nutzer	Minimal	Facebook

Die Gen Z ist zu 89 % auf Instagram, zu 82 % auf TikTok und kaum auf Facebook vertreten. Wenn Ihre Zielgruppe unter 25 ist, ist das Budget auf Facebook verschwendet.

Unterschiede in der Anzeigen-Performance

Beide Plattformen laufen über denselben Ads Manager, optimieren aber unterschiedlich.

Instagram Reels-Anzeigen profitieren vom stärksten Discovery-Algorithmus von Meta. Das Modell findet sehr effizient neue Zielgruppen für Kurzvideos. Die Kosten pro ThruPlay sind bei Musikinhalten auf Reels tendenziell niedriger als im Facebook Feed.

Facebook-Anzeigen funktionieren besser, wenn Sie Konvertierungsereignisse haben. Lead-Formulare, Veranstaltungszusagen und Link-Klicks funktionieren gut, da Facebook-Nutzer eher bereit sind, mehrstufige Aktionen abzuschließen.

Tip Schalten Sie Discovery-Kampagnen auf Instagram Reels. Führen Sie Konvertierungskampagnen auf beiden Plattformen durch und lassen Sie Advantage+ Placements die Gewinner ermitteln.

Die durchschnittlichen CPMs lagen 2026 bei etwa 6,59 USD über Meta, wobei Instagram-Platzierungen im Premium-Inventar in Richtung 9,46 USD tendierten. Facebook Feed-CPMs sind oft niedriger, aber die Absichtsqualität für die Musikentdeckung ist ebenfalls geringer.

Wann Sie Facebook in Ihrer Kampagnenstruktur nutzen sollten

Facebook eignet sich am besten als sekundäre Plattform in einer Musikkampagne.

Nutzen Sie Facebook, wenn:

Sie eine Aktiv-Veranstaltung bewerben und RSVPs benötigen, die sich über soziale Netzwerke verbreiten.

Ihre Zielgruppe 35+ ist und Sie wahrscheinlich nicht über Reels entdecken wird.

Sie Retargeting für Personen betreiben, die bereits auf Instagram interagiert haben, und eine Konvertierungsaktion anstoßen möchten.

Sie eine längere Geschichte zu erzählen haben – Crowdfunding, Album-Vorbestellungen, Dokumentarfilm-Veröffentlichungen –, die vom Format von Facebook profitiert.

Überspringen Sie Facebook, wenn:

Sie Neukundengewinnung für eine neue Single betreiben und Ihre Zielgruppe unter 35 ist.

Sie ein begrenztes Budget haben und sich auf die Plattform mit der höchsten Entdeckungsrate konzentrieren müssen.

Ihr Kreativ vertikal, kurz und für die Sprache von Reels konzipiert ist. Wenn Sie es in den Facebook Feed zwingen, wird es unterdurchschnittlich abschneiden.

Empfehlungen zur Budgetaufteilung

Für die meisten Musikkampagnen im Jahr 2026 sieht die Aufteilung wie folgt aus:

Discovery-Phase: 80-90 % Instagram, 10-20 % Facebook (oder null, wenn die Zielgruppe jung ist)

Konvertierungsphase: Lassen Sie Advantage+ basierend auf der Performance verteilen, typischerweise 50-70 % Instagram und 30-50 % Facebook

Veranstaltungs-Promotion: 50-70 % Facebook, 30-50 % Instagram

Warning Teilen Sie das Budget nicht einfach "zum Testen" gleichmäßig auf. Das verwässert das Signal und verlangsamt den Lernprozess. Wählen Sie eine führende Plattform basierend auf Ihrer Zielgruppe und expandieren Sie, sobald Sie Ergebnisse haben.

Die Verschiebung 2026

Facebook hat Ende 2026 Plattformänderungen vorgenommen, die für Musikvermarkter wichtig sind.

Der neue "Freunde"-Tab umgeht algorithmische Empfehlungen und zeigt Beiträge von echten Freunden. Das bedeutet, dass die organische Reichweite noch schwächer ist, aber auch, dass bezahlte Platzierungen weniger überladen sind.

Beide Plattformen fördern jetzt das Teilen durch Fans. Wenn Fans Ihren Beitrag in ihren Feeds teilen, können Sie diese geteilten Inhalte von Ihrer Seite aus bewerben, um den sozialen Beweis zu verstärken. Dies funktioniert sowohl auf Facebook als auch auf Instagram, aber der soziale Grafikeffekt ist auf Facebook stärker, da die Freundesnetzwerke dort dichter sind.

Fazit

Facebook ist nicht tot. Es ist spezialisiert.

Nutzen Sie Instagram für die Entdeckung. Nutzen Sie Facebook für Veranstaltungen, ältere Zielgruppen und Konvertierungen. Lassen Sie beide über den Ads Manager laufen und lassen Sie sich von den Daten sagen, wo Sie wachsen können.

Wenn Sie ein Teen-Pop-Act sind, ist Facebook wahrscheinlich eine Budgetverschwendung. Wenn Sie eine Classic-Rock-Revival-Band oder eine Jam-Band mit einer Kernzielgruppe um die 40 sind, könnte Facebook Instagram komplett übertreffen.

Die Plattformfrage ist immer zweitrangig gegenüber der Zielgruppenfrage. Wissen Sie, wen Sie erreichen wollen, und wählen Sie dann die Plattform, auf der diese Personen tatsächlich Zeit verbringen.