Starten Sie mit breiten Discovery-Zielgruppen
Für die Kaltakquise sollten Sie nur das Nötigste einschränken:
- Geografie
- Sprache, falls der Song sprachspezifisch ist
- ein Mindestalter, falls dies für das Genre erforderlich ist
Lassen Sie dann das Modell die Arbeit machen.
Geografie und RPM: Die versteckte Variable beim Targeting
Geografie geht nicht nur um die Zielgruppenpassung. Sie beeinflusst direkt, was jeder Stream wert ist. Bevor Sie Länder gewichten, prüfen Sie das aktuelle Streaming-Dashboard für Lizenzgebühren und die plattformspezifischen Seiten für das Zielgebiet, das Sie am meisten interessiert, insbesondere Spotify, Apple Music, YouTube Music and Art Tracks und TikTok.
Märkte mit höherem RPM können höhere CPMs rechtfertigen, wenn die Kampagne auf Umsatz ausgerichtet ist. Märkte mit niedrigerem RPM können dennoch nützlich für Entdeckung, Fanbase-Aufbau und kostengünstige Kreativtests sein, aber der Stream-Wert muss separat von den Kosten der Werbeplattform modelliert werden.
Ein günstiger Cost-per-save in einem Land mit niedrigeren Auszahlungen kann effizient erscheinen, bis der nachgelagerte Stream-Wert einbezogen wird. Vergleichen Sie bei umsatzorientierten Kampagnen den Cost-per-save mit dem aktuellen Plattform-RPM und den erwarteten wiederholten Streams, bevor Sie das Budget verschieben.
Breites Targeting funktioniert, weil:
- Musikgeschmack mit Hunderten von Signalen korreliert, die Meta bereits sieht
- Ihr Kreativ der eigentliche Filter ist
Wann Sie Leitplanken hinzufügen sollten
Fügen Sie Leitplanken nur hinzu, um klare Fehlpaarungen zu korrigieren.
Beispiele:
- ein Metal-Tracken, der Mainstream-Pop-Scrollern angezeigt wird
- ein spanischsprachiger Song, der zu stark in nicht-spanischsprachigen Gebieten ausgeliefert wird
Leitplanken können sein:
- eine Handvoll relevanter Interessen
- ausgeschlossene Interessen, die eindeutig falsch sind
- eine engere regionale Aufteilung
Fügen Sie keine Leitplanken hinzu, nur weil sich die Ergebnisse „zu breit“ anfühlen. Fügen Sie sie hinzu, weil die Ergebnisse falsch sind.
Advantage+ Zielgruppen
Advantage+-Zielgruppen erlauben es Meta, über Ihr Seed-Targeting hinauszugehen, wenn das System glaubt, damit erfolgreich zu sein.
Für Musik ist das meistens gut. Geschmacksgruppen sind weit gefasst. Sie möchten, dass das Modell angrenzende Szenen findet, an die Sie nicht gedacht haben.
Nutzen Sie Advantage+ für Discovery- und Intent-Kampagnen, es sei denn, Sie befinden sich in einem strengen regionalen oder rechtlich eingeschränkten Kontext.
Lookalikes funktionieren immer noch, aber das Volumen entscheidet
Lookalikes sind nur nützlich, wenn Sie echtes Intent-Volumen haben:
- mindestens ein paar tausend saver oder engagierte Zuschauer
- saubere Server-Events, keine Bot-Klicks
Wenn Ihr Seed dünn ist, wird breites Targeting eine minderwertige Lookalike-Zielgruppe übertreffen.
Retargeting-Fenster für Musik
Menschen werden nicht über Nacht zu Fans.
Nutzen Sie längere Zeitfenster als im E-Commerce:
- 7 Tage für sofortige Follow-ups nach einer Veröffentlichung
- 14 Tage für Erinnerungen in der Mitte des Zyklus
- 30 Tage für Katalog- oder Tour-Promotions
Retargeting erfolgt auf Basis von Absicht, nicht Neugier. Ein Zuschauer, der 95 % eines Videos gesehen hat, ist ein warmer Kontakt. Ein Zuschauer, der nur 3 Sekunden gesehen hat, ist es nicht.
Fehler beim Interessen-Targeting, die Sie vermeiden sollten
- Stapeln von 20 Mikro-Interessen. Sie verringern die Skalierbarkeit und zwingen Meta in eine enge, oft minderwertige Nische.
- Targeting nur auf „große Künstler wie Sie“. Sie trainieren das System darauf, Fans von Legenden zu finden, nicht die Ihres Sounds.
- Interessen-Targeting nutzen, um schwache Creatives auszugleichen. Das funktioniert nie lange.
Das Kreativ bestimmt die Zielgruppe, nicht umgekehrt.