Die Reels-Anzeigenformate, auf die es ankommt
Sie werden sehen, dass drei Reels-native Muster für Musik gewinnen.
1. Standard In-Feed-Reels-Anzeigen
Diese sehen aus wie normale Reels mit einem kleinen „Gesponsert“-Tag. Sie sind überspringbar und konkurrieren direkt mit organischen Inhalten.
Nutzen Sie diese für die Kaltakquise.
2. Multi-Placement-Reels-First-Anzeigen
Sie wählen Reels-Platzierungen aus und erlauben dann Stories und Feed, die Ausspielung zu übernehmen, wenn das Creative dort funktioniert.
Nutzen Sie dies, nachdem Sie einen Reels-Gewinner haben und ein reibungsarmes Wachstum anstreben.
3. Creator-Reels-Anzeigen (Spark-Style)
Sie schalten Anzeigen über den Account eines Creators unter Verwendung von Partnerschaftsberechtigungen.
Nutzen Sie dies, wenn:
- ein Creator bereits bewiesen hat, dass der Song in seinem Format funktioniert
- Sie möchten, dass Social Proof die Hook transportiert
Spezifikationen und Sicherheitszonen
Meta aktualisiert die Spezifikationen häufig, aber die stabilen Regeln lauten:
- 9:16 vertikal.
- 1080 x 1920.
- Halten Sie Text, Gesichter und Hooks aus den oberen und unteren Sicherheitszonen fern.
Wenn Sie die Sicherheitszonen ignorieren, wird Ihre Hook von der Benutzeroberfläche verdeckt und die Performance sinkt drastisch.
Hook-Design für Reels
Reels-Hooks sind visuell an erster Stelle, Audio an zweiter. Gehen Sie davon aus, dass der Ton beim ersten Takt stummgeschaltet ist.
Drei Hooks, die konstant gewinnen:
- Lyric-Card-Hook: Text auf dem Bildschirm, der wie eine DM oder ein Zitat gelesen wird.
- Moment-Hook: Eine visuell klare Szene, die schnell Genre oder Emotion vermittelt.
- Reaktions-Hook: Jemand reagiert auf den Song, dann Schnitt zum Künstler.
Reels Ads benötigen nicht den vollen Refrain. Sie benötigen 6 bis 10 Sekunden, in denen der Refrain unvermeidlich wirkt.
Optimierungsziele
Beginnen Sie mit ThruPlay oder Video Views. Sie bezahlen dafür, das System darauf zu trainieren, wer Musik-Clips ansieht.
Wechseln Sie nur zu einem Conversion-Ziel, nachdem:
- Sie mindestens ein Creative mit starker Wiedergabezeit haben
- Sie ein bestätigtes Musik-Intent-Ereignis senden können
Wann Sie über Reels hinaus expandieren sollten
Expandieren Sie erst, wenn die Reels-Performance stabil ist.
Nutzen Sie Stories, wenn:
- die Hook in 1 Sekunde lesbar ist
- das Creative sauber, minimalistisch und prägnant ist
Nutzen Sie Feed, wenn:
- das Creative wie Kultur aussieht, nicht wie ein Banner
- Sie warmes Publikum retargeten
Wenn ein Creative nur in Reels funktioniert, zwingen Sie es nicht dazu, woanders zu funktionieren. Lassen Sie Platzierungen der Performance folgen, nicht dem Ego.