Die wichtigen Reels-Anzeigenformate
Drei Reels-native Muster gewinnen bei Musik regelmäßig.
1. Standard-Reels-Anzeigen im Feed
Sie sehen wie normale Reels mit einem kleinen „Sponsored“-Hinweis aus. Sie können übersprungen werden und konkurrieren direkt mit organischen Inhalten.
Nutze sie für die kalte Entdeckung.
2. Reels-first-Anzeigen mit mehreren Platzierungen
Du wählst Reels-Platzierungen und erlaubst anschließend Stories und Feed, die Auslieferung zu übernehmen, wenn das Creative dort funktioniert.
Nutze das, sobald du einen Reels-Gewinner hast und ohne Reibung skalieren möchtest.
3. Creator-Reels-Anzeigen (Spark-Stil)
Du schaltest Anzeigen über das Konto eines Creators und nutzt dafür Partnerschaftsberechtigungen.
Nutze sie, wenn:
- ein Creator bereits gezeigt hat, dass der Song in seinem Format funktioniert
- du möchtest, dass Social Proof den Hook trägt
Spezifikationen und Sicherheitszonen
Meta aktualisiert die Spezifikationen häufig, aber diese Regeln bleiben stabil:
- 9:16 im Hochformat
- 1080 x 1920
- Halte Text, Gesichter und Hooks aus den oberen und unteren Sicherheitszonen fern.
Wenn du die Sicherheitszonen ignorierst, wird dein Hook von der Benutzeroberfläche verdeckt und die Leistung sinkt stark.
Hook-Design für Reels
Reels-Hooks sind zuerst visuell und erst danach akustisch. Gehe davon aus, dass im ersten Moment der Ton ausgeschaltet ist.
Drei Hooks, die regelmäßig gewinnen:
- Hook mit einer Textzeile: Ein eingeblendeter Text, der wie eine Direktnachricht oder ein Zitat klingt.
- Moment-Hook: Eine visuell klare Szene, die Genre oder Emotion schnell vermittelt.
- Reaktions-Hook: Jemand reagiert auf den Song, danach Schnitt zum Künstler.
Reels-Anzeigen brauchen nicht den ganzen Refrain. Sie brauchen 6 bis 10 Sekunden, in denen der Refrain unausweichlich wirkt.
Optimierungsziele
Beginne mit ThruPlay oder Video Views. Du bezahlst dafür, das System darauf zu trainieren, wer Musikclips ansieht.
Wechsle erst dann zu einem Conversion-Ziel, wenn:
- du mindestens ein Creative mit starker Wiedergabezeit hast
- du ein bestätigtes Musik-Intent-Ereignis senden kannst
Wann du über Reels hinausgehen solltest
Erweitere erst, wenn die Reels-Leistung stabil ist.
Nutze Stories, wenn:
- der Hook in 1 Sekunde verständlich ist
- das Creative klar, minimalistisch und prägnant ist
Nutze den Feed, wenn:
- das Creative wie Kultur wirkt, nicht wie ein Banner
- du warme Zielgruppen retargetest
Wenn ein Creative nur in Reels funktioniert, zwinge es nicht in andere Platzierungen. Lass die Platzierungen der Leistung folgen, nicht deinem Ego.