Was Sie zuerst testen sollten
Testen Sie Hooks, bevor Sie alles andere testen.
Sie können denselben Refrain beibehalten, nur die ersten 2 Sekunden ändern und beobachten, wie der CPM um das Dreifache schwankt.
Beginnen Sie mit 3 bis 6 Hook-Schnitten:
- Hook mit Songtext-Punchline
- Hook mit visuellem Moment
- Hook mit Reaktion
- Hook mit Performance
Die Angle-Matrix
Sobald Hooks im Wettbewerb stehen, testen Sie Angles. Ein Angle ist die Geschichte, von der der Hörer glaubt, dass er in sie eintaucht.
Typische Musik-Angles:
- Identität: „Das ist etwas für Leute wie mich“
- Moment: „Das ist der Soundtrack zu einem bestimmten Gefühl“
- Szene: „Das gehört in eine bestimmte kulturelle Nische“
- Proof: „Andere Leute lieben das bereits“
Lassen Sie denselben Hook mit zwei Angles laufen und sehen Sie, welcher davon Aufmerksamkeit und Absicht gewinnt.
Wie viel Sie für Tests ausgeben sollten
Investieren Sie kleine Beträge, bis Sie ein Signal sehen.
Eine einfache Regel:
- 10 USD bis 30 USD pro Creative pro Tag
- 2 bis 4 Tage
Wenn ein Creative bei geringen Ausgaben keine grundlegende Wiedergabezeit erreicht, wird es sich bei einer Skalierung nicht wie von Zauberhand verbessern.
Die entscheidenden Kennzahlen
Für Cold-Discovery-Tests:
- 3-Sekunden-View-Rate
- ThruPlay-Rate
- durchschnittliche Wiedergabezeit
- CPM
Für Intent-Tests:
- save- oder Follow-Rate
- Kosten pro save / Follow
Klicks sind nur als Weg zur Absicht nützlich. Wenn die Klicks steigen, aber die saves nicht, haben Sie Neugier geweckt, aber keine Übereinstimmung gefunden.
Wann ein Creative ein Gewinner ist
Ernennen Sie einen Gewinner, wenn:
- der CPM stabil bleibt oder sich mit steigenden Ausgaben verbessert
- die ThruPlay-Rate über Ihren Hub-Benchmarks liegt
- die Intent-Rate nicht einbricht, wenn Sie die Auslieferung ausweiten
Wenn alle drei Punkte zutreffen, verschieben Sie das Creative in Ihre Intent-Kampagne und skalieren Sie langsam.
Wann Sie ein Creative in den Ruhestand schicken sollten
Ziehen Sie es zurück, wenn:
- der CPM schnell steigt und die Wiedergabezeit sinkt
- die Frequenz zunimmt und die Intent-Rate sinkt
Das ist kein „schlechtes Targeting“. Das ist Creative-Fatigue.
Ihre Aufgabe ist es, das System kontinuierlich mit neuen Hooks zu versorgen, solange ein Track angesagt ist.