Die Beauftragung der falschen Musikpromotion-Agentur ist der häufigste Fehler, da eine Creator-Agentur mit Fokus auf soziale Medien ein anderes Problem löst als eine PR-Firma oder ein Spezialist für D2C-Fan-Journeys. Budgets unter 2.000 USD pro Monat sind auf Self-Service-Werkzeuge wie SongTools beschränkt, das seinen Playlisting-Service für 10 USD pro Tag bei einer Mindestlaufzeit von 7 Tagen und sein Werbetool für 10 USD pro Tag bei einer Mindestlaufzeit von 3 Tagen anbietet.

Vergleich der Liefermodelle

Agentur	Modell	Kanal-Fokus	Öffentliche Kunden	Offizielle URL
Shore Fire Media	PR / Strategische Kommunikation	Earned Media, Presse	Chance the Rapper, Bruce Springsteen, Bon Iver	shorefire.com
Biz 3	PR / Cross-Vertical Publicity	Magazine, Blogs, Social, TV, Marken	The Weeknd, Daft Punk, Skrillex, Megan Thee Stallion	biz3.net
Creed Media	Creator-Content / Social	Influencer-Marketing, Social Content, Marken-Entertainment	Spotify, Sony Music, Red Bull, Universal Music	creedmedia.com
Round	Creator-Content / Social	Original-Content, Kanalmanagement, virale Produktion	Bad Gyal, CMAT, Shaboozey	thisisround.com
Hundred Days Digital	Creator-Content / Social	Influencer-Marketing, Fan-Seiten, Content-Erstellung	Ed Sheeran (WMG), Don Toliver (Atlantic), St. Vincent (Virgin)	hundreddaysdigital.com
We Generate	Creator-Content / Social	Social-Kampagnen, Community-Seiten, digitale Kampagnen	Universal Music Group, Sony Music, Warner Music, JD Sports	we-generate.com
Planetary Group	Radio + Indie-Publicity	Radio-Promotion, Online-Publicity, International	Bon Iver, Chappell Roan, $UICIDEBOY$	planetarygroup.com
Venture Music	Fan-Journey / D2C Digital	E-Mail/SMS, Landingpages, Fanclubs, Werbung	49 Winchester, American Authors, ERNEST, Foreigner	venturemusic.com
SongTools	Self-Service-Toolkit	Playlisting, Ads, Landingpages	Nicht gelistet	songtools.io

PR und strategische Kommunikation

Shore Fire Media

Dienstleistungen: Strategische Kommunikation und Publicity für Musik und Entertainment. Integrierte digitale Marketing-Fähigkeiten. Geschäftsbereich von Dolphin (NASDAQ: DLPN).

Öffentliche Kunden (von deren Website): Chance the Rapper, Jewel, Bruce Springsteen, Robert Plant, Caamp, Thee Sacred Souls, Bon Iver, Amy Grant, Trombone Shorty.

Am besten geeignet für: Prioritätskampagnen, bei denen die narrative Positionierung strategisch ist. Etablierte Künstler und Label-Projekte, die eine vertrauenswürdige Publicity-Umsetzung erfordern.

Offizielle URL: shorefire.com

Biz 3

Dienstleistungen: Publicity-Kampagnen in Magazinen, Blogs, sozialen Medien, TV und Markenpartnerschaften. Arbeitet in der Musikbranche sowie angrenzenden Bereichen wie Kunst, Sport, Film und Technologie.

Öffentliche Kunden (von deren Website): The Weeknd, Daft Punk, Skrillex, Migos, Megan Thee Stallion, Run The Jewels, J. Cole, Justin Bieber, Diplo, Lauryn Hill.

Am besten geeignet für: Genre-übergreifende Kampagnen, die kulturelle Presse-Reichweite jenseits reiner Musikmedien benötigen.

Offizielle URL: biz3.net

Creator-Content und Community

Creed Media

Dienstleistungen: Strategie und Kommunikation, Aktiv-Musik-Promotion, Marken-Entertainment und Partnerschaften, Social Content, Video-Content, Influencer-Marketing, Grafikdesign.

Öffentliche Kunden (von deren Website): Spotify, Sony Music, Red Bull, Universal Music.

Am besten geeignet für: Major-Label- oder großvolumige internationale Rollouts, die ein großes Creator-Netzwerk und eine markenübergreifende Umsetzung erfordern.

Hinweis: Aser Ventures erwarb 2021 eine strategische Beteiligung an Creed Media.

Offizielle URL: creedmedia.com

Round

Dienstleistungen: Original-Content-Produktion, Kanalmanagement (Strategie, Produktion, Dreh, Schnitt, Planung), Community-Aufbau, Produktion viraler Inhalte, Erstellung von Werbemitteln.

Öffentliche Kunden (von deren Website): Bad Gyal, CMAT, Junction 2, Shaboozey.

Am besten geeignet für: Kampagnen, bei denen kulturelle Relevanz wichtiger ist als reines Volumen. Round betreibt zudem TRNDS.XYZ, ein proprietäres TikTok-Audio-Analysetool.

Offizielle URL: thisisround.com

Hundred Days Digital

Dienstleistungen: Influencer-Marketing, Fan-Seiten, Content-Erstellung. Gegründet im Jahr 2022. Explizit auf inhaltsgetriebenes Musikmarketing auf TikTok, Reels und Shorts fokussiert.

Öffentliche Kunden (von deren Website): Ed Sheeran (Warner Music Group), Zach Top (Leo33/Major Bob), Don Toliver (Atlantic Records), St. Vincent (Virgin Music), Jagwar Twin (Big Loud Rock), G-Eazy.

Am besten geeignet für: Wiederholbare Release-Zyklen von Künstlern, die kontinuierliches Creator-Seeding benötigen. Sie garantieren keine Mindestaufrufe und positionieren die Performance als organisch.

Offizielle URL: hundreddaysdigital.com

We Generate

Dienstleistungen: Content-Erstellung, Verwaltung sozialer Seiten und digitale Kampagnenumsetzung für Labels und Marken.

Öffentliche Kunden (von deren LinkedIn): Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group, JD Sports, Diageo, Absolut, Malibu.

Am besten geeignet für: Community-Seiten- und Geo-Expansionsstrategien. Kulturgeführte soziale Mechanismen über mehrere Märkte hinweg.

Offizielle URL: we-generate.com

Radio und Indie-Publicity

Planetary Group

Dienstleistungen: Radio-Promotion (AAA, nicht-kommerziell, öffentlicher Rundfunk, NPR), Online-Publicity, Social-Media-Management, internationale Musikpromotion, Beratung.

Öffentliche Kunden (von deren Website): $UICIDEBOY$, Bon Iver, Chappell Roan und eine große Anzahl an Indie-Künstlern.

Am besten geeignet für: Indie-Teams, die Presse- und Radio-Unterstützung aus einer Hand benötigen. Nützlich, wenn eine integrierte Kampagnenumsetzung über Earned-Media-Kanäle hinweg erforderlich ist, nicht nur Presse-Pitching.

Offizielle URL: planetarygroup.com

Fan-Journey und D2C Digital

Venture Music

Dienstleistungen: Kampagnenstrategie, Social-Media-Management, Markenentwicklung, Fan-Journey und Monetarisierung (E-Mail/SMS, Landingpages, Fanclubs, Direct-to-Fan-Angebote), Werbung (Streaming-Wachstum, Zielgruppenentwicklung, Touren, Merch), Content- und Video-Shootings.

Öffentliche Kunden (von deren Website): 49 Winchester, American Authors, ERNEST, Foreigner und ein breiteres Portfolio.

Am besten geeignet für: Künstler und Labels, die ein Direct-to-Consumer-Marketing-System benötigen, nicht nur Aufmerksamkeit am Anfang des Funnels. Das Fan-Journey-Modell von Venture Music deckt E-Mail/SMS, Landingpages und Fanclubs neben der Werbung ab.

Offizielle URL: venturemusic.com

Self-Service-Toolkit

SongTools

Dienstleistungen: Playlister.Club (Playlisting-Tool), SongFly Ads (digitale Anzeigen), SongPage (Landingpage-Builder), SongFolder (Speicher für Assets), SongBlog (Blog/SEO-Content).

Preise (öffentlich): Playlister.Club: 10 USD/Tag bei 7 Tagen Mindestlaufzeit. SongFly Ads: 10 USD/Tag bei 3 Tagen Mindestlaufzeit. SongPage, SongFolder, SongBlog: kostenlos.

Am besten geeignet für: Künstler, die sich selbst um ihr Marketing kümmern möchten und Kampagnen bevorzugt eigenständig verwalten. SongTools ist eine Plattform, kein Managed-Service-Anbieter.

Note SongTools ist ein Self-Service-Toolkit, keine traditionelle Agentur. Wenn Sie Strategie, kreative Produktion oder jemanden benötigen, der Kampagnen für Sie verwaltet, schauen Sie sich die oben genannten Managed-Service-Agenturen an.

Offizielle URL: songtools.io

Realitätscheck zum Budget

Keine Agentur auf dieser Liste veröffentlicht Preise. Dies sind Positionierungshilfen basierend auf typischen Strukturen für Musikmarketing-Engagements, keine Festpreise.

Unter 2.000 USD/Monat: Self-Service-Werkzeuge (SongTools) oder ein eng gefasstes Engagement mit einem Spezialisten für einen Bereich. Bei diesem Budget erledigen Sie wahrscheinlich den Großteil der Arbeit selbst mit gelegentlichem Experten-Input.

2.000 bis 10.000 USD/Monat: Arbeit eines Spezialisten für einen Bereich. Eine Creator-Seeding-Kampagne (Hundred Days Digital), ein PR-Sprint (Shore Fire, Biz 3), eine Radio-Kampagne (Planetary Group) oder die Verwaltung bezahlter Medien. Sie können sich einen fokussierten Service leisten, keine Full-Funnel-Abdeckung.

Über 10.000 USD/Monat: Multi-Channel-Orchestrierung. PR plus Social plus bezahlte Medien plus Content-Produktion. Hier werden Agenturen wie Creed Media, Round oder kombinierte Engagements über mehrere Spezialisten hinweg realistisch.

Note Diese Budgetbereiche sind Positionierungshilfen für die interne Planung, keine veröffentlichten Agenturpreise. Jedes Engagement wird individuell basierend auf Umfang, Dauer und Ergebnissen kalkuliert.

Fragen vor der Unterzeichnung

What channels will you run? Klären Sie explizit, welche Plattformen (TikTok, Instagram, YouTube, Presse, Radio, E-Mail) enthalten sind und welche nicht. "Full-Service" bedeutet für verschiedene Agenturen unterschiedliche Dinge.
What reporting is included? Fragen Sie nach dem spezifischen Format (wöchentliche Berichte, Dashboards, Outreach-Logs) und welche Entscheidungen durch das Reporting ausgelöst werden sollen. Ein Reporting, das nur Impressionen zeigt, ohne diese mit saves, follows oder Umsatz zu verknüpfen, ist nicht nützlich.
Who owns creative assets and accounts? Klären Sie die Eigentumsverhältnisse an Werbekonten, Pixeln, Landingpages, E-Mail-Listen und Inhalten, die während des Engagements produziert werden. Diese sollten Ihnen gehören.
What do you NOT do? Die nützlichste Antwort in jedem Agentur-Pitch ist, was sie explizit ausschließen. Dies verhindert Verwirrung über den Umfang und hilft Ihnen, ergänzende Einstellungen zu planen.
Show recent comparable campaign examples? Fragen Sie nach zwei oder drei Kampagnen aus den letzten 12 Monaten, die zu Ihrer Phase, Ihrem Genre und Ihrem Zielmarkt passen. Große Logos von vor fünf Jahren sind kein Beweis für aktuelle Eignung.
Who is day-to-day contact and how many clients? Fragen Sie, wer Ihr Konto tatsächlich verwalten wird (nicht nur die Person im Pitch-Meeting) und wie viele andere Kunden diese Person betreut. Kapazität beeinflusst die Reaktionsgeschwindigkeit.

Tip DawBell und SATELLITE414 erscheinen in den Finalisten der Music Week Awards PR Campaign für 2025 und 2026.

Warnsignale, die ein Gespräch beenden sollten

Garantierte Stream- oder Playlist-Ergebnisse
Reporting, das sich nur auf Impressionen und oberflächliche Reichweite konzentriert
Kein klarer Prozess für leistungsschwache Creatives
Undefinierte Eigentumsverhältnisse an Assets, Zielgruppen oder Daten
Verträge, die Kündigungsbedingungen oder Genehmigungsrechte verbergen

Warning Keine Agentur sollte deterministische Ergebnisse im Musikmarketing versprechen. Sie kaufen Prozessqualität, Ausführungsgeschwindigkeit und bessere Chancen.

Bevor Sie unterschreiben, sollten Sie sich im Team auf zwei Dokumente einigen: Ihr Budgetallokationsmodell und Ihre Annahmen für ROI-Benchmarks. So bleiben die Gespräche mit der Agentur wirtschaftlich fundiert und drehen sich nicht nur um leere Versprechungen.