Spotify-Werbung für Künstler: Marquee, Showcase,

Spotify verkauft Künstlern drei Arten bezahlter Promotion: Displaykampagnen (Marquee und Showcase) und Discovery Mode, beide innerhalb von Spotify for Artists, sowie Spotify Ads Manager, die Self-Service-Plattform für Audio- und Videoanzeigen, die früher Ad Studio hieß und weiterhin existiert. Marquee und Showcase brauchen 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem Zielmarkt und kosten pro Kampagne $100 bis $10.000 auf Cost-per-Click-Basis. Discovery Mode hat keine Vorabkosten, nimmt aber eine Provision von 30 % und setzt 25.000 monatliche Hörer voraus. Ads Manager hat keine Stream-Schwelle und beginnt bei 250 in deiner Landeswährung.

Wenn du für keine dieser Optionen qualifiziert bist oder Menschen erreichen willst, die Spotify noch nicht nutzen, sind Meta- (Instagram und Facebook) oder YouTube-Anzeigen die realistische Alternative, die Hörer zu deiner Musik auf Spotify führen.

Alle Spotify-Werbeoptionen für Künstler im Vergleich

Option	Was es ist	Wer es nutzen kann	Kostenmodell	Am besten für
Marquee	Vollbild-Empfehlung in der App für eine neue Veröffentlichung	1.000 Streams in 28 Tagen und 5.000 monatliche aktive Hörer im Zielmarkt; Veröffentlichung innerhalb von 21 Tagen	CPC, $100 bis $10.000 pro Kampagne	Veröffentlichungswoche, wenn du bereits Hörer hast
Showcase	Banner auf Home und Browse, für neue oder Katalog-Releases	1.000 Streams in 28 Tagen im Zielmarkt	CPC, $100 bis $10.000 pro Kampagne	Katalog-Push, Tourtermine, eine zweite Welle nach der Veröffentlichung
Discovery Mode	Erhöht die Chance ausgewählter Songs in Radio, Autoplay und Mixes	25.000 monatliche Hörer, 3 berechtigte Songs, ein unterstützter Distributor	Keine Vorabkosten; 30 % Provision auf Aufnahmetantiemen aus diesen Kontexten	Ein bewährter Katalogsong, bei dem du Tantiemen dafür eintauschen willst
Spotify Ads Manager	Self-Service-Audio- und Videoanzeigen für Hörer im Free-Tarif	Ein Spotify-Werbekonto	Auktion; Mindestbudget der Kampagne von 250 in Landeswährung	Bestehende Fans über Genre- oder Fan-Targeting erreichen, lokale Show-Promotion
Meta- oder YouTube-Anzeigen zu Spotify	Anzeigen auf Instagram, Facebook oder YouTube, die zu deiner Musik verlinken	Von Meta oder Google festgelegt	Von Meta oder Google festgelegt	Menschen außerhalb der Spotify-App erreichen

Spotify fasst Marquee, Showcase, Discovery Mode und Playlist-Pitching inzwischen unter dem Namen Campaign Kit zusammen und nennt Marquee und Showcase seine Displaykampagnen. (Spotify for Artists: Campaign Kit und Musik auf Spotify bewerben.)

Was kostet es, Musik auf Spotify zu bewerben?

Es gibt keinen einheitlichen Preis, weil jedes Produkt anders abrechnet:

Marquee und Showcase: Du legst ein Budget zwischen $100 und $10.000 USD (oder dem Gegenwert in deiner Landeswährung) fest und zahlst pro Klick. Spotify zählt Speicherungen als abrechenbare Klicks, und die Kampagne gibt nie mehr aus als ihr Budget. Wenn du Marquee über einen lokalen Spotify-Vertreter buchst, steigt das Minimum auf $250. (Spotify: Prognose und Budget.)
Discovery Mode: keine Vorabkosten. Spotify behält 30 % der Aufnahmetantiemen aus Streams der ausgewählten Songs in Discovery-Mode-Kontexten. (Spotify: Discovery Mode nutzen.)
Spotify Ads Manager: eine Auktion mit Tages- oder Laufzeitbudgets und einer Auswahl an Gebotsstrategien. Spotify veröffentlicht keine Preisliste, und das Hilfecenter legt ein Mindestbudget der Kampagne von 250,00 in deiner Landeswährung fest. (Spotify Advertising: Preise und Ad-Studio-Übersicht.)

Spotify veröffentlicht für keines dieser Produkte einen durchschnittlichen Preis pro Klick, pro Stream oder pro Hörer. Einen breiteren Überblick über Promotion-Kosten, einschließlich Playlist-Pitching-Diensten, findest du unter wie viel Spotify-Promotion kostet.

Marquee und Showcase

Beide laufen über den Tab Campaigns in Spotify for Artists und richten sich nach dem Streaming-Verhalten der Hörer: bestehende Hörer, inaktive Hörer und Menschen, die deine Musik noch nicht kennen. (Spotify for Artists: Marquee und Showcase.)

Marquee ist eine Vollbild-Empfehlung in der Spotify-Mobil-App für eine neue Veröffentlichung. Du musst sie innerhalb von 21 Tagen nach Veröffentlichung starten, sie läuft bis zu 10 Tage oder bis das Budget aufgebraucht ist.
Showcase ist ein Banner auf Home (Desktop und Mobil) und Browse (Mobil). Es funktioniert für neue oder Katalog-Releases jederzeit, läuft bis zu 14 Tage oder bis das Budget aufgebraucht ist.

Der Zugang setzt 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in mindestens einem Zielmarkt voraus. Marquee verlangt zusätzlich 5.000 monatliche aktive Hörer im gewählten Zielmarkt. Deshalb qualifizieren sich viele Künstler in einem Land zuerst für Showcase, bevor sie dort für Marquee infrage kommen. (Spotify: Erste Schritte mit Marquee und Showcase.)

Abrechnungsmärkte. Das Abrechnungsland deines Teams und das Land, das deine Zahlungskarte ausgestellt hat, müssen eines der folgenden sein: Argentinien, Australien, Österreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Chile, Kolumbien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Mexiko, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Portugal, Spanien, Schweden, das Vereinigte Königreich oder die Vereinigten Staaten. (Spotify: Erste Schritte mit Marquee und Showcase.)

Seit dem 23. Februar 2026 werden Kampagnen über den gesamten Zeitraum ausgespielt, standardmäßig etwa 10 Tage (Marquee) bzw. 14 Tage (Showcase), wobei beschleunigte Ausspielung weiterhin möglich ist. Ein Budget kannst du nicht erhöhen, sobald eine Kampagne läuft; stattdessen erstellst du eine neue Kampagne. (Spotify: Prognose und Budget.)

Für Details zu jedem Format lies Spotify Marquee vs. Showcase; für den Einrichtungsablauf lies den Marquee-Kampagnen-Leitfaden.

Discovery Mode

Discovery Mode ist keine Anzeige, die du siehst. Es ist eine monatliche Teilnahme für ausgewählte Songs, die im Tab Campaigns eingerichtet wird, und es befindet sich in der Beta, deshalb haben nicht alle Künstlerteams Zugang. (Spotify: Discovery Mode in Spotify for Artists nutzen.) Es gilt in drei Hörkontexten: Spotify Radio, Autoplay und Spotify Mixes (Daily, Artist, Mood, Decade und Genre Mixes). (Spotify: Discovery-Mode-Kontexte.)

Berechtigung. Spotify nennt all diese Punkte (Spotify: Discovery Mode nutzen):

Mindestens 3 berechtigte Songs und mindestens 25.000 monatliche Hörer.
Ein Spotify-for-Artists-Team, dessen Abrechnungsland auf Spotifys Liste der 110 unterstützten Länder steht.
Jeder Song wurde vor mindestens 30 Tagen veröffentlicht, im Discovery-Mode-Kontext in den letzten 28 Tagen mindestens 20 Mal gestreamt und war im Vormonat monetarisierungsberechtigt.
Keine zugeordnete Künstlerin bzw. kein zugeordneter Künstler mit einem AI-Persona-Badge.
Selbstveröffentlichende Künstler müssen ihre Musik über einen der aufgelisteten Lizenzgeber von Spotify beziehen, zu denen DistroKid, CD Baby, UnitedMasters, LANDR, Amuse und Stem gehören. Labels und Distributoren erhalten den Zugang über ihren Spotify-Ansprechpartner.

Kosten. Spotify wendet eine Provision von 30 % auf Aufnahmetantiemen aus Streams ausgewählter Songs in Discovery-Mode-Kontexten an. Alle anderen Streams bleiben provisionsfrei. Bei den betroffenen Streams brauchst du wegen des 30-%-Abzugs etwa 43 % mehr davon (1 ÷ 0,7 ≈ 1,43), nur um die Tantiemen zu erreichen, die du ohne den Abzug bekommen hättest. Das ist Rechnung, keine Prognose von Spotify.

Timing. Du wählst Songs zwischen dem 11. und dem letzten Tag jedes Monats aus, und die Kampagne läuft im Folgemonat.

Spotify Ads Manager

Ja, Spotifys Self-Service-Werbung gibt es noch. Spotify for Artists nennt das Produkt jetzt Spotify Ads Manager und beschreibt es als Audio- und Videoanzeigen für Hörer im Free-Tarif; Teile des Hilfecenters verwenden noch den alten Namen Ad Studio. (Spotify: Musik auf Spotify bewerben.)

Was für Künstler wichtig ist:

Wer es hört: nur Hörer im Free-Tarif. Premium-Abonnenten bekommen diese Anzeigen nicht.
Budget: Kampagnen brauchen mindestens 250,00 in deiner Landeswährung; der Preis wird per Auktion bestimmt. (Spotify Advertising: Ad-Studio-Übersicht und Preise.)
Targeting: Wenn du einen Musik-Promotion-Typ wählst, wird Fan-Targeting freigeschaltet, das Spotifys Streaming-Daten nutzt, um bekannte Fans zu erreichen. Deine Anzeige darf nur den Künstler oder das Event zeigen, das du bewirbst. (Spotify Advertising: Fan-Targeting.)
Die wichtigste Einschränkung: Spotify sagt, dass es kein Targeting auf neue Hörer anbietet, und empfiehlt stattdessen Fan- oder Genre-Targeting. (Spotify Advertising: Targeting neuer Hörer.)

Ads Manager ist also ein Werkzeug, um Menschen, die dich ohnehin hören, oder das Genre an eine Veröffentlichung oder eine lokale Show zu erinnern. Es ist nicht darauf ausgelegt, Hörer zu finden, die dich noch nie gehört haben.

Die Alternativen: Meta- und YouTube-Anzeigen zu Spotify

Die meisten Künstler, die nach „Spotify-Werbung“ suchen, wollen neue Menschen dazu bringen, ihre Musik auf Spotify zu hören. Spotifys eigene Produkte setzen entweder ein Publikum voraus, das du schon hast (Marquee, Showcase, Discovery Mode), oder sie können keine neuen Hörer targeten (Ads Manager). Deshalb läuft so viel Musikpromotion außerhalb von Spotify:

Instagram- und Facebook-Anzeigen (Meta) können Menschen erreichen, die Künstler wie dich streamen, und sie beim Antippen der Anzeige zu deinem Song auf Spotify führen. Siehe den Leitfaden zu Meta-Anzeigen für Spotify.
YouTube-Anzeigen laufen über Video-Kampagnen in Google Ads und zeigen dein Musikvideo Menschen auf YouTube, die sich dafür entscheiden, es anzusehen.

Keines davon ist ein Spotify-Produkt, daher bringt dich keines davon in die Spotify-App. Ein praktikabler Ablauf: Anzeigen außerhalb von Spotify, um in einem Land mehr Hörer zu gewinnen, und dann Showcase oder Marquee dort, sobald du qualifiziert bist.

Dynamoi (unser Service)

Dynamoi betreibt verwaltete Instagram- und Facebook-Kampagnen, die Hörer zu deiner Musik auf Spotify führen, sowie verwaltete YouTube-Anzeigenkampagnen. Unser Team erstellt und betreibt die Kampagnen in den verwalteten Werbekonten von Dynamoi, sodass du kein Meta-Werbekonto, kein Pixel und kein Gebotsmanagement einrichten musst. Jede Spotify-Kampagne enthält einen Smart Link, und wir beobachten Klicks auf den Smart Link, Speicherungen, Follows und wiederholtes Hören, um das Budget zu steuern. Starter kostet 25 $ pro Monat und Artist, und deine Gebühr wird zu Werbeguthaben. Berechtigte neue Artists erhalten im ersten Monat doppeltes Guthaben. Keine Anzeige, auch unsere nicht, kann Streams oder einen algorithmischen Playlist-Platz garantieren.

Welche Option du wählen solltest

Prüfe zuerst die Berechtigung Land für Land. Schau für das Land, das du erreichen willst, ob du dort 1.000 Streams in 28 Tagen (Showcase) und 5.000 monatliche aktive Hörer (Marquee) hast. Die Berechtigung gilt pro Markt, nicht global.
Neue Veröffentlichung, für Marquee berechtigt: Marquee in der Veröffentlichungswoche, danach Showcase.
Katalogsong, für Showcase berechtigt: Showcase, wann immer der Zeitpunkt passt.
25.000+ monatliche Hörer und ein Song, der in Radio und Autoplay bereits gut läuft: Erwäge Discovery Mode, wobei du weißt, dass es 30 % der Tantiemen aus diesen Streams kostet.
Noch nicht berechtigt oder du brauchst neue Hörer: Schalte Meta- oder YouTube-Anzeigen, die auf Spotify verweisen. Nutze Ads Manager nur, um bestehende Fans oder die Hörer deines Genres im Free-Tarif von Spotify zu erreichen.

FAQ

Gibt es Ad Studio bei Spotify noch?

Ja, unter einem neuen Namen. Die Self-Service-Plattform heißt jetzt Spotify Ads Manager, und einige Seiten des Hilfecenters sagen noch Ad Studio. Sie schaltet Audio- und Videoanzeigen für Hörer im Free-Tarif mit einem Mindestbudget der Kampagne von 250 in Landeswährung.

Können unabhängige Künstler Marquee und Showcase nutzen?

Ja, wenn dein Spotify-for-Artists-Team aus einem unterstützten Land abrechnet und du in einem Zielmarkt die Stream-Schwelle erreichst.

Brauche ich eine Mindestzahl an Streams, um Spotify-Anzeigen zu schalten?

Für Marquee und Showcase ja: 1.000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem Zielmarkt, dazu für Marquee 5.000 monatliche aktive Hörer dort. Discovery Mode setzt 25.000 monatliche Hörer voraus.

Lohnt sich Discovery Mode?

Nur wenn die zusätzlichen Plays in Radio, Autoplay und Mixes dir mehr wert sind als 30 % der Tantiemen aus diesen Plays, etwa wenn sie zu Speicherungen, Follows und dem Hören des restlichen Katalogs führen.

Sind Spotify-Anzeigen besser als Instagram-Anzeigen für Musik?

Sie erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Die Displaykampagnen von Spotify erreichen Menschen, die bereits in der Spotify-App sind und wahrscheinlich streamen, aber erst, wenn du in diesem Markt bereits ein Publikum hast. Instagram- und Facebook-Anzeigen können neue Hörer unabhängig von der Größe deines Publikums finden und zu Spotify schicken. Vergleiche sie nach Kosten pro Speicherung oder Follow, nicht nach Kosten pro Klick.

Quellen und Methode

Zuletzt geprüft: 2026-10-16. Umfang: Berechtigung, Kostenmodelle, Budgets, Abrechnungsmärkte und Targeting-Regeln für Spotifys Werbeprodukte für Künstler (Marquee, Showcase, Discovery Mode und Spotify Ads Manager) sowie Dynamoi-Preise und Kampagnenumfang. Methode: Jede Spotify-Angabe wurde gegen die Hilfeartikel von Spotify for Artists, die Produktseiten von Spotify for Artists sowie die Preis- und Hilfeseiten von Spotify Advertising geprüft und direkt daneben verlinkt. Zusammenfassungen Dritter und Kostenschätzungen von Anbietern wurden nicht verwendet. Wo Spotify keine Zahl veröffentlicht, sagt der Artikel das, statt eine zu schätzen.

Spotify ändert Berechtigungsschwellen, Märkte und Formate häufig. Prüfe deshalb den Tab Campaigns in Spotify for Artists, bevor du ein Budget planst.