Wie unterscheidet sich Spotify Marquee von Showcase?
Marquee ist eine bildschirmfüllende Empfehlungs-Popup-Anzeige, die erscheint, wenn angesprochene Hörer die Spotify-App öffnen, und wird pro Klick abgerechnet. Es funktioniert am besten innerhalb der ersten 2 Wochen einer neuen Veröffentlichung. Showcase ist eine Bannerplatzierung im Spotify-Homefeed, die sowohl für neue Veröffentlichungen als auch für Katalog-Releases verfügbar ist und ebenfalls pro Klick abgerechnet wird. Marquee sorgt für höhere unmittelbare Streaming-Raten, erfordert aber ein Mindestbudget und ist auf neue Veröffentlichungen beschränkt. Showcase bietet eine größere Reichweite und funktioniert für Katalog-Promotion. Bei neuen Veröffentlichungen mit Budget solltest du beide einsetzen: Marquee für den ersten Push und Showcase für anhaltende Sichtbarkeit nach Woche 2.
Schneller Vergleich
| Funktion | Marquee | Showcase |
|---|---|---|
| Anzeigenformat | Bildschirmfüllendes Pop-up beim Öffnen der App | Platzierung im Homefeed |
| Timing der Veröffentlichung | Nur neue Veröffentlichungen (muss innerhalb eines begrenzten Zeitfensters starten) | Neue Veröffentlichungen oder Katalog |
| Kampagnendauer | Bis zu 10 Tage | Bis zu 14 Tage |
| Mindestbudget | $100 | $100 |
| Maximalbudget | $10,000 | $10,000 |
| Preismodell | Kosten pro Klick | Kosten pro Klick |
So funktioniert Marquee
Marquee zeigt eine bildschirmfüllende gesponserte Empfehlung, wenn angesprochene Hörer die Spotify-App öffnen. Sie erscheint sowohl für Nutzer des kostenlosen als auch des Premium-Tarifs und führt Hörer direkt zu deiner Veröffentlichung.
Wichtige Einschränkungen:
- Nur für Veröffentlichungen innerhalb des Spotify-Zeitfensters für Marquee verfügbar (Spotify dokumentiert die Regeln für Startdaten je nach Markt)
- Die Kampagne läuft bis zu 10 Tage (oder bis das Budget ausgegeben ist)
- Du kannst sie bei schwacher Leistung vorzeitig beenden
Eine schrittweise Anleitung zu Einrichtung und Targeting findest du in unseren Playbooks für Marquee und Showcase:
Da Marquee bildschirmfüllend ist, sind versehentliche Klicks selten. Die Lücke zwischen Klicks und tatsächlichen Streams ist tendenziell kleiner als bei Feed-basierten Platzierungen.
So funktioniert Showcase
Showcase platziert deine Veröffentlichung im Spotify-Homefeed neben anderen empfohlenen Inhalten. Es wurde für ein bestimmtes Problem entwickelt: 75 % der Streams einer Veröffentlichung im ersten Jahr entstehen nach dem ersten Monat.
Wichtige Einschränkungen:
- Nur für Veröffentlichungen verfügbar, die älter als 18 Tage sind
- Die Kampagne läuft bis zu 14 Tage (oder bis das Budget ausgegeben ist)
- Funktioniert gut für Alben und EPs, bei denen „Hörtiefe“ wichtig ist
Showcase eignet sich am besten, um abgesprungene Hörer erneut anzusprechen oder die Lebensdauer von Katalog-Tracks zu verlängern.
Voraussetzungen für die Teilnahme
Marquee-Berechtigung:
- Mindestens 5,000 Streams in den letzten 28 Tagen ODER mehr als 1,000 Follower in mindestens einem von 36 Zielmärkten
- Der Künstler muss in einem berechtigten Gebiet ansässig sein (derzeit 11 Länder: USA, Vereinigtes Königreich, Kanada, Australien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Niederlande, Mexiko, Kolumbien)
Showcase-Berechtigung:
- Mindestens 1,000 Streams in den letzten 28 Tagen in einem von 30 ansprechbaren Ländern
- Derzeit nur für in den USA ansässige Künstler verfügbar
Für beide Tools benötigst du Admin- oder Editorzugriff auf dein Spotify-for-Artists-Team und gültige Zahlungsinformationen.
Preise und Kosten
Beide Tools verwenden die Abrechnung pro Klick. Du zahlst nur für Klicks (einschließlich Saves), daher kann deine endgültige Ausgabe niedriger als dein Budget sein.
- Mindestbudget: $100
- Maximalbudget: $10,000
- Kosten pro Klick: Variieren je nach Zielgruppe und Markt; für Showcase typischerweise $0.30–$0.40 (basierend auf Kampagnendaten von 2024–2025)
Die Preise schwanken je nach verfügbarem Inventar, Targeting-Auswahl und Marktdynamik. Spotify veröffentlicht keine festen Preislisten.
Targeting-Optionen
Sowohl Marquee als auch Showcase bieten Zielgruppen-Targeting:
- Programmierte Zielgruppe: Hörer, die deine Musik in den vergangenen zwei Jahren nicht bewusst gestreamt haben, ihr aber über redaktionelle Playlists oder algorithmische Platzierungen begegnet sind
- Aktive Zielgruppe: Hörer, die deine Musik in den vergangenen 28 Tagen aus aktiven Quellen (deinem Profil, ihren eigenen Playlists) bewusst zum Streamen ausgewählt haben
Du kannst auch nach Markt (Land) targeten, um die Ausgaben auf die Regionen mit deiner stärksten Zielgruppe zu konzentrieren.
Wann solltest du welches Tool nutzen?
Nutze Marquee, wenn:
- Du eine neue Veröffentlichung hast (innerhalb von 18 Tagen)
- Du bestehende Fans rund um die Veröffentlichungswoche erneut ansprechen möchtest
- Du die Flexibilität brauchst, bei schlechten Ergebnissen abzubrechen
- Du die Conversion-Rate „Öffnungen → Streams“ maximieren möchtest
Nutze Showcase, wenn:
- Du eine ältere Veröffentlichung promoten möchtest (Katalogbelebung)
- Du ein Album oder eine EP hast, bei dem/der längeres Hören wichtig ist
- Du die Dynamik über das anfängliche Veröffentlichungsfenster hinaus verlängern möchtest
- Du ein Künstler mit Sitz in den USA bist und US-Hörer ansprechen möchtest
Leistungserwartungen
Spotify behauptet, Marquee liefere im Vergleich zu Social Ads bis zu 10-mal mehr Hörer pro Dollar und Showcase mache es 6-mal wahrscheinlicher, dass Fans streamen.
In der Praxis übertrifft Marquee Showcase bei den reinen Conversion-Metriken tendenziell. Das bildschirmfüllende Format sorgt für ein klareres Nutzererlebnis mit weniger versehentlichen Klicks.
Showcase kann bei Alben und EPs besser funktionieren, bei denen der erste Klick zu mehreren Track-Wiedergaben führt.
Einschränkungen
Beide Tools haben erhebliche Einschränkungen:
- Budget kann nicht erhöht werden: Nach dem Start einer Kampagne kannst du kein Budget hinzufügen. Du kannst nur eine neue Kampagne erstellen.
- Geografische Einschränkungen: Marquee und Showcase sind nicht für Künstler in allen Ländern verfügbar.
- Schwellenwerte für die Berechtigung: Neuere Künstler ohne mehr als 1,000 Follower oder 1,000–5,000 aktuelle Streams sind möglicherweise nicht berechtigt.
- Keine A/B-Tests: Du kannst keine Varianten gleichzeitig ausführen, um Creatives zu testen.
Die kurze Antwort
Marquee ist für neue Veröffentlichungen. Showcase ist für alles andere. Beide verwenden dasselbe Preismodell und Mindestbudget, dienen aber unterschiedlichen strategischen Zwecken.
Für die Dynamik in der Veröffentlichungswoche konvertiert das bildschirmfüllende Format von Marquee normalerweise besser. Für die Katalogbelebung oder die Verlängerung der Laufzeit eines Albums ist Showcase die einzige native Option innerhalb von Spotify.
Keines der beiden Tools ersetzt externe Promotion. Sie funktionieren am besten als Teil einer umfassenderen Strategie mit Meta-Anzeigen, organischen Inhalten und redaktionellem Pitching.