Ja, YouTube Premium-Aufrufe können in bestimmten Fällen genauso viel oder mehr bezahlen als Anzeigen, aber es gibt keine feste Regel, dass „Premium immer höher zahlt“.
Premium-Einnahmen stammen aus einem Pool von Mitgliedsbeiträgen, den YouTube mit den Erstellern basierend darauf teilt, wie lange Premium-Mitglieder Ihre Inhalte ansehen, nicht basierend auf Anzeigenimpressionen.
Das bedeutet, dass der effektive Wert eines Premium-Aufrufs von Ihrem Publikumsmix und der Dauer des Ansehens abhängt. YouTube bestätigt, dass Premium-Mitglieder keine Anzeigen sehen und dass Ersteller durch die Aufteilung der Mitgliedsgebühr gemäß der Wiedergabezeit bezahlt werden, was die Einnahmen für Kanäle mit längeren Sitzungen und älteren, Stufe-1-Zielgruppen steigern kann (Wie YouTube Premium Ersteller unterstützt, Ihre Inhalte & YouTube Premium).
Wie Premium Ersteller bezahlt
Premium ersetzt Anzeigenimpressionen durch einen anteiligen Anteil der Abonnement-Einnahmen, basierend auf der Wiedergabezeit.
Je mehr Minuten ein Premium-Mitglied mit Ihren Videos verbringt, desto größer ist Ihr Anteil am Pool für dieses Mitglied für den jeweiligen Monat.
Diese Einnahmen erscheinen zusammen mit anderen Quellen wie Anzeigen und Mitgliedschaften in den RPM-Daten, sodass Ihr RPM steigen kann, wenn Ihr Premium-Publikum wächst (Analyse der Werbeeinnahmen verstehen).
Zwei Effekte machen Premium für Musik- und Longform-Ersteller attraktiv:
- Längere Sitzungen – Premium-Nutzer können ohne Unterbrechungen herunterladen, im Hintergrund abspielen und „bingewatchen“, was oft die Wiedergabezeit erhöht (YouTube Premium-Funktionen).
- Qualität des Publikums – Die Akzeptanz von Premium ist in Stufe-1-Ländern höher, was im Durchschnitt mit einem stärkeren RPM korreliert.
Wann Premium Anzeigen schlagen kann und wann nicht
Premium übertrifft Anzeigen oft bei Kanälen mit 8–12 Minuten langen Videos, Live-Sets oder Album-langen Uploads, bei denen Zuschauer lange zusehen.
Wenn Ihr Publikum älter ist oder zu Stufe-1 gehört, können Ihre effektiven Einnahmen pro Aufruf durch Premium-Minuten wettbewerbsfähig mit oder höher als bei werbefinanzierten Wiedergaben sein.
Umgekehrt können werbefinanzierte Inhalte bei kurzen Inhalten mit geringer Bindung oder in Regionen mit geringer Premium-Durchdringung gewinnen.
Es gibt keinen globalen Multiplikator, den Sie anwenden können. Lesen Sie daher Ihre RPM nach Geografie und Inhaltstyp, um zu sehen, was für Ihren Kanal zutrifft (RPM-Überblick). Die YouTube-AdSense-RPM-Daten von Dynamoi zeigen reale Benchmarks über Nischen und Regionen hinweg.
Was Sie als Nächstes tun sollten
- Für lange Sitzungen gestalten – Zielen Sie auf Videos mit 8–12 Minuten, Live-Performance-Ausschnitte oder sequenzierte Playlists ab, die die Wiedergabezeit aufrechterhalten.
- Ihre Mischung beobachten – Verfolgen Sie den RPM nach Land und nach Video. Wenn die Premium-Minuten steigen, setzen Sie auf Formate, die die Sitzungslänge fördern.
- Intelligente Werbung schalten – Nutzen Sie gezielte Kampagnen, um Zuschauer mit hoher Bindung zu gewinnen, und lassen Sie dann organische Empfehlungen den Rest skalieren. Wenn Sie Hilfe bei der Abstimmung der bezahlten Entdeckung auf lange, Premium-freundliche Sitzungen wünschen, erfahren Sie hier, wie wir Kampagnen strukturieren: dynamoi.com/login.
The takeaway is simple: Premium can pay more for the right content and audience, but the real lever is watch time.