Wie sich die Umsatzmodelle unterscheiden
Die RPM-Lücke liegt an der Mechanik. Bei Langformat-Videos werden Anzeigen direkt auf der Wiedergabeseite geschaltet, und Creator erhalten 55 % dieses Netto-Anzeigenumsatzes. Die Anzeigen werden basierend auf Ihrer spezifischen Zielgruppe, Ihrem Inhalt und der Werbenachfrage bepreist.
Shorts nutzen ein Pool-System. YouTube sammelt Einnahmen aus Anzeigen, die zwischen Shorts im Feed geschaltet werden, fasst diese nach Ländern zusammen, zieht die Musiklizenzkosten ab und verteilt dann einen Creator Pool. Creator behalten 45 % ihrer Zuteilung aus diesem Pool. Ihr Anteil hängt von Ihrem Prozentsatz der gesamten berechtigten Interaktionsaufrufe im jeweiligen Land ab, nicht von den Anzeigen, die um Ihr spezifisches Short herum geschaltet werden.
| Dimension | Shorts | Langformat |
|---|---|---|
| Umsatzmodell | Pool nach Land, Zuteilung nach Interaktionsaufrufen | Direkte Anzeigenplatzierung auf Ihrem Video |
| Creator-Umsatzanteil | 45 % der Zuteilung | 55 % des Netto-Anzeigenumsatzes |
| Einfluss der Musiklizenzierung | Abzug vom Pool vor der Creator Pool-Aufteilung | Content ID-Ansprüche oder Creator Music-Teilung |
| Typischer RPM | 0,03 USD-0,07 USD | 1,61 USD-29,30 USD (Durchschnitt ~3 USD) |
| Anzeigentypen | Überspringbare Video- und Bildanzeigen zwischen Shorts | Pre-Roll, Mid-Roll, Display auf der Wiedergabeseite |
| Mid-Roll-Berechtigung | N/A | 8+ Minuten |
| Geografie-Effekt | Pool pro Land (integriert) | Stark (Anzeigenmarkt-Preise pro Zielgruppe) |
Der Unterschied von 10 Prozentpunkten beim Umsatzanteil (45 % gegenüber 55 %) summiert sich über Millionen von Aufrufen, ist aber nicht der Hauptgrund für die Lücke. Das Pool-Modell selbst und der Abzug für Musiklizenzen sind die größeren Faktoren.
Abzug für Musiklizenzen bei Shorts
Die Verwendung lizenzierter Musik in Shorts reduziert direkt den Umsatz, der in den Creator Pool fließt. Die Richtlinie von YouTube ist mathematisch eindeutig:
| Verwendete Tracks | Creator Pool-Anteil | Anteil Musiklizenzierung |
|---|---|---|
| 0 Tracks | 100 % | 0 % |
| 1 Track | 50 % | 50 % |
| 2 Tracks | 33 % | 67 % |
Ihr Anteil am Creator Pool basiert auf den Interaktionsaufrufen, unabhängig davon, ob Sie Musik verwendet haben. Aber die Verwendung von Musik verkleinert den Pool selbst vor der Verteilung. Ein Short mit einem lizenzierten Track leitet die Hälfte des damit verbundenen Umsatzes an die Musiklizenzierung weiter, bevor die 45 % des Creators auf den Rest angewendet werden.
Note Wenn Sie Ihre eigene Musik bewerben und Ihr Vertriebspartner keinen Content ID-Anspruch auf den Track erhoben hat, können Ihre Shorts für eine 100 % Creator Pool-Zuteilung qualifiziert sein. Koordinieren Sie sich mit Ihrem Vertriebspartner, um Selbstansprüche auf Ihre eigenen Shorts-Inhalte zu vermeiden.
Für Musikkünstler schafft dies eine interessante Dynamik. Wenn andere Creator Ihren offiziellen Sound in ihren Shorts verwenden, verdienen Sie an der Musiklizenz-Zuteilung (ausgezahlt über Ihren Vertriebspartner), während der Shorts-Creator an seiner Creator Pool-Zuteilung verdient.
Shorts RPM-Entwicklung: 2023 bis 2026
Der Shorts RPM hat sich verbessert, seit das Umsatzbeteiligungsmodell Anfang 2023 den 100-Millionen-USD-Shorts Fund ersetzte, auch wenn der Trend ungleichmäßig ist.
Auszahlungen Anfang 2023 waren sehr niedrig. Zach King berichtete von 2.918 USD bei 196,4 Millionen Shorts-Aufrufen im ersten Monat, was einem RPM von etwa 0,015 USD entspricht. Andere frühe Berichte nannten etwa 0,04 USD RPM. Bis 2026 haben sich die von Creatoren gemeldeten Durchschnittswerte etwa verdoppelt. Eine TubeBuddy-Fallstudie zeigt 99,87 USD bei 3,1 Millionen Aufrufen (~0,032 USD RPM), und die Zusammenfassung von Shopify für 2026 nennt den Bereich von 0,03 USD bis 0,07 USD als das aktuelle Durchschnittsband.
Das bedeutendste Indikator kam im Mai 2025 von YouTube-CEO Neal Mohan, der erklärte, dass der Shorts-"Umsatz pro Wiedergabestunde" in den USA die Parität mit der traditionellen In-Stream-Monetarisierung erreicht habe. Diese Kennzahl ist nicht identisch mit dem RPM (sie berücksichtigt die viel kürzere Wiedergabezeit pro Short), aber sie signalisiert, dass der Anzeigenbestand von YouTube bei Shorts reift.
Mid-Roll-Anzeigen und der Umsatzvorteil bei Langformaten
Mid-Roll-Anzeigen sind ein Hauptgrund dafür, dass der Langformat-RPM so viel höher ist. Videos ab 8 Minuten Länge qualifizieren sich für Mid-Roll-Unterbrechungen, und längere Videos können mehrere Unterbrechungen enthalten, die die gesamten Anzeigenimpressionen pro Aufruf vervielfachen.
YouTube hat die Mid-Roll-Platzierung im Mai 2025 aktualisiert, um "natürliche Unterbrechungspunkte" gegenüber störenden Platzierungen mitten im Satz zu bevorzugen. Kanäle, die sowohl automatische als auch manuelle Platzierungen nutzen, erzielten in Tests von YouTube durchschnittlich über 5 % höhere Anzeigeneinnahmen als Kanäle mit rein manuellen Platzierungen. Für Musikkanäle ist dieses Update relevant für Behind-the-Scenes-Inhalte, Reaction-Videos und jedes Langformat mit natürlichen Pausen, obwohl es für Standard-Musikvideos mit 3-4 Minuten weniger anwendbar ist.
Musikspezifische Umsatzüberlegungen
Musikkanäle haben Einnahmequellen, die nicht in der Standard-RPM-Berichterstattung erscheinen.
Art Track-Einnahmen aus automatisch generierten Videos (vertrieben über CD Baby, DistroKid, TuneCore usw.) fließen über die Berichte Ihres Vertriebspartners, nicht über Ihren YouTube Studio-RPM. CD Baby beschreibt YouTube Music Art Track-Einnahmen als gemeldet und ausgezahlt wie bei anderen Streaming-Diensten. Ihr Kanal-RPM spiegelt dieses Einkommen nicht wider.
Content ID-Ansprüche auf nutzergenerierte Inhalte, die Ihre Musik verwenden, generieren Einnahmen außerhalb Ihrer Aufrufzahlen für eigene Videos. Ein von Fans erstelltes Video mit Ihrem Track kann Anzeigeneinnahmen generieren, die über Ihren Vertriebspartner an Sie fließen. Das bedeutet, dass die effektive Monetarisierung eines Musikkünstlers über seinen gesamten Katalog hinweg höher sein kann, als der Kanal-RPM vermuten lässt.
Änderungen am Format des offiziellen Künstlerkanals (OAC) sind für die Planung wichtig. Ab dem 8. Dezember 2025 können neue vertikale Videos zwischen 1 und 3 Minuten, die auf OAC-Kanälen oder Kanälen hochgeladen werden, die mit einem Musik-Content-Inhaber verknüpft sind, als Shorts kategorisiert werden. Ein 2-minütiges vertikales Musikvideo kann nun unter dem Shorts-Pool-Modell monetarisiert werden, anstatt als Langformat mit Anzeigen auf der Wiedergabeseite.
Warning Shorts, die länger als 1 Minute sind und einen aktiven Content ID-Anspruch haben, können blockiert werden. YouTube empfiehlt, für Shorts über 1 Minute nur Audio aus der YouTube-Audio-Mediathek zu verwenden.
Die Hybrid-Strategie
Die Daten weisen auf einen klaren Ansatz hin: Shorts für die Entdeckung, Langformate für den Umsatz. Die Systeme von YouTube unterstützen dies. Die Zuschauerinteraktion über Shorts und lange Videos hinweg informiert formatübergreifende Empfehlungen, und YouTube hat erklärt, dass sie keine Beweise dafür sehen, dass Shorts die Performance von Langformaten negativ beeinflussen.
YouTube hat auch Werkzeuge hinzugefügt, mit denen Creator Shorts mit anderen Uploads verknüpfen können, was den Trichter von Shorts zu Langformaten explizit ermöglicht. Für Musikkanäle sieht die Architektur so aus: Shorts mit einem Hook, Trend-Moment oder Performance-Clip verlinken auf das vollständige Musikvideo, Lyric-Video oder Live-Performance. Angepinnte Kommentare und Beschreibungslinks führen zu Streaming, Merch oder E-Mail-Erfassung.
Die Umsatzmathematik untermauert dies. Ein Short mit 100.000 Aufrufen bringt etwa 3 USD-7 USD ein. Ein Langformat-Video mit denselben 100.000 Aufrufen bringt 161 USD-2.930 USD ein, je nach Nische und Zielgruppe (siehe RPM-Benchmarks nach Land). Der Shorts-Umsatz ist fast unerheblich. Der Wert liegt in der Gewinnung von Abonnenten und der Weiterleitung der Zuschauer zu Formaten, die das 50- bis 100-Fache einbringen.
Wenn Sie YouTube-Kampagnen zur Vergrößerung eines Musikkanals durchführen, optimieren die YouTube-Kampagnen von Dynamoi auf Langformat-Sitzungen und AdSense-Umsätze, nicht auf Shorts-Aufrufe.